Upload
-
View
261
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ARG, Проекты на стыке искусства, развлечений и медиа-технологий
Citation preview
Интерактивные интегрированныемедиа-продукты
Искусство + интертейнмент + медиа
Основные понятия• ARG (alternate reality game, букв. игра в альтернативной реальности) — интерактивный
нарратив, использующий реальный мир в качестве платформы, включающий игровые элементы и присутствующий одновременно в разных медиа — при этом идеи и действия участников могут влиять на повествование.
Иногда ARG-кампании называют вирусными кампаниями.
• Вирусный маркетинг (viral marketing) — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.
В России хорошо развит жанр поисковых игр, который по сути является предшественником ARG.
• Ночные поисковые игры — одиночные или командные игры на местности с элементами городского ориентирования, проводящиеся преимущественно в ночное время. В России жанр достаточно популярен. Примеры: Dozzor, Encounter, Схватка.
Примеры ARG в США
Наиболее известные проекты были созданы компанией 42 Entertainment, основоположниками жанра:– «I love bees», приквел к компьютерной игре
Halo 2, – «Year Zero», рекламирующая одноименный
альбом группы Nine Inch Nails,– «Why so serious?», предшествующая
фильму «Темный рыцарь».
Why so serious?Вирусная ARG-кампания для фильма «Темный рыцарь» в США
1. Для создания реальности внутри реальности были созданы газеты, теле-ролики, фейковые сайты (полицейского департамента, избирательной кампании, сети такси) и т.д.
2. Игра включала в себя головоломки в интернете.
3. Участники сами также генерировали контент, участвуя в игре.
4. Игра выходила за пределы интернета — прямо на улицы.
5. Наградой за каждый пройденный этап был новый материал к фильму, например, этот кадр с главным злодеем Джокером пользователи собирали по пикселю.
12
3
45
Примеры ARG в России• Первая ARG в России от MOST
Creative Club по д названием «Момент Истины» рекламировала фильм «Первый отряд». Все начиналось с того, что человеку звонил на мобильный персонаж видео-ролика, который он смотрел в этот момент.
• «RED Quest», который проводит агентство Grape для компании МТС — по сути является ARG. Подключившись к специальному тарифу МТС, человек получает на телефон задания. Для сотрудничества привлечена поисковая игра Encounter.
Возможности• Существуют как маркетинговые ARG, так и
независимые, в которых игра является самоцелью, а монетизация осуществляется за счет мерчендайза.
• По сути ARG — это новый вид искусства, к которому интуитивно стремится театр.
• Одна из основных особенностей жанра — высокий уровень погружения в игру и лояльности продукту.
• У россиян есть спрос. Ролевые игры, к примеру — первая по численности субкультура в России. Поисковые игры также имеют огромную аудиторию.
Что я предлагаю?
• Создать отдел в вашей компании, который будет заниматься производством таких интерактивных интегрированных медиа-продуктов.
• Свои знания и навыки, необходимые для создания подобных продуктов.
• Подробнее обо мне можно почитать здесь: https://sites.google.com/site/antonzaitsevspbru/
Спасибо за внимание
Антон ЗайцевEmail: [email protected]Телефон: +7 (931) 258 70 97(Мегафон, Санкт-Петербург)
skype: antoxa_zjabber: [email protected]: 286823019