Психологія кольору у логотипах

Багато хто знає, що кольори у логотипах

відомих брендів підібрані не просто так. І

розуміють, що все це дуже хитрий процес з

використанням психології сприйняття

людиною кольорів. Завдяки різних кольорів

можна передати певний настрій та відчуття.

Ми перевели інфографіку, в якій детально

розглядається які бренди і чому

використовують певні кольори.

Психологія кольору у логотипах вже в дії!

Компанії призвичаїлися застосовувати в свою

користь деякі навіть чисто біологічні факти, що стосуються сприйняття кольорів, що

кожен з нас хоча б раз у житті вже потрапляв на вудку їх досвідчених маркетологів.

Якщо довіряти наведеними даними, червоний колір може викликати у читача цілий ряд

відчуттів, серед яких драйв, агресія, енергія, збудження і багато інших. Недарма його

використовують такі фірми як Red Bull (енергетичні напої), Marlboro (цигарки), Shell

(нафтопродукти) і багато інших.

Смислову противагу йому становить білий колір. У людському сприйнятті він символізує

чистоту, спокій, досконалість, стерильність, простоту, чесність, добропорядність,

бездоганність і невинність.

Рожевий колір, так само як і малиновий, близький по спектру до червоного. Тому його

вплив та символізм варто розглянути. Як стверджують пред'явлені дані, він викликає

відчуття невинності і витонченості. Крім цього в думках виникає наступний асоціативний

ряд: делікатність, жіночність, ніжність, вдячність, романтичність, спокій і м'якість.

Асоціації, які пов'язані з спогляданням жовтого кольору, трохи інші. Він символізує

допитливість і в той же час боягузтво, життєрадісність, грайливість, тепло, радість,

попередження, сонячний колір тощо. Приклад бренду який його реалізує - McDonalds.

Помаранчевий часто використовується для залучення уваги. Він символізує

безтурботність, запал, веселощі, ентузіазм, креативність і багато інших позитивних речей.

Одна з компаній, що використовують його у власному логотипі- Nickelodeon.

Коричневий колір найчастіше асоціюється з природою, деревами, землею... Його

споглядання повинно викликати у потенційного покупця відчуття спокою, глибини,

багатства, серйозність, вишуканості та корисність.

Зелений колір означає оновлення і життя. Він спокійний і м'який. У деяких випадках може

бути витлумачений негативно і пов'язаний з таким поняттям як заздрість. Але здебільшого

він все ж символізує природу, недосвідченість, екологію, свіжість, здоров'я, гармонію,

натуральність, гроші, безтурботність і багато іншого.

Фіолетовий фон будь-якого логотипу надає витонченості та духовності.

Синій відтінок - символ солідності, влади і спокою, безтурботності, безпеки, успіху і

довіри, а також сили, визнання і гідності.

Нарешті, залишилося розглянути особливості впливу на людську свідомість таких , які не

входять в основний спектр кольорів: сірий та чорний. Згідно поданої інфографіки перший

з них досить холодний і нейтральний. А тому він може символізувати владу,

корпоративність, похмурість, стійкість. Другий також може асоціюватися з владою. Але

подальше продовження асоціативного ряду буде вже зовсім іншим: сміливість, класицизм,

консервативність, формалізм і таємничість.

Наш мозок спочатку запрограмований реагувати на колір, який впливає на наші думки і

емоції, на наш настрій. Колір здатний навіть стимулювати або змінювати наші звички. Від

нього залежить до 80% прийнятих нами рішень про придбання різних товарів. Саме тому

дизайнери торгових марок і їх маркетологи у своїй діяльності ніколи не втрачають такий

важливий фактор. Ну, а всім потенційним споживачам залишається сподіватися на те, що

піддавшись масованому впливу реклами, та ще й посиленого тими або іншими

різнокольоровими рішеннями, вони все ж придбають дійсно потрібний товар.

Джерело: psychologiya.com.ua