1

МУП «Управление туризма и народных промыслов Кирилловского

муниципального района»

Проект маршрута

«В гости к Травнице»

В рамках открытого областного

конкурса «Двенадцать месяцев»

Г. Кириллов

2013 г.

2

Конкурсный проект:

1. Название маршрута: «В гости к Травнице»

2. Тема и задачи маршрута:

Тема: интерактивный маршрут эколого-познавательного направления.

Задачи:

Повышение популярности Кирилловского муниципального

района, в том числе и во время снижения туристской активности.

Формирование положительного имиджа предприятия со

стороны туриста и местного населения.

Удовлетворение спроса различных групп туристов и местного

населения, в том числе школьной аудитории.

Внедрение опыта развития интерактивных маршрутов,

наработанного в последние годы в разных городах России в

Кирилловском муниципальном районе.

Эффективное использование природных ресурсов кирилловского

муниципального района.

Создание новых тематических программ.

Разработка нового интерактивного маршрута эколого-

познавательного направления.

Развитие бренда «Кириллов – город твоей свадьбы».

3. Возможное время организации маршрута (сезонность):

круглогодично, в том числе и в период снижения туристской

активности.

4. Местонахождение: Кирилловский муниципальный район,

Ферапонтовское муниципальное образование, д. Суховерхово,

Малинский Бор.

5. Целевая аудитория потребителей туристского маршрута:

Целевая аудитория- это люди, которые с наибольшей вероятностью купят

рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Перед

планированием рекламной кампании, одной из самых важных задач

является определение целевой аудитории, написание "портрета"

потребителя.

3

Основными характеристиками целевой аудитории являются:

пол

возраст

размер дохода.

Портрет целевой аудитории маршрута «В гости к Травнице»

Изучение потребителя в туризме - важнейшее направление маркетинговых

исследований. «Знать своего клиента»- основной принцип маркетинга.

По статистике Кирилловский район ежегодно посещают 45 % семей, но

данная целевая аудитория практически не задействована, хотя семейный

отдых популярен. Поэтому было принято решение об организации

семейного отдыха через создание экологического тура «В гости к Травнице».

На начальной стадии первыми реальными клиентами будут полные семьи

второй стадии - с детьми до 6 и более лет и полные семьи третей стадии –

супружеские пары с несовершеннолетними детьми. Кроме того клиентами

данного тура могут быть организованные группы школьников.

По замыслу тур направлен на удовлетворение потребности в совместном

семейном отдыхе, во время которого пользу и выгоду получит вся семья.

Интерес к Кирилловскому району, в частности к Кириллову уже много лет

востребован потребителями. Туристы хотят не только познакомиться со

всемирно известными монастырями района, но и красивой северной

природой, НП «Русский Север», познакомиться с традициями и обычаями

местного населения. Просто необходимо предлагать новые туры и

программы, чтобы не потерять рейтинг и не дать конкурентам вытеснить

турцентр с рынка. Поведение потребителей всегда находится под влиянием

социальных факторов, в связи с этим изучена самая важная референтная

группа – семья, и школьники, как организованная группа.

Первыми потребителями тура «В гости к Травнице» будут выступать:

- Полная семья, 2-я стадия - молодые супружеские пары с детьми до 6 и

более лет;

- Супружеские пары, живущие вместе с несовершеннолетними детьми.

4

- организованные школьные группы.

- молодожены

Для семьи важен совместный отдых, во время которого дети и родители

имеют возможность отдохнуть друг от друга и сплотить семейный очаг. Род

деятельности и образование на спрос клиентов данного тура влияния не

имеет. А вот экономическое положение человека в значительной степени

определяет его потребление, но следует отметить, что маршрут «В гости к

Травнице» дешевый, всего 200 рублей, а для школьников – 120 руб.

Важно, что в настоящее время семейный туризм в моде, можно

предположить, что верх возьмут престижность и мода. Маршрут обещает

туристам личную безопасность. Тропа в Малинском бору обработана

средствами от клещей, а арендованный транспорт имеет лицензию на

осуществление перевозок.

Задача заключается в том, чтобы сделать данный тур привлекательным,

чтобы у туристов остались хорошие впечатления о нём и желание вернуться

сюда снова.

Выбор целевого рынка очень важен для туристского предприятия. Данный

тур рассчитан на региональный рынок, это связано с тем, что тур рассчитан

на семью с детьми, проживающих в городах или крупных населённых

пунктах, а так же на организованные группы школьников.

В данном туре есть ряд особенностей, которые делают его перспективным:

- возможность активно провести время всей семьёй на природе или всем

классом;

- насыщенная экскурсионная программа

- отдых непосредственно на территории национального парка «Русский

Север» - Малинский Бор;

- возможность разнообразить Вашу свадебную программу.

- Театрализованная экологическая тропа «В гости к Травнице», где лесные

жители расскажут легенды и сказания, поиграют с Вами, проверят на

резвость и смекалку, тематическая программа «Чай пить - не дрова рубить»,

направленная непосредственно на встречу туристов «хлебом солью»;

5

- Возможна организация пикника! Свежая уха и ароматные шашлыки

гарантированы, меню по заказу.

- Организация веселых стартов на свежем воздухе. Возможность катания с

горы на ледянках, на снегоходе.

- Маршрут удовлетворяет потребности и детей и родителей, школьников.

Возраст этих клиентов определяется рамками 25- 35 и 35- 50 лет. К первой

группе относятся семейные люди с малолетними детьми, связанные

необходимостью закрепления своего положения в обществе, служебной

карьерой. На отдых выделяют мало времени. Туристы второй группы

предпочитают активный, менее познавательный, более спокойный отдых,

чаще без детей. Основной мотив - за свои деньги получить отличный отдых,

адекватный вложенным средствам и жизненному опыту.

По степени образованности туристы в основном, со средним специальным,

высшим и д.р. образованием, что позволяет выявлять общность интересов

при посещении культурных и развлекательных центров.

Также клиентов можно характеризовать по географическому направлению -

в основном крупные города Вологодской области (Череповец, Вологда,

Ярославль), а также Центрального и Северо- Западного регионов России.

6

6. Стоимость услуги (тура) на 1 человека без учета стоимости услуг

средств размещения. Стоимость услуги рассчитывается из расчета

среднего количества туристов в группе – 20 человек.

Калькуляция:

стоимости обслуживания туристов (при группе не менее 15 человек)

однодневный тур « В ГОСТИ К ТРАВНИЦЕ»

( без транспортных расходов)

взрослые пенс./студ. школьники

Интерактивная программа

(районный дом культуры)

50,00

30,00

30,00

Чаепитие с пирогами 30,00 30,00 30,00

Транспорт (перевозка

исполнителей)

30,00 30,00 30,00

итого 110,00 90,00 90,00

Рентабельность 70% 77,00 50% 45,00 20% 18,00

итого 187,00 135,00 108,00

Налог 6% 11,22 8,10 6,48

ИТОГО для 1 туриста 198,22 143,10 114,48

200,00 150,00 120,00

7

7. Технологическая карта туристского маршрута:

Описание маршрута:

Отдых всей семьей в настоящее время крайне необходим. Главная цель

путешествия — резкая смена обстановки, впечатлений, стремление

увидеть как можно больше. Это сближает и сплочает семейный очаг.

Маршрут проходит по красивейшим местам Кирилловского района

Вологодской области, живописной местности национального парка

«Русский Север». Близость к естественной природе и возможность

больше времени проводить на свежем воздухе, насыщенная

экскурсионная программа, встреча с животными соснового бора,

традиционное чаепитие, подвижные игры- все это необходимо и

взрослому и ребенку.

Тур предназначен для семей с детьми и организованными школьными

группами:

- Полная семья, 2-я стадия - молодые супружеские пары с детьми до 6 и

более лет;

- Супружеские пары, живущие вместе с несовершеннолетними детьми.

- Организованные школьные группы.

- молодожены по программе свадебное путешествие «В гости к

Травнице»

В стоимость входит: Транспорт, услуги гида, экскурсионные услуги на

тропе, проведение тематической программы «Чай пить - не дрова рубить»

(чай+ароматная свежая булочка), мастер-класс, инвентарь, %

предприятию.

8

ПАСПОРТ МАРШРУТА

Экологический тур « В гости к Травнице »

(1 день)

Вид – тур выходного дня.

Маршрут: Кириллов –д. Суховерхово- Малинский бор - Кириллов.

Основные пути подъезда: шоссе Вологда – Кириллов (автобус)

шоссе Череповец – Кириллов (автобус)

Продолжительность тура: 1 день

Краткое описание тура: Маршрут проходит по территории Кирилловского

района Вологодской области в пределах НП «Русский Север». Именно

здесь Вы сможете отдохнуть всей семьей. Свежесть соснового бора,

забавные герои леса, пикник в кругу семьи, подвижные игры, мастер-

класс для всей семьи, отведаете горячего чая из самовара с ароматными

свежими булочками, Вы познакомитесь с историей, бытом русской

глубинки, узнаете много нового о травах, о чае и о способах его

заваривания, узнаете много нового и интересного.

Использование: данный тур носит познавательно-развлекательный

характер с возможностью отдыха всей семьей, всем классом на природе,

для проведения тематических уроков на свежем воздухе.

Паспорт составила: специалист по туризму Парамонова Наталья.

Дата составления паспорта: 20 февраля 2013 года.

9

Информационный листок к путёвке по туристскому маршруту.

Кириллов - старинный русский город, о существовании которого знают

во всем мире. Уникальный по своей архитектуре и масштабам Кирилло-

Белозерский монастырь по праву входит в число тех памятников, не

увидев которые, не узнаешь, не поймешь, не почувствуешь красоту и

мощь России. Уникальность Кирилловского района в том, что на его, в

общем-то, небольшой территории - россыпь памятников старины:

Ферапонтов монастырь с его великолепно сохранившимися фресками

кисти Дионисия, Горицкий Воскресенский монастырь, где ныне

потихоньку начинает возрождаться монашеская жизнь, Нило-Сорская

пустынь.

В 1998 году Указом Президента России комплексы Кирилло-Белозерского,

Ферапонтова и Горицкого монастырей включены в составе Кирилло-

Белозерского историко-архитектурного музея-заповедника в Свод особо

ценных объектов культурного наследия народов России.

На территории Кирилловского района есть национальный парк «Русский

Север». В связи с этим резко ограничена деятельность предприятий

ресурсодобывающих отраслей, слабо развита промышленность. В

небольшом провинциальном г. Кириллове, районном центре Вологодской

области, проживает около 9 тысяч человек. Природа вокруг города имеет

свою особенность. Живописные окрестные холмы покрыты густыми

лесами, а в низинах – многочисленные болота. Климат Кириллова

континентальный. Зима холодная, в последние годы с оттепелями. Зимой

средняя температура около -10 (январь), летом до +18 (июль). Снежный

покров держится в среднем около 160 дней. Лето прохладное и влажное

- годовое количество осадков составляет 600 мм.

Наилучшим временем для посещения города можно признать лето. В

это время город особенно красив.

10

Памятка туристу:

o Вы выбрали пешеходный туризм, а значит первое, о чем Вы

должны позаботиться – это о спортивной, удобной для

передвижения одежде. Это спортивный костюм, кроссовки,

головной убор.

o В лесу могут быть комары, следует позаботиться о защите от

комаров. (от клещей тропа обрабатывается ежегодно)

o Кроме того, маршрут проходит по территории национального

парка «Русский Север», а это влечет за собой особые правила

поведения на территории парка:

Помните, на территории парка нельзя:

уничтожение и повреждение природных памятников и

объектов, малых архитектурных форм, плакатов, аншлагов,

указателей, межевых знаков, квартальных и придорожных

столбов, дорог и троп.

Запрещено разведение костров в необорудованных

местах.

Запрещено оставлять мусор и устраивать свалки.

o Убедительная просьба не сходить с тропы, чтобы не

заблудиться!!!

Соблюдая все выше перечисленные правила, Вы гарантируете

себе отличный отдых!

8. График движения на маршруте:

Данный маршрут работает круглый год, и является хорошим

подспорьем во время мертвого сезона в туризме на территории

Кирилловского муниципального района. В связи с тем, что по времени

данное обслуживание занимает 2 часа, то максимальное количество

принятых групп в день составляет 4-5 групп. Максимальное количество

человек в группе 25. Таким образом, в месяц таких групп может быть в

среднем около 100, а человек прошедших по маршруту от 1500 до

2000. Это при условии максимальной загрузки маршрута.

11

9. Описание объектов показа

(например: памятники природы и архитектуры, святой источник и

т.д.)

Программа обслуживания туристов на маршруте:

1. г. Кириллов – д. Суховерхово (Малинский бор)

Путевая информация – 30 мин.

2. Экологическая театрализованная интерактивная тропа «В гости к

Травнице»

Встреча группы, легенды и сказания, народные игры. - 40 мин.

3. Д. Суховерхово (Малинский бор) – г. Кириллов

Путевая информация – 30 мин.

10. Информационное сопровождение по маршруту:

Информационное сопровождение на маршруте включает в себя 2 путевые и

интерактивная программа по маршруту.

План путевой информации туда:

Приветствие, знакомство с гостями

Ул. Преображенского

Особенности застройки города

Приходские церкви

Заселение края

переправа

Знакомство с национальным парком «Русский Север»

Тайны Малинского леса

Интерактивная программа.

План путевой информации обратно:

Разнообразие народных промыслов (после мастер-класса)

o Ложкарный промысел

o Берестяной промысел

o Гончарный промысел

o Обварная керамика

o Глазурованная керамика

o Кружевоплетение

Возвращение в г. Кириллов

Прощание с группой.

12

11. Способ передвижения на маршруте «В гости к Травнице»:

Способ передвижения смешанный:

трансфер – на автобусе (Кириллов-Суховерхово; Суховерхово-

Кириллов)

на маршруте – пешеходный.

12. Нитки движения на маршруте.

Нитки движения на маршруте: Кириллов – д. Суховерхово (Малинский

бор) – Кириллов.

Расстояние от Кириллова до д. Суховерхово – 12 км. От д. Суховерхово

до Малинского Бора – 2 км. Расстояние интерактивной тропы - 1 км.

Национальный парк занимает ¾ части от всего Кирилловского района и

Малинский Бор находится на территории национального парка

«Русский Север». Это преимущественно хвойный лес чарующий своей

красотой в любое время года. Зимой залитый солнцем, удивительные

верхушки покрытые снегом, а летом головокружительный сосновый

аромат! Именно здесь на средства МУП «Управление туризма и

народных промыслов Кирилловского муниципального района»

построен домик Травницы из цельного бруса. Дом оборудован печкой,

которая топиться дровами, что создает особый уют в доме. В доме две

больших столешни и лавки, покрытые яркими половиками. Во время

интерактивной программы «Чай пить – не дрова рубить» накрывается

чаепитие для всех участников. Глиняные чашки и блюдца идеально

дополняют облик русского дома, чай из кипящего самовара, кусковой

сахар, ароматные булки – все создает

13. Условия приема и обслуживания туристов (описание объектов

размещения, питания, транспортного обслуживания, развлечения,

спорта).

Транспортное обслуживание производиться по средствам автобуса. В связи с

тем, что по дороги от г. Кириллова до д. Суховерхово необходимо переехать

через понтон. В связи с чем, использование автобусов ограничивается

небольшими автобусами с высокой посадкой.

13

14. Сведения о дополнительных услугах, предлагаемых программах

по желанию туриста.

Пакет основного комплекса услуг:

- Интерактивная театрализованная тропа «В гости к Травнице»

- Тематическая программа «Чай пить – не дрова рубить»

- Экскурсионное обслуживание: Путевая информация: Кириллов – д.

Суховерхово (Малинский Бор) - Кириллов, театрализованная тропа «В гости

к Травнице» в Малинском Бору с активной игровой программой.

- Мастер-класс в домике травнице.

Пакет дополнительного комплекса услуг:

- свадебное путешествие «В гости к Травнице»

- Возможна организация подарков для детей от лесных жителей Малинского

Бора.

- Заказ пирогов на тематическую программу «Чай пить - не дрова рубить»

- По желанию клиента организация полного обеда или ужина,

торжественного мероприятия, корпоратива.

- Организация веселых стартов спорткомитетом. Зимой возможна

организация катаний на снегоходе.

15. Сведения о возможности участия команды

в организации маршрута

Разработан маршрут МУП «Управление туризма и народных

промыслов Кирилловского муниципального района». В настоящее время

является действующим, рабочим и популярным не только среди туристов, но

и местного населения.

14

15

16

17