Embed Size (px)
DESCRIPTION
Простая, но полезная веб-аналитика для контекстной рекламы на примере Price.Ru. Егоров Александр. О докладчике. Эксперт по контекстной рекламе и эффективным интернет-медиа. Крупнейший прайс- агрегатор Рунета. Платформа для умного управления контекстной рекламой. Price.Ru – это…. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Простая, но полезная веб-аналитика для контекстной рекламы на примере Price.Ru
Егоров Александр
О докладчике
Эксперт по контекстной рекламе и эффективным интернет-медиа.
Крупнейший прайс-агрегатор Рунета
Платформа для умного управления контекстной рекламой
Price.Ru – это…
• Один из первых в России сайтов сравнения цен;
• 14 лет на рынке;
• Тысячи активных клиентов интернет-магазинов;
• Три основных способа монетизации (Flat fee + CPC модель + медийка)
• 20 млн. товаров из всевозможных отраслей;
Контекстная реклама.
Web-аналитика.
Простая оптимизация ставок
на основе ROI
Модель Price.Ru и движение трафика
Магазин Магазин Магазин
Входящий трафик
Трафик на магазины
Продажи в магазинах
Движение трафика и финансовый поток
Магазин
Входящий трафик
Трафик на магазины
90 рублей
100 рублей
Окупаемость = Доход-Расход
ROI = (Доход- Расход) / Расход
Как управлять ROI от контекстной рекламы?
1. Кампании
2. Объявления
3. Ключевые слова
Расход, Доход, ROI
Расход, Доход, ROI
Расход, Доход, ROI
«Подробная статистика – основа управления эффективностью рекламы»
Уровни РК:
ROI на уровне кампаний?
ROI на уровне объявлений?
Где грань ROI? И причем тут LP?
Где грань ROI?
1 2 3 4 5 6+-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
-32.00%
-7.00%
3.50%
22.00%28.00%
32.00%
Число магазинов на Landing Pages
Хочется пойти дальше. Next step.
Магазин
Трафик
ROI
Конверсия и CPA
Переход к модели “по лидам по CPA”
1. Счетчик для магазинов;
2. Измерение конверсии на магазинах;
3. Полная аналитика. От входящего трафика на Price.Ru до CPA у интернет-магазинов;
4. Управление трафиком Price.Ru на основе конечной эффективности у магазинов;
Поиск на сайте.
Анализируем статистику.
Запускаем в контекстную рекламу.
Увеличиваем ROI.
Поисковая статистика
Поисковая статистика
32P0731
5s iphone
619291-B21
Доска магнитно-маркерная 100×150
Белинка цены
Видеорегистратор mio
Газовый котел baxi
106R01531
Двери входные металлические
Аквафор фильтры для воды
Картридж Hewlett-Packard HP 126A CE310A черный
планшет самсунг галакси таб 3
Поисковая статистика
www.alytics.ru | www.price.ru
Поисковая статистика. Анализируем до запуска
www.alytics.ru | www.price.ru
• Поисковая история за последние 6 месяцев;
• В выдаче не менее 5 ссылок на магазины и карточки товаров;
• За минимальную цену входящего трафика считаем 1 рубль;
• ROI > 0%
Поисковая статистика. Запускаем в контекст. Анализируем
www.alytics.ru | www.price.ru
• ROI > 0%;
• Мониторинг наличия товаров в ответ на запрос;
• Не менее 5 ссылок на магазины или на карточки товаров;
РЕЗУЛЬТАТЫ. Работы с поисковой историей.
+23 000 новых ключевых слов;
В 2,1 раза вырос трафика от контекстной рекламы;
В 2,8 раза вырос трафик на магазины;
РЕЗУЛЬТАТЫ. Общие.
Увеличение посещаемости Price.ru на 17%
Увеличение объемов отгрузки трафика со страниц Price.ruна 40%
+ 17%
+ 40%
