Upload
brandhouseru
View
1.023
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
Маркетинг территорий как инструмент повышения привлекательности региона
Ольга Мугатина, Генеральный директор Выставочный научно-исследовательский центр R&C
Задача не в том, чтобы быстро бежать.
А в том, чтобы выбежать первым.
(Ф. Рабле)
Маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория
Важнейший инструмент повышения конкурентоспособности территорий
Мультипликатор развития отраслей и пополнения бюджета территорий
Маркетинг территорий:
Целевые группы маркетинга территории:
Приезжие (бизнесмены и
частные посетители)
Жители и работающие по
найму
Отрасли экономики и инвесторы
Отечественные региональные и международные
рынки
Цели маркетинга территории: 1. Формирование и улучшение имиджа
территории, рост ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности
2. Привлечение дополнительных инвестиций для развития производства и социальной сферы
3. Разработка новых рынков сбыта для ключевых продуктов региона
4. Расширение участия территории в реализации международных, федеральных, региональных программ за ее пределами
Цели маркетинга территории: 5. Развитие сфер бизнеса, обеспечивающих
пополнение регионального бюджета за счет привлечения средств из других территорий (туризм, отдых)
6. Сохранение и привлечение высококвалифицированных кадров, ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции
7. Создание благоприятных условий для подготовки квалифицированных кадров и развития малого предпринимательства
8. Повышение внимания к региону со стороны федерального центра
Примеры программ маркетинга территории
Украина Беларусь
Калужская область
Пермь
Ульяновск
Тверь
Курган
Великий Устюг
230 тысяч туристов в год
Увеличение товарооборота более, чем в 15 раз
Более 1,3 миллиона писем Деду Морозу Построено множество аттракционов, музеев
и гостиниц
Кто этим занимается?
Известные иностранные маркетинговые компании, работающие для рынков В2В и В2С
+ ресурсы + опыт в маркетинге + связи
Известные российские маркетинговые компании, работающие для рынков В2В и В2С + ресурсы + опыт в маркетинге + связи
Небольшие российские локальные компании, занимающиеся маркетингом территорий
- понимание специфики России и конкретного региона - высокая стоимость -
- опыт в маркетинге территорий - понимание специфики конкретного региона
+ понимание специфики и возможностей региона
- ресурсы - опыт в маркетинге - связи
Выставочный научно-исследовательский центр
Наши клиенты:
Правительство Санкт-Петербурга
Правительство Москвы
Министерство экономического
развития РФ
Московская торгово-промышленная палата
Услуги R&C:
Маркетинговый анализ рынка Стратегический консалтинг Проведение мероприятий по
межрегиональному сотрудничеству
Оптимизация деятельности предприятий индустрии встреч
Разработка программ маркетинга региона
Евразийский Ивент Форум
Российско-Германский Выставочный Форум
Российско-Скандинавский Выставочный Конгресс
Анализ рынка
Исследование потребителей
Анализ конкурентов
Анализ территорий
Как понимаем маркетинг территорий мы:
Маркетинг территорий - это комплексная система, включающая в себя множество взаимодополняющих конкретных действий, которые учитывают интересы целевых аудиторий.
Продвижение Позиционирование Аналитика
Выявление приоритетных направлений развития региона, SWOT региона, анализ конкурентной среды и целевых аудиторий, анализ существующего и целевого имиджа, анализ позиционирования и др.
Разработка концепции бренда для жителей региона, бизнес-бренда и туристического бренда региона в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Разработка стратегии продвижения бренда для всех ЦА, написание медиаплана, разработка и реализация различных программ по привлечению инвестиций, развитие выставочной деятельности
Этап продвижения Разработка стратегии продвижения бренда и
медиаплана для каждой из ЦА
Реализация программы маркетинга привлекательности региона для местных и потенциальных жителей.
Создание единых информационных сайтов возможностей региона для бизнес и туристической аудитории
Содействие в налаживании комплексной международной программы обмена кадров в приоритетных для региона сферах
Содействие в интеграции мировых и региональных инвестиционных проектах
Этап продвижения Содействие в налаживании контактов с
различными международными организациям и ассоциациями
Привлечение в регион крупнейших зарубежных брендов
Содействие в создании местных брендов в регионах
Создание центра межрегионального сотрудничества
Содействие в создании ЦМТ
Создание ICIC
Спасибо за внимание!
Выставочный научно-исследовательский центр R&C Тел.: +7 812 320 63 63 Факс:+7 812 320 80 90 E-mail: [email protected] www.rnc-consult.com