Upload
denali
View
57
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере автопортала. Масштаб и условия задачи. Высококонкурентная тематика и глобальный рынок. Конкуренция. Масштаб. Марки авто > 200. Модели авто > 2 000. Кузов Привод КПП Руль Состояние Город …. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Контекстная кампания для глобального конкурентного рынка на примере
автопортала
Масштаб и условия задачи
• Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
2
Конкуренция
3
Масштаб
4
Марки авто
> 200
Модели авто
> 2 000
КузовПривод
КППРуль
СостояниеГород
…
Масштаб и условия задачи
• Высококонкурентная тематика и глобальный рынок
• Не менее 10 000 целевых посетителей в сутки с Яндекс.Директа
• Макс. цена посетителя – 1,2 руб.• Непрерывный поток трафика
5
АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
Основные принципы кампании
• Ручной и автоматический подбор запросов по тематике
• Влияние CTR на стоимость клика• Максимально точные запросы и
«правильные» объявления• Влияние географического таргетинга
на бюджет кампании
7
Основной принцип ценообразования
8
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
Пример• Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.9
Повышаем CTR• Запрос: Продажа б/у автомобилей
Улучшение текстов объявлений
11
+25% CTR
+10% CTR
1
Повышаем CTR уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги12
1. ПОСТРОЕНИЕ БАЗЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Структура запросовКлючевые слова дополняются словами с использованием операторов («», !)• Запросы без операторов – трафик с
РСЯ• «Запросы» и !запросы - дешевый
трафик с результатов поиска
15
Сленговые выражения используемые в форумах и блогах
• Маздаводы• 207 пыжик• …
Ловим сетью
16
Структура запросовПо моделям и маркам авто был сделан
шаблон РК для абстрактного автомобиля
17
Структура запросов• Серия кампания с ошибочными
запросами и синонимами
18
6,4% от пула запросов8% от общего трафика
Структура запросовКампании «марка + модель» последовательно скрещиваются с характеристиками, синонимами, общеинформационными запросами и т.д.
19
Структура запросов
20
Автоматизация своими силами• Подгрузка ключевых слов и объявлений в
системы контекстной рекламы Директ.Яндекс
MS Excel + API (В свободном доступе) Бегун
XML, CSV + API (По запросу) Google Adwords
CSV + API (Для акаунтов с постолпатой) eLama.ru
XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)
21
Автоматизация своими силами• Пишем скрипт и / или ПО
создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords
• ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)22
Берегите Баллы• Стоимость операций, имеющих балльные
ограничения: добавление объявления ― 12 баллов; редактирование объявления ― 4 балла; добавление новой фразы ― 2 балла; редактирование фразы ― 1 балл; получение подсказок к ключевым словам ― 3
балла за запрос; получение статистики запросов ― 10 баллов за
фразу.
XLS для Яндекс Директ
24
Что за зверь API
25
Application Programming Interface
Дает возможность на программном уровнеИспользовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме
API контекстных систем
1. Яндекс.Директ
• Получает любой рекламодатель на 3 мес.
• Ограничения:- по времени
(частота и количество обращений в сутки)- по содержанию
(количество и характер доступных операций)В зависимости от баллов
26
API контекстных систем
2. Бегун• Предоставляется «разработчикам в области
рекламных интернет-технологий»
3. Google AdWords• Предоставляется по достижении оборота в Центре
клиентов (MCC)
• Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25
27
2. Тексты объявлений
1) «правильные» тексты для хорошей кликабельности
2) Под каждый запрос – 2 объявления
В результате естественного отбора через неделю остались более эффективные (CTR, стоимость клика)
28
4. Разделение кампаний на регионы
Экономия бюджета до 30%29
Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах
3. Ссылка с объявлений
1) Конечная страница по запросу с учетом региона
2) Страница с результатами поиска по запросу с учетом региона
30
Результаты
• 18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)
• 220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов
Решение задачи непрерывного потока трафика
•Копирование кампании
•Пересечение работы кампаний
Автоматизация управления финансами
•Автоматическое пополнение средств
•(>200 рекламных кампаний)
АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
Регистрация• Регистрация в eLama.ru
( логин и пароль для http://my.elama.ru )=
• Регистрация в Яндекс.Директ ( логин и пароль для http://direct.yandex.ru )
+• Регистрация в Бегуне ( логин и пароль для http://my.begun.ru )
35
Регистрация
• Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун
• Можем скопировать
36
Бегун vs eLama.ruБегун eLama.ru
Запуск рекламы в Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords
+ +
Доступ к аккаунтам Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords
Только Бегун Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords
Дополнительные инструменты повышения эффективности
Только возможности Бегуна
Все возможности систем +- Дополнительный
инструмент создания кампаний
- Удержание позиций для Яндекс Директ
- Генерация рекламных кампаний из YML
- ..
37
Бегун vs eLama.ru
• eLama не конкурент Бегун• eLama = расширение
возможностейБегун + Яндекс.Директ + GoogleAdwords
38
Генерация из YMLhttp://my.eLama.ru/yml/
Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API
40
YML для Яндекс.Маркета
Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
41
Показы КликиCTR (%)
Расход всего, у.е.
Ср. цена клика, у.е.
10 888 277
6 425 0,06 64,25 0,01
Автоматическое управление ставками
42
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
Журнал изменений
Акция
43
При пополнении счета на 3 000р -1 000р на счет в подарок.
Бонус
44
ПриглашаюНа вебинар
Вопросы – здесь и на стенде eLama.ru!
Алексей Довжиков[email protected]