Upload
editor-education
View
1.218
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
бренд • условия успешной разработки• как его использовать• в чем его бенефиты• примеры
Территориальный
Создание успешного территориального бренда возможно только в случае соединения •профессионального исследовательского
опыта• апробированных технологий брендинга
Единство исследований, разработок, продвижениясоединение компетенций ВЦИОМ, IFORS
Территориальный брендестьформализованнаяидентичностьтерритории,выраженная в коммуникациях и деятельности
Что такое территориальный бренд
Территориальный бренд должен работать на 360⁰
На кого «работает» территориальный брендвзаимодействие со всеми значимыми аудиториями
Инвестиционно-финансовая
сфера
Сфера образования
и науки
Миграционная сфера
Сфера управления
Потребительская сфера
Туристическая сфера
Увеличение потока инвестиций, в том числе зарубежных
Повышение лояльности со стороны вышестоящей власти
Увеличение туристического потока, в том числе из-за рубежа
Повышение лояльности жителей территории
Повышение миграционной привлекательности для квалифицированной рабочей силы из других регионов
Снижение расходов на текущее поддержание имиджа и репутации территории
Зачем нужен территориальный бренд стратегические бенефиты
Из чего состоит территориальный брендсовокупность смыслов и образов
1. ЯДРО БРЕНДАглавные смыслы, отражающие идентичность территории: миссия, видение, ценности, метафора и др.
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДАценностные предложения для целевых аудиторий, транслирующие конкурентные преимущества в сферах деятельности : инвестиционно-финансовой, туристической, миграционной и др.
3. СИМВОЛИКА БРЕНДАвизуальная и другая внешняя идентификация, отражающая ядро и позиционирования в различных сферах
1. ЯДРО БРЕНДАглубинные интервью носителей идентичности, контент-анализ исторической и культурной информации о территорииразработка всех элементов ядра бренда
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДАсоциологические исследования целевых аудиторийразработка набора конкурентных позиционирований для всех сфер деятельности
3. СИМВОЛИКА БРЕНДАисследование и анализ логотипов и стилей брендов других территорийдизайнерская разработка логотипов и стилей дочерних брендов территории
Какие работы необходимы совокупность исследований и разработок
Примеры дочерних территориальных брендов в различных сферах
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ дочерние бренды
ТУРИСТИЧЕСКИЕ дочерние бренды
ИНВЕСТИЦИОННО-ФИНАНСОВЫЕ дочерние бренды
НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ дочерние бренды
Три необходимых составляющих разработки территориального бренда
Действия и заявления конкурентов
Запросаудиторий
Идентичность территории
Совокупность смыслов и образов, присущих именно этой территории (и никакой другой)
Потребности и ожидания каждой из значимых аудиторий
Как проявляют себя территории-конкуренты в программах и коммуникациях
Синхронизация коммуникаций и деятельности – для формирования целостного образа территории
Достижение соответствия внешнего восприятия территории ее внутренней сущности – для устранения имиджевых и репутационных рисков
Зачем нужен территориальный брендтактические бенефиты
Сфокусированность усилий – только на том, что свойственно и что отличает территорию от других