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行銷與 流通管理系 組員 : 49780081 張瑋禎 497D0021 許詩敏 497D0060 黃佩琪 497D0061 陳暐婷. 金色小精靈 ~ 金 莎. Dove. m & m'S. 產品市場趨勢分析. 根據 E-ICP 資料庫所分析的數據可看出巧克力在 2005 年有很高的使用率,但是過了 2 年, 2007 年使用率大幅下跌, 2008 年使用率達到巔峰,目前該產品的使用率已非常普及。. 產品市場分析. 在 2005 年有很高的使用率,但是過了 2 年, 2007 年使用率大幅下跌, 2008 年使用率達到巔峰,目前該產品的使用率已非常普及。. - PowerPoint PPT Presentation
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行銷與流通管理系組員 :49780081 張瑋禎 497D0021 許詩敏
497D0060 黃佩琪 497D0061 陳暐婷
金色小精靈金色小精靈 ~~ 金 莎金 莎
Dove
m & m'S
電視廣告 奇摩首頁刊登廣告
代言人陳妍希約 300 萬
代言人陳妍希約 300 萬
電視廣告約1500 萬
廣告費約 100萬
播放 1 個月 每天次數約 5
次
刊登一個月
知名度上升30%
業績成長 3%
知名度上升20%
業績成長 10%
活動名稱 Kiss you&me
愛戀七夕
活動目的 每年情人節就會想到金莎巧克力。
讓金莎成為情侶的定情
之物。
活動內容 拍下情侶間甜蜜的 kiss
照
藉由遊戲互動,找尋合適的另一半
35.00
36.00
37.00
38.00
39.00
40.00
41.00
42.00
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2003 2004 2005 2006 2007 2008
巧克力
巧克力
產品市場趨勢分析 根據 E-ICP 資料庫所
分析的數據可看出巧克 力 在 2005 年 有 很高的使用率,但是過了 2 年, 2007 年使用 率 大 幅 下跌 , 2008 年 使 用 率達到巔峰,目前該產品的使用率已非常普及。
產品市場分析
在 2005 年有很高的使用率,但是過了 2年, 2007 年使用率大幅下跌, 2008 年使 用 率 達 到 巔 峰 ,目 前 該 產 品 的 使 用率已非常普及。
2009 金莎巧克力 ----- 最近三個月使用之年齡層
根 據 E-ICP 資 料 庫數據分析,使用金莎的年齡層普遍為 40-49 歲 , 但 在 60-64歲年齡層使用率則相對低了不少。由此可知,使用金莎的年齡層以青少年,中年人為主。
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
金莎
金莎
競爭市場分析2009 德芙與 77 乳加巧克力 ----- 最近三個月使用之年齡層
德芙主要年齡層集中在 20~29 歲 77 乳加主要年齡層集中在 13~14 歲
根據東方線上 E-ICP 資料庫分析
SWOT 分析S 優勢
1 精緻甜點一口咬下不沾手2 豐富內餡多層次口感3 送禮自用兩相宜
W 劣勢
1 價格偏高2 包裝精緻份量少
O 機會
1 搭配節日 ( 情人節、聖誕 節 ) 推出活動。
維持形象推陳出新搭配促銷
T 威脅
1 健康意識抬頭 精緻小包裝 料好實在
WO 核心策略
十字定位圖 三圈圈定位圖
價格高價格低
浪漫
休閒
金莎
77 乳加
HOW TO ( 如何賣 ) 打廣告
Dove
m & m'S
奢華浪漫
WHAT ( 賣什麼 ) 浪漫
WHOM( 賣給誰 )情侶
企劃活動1. 活動名稱: KISS YOU&ME
活動目的:每年情人節就會想到金莎巧克力。
活動內容:拍下情侶間甜蜜的 kiss照,照片內要出現金莎巧克力,照片型式不拘,浪漫甜美搞笑風格都可。
投稿時間: 2012/01/01-
2012/02/01 票選日期: 2012/02/10 獎項: 第一名 雙人日本旅遊四天三夜 第二名 麗星郵輪兩天一夜 第三名 金莎巧克力一箱
2. 活動名稱:愛戀七夕
活動目的:讓金莎成為情侶的定情之物。
活動內容:只要是單身皆可參與配對遊戲,藉由遊戲互動讓他們找尋合適的另一半。
時間: 2012/8/23 七夕情人節
地點:新社古堡
推廣1. 電視廣告 EX: 陳妍希 代言費約 300 萬 電視廣告約 1500 萬 播放一個月 每天次數約 5 次 預期效益 : 知名度上升 30% 業績成長 3%
2. 入口網站刊登廣告 奇摩首頁 廣告費約 100 萬 刊登一個月 預期效益 : 知名度上升 20% 業績成長 10%
參考來源 圖片來源 :http://www.ferrerousa.com/ 資料來源 :EICP 資料庫分析
報 告 完 畢謝謝大家