Upload
oleg-mcguire
View
74
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Современные инструменты управления контекстной рекламой Последние тенденции и кейсы. Обзор Способы автоматизации PPC кампаний Автоматизированные системы управления Особенности работы Marin Software Kenshoo Adobe AdLens Кейсы Итоги. Динамика рынка контекстной рекламы за 2012 год. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
/
Обзор
Способы автоматизации PPC кампаний
Автоматизированные системы управления
Особенности работы
Marin Software
Kenshoo
Adobe AdLens
Кейсы
Итоги
2
/
5
Способы автоматизации PPC кампаний
Управление на основе правил, задаваемых в ручную
Встроенные инструменты систем контекстной рекламы
Автоматизированные системы управления
/
6
Управление на основе правил, задаваемых вручную
Гипотеза:Фразы, находящиеся на низких позициях и имеющие конверсии, могут приносить больше конверсий, находясь на более высоких позициях.
Кликов >= 100Конверсий >= 1
Позиция < 3
ДА НЕТ
Повысить ставкуна 20%
Оставить без изменений
Правило:
/
7
Управление на основе правил, задаваемых вручную
ПРИМЕР:Автоматизированные правила Google AdWords
ТО
ЕСЛИ
/
8
Оптимизатор цены за конверсию
Автоматизация, предлагаемая инструментами контекстной рекламы
Недельный бюджет: максимальная конверсия
Оптимизатор конверсии Оптимизация ROIБЕТА
/
10
Постановка задачи и выбор инструмента
Задача: Получить больше конверсий при том же бюджете
Инструмент: Оптимизатор цены за конверсию Google AdWords
/
11
Результаты
ПериодСр. кол-во кликов в
деньCPC
Коэффициент
конверсии
Ср. кол-во конверсий в
деньCPO
1-я неделя эксперимента - 9,3% + 3,8% + 37,4% + 24,7% - 24,5%
2-я неделя эксперимента + 2,3% + 3,1% + 36,6% + 40,3% - 24,6%
3-я неделя эксперимента - 14,5% + 3,1% - 9,1% - 22,1% + 13,4%
4-я неделя эксперимента - 2,0% + 3,3% + 30,9% + 16,9% - 10,5%
Кампания «Детские игрушки»
/
15
Управление на основе автоматизированных правил
Ключевое слово
ЦЕЛЬ
Ключевое слово
ЦЕЛЬ
Ключевое слово
ЦЕЛЬ
СТАВ
КА
СТАВ
КА
СТАВ
КА
$ $ $
/
17
Портфельное управление
Портфолио
Ключевое слово
Ключевое слово
Ключевое слово
Портфолио
ЦЕЛЬ
$$ $
/
22
Обобщенная схема работы
Сбор данных
Прогнозирование иМоделирование
Оптимизация
Адаптация
Adobe AdLens
/
25
Оптимизация
Ограничения по бюджету и
цене клика
Критерии оптимизации
Бизнес-цель
МОДЕЛЬ
Алгоритмоптимизации
Adobe AdLens
/
28
Возможности систем
Управление
Создание
Собственный счетчик
Интеграция
Отчеты
Прогнозы
Различные источники
Ретаргетинг
Adobe AdLens
/
29
Тенденции развития
Оптимизация по
всем источникам
Реклама на
мобильных
устройствах
RTB
Adobe AdLens
/
36
Что нужно знать
Преимущества работы
Широкие возможности
Экономия времени
Для кого подходят
Много ключевых слов
Стабильные конверсии
/
37
О чем необходимо помнить
Системы не решат проблемы в бизнес-процессах
Системы стоят денег
Система не создаст спрос
Спасибо за внимание!
Маргарита Паршукова[email protected]Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 333