Upload
roman-leonov
View
777
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Интернет-маркетинга не существует
Цель: решение конкретных задач бизнеса — тактических и стратегических
Средства: изучение людей и работа с ними
Маркетинг – это всегда про людей и реальный бизнес, а не про виртуальные метрики и понятия
Маркетинг: цели и средства
Существует интернет и вся интерактивная цифровая среда, окружающая современного человека — как важная составляющая канала маркетинговых коммуникаций.
Существуют специфические для цифровой среды виртуальные сущности — которые могут сами по себе быть и объектами, и инструментами маркетинга.
Но они не могут быть целью и смыслом.
А что же тогда существует?
Маркетинг в интернете и не только
Маркетинг везде остается маркетингом, и пресловутые 4P Котлера как были, так и есть.
В каждой среде маркетинговые коммуникации имеют свою специфику. Интернет и прочие интерактивные медиа (мобильная связь, интерактивное ТВ, игровые приставки и т.д.) – не исключение. Все это в результате конвергенции сливается. И все превращается в один сплошной
интерактивный маркетинг
• Существует интернет и прочий интерактивный инструментарий в общем промо-миксе
• Существует специфика продуктового маркетинга при работе с онлайновыми продуктами: сайтом, приложениями, виджетами и т.д.
• Существует интернет-инструментарий для маркетинговых исследований
Короче:
Тенденции
Мобильное безумие
Интеграция мобильного, локального и
социального
Мультиэкранный мир
Сфокусированность
Поисковый ретаргетинг
Offline-Online интеграция
Где деньги?
Взаимодействие
Большие данные
Защита репутации
Важен контент
Игра везде
СНГ