การสมมนาเปดมมมองทองเทยวไทย เปนกจกรรมหนงของงานเทศกาลเทยวเมองไทย ซงจดตอเนองทกป สำาหรบป 2557 น นบเปนปทการทองเทยวของประเทศไทยตองเผชญกบสถานการณความขดแยงทางการเมองภายในประเทศทยดเยอ กระทบตอความเชอมนและภาพลกษณดานการทองเทยวของประเทศ และสงผลถงสภาพทางเศรษฐกจไทยในภาพรวม ธนาคารแหงประเทศไทยพยากรณการเตบโตของ GDP ในป 2557 จากรอยละ 4 ลดลงเหลอรอยละ 3 จากการประเมนเบองตนถงสถานการณทองเทยวในชวงปลายป 2556 ตอเนองถงป 2557 ภาพรวมดานการเตบโตของอตสาหกรรมทองเทยวในประเทศไดรบผลกระทบในระดบหนง ในขณะทมปจจยภายนอกหลายประการเขามาสงผลตอการเตบโตของอตสาหกรรมทองเทยวไทยในภาพรวม เกดการเปลยนแปลงในภาคบรการ และการปรบพฤตกรรมของผบรโภค อนเนองมาจากการกาวลำาของเทคโนโลยสารสนเทศทรวดเรวและเปนพลวต เหตปจจยเหลาน เปนเรองทตองตดตามอยางใกลชด และทสำาคญคอบคลากรในอตสาหกรรมทองเทยวของไทยจำาเปนตองตงรบและปรบตวใหทนตอการเปลยนแปลงทเกดขนอยางซบซอนและ ตอเนอง การสมมนาในปน จงมงใหความสำาคญกบการใหกำาลงใจและรวมกนฟนฝาวกฤตดวยกน ตามสโลแกนทถกใชกนอยางแพรหลายในรอบปทผานมา คอ Keep calm and Carry on คอ ใจเยนๆ และทำาตอ ซงทมาของสโลแกนน เกดขนทประเทศองกฤษ สมยหลงสงครามโลกครงท 2 มการผลตคำาขวญตางๆ ออกมาเพอเผยแพรและใหกำาลงใจซงกนและกน คำาขวญทถกนำามาใชในสถานการณปจจบนน คอ Keep calm and Carry on โดยมการปรบใชในบรบทตางๆ Tourism Thailand : Keep calm and Look forward to 2020 ทองเทยวไทย ใจเยนไวและมองไปขางหนา คอแนวคดหลกของการสมมนาในป 2557 ปทคนในอตสาหกรรมทองเทยวตองเผชญกบสถานการณททาทาย และตองฝาขามไปใหได

คำ�กล�วเปดก�รสมมน�น�ยอภช�ต อนทรพงษพนธรองผว�ก�รด�นนโยบ�ยและแผน ททท.

น�ยอภช�ต อนทรพงษพนธรองผว�ก�รด�นนโยบ�ยและแผน ททท.

การสมมนาเปดมมมองทองเทยวไทย เปนกจกรรมเชงวชาการทจดขนควบคกบงานเทศกาล เทยวเมองไทย และเปนการจดตอเนองตงแตป 2551 จนถงปน นบเปนปท 7 สำาหรบป 2557 น นบเปนปทการทองเทยวของประเทศไทยตองเผชญกบสถานการณความขดแยง ทางการเมองภายในประเทศทยดเยอ กระทบตอความเชอมนและภาพลกษณดานการทองเทยวของประเทศ และสงผลถงสภาพทางเศรษฐกจไทยในภาพรวม บคลากรในอตสาหกรรมทองเทยว ตองเผชญกบปญหาและอปสรรคหลายประการ อกทงมตของปญหากมความซบซอนมาก จากปจจยดงกลาว การสมมนาในปน จงมงใหความสำาคญกบการสรางขวญกำาลงใจ การผนกความรวมมอและประสานงานในภาคสวนตางๆ ทงภาครฐ ภาคเอกชน สถาบนการศกษาและกลมองคกรทเกยวของกบการทองเทยวเพอฟนฝาวกฤตนไปดวยกน ในชวง 5 ทศวรรษทผานมา อตสาหกรรมการทองเทยวไทยไดเผชญกบวกฤตการณหลากหลายรปแบบ ทงวกฤตเศรษฐกจ ราคานำามน วกฤตการเมองการกอการราย วกฤตเกยวกบ โรคระบาด และพบตภยธรรมชาต วกฤตทกลาวมาขางตน ไดสงผลกระทบใหจำานวน นกทองเทยวระหวางประเทศลดลง

จากการประมวลเหตการณในชวง 54 ปทผานมา พบวา จำานวนนกทองเทยวชาวตางชาตลดลงทงสน 6 ครง คอ ครงท 1 เมอป 2519 ลดลง 6.9 % สาเหตเกดจากวกฤตราคานำามนโลกครงท 2 เมอป 2526 ลดลง 1.2 % สาเหตเกดจากวกฤตเศรษฐกจตกตำาทวโลกครงท 3 เมอป 2534 ลดลง 4.0 % สาเหตเกดจากเหตการณสงครามอาวเปอรเซยครงท 4 เมอป 2546 ลดลง 7.3 % สาเหตเกดจากผลกระทบของการแพรระบาดของโรค SARSครงท 5 เมอป 2548 ลดลง 1.1 % สาเหตมาจากพบตภยสนาม ครงท 6 เมอป 2552 ลดลง 2.9 % สาเหตจากวกฤตเศรษฐกจและปญหาการเมองภายในประเทศ

ทกๆ ครงของการเผชญกบวกฤตและปญหา เราจะเกดการเรยนรรวมกน มการสรปบทเรยน เกดบรรยากาศของความรวมมอ รวมใจ รวมคด รวมตอส มการประสานงานกนอยางเปนอนหนงอนเดยว เพอเผชญกบปญหา และมงมนทจะกาวขามไปใหได

การเผชญกบสถานการณและปญหาอนหนกหนวงครงน นาจะเปนอกครงหนงในหนาประวตศาสตรการทองเทยวไทยทจะพสจนถงศกยภาพของการบรหารจดการ วกฤตทเกดขน ซงอาจตองประกอบสรางดวยองคประกอบหลายอยาง ทงเรองของสต ศรทธา ความมงมน และการยนระยะตอสกบปญหาอยางรเทาทนและ ทสำาคญ คนในอตสาหกรรมทองเทยว ตองมความหวงและมองหาโอกาสทรออย

ทองเทยวไทย ใจเยนไว และมองไปขางหนา หรอวลในภาษาองกฤษวา Tourism Thailand : Keep calm and Look forward to 2020 สำาหรบผม กลมคำาเหลาน ไมเพยงเปนแค Theme การสมมนาเทานน แตยงเปนกลมคำาทแฝงไวดวยนยยะของการใหกำาลงใจ ความรวมมอ การหาโอกาสใหม การไมยอทอ ความมงมน ทมเทความพยายามทงหมดรวมกน

องคกรรวมจด

กำ�หนดก�ร(หองจปเตอร 4-7)

10.00 – 10.15 Keep calm and Let’s begin

10.15 – 11.00 Keep calm and Do apologize for the political inconvenience ใจเยนไวกบการเมองไทยและขออภยในความไมสะดวก บรรยง พงษพานช ประธานกรรมการ บรษท หลกทรพย ภทร จำากด (มหาชน)

11.00 – 11.45 Keep calm and Go low carbon ทองเทยวเกยวเนองเรองโลกรอน ดร.ชวทย มตรชอบ ผอำานวยการสำานกบรหารยทธศาสตร องคการบรหารการพฒนาพนทพเศษเพอการทองเทยวอยางยงยน 11.45 – 12.30 Keep calm and Fast forward to the Future ตองเทาทนและลำาหนาจงอยรอด ดร.ธระพล ถนอมศกดยทธ กรรมการผจดการ บรษท อนโนเวทฟเนตเวรค จำากด

13.30 – 14.15 Keep calm and Follow T-pop ทำาสกอยางกบมวลมหาแฟนคลบศลปนไทยในตางแดน บรรจง ปสญธนะกล ผกำากบจาก GTH รสสคนธ กองเกต Acting Coach, เจาของสถาบนสอนการแสดง The Drama Academy by Kru Ngor ณฤด ครสธานนทร Executive Director บรษท ยเรกา อนเตอรเนชนแนล จำากด

14.15 – 15.15 Keep calm and Understand the Dragon ทำาความเขาใจกบทวรสตจน โตมร ศขปรชา บรรณาธการอำานวยการนตยสาร GM สมชาย ปรชาศลปกล อาจารยคณะนตศาสตร มหาวทยาลยเชยงใหม

15.30 – 16.30 Keep calm and Take Advantage of World Cup and TPL ทำาประโยชนจากเกมใหญในบอลโลก และบอลไทยพรเมยรลก

KEEP CALM AND DO APOLOGIZE FOR THE POLITICAL INCONVENIENCEใจเยนไวกบก�รเมองไทยและขออภยในคว�มไมสะดวก

KEEP CALM AND DO APOLOGIZE FOR THE POLITICAL INCONVENIENCEใจเยนไวกบก�รเมองไทยและขออภยในคว�มไมสะดวก

โดยบรรยง พงษพ�นช ประธ�นกรรมก�ร บรษท หลกทรพย ภทร จำ�กด (มห�ชน)

มมมองจากสถานการณความไมสงบทางการเมอง สามารถสรปประเดนทสำาคญได 2 เรอง คอ1. Reconciliation by Sub pressure 2. Benevolence Dictator

ความปรองดองนน ในระยะสนดเหมอนเปนผวนำาราบเรยบ แตในระยะยาวจะมแรงกดดนมากขน จนอาจเกด Thailand Spring เหมอนรปแบบของ Arab Spring อยาง “อยปต” ซงจะกระทบกบการทองเทยวอยางแนนอน

1. Reconciliation by Sub pressure

ทมาภาพ : http://www.graciebarra.com/wp-content/uploads/2014/05/water1.jpg

ภายใตเงอนไขโลกในปจจบน มโอกาสนอยมากทผเผดจการจะเปนผทรงคณในระยะยาว แลวทำาอยางไรถงจะหลกเลยงไมใหประวตศาสตรตองกลบมามองวานคอ “เผดจก�รทรร�ช” ประเดนสำาคญ คอ ทำาอยางไรทจะทำาใหสงทเกดขนในอนาคตเปนประโยชนกบประเทศมากทสด

เราจะตองทำาใหตางประเทศยอมรบเราใหได ไมเกยวกบถกหรอผด เพราะมนมความสมพนธ มความสำาคญกบเราอยางหลกเลยงไมได

ประเทศไทยเปนประเทศเปด มการนำาเขา-สงออก รวมกนเปนมลคาถง 150% ของรายไดประชาชาต มการลงทนจากตางประเทศมากมาย มการทองเทยวเปนเสาหลกของเศรษฐกจไทยในปจจบน

ดงนน สงสำาคญ คอ เราตองทำาใหตางประเทศยอมรบเราใหได แตสงทยาก คอ การปฏรป ทในการตดสนใจจะตองใชกระบวนการปฏรปททกคนมสวนรวม

2. Benevolence Dictator

ทมาภาพ : http://4.bp.blogspot.com/_1Z5_frqW26w/ScyA7IG1bLI/AAAAAAAAEGA/HCYz0s97QDc/s1600-h/800px-Hitler_with_other_German_soldiers.jpg

มมมองสถ�นก�รณก�รทองเทยวของไทย

Bangkok is at the top of global list

Overall Tourism Thailand

กรงเทพฯ เปนเมองทมนกทองเทยวมากทสดในโลก เทากบมหานครลอนดอน มยอดการใชจายเงนสงเปนอนดบ 4 จำานวน 14.3 ลานเหรยญดอลลารสหรฐฯ (ขอมล จาก Mastercard - 2013) จำานวนนกทองเทยวตางประเทศของไทยสงเปนอนดบ 10 ของโลก เทากบมาเลเซย และมยอดการใชจายสงเปนอนดบ 7 (ขอมลจาก UNWTO)

รายไดจากการทองเทยวของไทย มสวนแบงคดเปน 10% ของรายไดมวลรวมประชาชาต (GDP) ขณะทภาคบรการ มสวนแบงคดเปน 18% (ขอมลจากกรม การทองเทยว) ประชากรไทยทดำารงชพอยไดโดยการทองเทยว มากกวา 5 ลานคน ซงหลายๆ กจการไมไดพงนกทองเทยวอยางเดยว แตกรวมถงกจกรรมอนๆ ดวย

ทมาภาพ : http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/df/Bangkok_Night_Wikimedia_Commons.jpg

มองยอนหลงไป 10 ป ประเทศไทยมตวเลขนกทองเทยวไมถง 10 ลานคน แตในป 2013 มจำานวน 26.7 ลานคน เปนอตราเตบโตทสงมาก

ถงแมจะมการเตบโตทชะงกงนมาตลอดจากหลายเหตการณ เชน การระบาดของ SARS ไขหวดนก วกฤตเศรษฐกจ ‘แฮมเบอเกอร’ วกฤตเศรษฐกจโลก ภยธรรมชาต ‘สน�ม’ แลวกนำาทวมใหญ ความวนวายทางการเมอง แตภาพโดยรวม ไทยมอตราการเตบโตโดยรวมของนกทองเทยวทสงมาก ใน 3 ปหลง เฉลยถง 20% ทงทเราไมมเสถยรภาพทางการเมอง

“อนนมนสะทอนอะไรบ�งอย�งทเรยกว�Resilience ถงแมจะเกดก�รผนผวนแตก�รทองเทยวจะกลบม�สภ�วะปกตไดเรวเร�กไดแตภ�วน�ว� เรองเดมอปสรรคเดมจะใชระยะเวล�อนสน”

ทมาภาพ :http://news.thaipbs.or

.th/sites/default/files/im

agecache/

top_picture/news31052013/

173436-imagejpeg-254848.jpg

ทมาภาพ : http://beid.ddc.moph.go.th/thai/images/stories/sars.jpg

ทมาภาพ : http://www.komchadluek.net/media/img/size_photo_slide/2012/03/18/5befa8jj88a7bdajhhiaj.jpg

“The Point of Entry” เปนอกหนงตวเลขทน�สนใจภเกต เดมในป 2009 มนกทองเทยวเขาไปเพยง 7.6% ปจจบนโตขนเปนรอยละ 11.6 มเทยวบน ตรงเขาสภเกตสงขน แตกรงเทพฯ กยงมจำานวนนกทองเทยวเขาไปสงถง 86% ของจำานวนนกทองเทยว ทมาทองเทยวในประเทศไทย โดยจะมการเดนทางตอไปยงสถานททองเทยวตามจงหวดอนๆ

ทมาภาพ : http://www.kpi.co.th/imgUpload/productImage9_iStock_000012677618XSmall.jpg

ทมาภาพ : http://www.travelblat.com/wp-content/uploads/2012/02/Tips-for-Holiday-Travel-by-Car.jpg

จดแขงของประเทศไทยด�นก�รทองเทยวประกอบดวย 1. ความคมคาเงน (value of money) 2. วฒนธรรมการใหบรการ/ความเปนมตร 3. ความไดเปรยบดานภมศาสตร4. นโยบายรฐบาลทสนบสนน5. ความพรอมดานโครงสรางพนฐาน

ทมาภาพ : การทองเทยวแหงประเทศไทย

กลมนกทองเทยวเป�หม�ย : ตลาดนกทองเทยวทมการขยายตวสง นาจบตา คอ จน รสเซย อนเดย ปจจยสนบสนนหลกการเดนทางมาประเทศไทย ประกอบดวย 2 เงอนไข 1. ขนาดจำานวนประชากรทสงมาก คอ 3 ประเทศรวมกน 250 กวาลานคน เทากบจำานวนประชากรครงโลก2. เศรษฐกจเตบโตคอนขางดในชวงระยะทผานมา เปนการเตบโตในรปแบบเศรษฐกจเกดใหม นกทองเทยวทเดนทางออกทองเทยวตางประเทศเปนกลม คอนขางประหยด การใชจายตอหวไมสง ขยายตวสงในนกทองเทยวกลมเสยงดง

ก�รแขงขนในกลมประเทศอ�เซยนมาเลเซย : จำานวนนกทองเทยว 25.7 ลานคน แตมการเตบโตคอนขางตำา 3% อนโดนเซย : จำานวนวนกทองเทยว 8.8 ลานคน มการเตบโตสง 9%ฟลปปนส : มการเตบโตสง 10% แตมจำานวนนกทองเทยวเพยง 4.7 ลานคน

ทมาภาพ :http://www.manager.co.th/asp-bin/Image.aspx?ID=2816626

ทมาภาพ :http://www.tiewrussia.com/UserFiles/Image/russia.jpg

ทมาภาพ : http://www.nongnoochtropicalgarden.com/th/lightbox2.04/images/2%208%2052%202_3.JPG?v=0

สถ�นก�รณทองเทยวของไทย ในปจจบน (มกร�คม - พฤษภ�คม)ในชวง 5 เดอนแรกของป 2557 นกทองเทยวลดลง 6% เมอเปรยบเทยบกบปทผานมา

ประเดนทควรปรบปรงเพอพฒน�ก�รทองเทยวของไทย

ปจจยทเออสำ�หรบประเทศไทยในก�รเตบโตด�นก�รทองเทยว

การพฒนาคณภาพบคลากร ภาษาทใชในการสอสาร ขอมลดานการทองเทยว การพฒนาเวบไซต ความปลอดภยดานการเดนทางทองเทยว

1. การจายเงนของนกทองเทยว 2. การเปดเสรการบน 3. การใหบรการดานการบนของ Low Cost Airline

ทมาภาพ : http://expo.eduzones.com/2013/wp-content/uploads/2013/02/st20130202180347.jpg

ทมาภาพ : http://www.crewsociety.com/uploads/contents/20130831163346.jpg

KEEP CALM AND GO LOW CARBONทองเทยวเกยวเนองเรองโลกรอน

KEEP CALM AND GO LOW CARBONทองเทยวเกยวเนองเรองโลกรอน

โดยดร.ชวทย มตรชอบ (ผอำ�นวยก�รสำ�นกบรห�รยทธศ�สตร) องคก�รบรห�รก�รพฒน�พนทพเศษเพอก�รทองเทยวอย�งยงยน

แรงเหวยงของเรอง “โลกรอน” จรงๆ มการพดมาหลาย 10 ปแลว แตทมการ เหวยงมากมนเกดขนในสงคมไทย ตอนท บนคมน เลขาธการสหประชาชาต ระยะท มาเยอนไทย 2550 ซงเปนชวงปทสภาพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ยกรางแผน พฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 11 ถาทานดมยทธศาสตรซงอทศเรอง บรหารจดการภาวะโลกรอนอยางแทจรง ตงแตนนเปนตนมาทกภาคสวน ภาครฐ ภาคเอกชน และภาคประชาชน เรมทจะตนตวกบเรองน อตสาหกรรมทองเทยว ทราบอยดแลววามนมสวนเกยวของตางๆ มากมาย ทงเรองการพฒนา เรองเศรษฐกจ โครงสรางพนฐานการลงทนแนนอนเศรษฐกจของไทยทวโลก การพฒนาประเทศ ม 3 ทนดวยกน ทนเศรษฐกจ ทนสงคม ทนทรพยากรธรรมชาต สงแวดลอม

ทมาภาพ : http://2.bp.blogspot.com/-GooVShGeqMA/UDT-UHEt1PI/AAAAAAAAAEY/N_3yMJmNHHg/s400/201025_68098.jpg

ทมาภาพ : http://2.bp.blogspot.com/-3a5v1zQDl5U/TkTHJWlmpPI/AAAAAAAAAA0/ZEItlIjEINI/s1600/228174-4.jpg

ในเรองของสงแวดลอม ตงแตทองถนถงระดบโลก ไมวาจะเปนเรองการเปลยนแปลงสภาพการใชทดน แตกอนทำาการเกษตรกน มาทำางานในเมองใหญละทงถนฐาน มาโครงสรางการใชทดนกมการเปลยนแปลงไป ตามมาในเรองของนำาเสยจากการบรโภค เรองขยะทเพมขน ทงในเชงปรมาณและคณภาพ ขยะมพษมากขน ภาวะมลพษทางเสยงมากขน ระดบโลกกทราบกนดถงภาวะโลกรอน

ทมาภาพ :http://www.vcharkarn.com/

userfiles/74451/1(39).jpg

ทมาภาพ : http://www.oknation.net/blog/home/user_data/file_data/201204/19/145976453.jpg

ปจจบนทเปนโครงการนำารองใน 6 พนทเพอการทองเทยวแบบยงยน ไดแก1. พนทพเศษหมเกาะชาง และพนทเชอมโยง เกาะกด เกาะหมาก2. พนทพเศษเมองพทยาฯ และพนทเชอมโยง เกาะลานและองคการ บรหารสวนจงหวด 8-9 แหง3. พนทพเศษอทยานประวตศาสตรสโขทย-ศรสชนาลย-กำาแพงเพชร4. พนทพเศษจงหวดเลย5. พนทพเศษเมองเกานาน6. พนทพเศษเมองโบราณอทอง จงหวดสพรรณบร ทมาภาพ : http://www.travelbestforyou.com/uploads/98e934.jpg

ทมาภาพ : http://katty1190.files.wordpress.com/2013/02/e9869373-87.jpg

ในพนทพเศษทง 6 แหง ทำาอยางไรทจะใหนกทองเทยวพกอาศยอยในพนทในระยะเวลาทนาน และสามารถทจะเชอมโยงเรองของ Low carbon tourism ไดดวย

ในกรณตวอยางทมการนำามาใชในการทองเทยว ไดเกดขนจรงทประเทศสวตเซอรแลนด เมองอโรซา ซงไดรบการสนบสนนจากทกภาคสวน โดยสามารถเลอก กจกรรม ทพกโรงแรม หรอแมแตการเดนทาง ซงจะนำาทเงนรายไดทไดจากนกทองเทยวไปบรการใหกบองคกรการกศลสงแวดลอม พรอมทงสงใบประกาศนยบตรใหกบ นกทองเทยว แลวยงระบถงการปลดกาซคารบอนไดออกไซดของนกทองเทยวตอแหลงทองเทยวเมองอโรซาดวย

ทมาภาพ : http://sustainabletravel.org/cms/wp-content/uploads/2012/06/Solar-Cells-403x450.jpg

ทมาภาพ : http://media.oregonlive.com/portland_impact/photo/10529922-large.jpg

ตวอยางในประเทศไทย จะหยบยกพนทพเศษเกาะชาง และพนทเชอมโยง ทไดรบฉายาวา Low carbon destination ซงจากการคนควาโดยเฉลยแลวนกทองเทยวตอคน จะปลอยกาซคารบอนไดออกไซด 11 กโลกรม เนองมากจากตงแตการเรมเดนทางขอนกทองเทยวทมการใชยานพาหนะดวย

ในพนทพเศษแหงนมการปลดกาซคารบอนไดออกไซดรวมกนอยประมาณ 48,000 ตน คารบอนไดออกไซดตอป ซงเราตองการทจะใหทกๆ ภาคสวนไดเหนจำานวนกาซคารบอน ในรปของตวเลข เพอสรางจตสำานกในการทองเทยวทจะสงผลตอสงแวดลอม อณหภม ของแหลงทองเทยว แตกยงสงผลกระทบใหกบสงอนๆ ทจะตามมาดวย ไมวาจะเปน เรองของสงคม การประกอบอาชพ หรอแมแตวฒนธรรมการดำารงจะเปลยนแปลงไปดวย

ทมาภาพ : http://haadmin.kapook.com/img/image/health/grobal-warming.jpg

ทมาภาพ : http://3.bp.blogspot.com/_1z5F4BiItA8/TPyCQVaINaI/AAAAAAAAAqQ/0oZ-MMWeNsY/s320/CarbonFootprint+1.jpg

อตสาหกรรมทองเทยว เปนเกาอ 3 ขา ไดแก ขาเศรษฐกจ ขาสงคมและขาสงแวดลอม ซงขาเศรษฐกจและขาสงคม นบวนจะเจรญเตบโตเอา แตขาสงแวดลอมกลบถกละเลย เราควรทดแลเกาอใหสมดลทง 3 ขา เพออตสาหกรรม การทองเทยวอยางยงยน

ทมาภาพ : http://www.rsunews.net/userfiles/images/forest%2033.jpg

ทมาภาพ : http://media.krobkruakao.com/store/news_v4/2013/06-17/large640x360_0159141372.jpg

ทมาภาพ : http://3.bp.blogspot.com/-jDuMEBTpGA8/To05zSbHEJI/AAAAAAAAAbE/fxzEMQ8y1as/s1600/IMG_1344.JPG

KEEP CALM AND FAST FORWARD TO THE FUTUREตองเท�ทนและลำ�หน�จงอยรอด

KEEP CALM AND FAST FORWARD TO THE FUTUREตองเท�ทนและลำ�หน�จงอยรอด

โดยดร.ธระพล ถนอมศกดยทธกรรมก�รผจดก�ร บรษท อนโนเวทฟเนตเวรค จำ�กด

ดานเศรษฐกจของโลก การทองเทยวจะนำาเรองของการสงออก จำานวนนกทองเทยวออกจำานวนมาก ประมาณ 9% ของ GDP และในอนาคตการเตบโตของนกทองเทยวจะมากขนดวย ซงจะทำาใหเกดแนวโนม ดงตอไปน

1. เร องของการทองเทยว การบรการ จะเปนหวใจหลก ในการเตบโตของโลก2. เรองของงาน ทงโลกจะมงานทเกยวกบธรกจทองเทยว 1 ใน 12 ของธรกจทองเทยว ถอวาเปนขาวด ตำาแหนงในการ ทองเทยวจะเยอะมากขน มโอกาสมาขน แตกมขอเสย ในปญหาของการไหลเวยนของแรงงานมากขนเชนกน

ทมาภาพ : http://3.bp.blogspot.com/-VTJm6Pz_aEI/UbalfzcPjnI/AAAAAAAAAC0/BAWyZtUWygI/s1600/original_presentationgraphics.jpg

ธรกจการทองเทยวเปนเรองของอารมณ (Emotion) ถาเรารจกจดการกบอารมณ ของนกทองเทยวได จะเปนการดทสดตอธรกจทองเทยว และตวนกทองเทยวกไดรบประสบการณ (Experiences) จากการทองเทยว

วนนเราตองมองสถานททองเทยวเปนสนคา (Product) แลวจะทำาแหลงทองเทยว นอยางไร

ใหเขาถงอารมณของนกทองเทยวได โดยมการจดการ ดงน1. การทำาสถานททองเทยวดงดดนกทองเทยว2. การบรการจดการทด3. การมาทองเทยวแลวตองมความสข และไดความสขกลบไปดวย4. การอยากกบมาทองเทยวใหม มาแลวไดความทรงจำาทด

ทมาภาพ : http://phuttajak162.files.wordpress.com/2013/01/e0b980e0b881e0b-8b2e0b8b0e0b899e0b8b2e0b887.jpg

ทมาภาพ : http://ed.files-media.com/ud/news/1/1/1888/142454.jpg

ณ ปจจบนสงคมไทยเขาส Ageing society ซงแตละชวงอายกแบงยอยไดอก ในอนาคต Generation Z ทมการแบงละเอยดสอยยอยไปอกจากพฤตกรรมของนกทองเทยว ทกวนนเราขายของสงทพระเจาประทานมา ไมใชวาทองเทยวเพยงอยางเดยว แตเปนการทองเทยวแบบอนไซต เพอใหเกด Experience กบตวเอง

ทมาภาพ : http://1.bp.blogspot.com/-lJGM1RfWikw/TpU9waTqgzI/AAAAAAAAAVE/LbWcuZ2WSFA/s1600/A87C7805%255B1%255D.jpg

ทมาภาพ : http://www.tnooz.com/wp-content/uploads/2011/04/students2.jpg

ณ ปจจบน ประสบการณการทองเทยว เราสามารถทจะหาอานไดจาก Social network ในรปของ Blog หรอ แมแตการแสดงความคดเหนใน Review นนๆ ถอวาเปนการบอกเลาถงประสบการณการทองเทยวใหกบผอน ซงถอวาเปนสงสำาคญตอธรกจทองเทยว เพราะนกทองเทยวสามารถหาขอมลแหลงทองเทยวไดตลอด 24 ชวโมง หรอแมแตการวางแผนในการเดนทาง โดยใชเทคโนโลยมาชวย เพออำานวยความสะดวกใหกบนกทองเทยว ในรปแบบ Online Booking และตอไปในอนาคตววฒนาการกจะมการพฒนาไปเรอยๆ เพยงแตเราตองพรอมทจะตงรบตอไปอกดวย

ทมาภาพ : http://www.toddswanderings.com/wp-content/uploads/2010/12/Travel-Blog-Challenge.jpg

ทมาภาพ : http://cdn.soft112.com/Network-and-Internet/Other/Screenshots/135370-free-online-booking-system.jpg

วนนเราขายของทพระเจาใหมา เราควรทจะเตรยมตวอยางจรงจง เพอใหไปถง Experiences design ของนกทองเทยว แตเราตองมานงคดวา เราจะจบกลมตลาดไหน แลวนำามาสราง ความตองการการตลาดและสรางความแตกตางไดอกดวย

ทมาภาพ : http://61mg.com/mountaintop-images.html

KEEP CALM AND FOLLOW T-POPทำ�สกอย�งกบมวลมห�แฟนคลบศลปนไทยในต�งแดน

KEEP CALM AND FOLLOW T-POPทำ�สกอย�งกบมวลมห�แฟนคลบศลปนไทยในต�งแดน

โดยบรรจง ปสญธนะกล ผกำ�กบจ�ก GTH

รสสคนธ กองเกต Acting Coach และเจ�ของสถ�บนสอนก�รแสดง The Drama Academy by Kru Ngor

ณฤด ครสธ�นนทรExecutive Director บรษท ยเรก� อนเตอรเนชนแนล จำ�กด

ความบนเทงคอ การสอสาร โดยสงสารเขา 2 สวน คอ หว และ หวใจ ถาเราเปนคนด

แลวเลกดสงทสอออกไป ณ ปจจบน และหนมาดสงทมการพฒนาทมคณภาพคดวาอตสาหกรรมบนเทงกจะมการเปลยนแปลงไปในทศทางทด

ภาพลกษณทดกจะเกดขนตามไปดวย

ทมาภาพ : http://danielsternlicht.com/playground/game-of-thrones-with-html5-canvas/images/stage.png

กระแส T-POP ทเกดขนนน เกดขนมาไดจากการคาของบรษทแตละบรษท ไมไดเกดขนจากการชวยเหลอของภาครฐเปนหลก คอสงทเกดขนมาทกวนนไมไดเกดจากการวางแผนมากอนแตอยางใด มนบงเอญในความโชคดทเกดกระแสขนมาเทานนเอง เราไมไดมการวางแผนกอนหนานน และเรากไมไดมแผนหลงจากน ในขณะทเกาหลใตเขามองความบนเทงเปนสนคาสงออกอยางจรงจง

ทมาภาพ : http://www.daradaily.com/module/ckfinder/userfiles/images/S__11452466.jpg

ทมาภาพ : http://topicstock.pantip.com/chalermthai/topicstock/2011/06/A10701712/A10701712-0.jpg

“ถาสมมตเราจะทำาใหกระแส T-POP ทเกดขนมาโดยไมไดตงใจ ใหกลายเปนกระแสตอเนองอยางตงใจ เราจะทำาอยางไร”

เราตองเรมจากความคดพนฐานกอนวา ความบนเทงนนสามารถเปนเรองซเรยสได ซงแปลวาความบนเทง นนไมใชแคความบนเทงผอนคลายความเครยดจากชวตประจำาวน ความบนเทง คอ วฒนธรรม แบบหนงและมนกสามารถสงออกไปนอกประเทศได ผลพลอยไดกคอ รายไดทกลบเขามาไดทงในระยะ สนและระยะยาว

ทมาภาพ : http://sv6.postjung.com/picpost/data/186/186570-1-6427.jpg

ทมาภาพ : http://i719.photobucket.com/albums/ww193/

peeoun01/hits/yes-or-no_poster.jpg

ถาหากเรายงคดวา ความบนเทงเปนแคความบนเทง แตถาหากเราคดในแงมมธรกจทสามารถ ทำาเงนได เรากจะวางแผนสงออกกนอยางจรงจง สงเหลานเปนสงทบรษทผผลตความบนเทงทงหลาย นนรดอย และตางคนตางทำากนไป แตบางครงมนจะไปไดดกวานน ซงเราสามารถสรางใหมนเกด เปนคลนหนกหนวงได ชาวโลกจะจดจำา T-POP ไดมากขนทามกลางความบนเทงอนๆ ทมอกมากมายจากหลายประเทศ

ทมาภาพ : http://f.ptcdn.info/774/017/000/1397397215-cceb1ad5ad-o.jpg

ทมาภาพ : http://www.bloggang.com/data/

lamfungpavilion/picture/1340194728.jpg

การทเราจะเลนเกมสในระดบโลกนนจะสำาเรจไดกตอเมอภาครฐใหการสนบสนนอยางจรงจง กเหมอนการโปรโมทชาง พระ วด ตมยำากงกนอยตลอดเวลา จนคนทงโลกจำาไดแลว วาบานเรามอะไรเดน แตนคอสงเดนสงใหมทยงไมไดรบ การโปรโมตอยางจรงจง และมนกมศกยภาพมากเหลอเกน หลายคร งหลายคราวท คนทำาละครไทย คนทำาหนงไทย นกดนตรไทย ไดรบเชญใหไปแสดงงานทตางประเทศ ซงถอวา เปนจดเรมตนทคนตางชาตจะไดเหนงานใหมๆ จากประเทศเรามากขน

ทมาภาพ : http://sin.stb.s-msn.com/i/43/321F589D5AF525E0514776A1AA518_h498_w598_m2.jpg

ทมาภาพ : http://sin.stb.s-msn.com/i/69/7650D4FBFE9B89593E8E65745095_h498_w598_m2.jpg

ดานละครทวหรอภาพยนต เอาเขาจรงแบบเบสคสดคอ การเปดใหใหบรรดาผคลงไคลเยยมชมสถานทถายทำาหนงซงเดยวนกเปนของฮตเสยเหลอเกน ทเกาหลใต มการปกปายอยางจรงจง ถอเปนสถานททองเทยวอยางเปนทางการ สำาหรบคนทไมเคยมาเมองไทย กจะไดอยากมาเมองไทย มสงลอใจ หรอใครทเคยมาไปแลว กอาจจะอยากกลบมาอกเพราะมสถานททองเทยวใหมๆ และอาจจะคดไปถงการรองรบการเผยแพรชนงานใหคนตางประเทศเขาถงไดงายขน เชนอาจจะเปน เวบไซตหรอแอพบรการละครไทยแบบครบทกตอน และมหนงไทยครบทกเรองในระบบ HD และซบไตเตลภาษาองกฤษ หรอ ภาษาจน เพอใหกระแสไหลเวยน ตอเนองและตอนรบแฟนใหมๆ ทอาจจะเพงรจก จะไดไมตองไปกดหาเองใน Youtube ใหเหนอย

ทมาภาพ : http://f.ptcdn.info/574/015/000/1392192226-2014021115-o.jpg

ทมาภาพ : http://itwithlife.com/wp-content/uploads/2012/09/YouTube-iPhone-App-Icon.jpg

สวนดานภาคดนตร แบบงายๆ กคอการจดเทศกาลดนตร เราสามารถจดในรปแบบทใหศลปนไทยเคยงคไปกบกระแส หรอลองมองไปแนวสงออก การสงจดคอนเสรตรวมศลปนไทยในตางแดนกลวนกระตนในกระแสนนยงคงอย เหมอนกบคอนเสรตเกาหลทเขามาจดแสดงบอย จนเหนหนาบอยกวานกรองไทยเสยอก แถมยงมาเปนพรเซนเตอรโฆษณาสนคาไทยอกมากมาย คอเขามาจนรสกวานกรองเกาหลเปนสวนหนงในชวตเราไปแลว

ทมาภาพ : http://www.matichon.co.th/online/2012/12/13556433221355643967l.jpg

ทมาภาพ : http://ed.files-media.com/ud/news/

1/134/400206/SONIC-BANG.jpg

แตเหนอสงอนใดทงหมด ไมวาแผนงานการโปรโมตหรอสนบสนนของเราจะดแคไหนกตาม ถาเนองาน เรายงไมดพอ เรากไมสามารถทจะดนไปไมได เราตองเรมพฒนาความบนเทงไทยใหแขงแกรง มเอกลกษณเปนของตวเอง หยดความคดทจะเลยนแบบเกาหล เพราะสดทายกไดเปนแคของเลยนแบบ สทำาใหมขนมาเองดกวา ซงอาจจะดกวาดวยซำา เนองจากสงทเราทำาคอ T-POP ไมใช K-POP

ทมาภาพ : http://news.tlcthai.com/wp-content/

uploads/2013/04/pekmark-hk-16513.jpg

ทมาภาพ : http://img.youtube.com/vi/Q8T_k81DPgw/0.jpg

KEEP CALM AND UNDERSTAND THE DRAGONทำ�คว�มเข�ใจกบทวรสตจน

KEEP CALM AND UNDERSTAND THE DRAGONทำ�คว�มเข�ใจกบทวรสตจน

โดยโตมร ศขปรช�บรรณ�ธก�รอำ�นวยก�รนตยส�ร GM

สมช�ย ปรช�ศลปกลอ�จ�รยคณะนตศ�สตร มห�วทย�ลยเชยงใหม

นกทองเทยวจน เอาวฒนธรรมจนมาเปนพนป มาโยนใส เราจะทำาอยางไร ทจะทำาใหวฒนธรรม ของเรามนคงและรบมอเขาใจกบนกทองเทยวจนได แตในการแกไขเพอหาคำาตอบ มนไมมคำาตอบสำาเรจรปกบการรบนกทองเทยวจน แตเรามาเรยนรกบพวกมนษยกนเองดกวา

ทมาภาพ : http://cbsminnesota.files.wordpress.com/2011/01/china-flag.jpg

ทมาภาพ : http://dsnv3c7290rpc.cloudfront.net/travel.jpg ทมาภาพ : http://www.chinadaily.com.cn/bizchina/images/attachement/jpg/site1/20080619/0013729e454e09c467df08.jpg

ทำาไมเราจงมองนกทองเทยวจน วามพฤตกรรมไมเหมาะสม เนองจาก 20 ปทแลว จะพบวาประชากรจน ไมมการเดนทางทองเทยว หรอแมแต passport แตเวาลาผานมาปจจบน จะเหนไดจากยอดขายกระเปาทมจำานวนเพมขนมากขน แสดงถงกระแสการทองเทยวทเกดขนในประเทศสหธารณะรฐประชาชนจนทเกดขนในปจจบน

สาเหตทนกเทยวจน มพฤตกรรมทหยาบคาย เพราะนกทองเทยวจนจำานวนมากทมการศกษาไมสงเทาไหร ถาเปนกลมทมการศกษาสงพฤตกรรมจะดขน

จากการศกษาพบวา นกทองเทยวเวลาทองเทยวทใด จะไมใสใจกบขนบธรรมเนยม ทองถน มองไมเหนหรอ ทำาเปนมองไมเหนกฎเกณฑตางๆ ของทองถน ไมสนใจ กฏกตกา มารยาท และไมสนใจกฏหมายดวย เนองจากการถกปกครองดวยเผดจการ ซงมคำากลาวทวา คนทอยในสถานะทตำากวามกจะทำาตามคนทอยในสถานะทสงกวา แลวคนทมอำานาจในสงคม กมกจะไมทำาตามกฏหมาย

ทมาภาพ : http://www.oknation.net/blog/home/blog_data/956/2956/images/140China60th/27_China60th.jpg

ทมาภาพ : http://f.ptcdn.info/221/012/000/1384649615-rszch-o.jpg

เรองพฤตกรรมนกทองเทยวจน มารยาท เปนเรองของวฒนธรรมและโครงสราง สงคม ทอยกบนกทองเทยวเปนเวลาพนๆ ป จงทำาใหถกหลอหลอมมาเปนแบบทเหนในปจจบน สาเหตมาจากนกทองเทยวไมเคยเรยนร วาทำาไมตองสภาพ ไมรสกวาไมจำาเปนเทาไหร นกทองเทยวถกสอนใหหยาบคาย เพราะตองแกงแยง แขงขนกน การกาวราว เปนตน

ทคดวาจะหาคำาตอบในการแกไขปญหา เรองนกทองเทยว หาอยางไรกไมมคำาตอบสำาเรจรป เพยงแตแคเราจะทำาอยางไรใหตววฒนธรรมของเรา การคาขาย การทองเทยวของเราเปนวฒนธรรมและสงคมทแขงแกรงมากพอทจะรองรบ นกทองเทยวจนได

ทมาภาพ : http://thai.cri.cn/chinaabc/chapter8/images/gaozhong.jpg

ทมาภาพ : http://thai.cri.cn/mmsource/images/2013/08/27/e6b1ff22404140f7aa3c2ed9668aa4c5.jpg

เรามาดสงเกดขนในเชยงใหม จะทำาใหเราสามารถเรยนรนกทองเทยวไดบาง คนจนสมยกอนนนเขามาในรปแบบเขามาพงพา ทไมใชแบบเดมแตเปนรปแบบการทองเทยว การทองเทยวทเราเหนในปจจบน

นกทองเทยวจนไปปรากฎตวเปนจำานวนมาก โดยเราจะสงเกตไดจากการปรบตวของหนวยงานรฐ หนวยงานเอกชนมปายแสดงสถานทเปนภาษาจน หรอแมแตปายสถานททองเทยวกยงเปนภาษาจน

ในอกแงมมหนงจากการทนกทองเทยวมาทำาใหเกดกระแสความไมพงพอใจในตวนกทองเทยว บางรานถงกบตดปายไมรบนกทองเทยวอกดวย

ทมาภาพ : http://www.oknation.net/blog/home/blog_data/852/23852/

images/P1060066.JPG

ทมาภาพ : http://s139.photobucket.com/user/toor36/media/Taipai_04.jpg.html

เพอทจะทำาใหเรา เขาใจถงนกทองเทยวจงเสนอพฤตกรรมของนกทองเทยว เปน 2 สวนคอ

1. มตทางวฒนธรรม อยางเชน เสยงดง การแตงตว การตอราคา เปนตน ซงเปนแงของการ เรยนรของนกทองเทยวและเราจะตองเรยนรไปดวย2. ระเบยบทางสงคมและเรองอนๆ อยางเชน การขบรถของนกทองเทยว การสบบหรในหองพก การกางเตนทในสถานทสาธารณะ เปนตน เปนการกระทำาทกระทบกบวถชวตของ คนอนๆ สงทเกดขนมนตองจดการลงโทษ แตเรากบปลอยเฉยๆ ไป ทงๆ ทเรา สามารถทำาได

ทมาภาพ : http://www.cm108.com/bbb/test10/uploads/monthly_01_2014/post-4800-0-62991700-1388828223.jpg

ทมาภาพ : http://www.cm108.com/bbb/test10/uploads/monthly_02_2014/

post-2-0-88782500-1392350740.jpg

ในดานการทองเทยวเชยงใหม ไมไดจดการตวเองเทาไหร แงมมจากทองถน เนองจากไมมกลมองคกรทเปนมาตรฐานมากำากบเพอรองรบ จงทำาใหนกทองเทยวทำาอะไรกได ซงทำาใหเกดปญหา

1. ทำาใหคนในทองถนไมพอใจกบนกทองเทยวจน2. นกทองเทยวกลมอนๆ อาจจะหายไป

สงเหลานสะทอนใหเหนวา เชยงใหม หรอแมแตจงหวดอนๆ ไมสามารถทจะกำาหนดทศทางการทองเทยวได ถาทองถนมการจดการทรพยากรทด กจะนำาไปสการเกดรายไดและการทองเทยวทยงยนอกดวย

ทมาภาพ : http://photos-a.ak.fbcdn.net/hphotos-ak-ash3/t1/1898164_10152243720722439_1871758092_n.jpg

KEEP CALM AND TAKE ADVANTAGE OF WORLD CUP AND TPLทำ�ประโยชนจ�กเกมใหญในบอลโลก และบอลไทยพรเมยรลก

KEEP CALM AND TAKE ADVANTAGE OF WORLD CUP AND TPLทำ�ประโยชนจ�กเกมใหญในบอลโลกและบอลไทยพรเมยร

โดยนนทขว�ง สรสนทรนกเขยนและคอลมนสต

บานเราทำาโฆษณากฬาในทศทางเดม เดนจนชำาดวยความลาสมย ซงปจจบนมนใชไมไดแลว แคควรจะใชเทคนคสนกสนาน ลองคด Idea ขนมาแลว pop up ขนมา การตลาดกฬา อยาคดวาทำาไดทำาไมได แตมนทำาได และขายไดดดวย แคลองทำา

ทมาภาพ : http://aiowallpaper.tk/wp-content/uploads/football-wallpaper-9.jpg

ทมาภาพ : http://www.ballthaifc.com/2013/th/images_content/userfiles/images/WorldCupGraphic99.jpg

ทมาภาพ : http://www.footballwood.com/wp-content/uploads/2013/08/mascot.jpg

Sport marketing เปนสงทปรากฎทเราชดๆ คอ ฟตบอล ซงถอวาเปน Big event ทแสดงถง เรองของ Lifestyle เรองของ Marketing เปนตน จากนเปนตนไปการทำาการตลาดจะเยอะมาก

ฟตบอลไทยลกททำาการตลาดในปจจบน เมอไปเทยบกบบอลโลก ถอวาคอนขางจะหางชน วธทำาการตลาด ของบอลโลกคอนขางจะมมตมากกวา ไมวาจะเปนสนคาประเภทไหนกสามารถนำามาเกยวของ และสามารถรบรไดถงการสอออกไปของสนคาเหลานน

ทมาภาพ : http://www.novinite.com/media/images/2014-07/photo_verybig_162002.jpg

ทมาภาพ : http://www.studytripgambia.org/wordpress/wp-content/uploads/2014/01/facebook-twitter-logo.png

ถาเราจะทำาการตลาดกฬา บางทบางครงคนทเปนนกกฬากสามารถขายได โดนนำานกกฬามาทำากจกรรมอนๆ นอกจากการเตะบอลทเราเหนในสนามเทานน มาทำาการตลาดในชองทางอนๆ เชน เลน Facebook เลน Twitter ซงสงเหลานจะสามารถดงดดแฟนคลบทคลงไคลฟตบอลหรอ นกเตะเขามาตดตาม Lifestyle ถอวาเปนการททกคนสามารถเขาถอไดงาย เพราะ ณ ปจจบนการเขาถอชองทาง Social เปนเรองงายนดเดยว

ทมาภาพ : http://www.hospitalitynet.org/picture/153050209.jpg ทมาภาพ : http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2012/04/25/article-2135053-12ADE3B0000005DC-681_634x414.jpg

การทองเทยวและการกฬา สามารถทจะสรางนำามารวมกนได มนขนกบการสรางสรรคความคดออกมาเทานน ไมวาจะเปนสถานทพก สถานทฝกซอมของ นกฟตบอล เปนตน ซงสามารถจะสรางรายไดอยแลว เนองจากกฬาฟตบอลเปน Emotional Product ทเราจะทำามาใหเกดขนเปนรปธรรมสมผสได