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法政大学 経済学部 永岡ゼミNET班. 4大メディア+1の未来を予想する ~ 新聞はネットの勢力に対抗できるのか ~. メディアとは・・・?. メディア. マスメディア. ネットワーク メディア. 広告費からメディアを分析する. 検証①. 広告は多くの人が見る. 企業は効果のあるメディアに掲載. 広告費の低下のメディア. 人気の低下. 世帯あたりの所持率: 99.8 % ( 2000 ) 2 兆 793 億円 ( 2008 ) 1 兆 9000 億円. ①テレビ業界:広告費の推移. 世帯あたりの所持率: 99.1 % ( 2000 ) 2071 億円 - PowerPoint PPT Presentation
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4大メディア+1の未来を予想する
~新聞はネットの勢力に対抗できるのか~
法政大学 経済学部 永岡ゼミNET班
メディアとは・・・?
メディア
マスメディア ネットワーク
メディア
検証①
広告費からメディアを分析する
広告は多くの人が見る
企業は効果のあるメディアに掲載
広告費の低下のメディア
人気の低下
① テレビ業界:広告費の推移
世帯あたりの所持率: 99.8 %( 2000 ) 2 兆 793 億円( 2008 ) 1 兆 9000 億円
② ラジオ業界:広告費の推移
世帯あたりの所持率: 99.1 %( 2000 ) 2071 億円( 2008 ) 1549 億円
③ 雑誌業界:広告費の推移
( 2000 ) 4369 億円( 2008 ) 4078 億円
④ 新聞業界:広告費の推移
( 2000 ) 1 兆 2474 億円( 2008 ) 8276 億円4大メディア
減少傾向!
ネット業界:広告費の推移
インターネット( 2000 ) 590 億円( 2008 ) 6983 億円10 倍以
上!
ネット広告シェアは
2000年 2003年 2006年 2008年0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
テレビ新聞雑誌ラジオネットじわりと
伸び続けるネット勢力
→
2005年→ラジオ2007年→雑誌
を追い越す。
タイムリー性に関する調査(1000人対象)
どの広告に最新の情報を期待しますか?
タイムリー性0%
20%
40%
60%
80%
100%
32.30%
8.40% 9%
63.90%テレビ・ラジオCM新聞雑誌
マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」
信頼性に関する調査 (1000人対象)
どの広告が一番信頼できますか?
信頼性0%
20%
40%
60%
80%
100%
42.90%34.20%
15.50%12.90%
テレビ・ラジオCM新聞雑誌インターネット
マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」
メディア分析表(永岡ゼミ調べ)インターネット
テレビ ラジオ 新聞 雑誌
製作費用 ○ × ○ × ×
視聴者層 ○ × × ○ ○
タイムリー
○ ○ ○ × ×
効率性 ○ × × × ×
信頼性 × ○ × ○ ×
① ラジオの未来
生き残るためにネットと合体
広告収入の減少=運営費の減少
そこで
podcast
ワンセグ
《原因》 テレビ・ネットの普及
1995 2000 2005
平均 4:03 4:13 4:14
男性 10代 3:34 3:28 2:52
20代 3:48 3:13 2:45
30代 4:07 3:58 3:33
40代 4:07 4:41 3:59
50代 4:44 4:48 5:07
60代 5:00 5:24 5:06
70代 5:59 5:17 6:27
女性 10代 3:06 3:36 3:05
20代 3:22 3:22 2:45
30代 3:14 3:09 3:16
40代 3:43 3:40 3:35
50代 3:51 4:16 3:55
60代 4:32 4:39 4:55
70代 5:13 5:40 5:47
② テレビの未来
《原因》 視聴者は受け身 ⇒若者はテレビよりネット時代!
若者のテレビ離れ!
② テレビの未来
生き残るためにネットと合体。
そこで 地デジ ワンセグ
CAT V
③ 雑誌の未来
≪ 原因≫携帯小説登場ネット書籍が閲覧可能 ⇒雑誌 (書籍 )を買う必要がない
生き残るためにネットと合体
そこでpodcas
t 携帯小説
各メディアの未来
テレビ
地デジ ワンセグ
ラジオ
ワンセグpodcast
雑誌
podcast
携帯小説
CATV
ネットを利用して生き残る道を選択
結論①
新聞は????
ネット新聞は実現可能か?
検証②
④ 新聞の未来
販売部数の減少で日本の新聞業界も、ネット新聞開始(会員制・有料サービス)
紙媒体からネット新聞に移行してしまうのか?
成功例: WALL STREET JOURNAL
・ 1995 年 7 月に電子化開始
・紙新聞の部数減少せず
・経済新聞的内容
顧客層が固定されている
失敗例: NEW YORK TIMES
・ 1996 年電子化開始・総合新聞・顧客層分散
最新の情報だけ必要とする顧客が多い
結論②
現段階で新聞業界全体のネット化は困難
では、紙新聞は消えてしまうのか?
そうではない!新聞には2つの強さある!!
1、紙媒体という特徴
2、信頼性の高さ
紙媒体だからこそできること
ネット等、機械類の媒体では不可能!!
壊れない持ち運び容易
安価
メディア分析表(永岡ゼミ調べ)インターネット
テレビ ラジオ 新聞 雑誌
製作費用 ○ × ○ × ×
視聴者層 ○ × × ○ ○
タイムリー
○ ○ ○ × ×
効率性 ○ × × × ×
信頼性 × ○ × ○ ×
信頼性の高さはどこから?
新聞 ネット
紙媒体の新聞でメディアは・・・製作費用の安さ
即時性
視聴者数
信頼性
ネット
紙新聞による補完
【結論】未来のメディア世界は
① ネットに吸収された雑誌・テレビ ・ラジオ+ネット新聞
②従来の紙媒体としての新聞
ネットと新聞のメディア世界!
参考文献
日本新聞協会「2007年全国メディア接触・評価調査」 マクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」 新聞広告データアーカイブ 電通 Yahooニュース 「図解インターネット広告」(翔泳社、大駄健司) 「インターネット白書2009」(インプレスR&D発行) DIAMOND online 日本経済新聞 朝日新聞