Предложение о партнерстве ХК "Авангард", сезон 2014/2015г

Предложение о партнерстве

в хоккейном сезоне 2014/2015г.

01.08.2014

Хоккейный клуб «Авангард»

01.08.2014 3Предложение по размещению

рекламы в МСК «Арена Омск»

Основан в 1950 году. Выступает в Чемпионате Континентальной хоккейной лиги.

Лучшие достижения:

2004 г. – Чемпион России

2005 г. – Обладатель Кубка Европейских Чемпионов

2007 г. – Серебряный призер Континентального Кубка

2012 г. – Серебряный призер Чемпионата Континентальной Хоккейной Лиги.

Хоккейный клуб «Авангард»

Владелец клуба – ОАО «Газпром»

Совладелец – Правительство Омской области

Структура менеджмента:

Председатель совета

директоров – член

правления ОАО

«Газпром нефть»

Александр

Михайлович Дыбаль



Структура клуба

Президент

Владимир

Тимофеевич Шалаев

Главный тренер

Раймо Сумманен



Сильнейшие игроки ХК «Авангард»

Александр ПоповЧемпион мира 2012,

Чемпион России 2004

Сергей ШироковЧемпион мира 2012, 2014

Сергей КалининЧемпион мира 2014

Александр ПережогинЧемпион мира 2009, 2012

Обладатель Кубка Континента

2010, 2011

Константин БарулинЧемпион мира 2012

Эрик ГустафссонИгрок национальной сборной

Швеции

Кристиан КудрочИгрок национальной сборной

Словакии

Денис ПаршинИгрок национальной сборной

России



Многофункциональный спортивный комплекс «Арена Омск»

Год постройки: 2007 г.

Общая площадь: 25 000 м2

Максимальная вместимость: 10 318 чел.

Средняя посещаемость (сезон 2013/2014г.): 8 026 чел./матч

Проводимые соревнования: Чемпионат России, Чемпионат КХЛ, Чемпионат МХЛ, Суперсерия «Россия –

Канада» (2007г.), Кубок мира среди молодежных команд (2011-2013г.), Турнир детских хоккейных команд КХЛ

«Кубок Газпром нефти» (2007, 2010-2014г.)

Домашняя арена



Спортивная структура клуба

3. Детско-юношеская спортивная школа «Авангард»

2. Команда МХЛ «Омские ястребы» (игроки до 21 года)

1. Команда мастеров «Авангард»



- Самый узнаваемый бренд Омской области

- Чемпионы мира 2014 в составе клуба

- Обладатель Кубка Надежды 2014

- Серебряный призер Чемпионата КХЛ 2012

- Чемпион МХЛ 2012, 2013, Обладатели Кубка мира среди молодежных команд-2013

- Высокая степень информационной привлекательности со стороны федеральных СМИ

- Самая обширная маркетинговая площадка региона

- Самый посещаемый клубный сайт в России.

Текущая ситуация: Авангард – топ-клуб КХЛ



- 2 000 000 потенциальных болельщиков в Омской области

- Фан-клубы по всей России (высокая трудовая миграция: север, запад)

- «Московские ястребы» - актив столичных болельщиков

- Сообщество болельщиков в Германии и других европейских странах.

По рейтингу IIHF и Sports.RU (2012) – Авангард – хоккейный клуб с самым многочисленным составом

болельщиков.

География целевой аудитории



Медийные результаты сезона 2013/14:

Федеральное/региональное ТВ*

53 матча

в прямом эфире

14 матчей


53 матча

в прямом эфире online

53 матча


30 выпусков авторской

хоккейной программы

«Овертайм»

(ТВ + сайт)

* С сезона 2012/13 в МСК «Арена Омск» установлен комплекс, обеспечивающий высокий уровень

трансляции домашних матчей ХК «Авангард» в HD-качестве.




Официальный сайт/ Прочие СМИ

Официальный сайт:

- Средняя посещаемость – 280 тыс. уникальных пользователей/месяц

- Количество просматриваемых страниц ~ 7 млн. страниц/месяц

Прочие СМИ в сети Интернет:

- На основе контент-анализа 4х ведущих спортивных сайтов в России (Чемпионат.com, Спорт-Экспресс,

Советский спорт, Sports.ru) – среднее количество ежемесячных упоминаний о ХК «Авангард» – 579 раз




Социальные сети

Социальные сети:

- Общее количество подписчиков – более 34 тыс. человек

- Валовый рост количества подписчиков – 234% в год

По состоянию на сентябрь 2013:

По состоянию на май 2014:

Клуб VK Twitter Facebook Instagram YouTube Количество подписчиков, чел.

Авангард (Омск) 9399 2285 1538 1415 - 14637

СКА (Санкт-Петербург) 36347 33388 14652 3434 3200 91021

Динамо (Москва) 7410 1043 5213 - 538 14204

Ак Барс (Казань) 3645 2113 - 2407 1326 9491

Клуб VK Twitter Facebook Instagram YouTube

Количество

подписчиков, чел.

Темп роста,

%

Авангард (Омск) 20247 4114 2226 3595 4075 34257 234

СКА (Санкт-Петербург) 54596 38200 19820 20190 4516 137322 151

Динамо (Москва) 9338 2578 6570 - 816 19302 136

Ак Барс (Казань) 14230 5004 174 5418 1568 26394 278




Официальный канал на YouTube

Канал на YouTube:

- Создан – Март 2013г.

- Количество подписчиков – 4075 чел.

- Добавленные видео – 431 шт.

- Количество просмотров – 2 075 690 раз

- Первый миллион просмотров – 18.10.2013г.

- Самое популярное видео – Драка Валентенко-Тимкин – 58 000+ просмотров http://www.youtube.com/watch?v=qQ15WVhwKaY&list=TLu6QpBTIVOVfN2HyfprJIPF4y67nHOZvh

http://www.youtube.com/watch?v=qQ15WVhwKaY&list=TLu6QpBTIVOVfN2HyfprJIPF4y67nHOZvh



ХК «Авангард» предлагает сотрудничество в рамках формирования партнерских пакетов и размещения

рекламных материалов на информационных площадках клуба.

Возможные механики партнерства:

- Формирование статусных рекламных пакетов (Генеральный, Официальный партнер)

- Точечное размещение рекламных материалов на хоккейных матчах (КХЛ, МХЛ)

- Проведение BTL-мероприятий, в том числе с участием хоккеистов

- Организация ко-брендинговых активаций

- Реализация прав на использование символики ХК «Авангард» (логотип, элементы фирменного стиля).

Предложение о партнерстве



1. Широкий охват целевой аудитории на местном/федеральном/международном уровне

2. Благоприятный имидж партнерства с одним из сильнейших спортивных брендов в России

3. Одно медиа-пространство с крупнейшими федеральными рекламодателями

4. Поддержка детско-юношеского и молодежного спорта в регионе

5. Конкурентоспособные цены на рекламу на рынке спорта

• Партнерские пакеты формируются индивидуально, согласно рыночным задачам компании

• Предоставляются эксклюзивные права на продвижение в товарной категории

• В зависимости от набора рекламных позиций формируются скидки и бонусная часть.

Почему Авангард?

Рекламные площадки ХК «Авангард»

Блок 1: Ледовая площадка МСК «Арена Омск»

Основные преимущества:

- Большой охват аудитории (стадион + аудитория ТВ)

- Статусный носитель (соседство с крупнейшими федеральными брендами)

- Большое количество последующих контактов (фото/видео/smm)



1.2 Борт ледовой площадки (ТВ)1.1 Логотип на льду



- Большой охват аудитории стадиона

- Полноценное попадание в съемки крупных планов на ТВ

- Большое количество последующих контактов (фото/видео/smm)



1.4 Наклейка на защитных стеклах1.3 Борт в зоне доп. ТВ-камер



- Полноценное попадание в съемки крупных планов на ТВ: съемки тренерского штаба, эмоций игроков

со скамейки запасных, удалений и т.д.



1.6 Наклейка в штрафных боксах1.5 Наклейка на скамейках игроков



- Частичное попадание в ТВ-картинку

- Возможность размещения логотипа/изображения на цветных подложках



1.8 Лайтбокс над выходами команд1.7 Логотип за воротами



- Дирижабль осуществляет полеты на предматчевой раскатке и в перерывах матча, попадая в картинку

ТВ-трансляций

- Носители в высокой степени привлекают внимание зрителей из-за своей необычной формы и

ситуационного управления



1.10 Ледозаливочная машина1.9 Управляемый дирижабль

Блок 2: Зрительный зал МСК «Арена Омск»


- Размещение на современных световых панелях

- Сильный визуальный эффект на матче и предматчевых шоу

- Возможность выгодно разместить контрастные изображения

- Брендирование одного из 18 секторов



2.2 Лайтбокс в секторе2.1 Лайтбокс за сценой черлидинга



- Интеграция в общее оформление стадиона

- Размещение баннеров в фанатских секторах (домашние - гостевые)

- Баннер над трибунами – крупнейший рекламный формат внутри зрительного зала

- Брендирование входа в сектор с двух сторон (всего 4 поверхности в каждом секторе)



2.4 Брендирование входа в сектор2.3 Баннер над трибунами



- Размещение на современнейшем медиа-кубе

- Дублирование трансляции на 20ти плазменных панелях по периметру стадиона: в зонах питания,

промо-зонах и ресторане

- Размещение роликов в формате FullHD



2.6 Аудиореклама на медиакубе2.5 Видеореклама на медиакубе

Блок 3: Фойе МСК «Арена Омск»


- Высокая проходимость аудитории: центральные секторы, зона питания и продажи сувенирной атрибутики

- Равномерное распределение плазм по периметру стадиона

- Трансляция рекламы на плазменных панелях осуществляется в течение 1 часа до начала матча



3.2 Видеореклама на плазмах3.1 Лайтбокс в центральных секторах



- В фойе Арены Омск могут осуществляться демонстрации продукции рекламодателя,

устанавливаться промо-зоны, осуществляться дегустации и т.д.

- Одновременно в промо-мероприятиях могут быть задействованы до 10 представителей

рекламодателя



3.4 Проведение промо-акций3.3 Экспонирование продукции



- Формат актуален в период проведения мотивирующих акций с использованием скидочных купонов и т.д.



3.6 Афиша в кассовом зале3.5 Раздача листовок через кассы

Блок 4: Ледовая площадка ХЦ «Авангард»


- ХЦ «Авангард» - хоккейная площадка тренировок Детско-юношеской школы «Авангард»

и любительских команд города

- На стадионе регулярно проводятся массовые катания и занятия коммерческих групп



4.2 Баннер над скамейками игроков4.1 Борт ледовой площадки

Блок 5: Билетная продукция и полиграфия


- Имиджевый носитель для статусных партнеров клуба (Генеральные, Официальные партнеры)

- Регулярный визуальный контакт с аудиторией болельщиков за пределами стадиона



5.2 Логотип на абонементе5.1 Логотип на билете

Блок 5: Билетная продукция и полиграфия


- Возможность размещения подробной информации о компании и обновления рекламных предложений

в клубном журнале к каждой домашней серии игр

- Высокая степень лояльности болельщиков к бесплатным атрибутам: палки-стучалки, хлопушки,

воздушные шары и т.д.



5.4 Логотип на атрибутах болельщиков5.3 Полоса в клубном журнале

Блок 6: Пресс-волл и микст-зоны


- Большой охват аудитории ТВ

- Прямые трансляции пресс-конференций на официальном YouTube-канале

- Статусный носитель (соседство с крупнейшими федеральными брендами)



6.2 Логотип в микст-зонах6.1 Логотип в пресс-центре

Блок 7: BTL-активации и лицензирование


- По окончании каждого домашнего матча производится церемония награждения лучших игроков матча,

спонсором которой выступает рекламодатель

- Производится видео- и аудиосопровождение церемонии на медиа-кубе

- Фотография с церемонии награждения попадает в фотоотчет на официальном сайте клуба



7.1 Вручение призов лучшим игрокам матча



- Высокая степень внимания мужской аудитории к группе поддержки во время домашних матчей

- Общая популярность деятельности группы поддержки Авангарда вне хоккейных матчей



7.3 Логотип на форме группы поддержки7.2 Логотип на атрибутах работников льда



- Повышение внимания аудитории к рекламным кампаниям рекламодателя за счет имиджа хоккеиста

- Эффективное повышение трафика в точках продаж при проведении активации с хоккеистом

- Большое количество последующих контактов (фотоотчет в сети Интернет, видео, smm и т.д.)

- Возможность привлечения разных игроков в работе с различными брендами, в зависимости от

образа бренда и поставленных задач рекламной кампании



7.4 Использование образа хоккеиста в рекламных кампаниях



- Узнаваемость продукции в точках продаж среди множества конкурирующих торговых марок

- Возможность проведения масштабной рекламной активации с использованием рекламных площадок

клуба и компании-партнера

- Лицензирование на индивидуальных условиях в зависимости от масштаба бизнеса и планируемых

объемов производства



7.5 Лицензирование и использование элементов фирменного стиля

Блок 8: Официальный сайт клуба


- Размещение имиджевой баннерной рекламы на самом посещаемом клубном сайте в России

- Возможность размещения информации о компании на сайте клуба для статусных партнеров (логотип

на сайте, краткая информация о компании в разделе «Партнеры», освещение совместных активаций и

развития партнерских отношений)



8.1 Баннер на главной странице 8.2 Баннер на внутренних страницах

Блок 9: Форма хоккеистов клуба (КХЛ/МХЛ)




- Большое количество последующих контактов (фото/видео)



9.1 Логотип на свитере игрока (живот) 9.2 Логотип на свитере игрока (спина)








9.3 Логотип на свитере игрока (плечи) 9.4 Логотип на форме (колени)








9.5 Логотип на шлеме игрока (сбоку) 9.6 Логотип на шлеме игрока (сзади)

Спасибо за внимание!Предложение подготовил:

Специалист по рекламе ХК «Авангард»

Узинский Алексей

По вопросам размещения:

Тел.: 8 (3812) 72-72-46

Сот.: +7 913 674-2279

E-mail: [email protected]

Documents

Предложение о партнерстве ХК "Авангард", сезон 2014/2015г