Результати аудиту пошукового просування провідних політичних партій України та політичних лідерів

Перша міжнародна компанія пошукового маркетингу в Україні RankWing | www.rankwing.com.ua

1/21

Отчет о поисковом продвижении

Политика в Украине

Сентябрь 2009

Условия распространения

Документ разработан компанией поискового продвижения RankWing и является собственностью компании. Содержание этого документа может свободно распространяться и цитироваться при условии размещении ссылки либо указания названия компании RankWing.

Контакты компании

RankWing

03055 г. Киев, пр-т Победы, 28/1, офис 18 Тел.: (+38044) 501 2256 www.rankwing.com.ua

Станьте першими в пошукових системах


2/21

Статус документа Документ представляет результаты сравнительного аудита уровня поискового продвижения (SEO) для ведущих политических лидеров и организаций Украины. Для анализа были выбраны 14 политических лидеров (с использованием данных Социологического исследования ЦСИ «София») и 14 партий (на основе данных сайта Политического экспертного сообщества STRATEGiUM). Документ предназначен для выявления лидеров по степени использования канала поискового продвижения, определения их сильных и слабых сторон, оценки потенциала канала. Кроме того, документ иллюстрирует тенденции и направления развития политической ситуации и распределение интересов аудитории. Документ отображает срез образа мышления избирателей, ассоциации в связи с политиками и взаимосвязи между кандидатами в умах избирателей. Документ состоит из частных рейтингов: рейтинг по популярности, рейтинг по критерию SEO-friendly, рейтинг по показателю PR, рейтинг по упоминаниям, подрывающим авторитет. На основе частных рейтингов построен результирующий рейтинг — рейтинг политических лидеров и организаций по

уровню поискового продвижения. Документ содержит дополнительные сведения о динамике популярности кандидатов и партий в поисковой системе Google за последний год, а также несколько альтернативных сфер влияния в Интернете. Данные документа построены на основе показателей поисковых систем. Поисковые системы могут демонстрировать несколько отличающиеся результаты для различных пользователей Интернета в различное время. Несмотря на это, общие тенденции остаются неизменными в течение некоторого времени.

Термины

SEO (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация) — это процесс, направленный на повышение позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Top10 — первые 10 результатов поисковой выдачи. По умолчанию первая страница результатов поисковой выдачи содержит 10 результатов.

Top1, Top3 — первые 1 или 3 результата поисковой выдачи соответственно.



3/21

Рейтинг сайтов политических лидеров по уровню поискового

продвижения Ниже приведен комплексный рейтинг, результат учета набора показателей: критерия SEO-friendly, PR, наличия сайта на первых позициях поисковой выдачи, числа контактов пользователей с негативными упоминаниями. Некоторые кандидаты представлены лишь на сайтах своей политической партии. Они теряют значительную долю аудитории, если учесть, что пользователи поисковых систем в среднем интересуются кандидатами почти в 7 раз чаще, чем политическими организациями.

Следует отметить, что отсутствие сайта политического лидера в результатах поиска (Тарасюк, Балога, Мороз, Симоненко, Луценко) значительно ухудшает позиции в поисковом продвижении, т.к. результаты поисковой выдачи по их запросам стихийны и не контролируемы.

Помимо того, низкие показатели некоторых сайтов обусловлены их малым возрастом и ориентированностью на конкретную избирательную кампанию.

На данный момент сайт Президента Виктора Ющенко является лучшим по всем отобранным критериям поискового продвижения и лидирует со значительным отрывом.

№ Политический лидер

Сайт Изображение

1 Ющенко http://www.president.gov.ua/

2 Гриценко http://www.grytsenko.com.ua/

3 Тимошенко http://www.tymoshenko.com.ua/

4 Кучма http://www.kuchma.org.ua/

5 Тягнибок http://www.tiahnybok.info/



4/21

6 Литвин http://www.lytvyn-v.org.ua/

7 Черновецкий http://www.chernovetskiy.com.ua/

8 Тарасюк —

9 Янукович http://www.yanukovych.com.ua/

10 Балога —

11 Мороз —

12 Яценюк http://arseniy.org/

13 Симоненко —

14 Луценко —



5/21

Рейтинг сайтов политических партий по уровню поискового

продвижения

Рейтинг политических партий был составлен аналогично рейтингу политических лидеров. В отличие от персоналий у каждой политической организации есть свой сайт, однако удивительно, что сайты партий менее дружелюбны к поисковым системам, нежели сайты политических лидеров.

При проверке сайтов партий на дружественность поисковым системам с одной стороны был отмечен большой отрыв «ВО Свобода» от ближайших конкурентов, а с другой низкий уровень оптимизации сайта «Фронт Змін», вопреки высоким ожиданиям, основанным на широкой рекламной кампании кандидата. Технически этот сайт наименее дружествен к поисковым системам в сравнении с остальными сайтами.

№ Политический лидер

Сайт Логотип

1 КПУ http://www.kpu.net.ua/

2 НУ http://www.razom.org.ua/

3 ВО Свобода http://www.svoboda.org.ua/

4 Народна Партія http://narodna.org.ua/

5 ПР http://www.partyofregions.org.ua/

6 БЮТ http://byut.com.ua/



6/21

7 СПУ http://www.spu.in.ua/

8 Народна Самооборона

http://www.nso.org.ua/

9 Єдиний центр http://edc.org.ua/

10 Віче http://www.viche.org.ua/

11 УНП http://www.unp.ua/

12 ПСПУ http://www.vitrenko.org/

13 Блок Черновецького

http://www.blch.kiev.ua/

14 Фронт Змін http://frontzmin.org/



7/21

Динамика популярности политических лидеров Динамика популярности демонстрирует тенденции изменения числа запросов при поиске кандидата или организации. Как правило, всплеск популярности связан с медиа-активностью компании.

Для наглядности красными линиями в таблицах были выделены даты выборов 2004, 2006 и 2007 годов.

Политический

лидер

Динамика популярности *

(2004-2009 гг.) Динамика популярности *

(январь 2009 – сентябрь 2009)

Ющенко

Гриценко

Тимошенко

Кучма

Тягнибок

Литвин

Черновецкий



8/21

Тарасюк

Янукович

Балога

Мороз **

Яценюк

Симоненко

Луценко

* — Динамика популярности отображает перемены в заинтересованности политическим лидером по данным Google. Графики приводятся для отображения потенциала ключевого запроса и частоту его появления в Google новостях. Прерывания на графике могут означать падение интереса ниже значения погрешности графика (то есть, это не значит, что внимание аудитории упало до 0, а лишь то, что оно значительно понизилось). Также скачки популярности могут быть связаны с появлением лидера в авторитетных изданиях, новостях либо его активным обсуждением. ** — аномальное повышение популярности А. Мороза в начале каждого года можно объяснить созвучностью фамилии лидера с героем праздника Новый Год.



9/21

Динамика популярности политических партий

Политический лидер

Динамика популярности* (2004-2009 гг.)

Динамика популярности* (январь 2009 – сентябрь 2009)

КПУ

НУ

ВО Свобода **

ПР

БЮТ

СПУ

Народна Самооборона

Єдиний центр

Віче



10/21

Фронт Змін

* — динамика популярности отображает перемены в заинтересованности политическим лидером по данным Google. Графики приводятся для отображения потенциала ключевого запроса и частоту его появления в Google новостях. Для политических партий: УНП, Народна партия, ПСПУ и Блок Черновецкого данные недоступны либо по причине малого количества поисковых запросов либо в связи со схожестью названия с более широкими или общими понятиями. ** — Аномальное повышение популярности ВО «Свобода» в конце 2004 года можно объяснить широким использованием слова «Свобода» в период оранжевой революции.



11/21

Распределение трафика в поисковой выдаче Преобладающее значение в поисковой выдаче имеет Top10 — первые десять позиций. Top10 обеспечивает 98% переходов, из них более 88% переходов приходятся на первую пятёрку поисковой выдачи. На вторую страницу поиска переходит лишь 2% посетителей, а интерес к третьей десятке ниже значения статистической ошибки. Данные о распределении трафика в поисковой выдаче основываются на исследовании Cornell University, 2008. Далее в документе расчет поискового трафика основывается на указанных цифрах.

% переходов

56,5%

13,6%

9,9%

4,1%

4,8%

3,4%

0,5%

3,0%

1,6%

2,6%



12/21

Популярность политических лидеров и организаций Популярность запросов — количество запросов пользователей, которые отражают заинтересованность избирателя в информации о кандидате. Ниже приведены графики популярности основных кандидатов и партий Украины.

135 000

90 500

40 500

27 100

18 100

14 800

12 100

9 900

8 800

6 600

5 900

5 400

5 400

4 400

4 400

3 600

3 200

3 120

2 900

2 510

2 100

Тимошенко

Ющенко


Луценко

Янукович

Яценюк

Литвин

Гриценко

Симоненко *

Кучма

Мороз *

Тарасюк

Балога

Тягнибок

Лазаренко

Тигипко

Матвієнко *

Богословська

Витренко

Пинзеник

Костенко *

* — Популярность запроса усреднена по причине отсутствия аутентичности у ключевого запроса. Это может быть вызвано наличием созвучных популярных запросов в поисковой системе. Например: запрос «Симоненко» вызовет ассоциации с известным украинским писателем, а «Мороз» — с Дедом Морозом.

14 800

8 100

6 600

4 400

4 400

3 600

3 600

3 600

1 900

1 600

1 270

880

880

360

БЮТ

ПР

КПУ

ВО Свобода

Фронт Змін

Єдиний центр

СПУ

УНП

НУ

Віче

Народна Самооборона

Народна Партія

ПСПУ

Блок Черновецкого



13/21

Рейтинг сайтов политических лидеров по критерию SEO-friendly Критерий SEO-friendly (уровень поисковой оптимизации сайта) показывает, насколько хорошо сайт сотрудничает с поисковыми системами и способствует повышению своих позиций в результатах выдачи поисковых систем. Анализ уровня поисковой оптимизации основывается на 12 тестах. За соответствие каждому из тестов сайт получает один балл. Сайт, который не удовлетворяет ни одному из тестов, получает в сумме 0 баллов. Максимально сайт может получить 12 баллов. Сайты продемонстрировали различный уровень дружественности, однако ни один из них не набрал больше 7 балов, что отображает не достаточное внимание к оптимизации. Многие сайты не пользуются даже базовыми элементами, способствующими поисковому продвижению (sitemap, meta).

№ Политические лидеры SEO-friendly

1 Ющенко 7 / 12

2 Черновецкий 7 / 12

3 Гриценко 7 / 12

4 Тимошенко 6,5** / 12

5 Тягнибок 5,5** / 12

6 Янукович 5 / 12

7 Кучма 4 / 12

8 Литвин 4 / 12

9 Яценюк 3 / 12

* — при одинаковом значении показателя SEO-friendly для расположения компаний в рейтинге взяты во внимание другие показатели, такие, как PageRank

** — дробное значение указывает на спорный результат прохождения теста.



14/21

Рейтинг сайтов политических лидеров по показателю PR Рейтинг сайтов по показателю PR демонстрирует потенциал сайтов для поискового продвижения. Сайты с высоким показателем PR требуют меньше мероприятий для получения высоких позиций в поисковой выдаче. PR (PageRank) — это параметр, свидетельствующий о значимости страницы с точки зрения Google. Чем выше PR, тем авторитетнее сайт для поисковой системы. PR рассчитывается поисковой системой Google исходя из количества и качества ссылок на страницу. При прочих равных условиях сайт с более высоким значением PR займет более высокую позицию в поисковой выдаче.

Стоит отметить парадоксально низкий PR у сайта В. Януковича, учитывая количество внешних ссылок, возраст домена, можно предположить использование сомнительных методов продвижения.

№ Политические лидеры PR

1 Ющенко 8

2 Тимошенко 6

3 Тягнибок 5

4 Кучма 5

5 Черновецкий 4

6 Гриценко 4

7 Литвин 4

8 Янукович 0

9 Яценюк 0

* — при одинаковом значении показателя PageRank для расположения кандидатов в рейтинге взяты во внимание другие показатели, такие, как SEO-friendly.



15/21

Рейтинг сайтов политических партий по критерию SEO-friendly

№ Политическая партия SEO-friendly

1 ВО Свобода 8 / 12

2 НУ 6 / 12

3 КПУ 6 / 12

4 Єдиний центр 6 / 12

5 Народна Партія 5,5 / 12

6 ПР 5 / 12

7 Народна Самооборона 5 / 12

8 УНП 5 / 12

9 Блок Черновецького 5 / 12

10 БЮТ 4 / 12

11 СПУ 4 / 12

12 Віче 3 / 12

13 Фронт Змін 3 / 12

14 ПСПУ 2 / 12

Рейтинг сайтов политических партий по показателю PR

№ Политическая партия PR

1 НУ 6

2 КПУ 6

3 ПР 6

4 ВО Свобода 5

5 Народна Партія 5

6 Народна Самооборона 5

7 БЮТ 5

8 СПУ 5

9 Віче 5

10 ПСПУ 5

11 Єдиний центр 4

12 УНП 4

13 Блок Черновецького 3

14 Фронт Змін (Яценюка) 3



16/21

Наличие сайта политического лидера и организации в Top1 и Top3 Естественно, если сайт политического лидера или партии по запросу информации находится на первом месте поисковой выдачи. Обеспечивает ли уровень продвижения сайта лидирующую позицию, отражают следующие таблицы.

Политический лидер Наличие сайта в Top1 *

Наличие сайта в Top3 *

Ющенко Нет Да

Гриценко Да Да

Тимошенко Нет Да

Кучма Нет Нет

Тягнибок Да Да

Литвин Нет Нет

Черновецкий Нет Нет

Янукович Да Да

Яценюк Нет Нет * — Статистика может заметно меняться из-за несистематически попадающегося в Top10 блока новостей и фотографий.

Политическая партия Наличие сайта в Top1

Наличие сайта в Top3

КПУ Да Да

НУ Да Да

ВО Свобода Да Да

Народна Партія Да Да

ПР Да Да

БЮТ Да Да

СПУ Да Да

Народна Самооборона Да Да

Єдиний центр Да Да

Віче Нет Нет

УНП Нет Да

ПСПУ Да Да

Блок Черновецького Да Да

Фронт Змін Да Да



17/21

Рейтинг политических лидеров по упоминаниям, подрывающим

авторитет Анализ негативных упоминаний показывает причины снижения уровня доверия к политическому лидеру (организации) и увеличения оттока потенциальных избирателей. Следует отметить тот факт, что первая десятка выдачи ведущей поисковой системы страны полна негативными упоминаниями (статьями и новостями, часто имеющими сомнительное происхождение) о кандидатах, что остается без должного внимания со стороны кандидатов. Количество негативных упоминаний в Топ10 для некоторых кандидатов доходит до 60%. Так, например, не смотря на относительно высокий уровень поисковой оптимизации, сайт Л. Черновецкого был вытеснен из лидеров и практически заглушен негативными публикациями. Отдельно стоит отметить негативные упоминания в поиске по изображениям. Этот вид поиска привлекает много внимания, а изображения являются эффективным инструментом вирусного маркетинга. Изображения, подрывающие авторитет политического лидера или партии, могут быть искусственно выведены в Top поиска по картинкам и распространены со скоростью значительно большей, чем статьи и даже новости. По данным аудита лидером по количеству изображений, подрывающих авторитет, на данный момент является Л. Черновецкий.

№ Политический лидер Количество упоминаний

Доля контактов

1 Гриценко 0 0 %

2 Ющенко 1 4,1 %

3 Литвин 1 4,8 %

4 Тарасюк 2 3,9 %

5 Кучма 2 + 1** 4,6 %

6 Балога 2 5 %

7 Мороз 2 6 %

8 Тимошенко 2 + 1** 7,1 %

9 Тягнибок 2 + 1** 7,5 %

10 Янукович 3 + 1** 12,5 %

11 Яценюк 4 13,7 %

12 Симоненко 5 20,3 %

13 Луценко 6 22,8 %

14 Черновецкий 6 + 7** 23,5 %

* — доля контактов с негативными упоминаниями рассчитана на основе данных о распределении посещаемости по Top10, с учётом мест негативных упоминаний. Поиск информации производился по ключевому запросу, состоящему из фамилии кандидата

** — дополнительные негативные упоминания из поиска по изображениям, появляющегося в выдаче поисковой системы



18/21

Рейтинг политических партий по упоминаниям, подрывающим

авторитет

№ Политическая партия Количество упоминаний

Доля контактов

1 КПУ 0 0 %

2 Народна Партія 0 + 1** 0 %

3 Віче 0 + 1** 0 %

4 ПСПУ 0 + 1** 0 %

5 СПУ 1 0,5 %

6 УНП 1 2,6 %

7 БЮТ 1 + 1** 3,0 %

8 ВО Свобода 1 + 1** 3,4 %

9 Народна Самооборона 1 9,9 %

10 НУ 2 3,5 %

11 ПР 2 8,2 %

12 Єдиний центр 2 8,2 %

13 Блок Черновецкого 3 + 1** 7,6 %

14 Фронт Змін 4 + 2** 16,1 %



19/21

Ассоциации с политиками в поиске Ассоциации в поисковых системах дают возможность понять образ мышления избирателя. Ниже приведены ассоциации, наиболее часто употребляющиеся при поиске политических лидеров и партий.

Политический

лидер Популярные ассоциации *

Ассоциации с персоналиями и

политическими структурами *

Ющенко

биография, президент, выборы, жена, сын, отравление, рейтинг

Тимошенко, Саакашвилли, БЮТ, Народна Партія, Кучма, Янукович, Кравчук, Клинтон

Гриценко

сайт, центр Ющенко, Тимошенко, Яценюк, Громадська позиція

Тимошенко

порно, голая, фото, сайт, выборы, блок Ющенко, Путин, Саакашвили, БЮТ, Народна партия, ПР, Кравчук, Буш, Клинтон

Кучма

Фонд, президент, Людмила, биография, Гитлер

ПР, Янукович, Тимошенко, Ющенко, Кравчук, Ахметов

Тягнибок

Партия, сайт, 95 квартал, антиоранж, фротман, рейтинг, жид, великая эпоха, Украина молода

Свобода, Симоненко, Яценюк

Литвин

экстрасенс, сайт, блок, фото, Каганович, Чичерина

Симоненко, ПР, Янукович


видео, мер, скачать, песни, фото, жжет, Леня космос, клип, поёт, 95 квартал

Янукович, ПР, Тимошенко, Луценко, Тигипко

Тарасюк Планування, академия, шваб

Янукович

сайт, свадьба, дача, младший, видео, фото, яйцо, приколы

ПР, Тимошенко, Ющенко, БЮТ, КПУ, ПСПУ, Кучма, Кравчук

Балога Тимошенко

Мороз**

Дед, песня, скачать, письмо, Савва, ой, великий устюг, стихи, павлик

Тимошенко

Яценюк

сайт, Арсений, еврей, штаб, фото, жена, рейтинг

Фронт змін, Литвин, БЮТ, Янукович, ПР, Тигипко

Симоненко

программа, технология, учебники, Василь, Ратушняк

Тимошенко, Ющенко, Литвин, Тягнибок, ПР, Янукович, Яценюк, Тигипко

Луценко

скандал, германия, драка, сын, МВД, ГАИ

Черновецкий, Яценюк, Литвин

* — По данным Google.com и Yandex.ru ** — некоторые ассоциации могут не касаться непосредственно А.Мороза, а вызваны вышеупомянутым созвучием.



20/21

Ассоциации с политическими партиями

Политическая партия Популярные ассоциации * Ассоциации с персоналиями и

политическими структурами *

КПУ НУ, СПУ, ПСПУ, ПР, Янукович

НУ КПУ, НС, ПР, Яцнюк, Литвин

ВО Свобода Народна партия, БЮТ

Народна Партія Союз, воля, сбу, кабмин, как стать депутатом

БЮТ, Литвин, ПР, Янукович, Единый центр, Тимошенко

ПР Штаб, сайт, сбу, рейтинг, моз, Тигипко, Кравчук, ура информ

Янукович, Ющенко, КПУ, Народна партия, Черновецкий

БЮТ Моз, сбу, молодой буковинец, кабмин

Народна партия, НПУ, ПР, Янукович, Единый центр, Тимошенко, Ющенко

СПУ Кабмин, зик, прокуратура, Интерфакс, риа

ПСПУ, КПУ, Народна самооборона

Народна Самооборона Луценко

ПСПУ СПУ, КПУ, БЮТ, Народная партия

Фронт Змін Яценюк, ПР, Янукович, КПУ ** — Информативные данные об ассоциациях, связанных с Віче, УНП, Блок Черновецкого, Єдиний центр отсутствуют



21/21

Графическое представление ассоциаций между политиками

Documents

Результати аудиту пошукового просування провідних політичних партій України та політичних лідерів