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Dear folks,
This is the YEARBOOK 2015 from the School of
communication and Arts, under-graduate in Publicity
and Advertising Course at PUCPR. It reflects the
dedication of students, professors and customers
to deliver a professional market that is competent
and differentiated. The indicated material selection
corresponds to last year’s best projects from the
Publicity and Advertising Course at PUCPR, indicated
to the award entitled APROVA AÍ (APPROVE THERE)!
During the Experimental Project’s curricular component
the students demonstrate the essential skills to a
young advertiser. With a hint of boldness, creativity
and authenticity, the students present a full campaign
for a real client, simulating a market situation. Among
the various steps such as briefing, market survey,
planning, media and creation, the skills developed
throughout the academic journey are put into practice.
The objective of the YEARBOOK is to be a showcase for
the award-winning projects that stand out for originality
and innovation in the development of the advertising
campaigns.In the following pages you are going to
find the result of the effort and dedication that turns
students into outstanding professionals!
Enjoy it!
Prezado leitor,
Este é o ANUÁRIO 2015 do curso de Publicidade e
Propaganda da PUCPR. É o reflexo da dedicação de
estudantes, professores e clientes para entregar ao
mercado profissionais competentes e diferenciados.
A seleção apresentada neste material corresponde
aos melhores projetos do último ano do curso de
Publicidade e Propaganda da PUCPR, indicados no
prêmio intitulado APROVA AÍ! Durante o componente
curricular de Projeto Experimental, os estudantes
demonstram as competências essenciais a um jovem
publicitário. Com uma pitada de ousadia, criatividade
e autenticidade, os estudantes apresentam uma
campanha completa para um cliente real, simulando
uma situação de mercado. Dentre as várias etapas
como briefing, pesquisa de mercado, planejamento,
mídia e criação, são colocadas em prática as habilidades
desenvolvidas ao longo da jornada acadêmica.
O objetivo deste ANUÁRIO é ser uma vitrine para os
projetos premiados que se destacam pelo ineditismo
e inovação na elaboração de campanhas publicitárias.
Nas páginas a seguir você vai encontrar o resultado do
esforço e da dedicação que transformam estudantes em
profissionais de destaque!
Boa leitura!
O A N U Á R I O / T H E Y E A R B O O K
Profa. Eliane C. Francisco MaffezzolliDecana da Escola de Comunicação e Artes
Communication and Art School Dean
Prof. Fabio H. FeltrinCoordenador do Curso de Publicidade e Propaganda
Publicity and Advertising Course Coordinator
06 07
Í N D I C E / S U M M A R Y
1 2
1 8
2 4
3 0
3 6
4 0
_campanha Beauty Color Adriano Quirino da Silva Ana Paula Travagin Elisa Pegoraro Nascimento Gabriel Bonato de Arruda Monise Roda
_campanha Guiolla Hamburgueria Gourmet Ana Luiza Moreira Cardozo Caroline Merlin Maciel Ceres Yohanna Agner Soares Dimona Stuart Jeller Giovanna Barducco Kruger Nabbouh
_campanha Divino Mestre Gabriel Pauletto Guilherme Lencin Gustavo Ferraz Luiz Otávio Marangoni Thiago Marinho
_campanha Costelão do Gaúcho Gabriela Rodrigues Giuliana Villalba Pietra Renner Raysa Griz
_campanha HT Moto Turismo Ana Cláudia Jesbick Ana Paula Pires Dominique Corrêa Guilherme Pinheiro Marina Costa
_campanha Mr. Green Healthy Food Anne Pavão Juliana Scalco Larissa Ribas Thaís Malucelli
08 09
C A M P A N H A S/ C A M P A I G N S
10 11
_campaign
The aim of the campaign is to cause brand experimentation,
thus increasing its sales volume. Based on a detailed briefing
and studies on the segment situation, it was possible to
establish an environmental analysis that helped to trace the
campaign’s communication and marketing plan, establishing
objectives, strategies and media tactics, as well as the creative
line and presentation of the advertising parts. At the end
of the work, a description of the economic viability, result
measurements, checking and closing remarks, demonstrating
the real possibility of reaching the communication and
marketing objectives proposed were drawn.
12 13
_cliente / client
_equipe / team
_campanha
B E A U T Y C O L O R
Adriano Quirino da Silva facebook.com/adrqs
Ana Paula Travagin facebook.com/anatrava
Elisa Pegoraro [email protected]
Gabriel Bonato de Arruda facebook.com/gabrielbonato
Monise Roda facebook.com/monise.roda
O objetivo da campanha é causar experimentação da marca,
aumentando assim seu volume de vendas. Com base em um
briefing detalhado e estudos sobre a situação do segmento,
foi possível estabelecer uma análise ambiental que auxiliou
a traçar o plano de comunicação e marketing da campanha,
firmando os objetivos, as estratégias e as táticas de mídia,
como também a linha criativa e a apresentação das peças
publicitárias. Ao término do trabalho, foi traçada uma descrição
da viabilidade econômica, aferição de resultados, checking
e considerações finais, comprovando a real possibilidade de
atingir os objetivos de comunicação e marketing propostos.
Cliente / ClientBeauty Color
Anúncio de Revista / Magazine Ad
Cliente / ClientBeauty Color
Ação Promocional / Promotional Action
14 15
Cliente / ClientBeauty Color
PDV /POS
Cliente / ClientBeauty Color
PDV /POS
16 17
_cliente / client
_equipe / team
_campaign_campanha
G U I O L L A H A M B U R G U E R I A G O U R M E T
Ana Luiza Moreira Cardozo [email protected]
Caroline Merlin Maciel facebook.com/carolmmaciel
Ceres Yohanna Agner Soares facebook.com/ceresyohanna
Dimona Stuart Jeller facebook.com/dimona.stuartjeller
Giovanna Barducco Kruger Nabbouh facebook.com/gibarducco
Disclosing the brand positioning, making it a market
reference of hamburger places in Curitiba, is the campaign’s
scope. The agency conducted three field surveys that helped
to detect the brand’s weaknesses, being one quantitative,
through an online questionnaire, and the other two
qualitative surveys. One was an in-depth interview and
the other a mystery client. Based on this, it was possible to
follow up on planning and creating and media materials,
such as the pieces exhibited here – developed with
language that best approximates the company targets,
resulting in a more efficient campaign.
Divulgar o posicionamento da marca, tornando-a referência
no mercado curitibano de hamburguerias é o escopo da
campanha. A agência realizou três pesquisas de campo que
auxiliaram na detecção das fraquezas da marca, sendo uma
quantitativa, por meio de questionário online, e as outras
duas qualitativas, que contaram com uma entrevista em
profundidade e outra de cliente oculto. Com base nisso, foi
possível dar sequência ao planejamento e aos materiais de
criação e mídia, como as peças aqui expostas - desenvolvidas
com uma linguagem que melhor se aproxima do público-alvo
da empresa, resultando em uma campanha mais eficaz.
18 19
Cliente / ClientGuiolla Hamburgueria Gourmet
Anúncio de Revista / Magazine Ad
Cliente / ClientGuiolla Hamburgueria Gourmet
Cardápio - PDV / Menu - POS
20 21
Cliente / ClientGuiolla Hamburgueria Gourmet
Display de Mesa / Table Display
Cliente / ClientGuiolla Hamburgueria Gourmet
Display de Mesa / Table Display
22 23
_cliente / client
_equipe / team
_campaign_campanha
D I V I N O M E S T R E
Gabriel Pauletto facebook.com/gabriel.pauletto
Guilherme Lencin facebook.com/Guilencin
Gustavo Ferraz [email protected]
Luiz Otávio Marangoni [email protected]
Thiago Marinho facebook.com/thiago.marinho.58555
The growing habit of eating out in Brazil is shown
as a market opportunity to be exploited. This was
the reason that motivated the development of the
advertising campaign for Churrascaria Divino Mestre
(Steak house). For this, the environments where the
company is located were analyzed in order to extract
needed information and thus draw relevant targets.
Research was also carried out to contribute with
understanding the client’s marketing situation. And as
a result, pieces were created in line with the identified
needs using the media that would enable the best
reach and best results for Divino Mestre.
O crescimento do hábito de se alimentar fora de casa no
Brasil se mostra como uma oportunidade de mercado a ser
explorada. Este foi o fator que motivou o desenvolvimento
da campanha publicitária para a churrascaria Divino Mestre.
Para isso, foram analisados os ambientes em que a empresa
está inserida para extrair as informações necessárias e
assim traçar metas pertinentes. Também foram realizadas
pesquisas para contribuir com o entendimento da situação
mercadológica do cliente. E, como resultado, foram criadas
peças alinhadas com as necessidades apontadas utilizando
as mídias que possibilitassem o melhor alcance e os
melhores resultados para a Divino Mestre.
24 25
Cliente / ClientDivino Mestre
Anúncio de Revista / Magazine Ad
Cliente / ClientDivino Mestre
Anúncio de Revista / Magazine Ad
26 27
Cliente / ClientDivino Mestre
Website
Cliente / ClientDivino Mestre
Facebook - Webcards
28 29
_cliente / client
_equipe / team
_campaign_campanha
C O S T E L Ã O D O G A Ú C H O
Gabriela Rodrigues facebook.com/gabriela.rodrigues.311
Giuliana Villalba facebook.com/giuliana.villalba
Pietra Renner facebook.com/pietra.renner
Raysa Griz facebook.com/raysa.griz
The main marketing problem pointed out by the establishment
serviced was the low customer flow from 17h to 21h, on week days.
After conducting surveys, it was determined that the campaign would
be dedicated to the promotion of a new service that would be offered
by Costelão do Gaúcho: happy hour. Because it was a way diverted
from traditional service offered by the restaurant, the campaign
represents the start of a brand repositioning process. Among the
strategies used to achieve the campaign’s success is the use of
alternative media in combination with traditional media, always
addressing the subject in a fun way and aligned with the particular
concept for the campaign, which suggests that, just as Costelão made
space for the happy hour, people can also make space in their lives
and work routines and monotony to have fun at the site. For this, the
stereotypical figure of the chief was used in an ironic and funny way,
in order to remind people that they are the heads of their own lives.
O principal problema de marketing apontado pelo estabelecimento
atendido foi o baixo fluxo de clientes no período das 17h às 21h, durante
a semana. Após a realização de pesquisas, determinou-se que a campanha
seria dedicada à divulgação de um novo serviço que passaria a ser oferecido
pelo Costelão do Gaúcho: o happy hour. Por ser um caminho desviado do
serviço tradicional oferecido pelo restaurante, a campanha representa o
início de um processo de reposicionamento da marca. Entre as estratégias
utilizadas para alcançar o sucesso da campanha está a utilização de mídias
alternativas em combinação com mídias tradicionais, sempre abordando o
assunto de maneira divertida e alinhada com o conceito determinado para
a campanha, que sugere que, assim como o Costelão abriu espaço para o
happy hour, as pessoas também podem abrir espaço em suas vidas e rotinas
de trabalho e monotonia para se divertirem no local. Para isso, foi utilizada
a figura estereotipada do chefe de forma irônica e engraçada, de forma a
lembrar às pessoas que elas são os chefes de suas próprias vidas.
30 31
Cliente / ClientCostelão do Gaúcho
Press Kit
Cliente / ClientCostelão do Gaúcho
Descanso de Copo / Drink Coaster
32 33
Cliente / ClientCostelão do Gaúcho
E-mail Mkt
Cliente / ClientCostelão do Gaúcho
Outdoor com aplique / Billboard
34 35
_cliente / client
_equipe / team
H T M O T O T U R I S M O
Ana Cláudia Jesbick facebook.com/anaclaudiajesbick
Ana Paula Pires [email protected]
Dominique Corrêa facebook.com/dominiquepcorrea
Guilherme Pinheiro facebook.com/guilhermepinheiroo
Marina Costa facebook.com/marina.costa.142
_campaign_campanha
Developed by the experimental Magda Ad agency,
the advertising campaign presented here is part of a
communication planning based on a full market study
for HT Moto Turismo, an agency that offers packages
that include international trips with Harley-Davidson
motorcycles, prioritizing a premium service and focused on
customers’ experiences. The campaign was aimed to expose
to the client efficient ways of solving their communication
problems and to achieve the marketing goals.
Desenvolvida pela agência experimental Magda Ad, a
campanha publicitária aqui apresentada faz parte de um
planejamento de comunicação baseado no estudo de mercado
completo para a HT Moto Turismo, uma agência que oferece
pacotes que incluem viagens internacionais com motocicletas
Harley-Davidson, priorizando um serviço premium e focado na
experiência de seus clientes. A campanha foi direcionada para
expor ao cliente formas eficientes de resolver seus problemas
de comunicação e atingir os objetivos de marketing.
36 37
Cliente / ClientHT Moto Turismo
Sousplat
BEM VINDO AO NOSSO MUNDO.
VALORIZANDO O CONFORTO E A SEGURANÇA, COM MOTOS IMPECÁVEIS E HOTÉIS DE ALTO PADRÃO, A HT MOTO TURISMO TORNOU-SE A
ÚNICA AGÊNCIA DE VIAGENS DA AMÉRICA DO SUL CREDENCIADA PELA HARLEY-DAVIDSON.
VENHA CONHECER NOSSOS ROTEIROS E VEJA A ESTRADA COM OUTROS OLHOS.
Cliente / ClientHT Moto Turismo
Cartão-postal / Postcard
/htmototurismo HTMOTOTURISMO.COM.BR (41)3657.1919 BEM VINDO AO NOSSO MUNDO
Levando sempre o conforto e a segurança em primeiro lugar, a HT Moto Turismo tornou-se a primeira e única agência de viagens da América do Sul credenciada pela Harley-Davidson. Venha conhecer nossos roteiros e veja a estrada com outros olhos.
38 39
Cliente / ClientHT Moto Turismo
Facebook - Webcards
HTmototurismo
O grupo esta pronto para nossa aventura de Costa a Costa pelos Estados Unidos. São mais de 6 mil quilômetros de Nova York a Los Angelas. Será emocionante! Acompanhe! #bemvindoaonossomundo #harleydavidson
HTmototurismo
O grupo esta pronto para nossa aventura de Costa a Costa pelos Estados Unidos. São mais de 6 mil quilômetros de Nova York a Los Angelas. Será emocionante! Acompanhe! #bemvindoaonossomundo #harleydavidson
convidam para
Harley Dayaqueça os motores e pegue a estrada rumo a um encontro inesquecível
a ht moto turismo promove, em parceria com o phoenix american mex, o primeiro harley day. Um evento para viajar no universo da lendária marca de motocicletas e
dividir as melhores experiências com os amigos.
16/05/2015DATA
horario` a partir das12h
LOCAL PHOENIX AMERICAN MEXRodovia BR 116, 6000Bairro Tarumã
confirme sua presença: www.htmototurismo.com.br/harleyday ou pelo telefone (41) 3657-1919
passeio de harley-davidsonsaída: 16:30
roteiro surpresa para quem deseja ver a estrada com outros olhos.
sábado no phoenix é dia de feijoada
almoce lá com a gente!
Cliente / ClientHT Moto Turismo
Convite / Invitation
40 41
_cliente / client
_equipe / team
M R . G R E E N H E A L T H Y F O O D
Anne Pavão facebook.com/annepavaoj
Juliana Scalco facebook.com/juliana.scalco
Larissa Ribas facebook.com/lari.ribas
Thaís Malucelli facebook.com/thais.malucelli
_campaign_campanha
After several surveys and analyses, it was possible to
identify that Mr. Green’s offer is significantly different from
its competition. This finding together with the perception of
a consumer segment not explored in customer advertising
efforts – those who work near the restaurant – motivated
the creation of the campaign outlined here. There was also
the public’s perception that it was a vegetarian restaurant,
as it was focused on healthy eating. Upon this scenario
the theme was created to cover both the fitness public and
the ones who work nearby: ‘Mr. Green. Your balanced day’.
The campaign was then developed in an energetic and
attractive way, with colorful arts including images of non-
vegetarian dishes inviting the target public to add more
flavor and health to their routine.
Após diversas pesquisas e análises, foi possível identificar
que a oferta do Mr. Green é significativamente diferente
de sua concorrência. Essa conclusão aliada à percepção de
um segmento de consumidores não explorado nos esforços
publicitários do cliente - os que trabalham próximo ao
restaurante - motivou a criação da campanha aqui exposta.
Havia também a percepção do público de que tratava-se de um
restaurante vegetariano, por focar na alimentação saudável.
Diante deste cenário criou-se o tema para abranger tanto o
público fitness quanto os que trabalham próximo: ‘Mr. Green.
Seu dia equilibrado’. A campanha então foi desenvolvida
de forma enérgica e atraente, com artes coloridas incluindo
imagens de pratos não vegetarianos convidando o target
a adicionar mais sabor e saúde à sua rotina.
42 43
ADICIONESABOR E SAÚDEÀ SUAROTINAAL. DR CARLOS DE CARVALHO, 1430 | BATELSEGUNDA A SÁBADO: 11h às 23hFACEBOOK.COM/MRGREENFOOD
Cliente / ClientMr. Green Healthy Food
Anúncio de Revista / Magazine Ad
Cliente / ClientMr. Green Healthy Food
E-mail Mkt
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Cliente / ClientMr. Green Healthy Food
E-mail Mkt
Cliente / ClientMr. Green Healthy Food
Facebook - Webcards
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Vai abusar no Happy Hour? O Mr. Green está sempre pertinho de você para ajudar a deixar sua consciência ainda mais leve. #vemsergreen #healthyfood #mudesuarotina
Mr. Green20 hours ago
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O treino foi pesado? Então na volta, que tal passar no Mr. Green? #partiutreinar #lifestyle #vemsergreen
Mr. Green20 hours ago
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C R É D I T O S / C R E D I T S
E S C O L A D E C O M U N I C A Ç Ã OE A R T E S P U C P R
/ C O M M U N I C A T I O N A N D A R T S C H O O L
Decanato da Escola de Comunicação e Artes/ Communication and Art School Dean
Eliane C. Francisco Maffezzolli
Coordenação do Curso de Publicidade e Propaganda/ Publicity and Advertising Course Coordinator
Fabio H. Feltrin
O A N U Á R I O/ T H E Y E A R B O O K
Diretoria de Relacionamento PUCPR/ Relationship Directorship
Silvana Taschek Hastreiter
Coordenação de Marketing/ Marketing Coordinating
Daniel Pala Abeche
Design e Direção de Arte/ Design and Art Direction
Guilherme Przepiura dos Santos Costa
Fotografia/Photography
Diego José Teider
Revisão/ Reviewing
Juliana Satie Oshima
Atendimento/ Account Management
Andressa Figueiredo de OliveiraJonathan Zanon Linhares
O R I E N T A Ç Ã O D O SP R O J E T O S P R E M I A D O S/ C O A C H I N G O F T H EA W A R D - W I N N I N G P R O J E C T S
Professores(as) / Teachers
Daniele Pessoa Pereira da SilvaFelipe Belão IubelFábio FeltrinFernanda Biazetto Vilar FabricioKarlan Muller Muniz
A V A L I A Ç Ã O D O S P R O J E T O S / P R O J E C T S E V A L U A T I O N
Professores(as) / Teachers
Alan Carlos MarcolinoCarlos Laberto DebiasiDaniele Pessoa Pereira da SilvaDébora Pinto Pinheiro de Matos Fabio Henrique FeltrinFelipe Belão IubelFernanda Biazetto Vilar FabricioFernanda Brandalize BogoniHaroldo Capote FilhoIridio Magaldi Johansen de Moura Juliana Del SecchiKarlan Muller Muniz Leandro Tadeu CatapamLucina Reitenbach VianaMarcio Luiz JokowiskiOscar Marcelino Teixeira Neto Pollyanna Vanessa MantovanelloRafael de Oliveira Andrade
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