Upload
herne
View
61
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России. Цифры, тенденции, прогнозы Андрей Себрант Яндекс, Директор по специальным проектам. Минск, 6 октября 2006. Беларусь – третья по масштабам страна в Яндексе. http://stat.yandex.ru. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
Онлайновая реклама: состояние дел в мире и в России.Цифры, тенденции, прогнозыАндрей Себрант
Яндекс, Директор по специальным проектам
Минск, 6 октября 2006
2
Беларусь – третья по масштабам страна в Яндексе
http://stat.yandex.ru
ДЕНЬ НЕДЕЛЯ
Пользователи Страницы Пользователи Страницы
Кол-во %% Кол-во %% Кол-во %% Кол-во %%
Всего 3 513 588 100,00 50 955 452 100,00 10 059 301 100,00 334 284 488 100,00
Россия 2 810 638 79,99 41 009 355 80,48 7 715 061 76,70 275 317 989 82,36
Украина 240 508 6,85 2 637 877 5,18 730 490 7,26 16 654 286 4,98
Беларусь 86 888 2,47 893 833 1,75 276 597 2,75 6 025 863 1,80
Более четверти миллиона жителей Беларуси просматривают еженедельно свыше 6 миллионов страниц на Яндексе. Аудитория такого объема и отдающая столько своего внимания не должна выпадать из поля зрения рекламистов.
3
Оглянемся на Россию...Самый быстро растущий сегмент массовых коммуникаций, уже охватывающий в среднем по России более 21% взрослого населения.
По данным ФОМ, аудитория 18+, вся Россия, весна 2006
4
По
да
нны
м Ф
ОМ
, а
уди
тор
ия
18
+,
вся
Ро
сси
я, в
есн
а 2
00
6
Разница между процентами по ФОМ и по Яндексу связана с разной активностью пользователей в разных регионах.
Страна большая и разнаяПользование интернетом крайне неравномерно по стране.
100% недельной аудитории Яндекса100% дневной аудитории Яндекса
14% (14%)
11% (10%) 8% (7%) 3% (3%)
8% (8%)
7% (7%)
6% (6%)
43% (45%)
5
По
да
нны
м Ф
ОМ
, а
уди
тор
ия
18
+,
вся
Ро
сси
я, о
сень
20
05
Месячная аудитория, %% от населения региона.
Настоящего интернета пока малоПользование интернетом крайне неравномерно по стране. Еще один срез региональной статистики.
6
Интернет – это уже не dial-up
По
да
нны
м Ф
ОМ
, а
уди
тор
ия
18
+,
вся
Ро
сси
я, в
есн
а 2
00
6
Распространение технологий широкополосного доступа, уменьшение цен на доступ по стране увеличат активность пользователей.
По интенсивности использования интернета Москва резко отличается от остальной России. Но именно в этом – потенциал роста в регионах.
7
Интернет оттягивает вниманиеНаше внимание – ограниченный ресурс. И интернет уже успешно откусил свой кусок от других каналов коммуникации.
На картинке – ответ на вопрос «какой процент взрослого населения хотя бы раз в неделю получал информацию из данного канала?»
96%
79% 77%
54%48%
29%
10%
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
ТВ Радио Газеты Ж урналы Интернет
Зап. Европа Москва Россия
(Ист
очн
ики:
по
За
п. Е
вроп
е –
EIA
A,
по Р
осси
и –
ФО
М)
8
Собачьи годы интернета
Все происходит гораздо быстрее, чем кажется.
Чтобы убедиться, достаточно оглянуться!
9
Это было недавно?..
Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная.
1994 год, 25 октября. Почти 12 лет назад... Сайт hotwired.com. (Сегодня это Wired News - http://wired.com/).
Первый баннер был частью кроссмедийной кампании:
в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.
468х60, а какой инсайт!....
10
Москва, февраль 1998
Первые баннеры появляются на Яндексе в ответ на тематические запросы....
11
...это было давно!
Через 10 лет только в Штатах на подобное потратили почти 10 миллиардов долларов... Обогнав всю наружку.
А баннер – похоронили.
Декабрь 2004 года, Сан-Франциско
Douglas Weaver, продавший первый баннер:"It ain't mourning time, it's morning time."
12
В США платят все охотнее...
С середины 2002 года объем рынка онлайновой рекламы в США растет в среднем на треть в год, при этом ускоряясь. В 2006Q2 объем превысил $4 млрд, 28% YoY.
(Источники: IAB, PricewaterhouseCoopers, 2006)
КрахNASDAQ
13
Медийная (обычно баннерная) – не привязана к содержанию страницы
– Баннерные сети– Посещаемые сайты – Порталы (кроме каталогов и страниц результатов поиска)
Контекстная (баннерная, текстовая) – привязана к содержанию страницы, но это содержание не связано с запросами пользователя
– Узкоспециализированные сайты, интернет-СМИ– Каталоги– Тематические баннерные сети– Сети контекстной рекламы
Поисковая (чаще текстовая) – привязана к запросу пользователя (и содержанию страницы, сформированному в ответ на запрос)
– Поисковые системы– Системы поиска по сайту
Типы интернет-рекламы
14
За что платят рекламодатели в американском интернете
(Источники: IAB, DoubleClick, 2005, 2006)
Начиная с 2004 года, самым вкусным куском пирога рекламных денег стала поисковая реклама. И это в США, где интернет быстрее и распространеннее, чем у нас. Доля rich media монотонно падает.
15
Сейчас интернет осваивает около 3% рекламных денег в России, но:- рекламный рынок растет в стране на 30% в год и этот же темп ожидается до 2009 года- рынок продаж компьютеров растет на 20% в год- число пользователей интернета растет сейчас на 35% в год, и прогноз на ближайшие годы – не ниже 20-25%- помимо роста числа пользователей, растет частота использования интернета уже подключившимися
Речь идет о сегменте отечественного рынка, который УЖЕ достиг рубежа в 100 млн. долларов годового оборота и быстро растет. (Помимо 60 млн. медийки в прошлом году было около 40 млн. контекстной, включая поисковую.). В 2006H1 – 95 млн., можно ждать 200 млн. по итогам года.
Есть 100 российских миллионов!
2001 2002 2003 2004 2005
6 млн. долл. 11 млн. долл.рост 83%
18 млн. долл.рост 64%
35 млн. долл.рост 94%
60 млн. долл. рост 71%
Объемы рынка медийной онлайновой рекламы в России по данным АКАР
16
Картинка уверенного роста
Контекстная реклама растет быстрее традиционной медийной, и в 2005 на нее пришлось 40% объема рынка онлайновой рекламы.
Объемы интернет-рекламы в России
0
20
40
60
80
100
120
мл
н. д
ол
ла
ро
в С
ША
Контекст
Медийная
2001 2002 2003 20052004
17
Банки, страховщики, автодилеры......прекрасно поняли, что они теряют, не светясь на поиске.
Контекстная (в т.ч. поисковая) реклама – новый способ коммуникации, но не худший.
18
Среди ежедневной аудитории в США• читают и пишут почту – 77%• пользуются поисковиками – 63%• читают новости – 46%• пользуются мессенджером – 18% • читают блоги – 3%
(по данным Pew/ComScore, сентябрь 2005)
Что люди делают в интернете
Что на свете всего популярнее?(какой процент пользователей что делает)
Среди активной аудитории в России• пользуются поисковиками – 89,3%• читают и пишут почту – 84,7%• читают новости – 71,1% • пользуются мессенджерами – 53,1%
(по данным А.М. Сканави, Д.А. Шмелева, МАСМИ, «Интернет-маркетинг», №2, 2006)
19
Практически весь поисковый трафик в России обеспечивают 4 поисковика: Яндекс, Рамблер, Google и Mail.ru.
Источники поискового трафика
(http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru;period=week)
20
Продажи – удовлетворение спроса
Направление реального потребительского спроса:
– весь традиционный маркетинг: акции, цены, бонусы – создание основ рациональной мотивации... Здесь особенно ценны становятся слова
– традиционно: принт, наружка, POS.
– онлайн: обслуживание сформированного информационного спроса непосредственно со стороны потенциальных покупателей. Четкие ответы с маркетинговой заманкой.
Поисковая и контекстная реклама Поисковая оптимизация
– Здесь очень важен сам сайт!
21
Отчетливо видны результаты трех медиаволн и отсутствие сформировавшегося спроса после прекращения пиарной поддержки.
Информационный спрос
wordstat.yandex.ru
Целый год нам продавали новый бренд – «птичий грипп». Успех пиарщиков можно отследить по запросам пользователей интернета, мониторингу новостей и количеству сайтов и страниц.
22
Пример отработки инфоспроса
Показы Переходы CTR
706 220 31,16%
Слова
– билеты Хворостовский, концерт Хворостовский, Красная площадь Хворостовский
• Концерт Дмитрия Хворостовского 28 мая. Красная площадь. Заказ доставка билетов.
Информационный спрос может быть создан, например, традиционной рекламой. Именно поэтому поисковая реклама – столь полезный компонент медиамикса.
23
Изучение инфоспросаЧитайте http://wordstat.yandex.ru/Сравнивайте с данными на http://adstat.rambler.ru/wrds/
Полная статистика слов +ассоциации
Региональный срез
Динамика по месяцам
24
Брендинг: Кроссмедийные кампании
– растет охват за счет контактов с молодежью и офисными трудоголиками, редко смотрящими телевизор, но много времени проводящими в интернете
– улучшается эмоциональное восприятие бренда у тех, кто видит бренд не только на бумаге и в ящике: интернет до сих пор ассоциируется с высокими технологиями
– существует синергия, из-за которой вспоминаемость бренда выше, если его видели на «разных экранах»
Пользу от добавления интернета в Европе подробно исследовали еще в 2003 году, и тогда же согласились, что:
0
20
40
60
80
100
No OTS Online Only TV Only Online + TV
http://www.eiaa.net/research/cross-media.asp
+12% +16% +28%
25
ИТОГ: В медиамикс и не только
БАННЕРЫ– коммуникация медийного типа позволяет включать интернет в привычное планирование, основанное на контактах, их цене и R&F. Приятно то, что помимо контактов с сообщением будет намного больше глубоких: CTR всегда выше, чем процент позвонивших по горячему номеру, указанному на щите или запомнивших URL с телеэкрана.
КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ– коммуникация, сфокусированная сугубо по сиюминутному интересу, планируется исходя из расчета цены не рекламного контакта, но посетителя. Сайт должен быть включен в бизнес-модель, и допустимая максимальная цена его посетителя известна. Сайт должен быть оптимизирован под поиск и рекламу.
26
Андрей Себрант
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495) 739-22-22факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: [email protected]