關鍵字廣告基本介紹

Outline

−關鍵字廣告簡介−關鍵字廣告的運作原理−提高廣告成效−建立架構清楚的群組−撰寫好的文案

關鍵字廣告簡介

什麼是關鍵字廣告？

想買衣服的網友，打入春裝、佯裝、襯衫、短裙等相關關鍵字，馬上就出現你的廣告，讓她們最先考慮向您購買。

有需求的主動搜尋者，最先看到你的廣告。

關鍵字廣告基本四元素

關鍵字廣告包含：您購買之 (1) 關鍵字、 (2) 標題、您的 (3) 網址與 (4) 簡短內文。您不需花費請設計公司製作任何圖檔，只要提供您的相關資料與網站內容，我們會提出適合的文案建議。

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Google 　額外資訊

若網站組織架構龐大或想宣傳當季活動時，可採用此方式讓網友直接到達您想要的頁面。

關鍵字廣告 其他呈現型式Yahoo 　文配圖

此種型式更能吸引網友注意，提高點擊率。

關鍵字廣告架構品牌

群組 1 群組 2 群組 3廣告群組Ad Group

文案1

文案2

文案3

關鍵字廣告文案

文案3

文案1

文案2

關鍵字 1

關鍵字 2

文案1

文案2

文案3

關鍵字2

關鍵字1

關鍵字 1

關鍵字 2

品牌 功效 優惠

亞培

亞培

安素

補鈣

消化

母親節優惠

抽獎活動

關鍵字比對方式

搜尋廣告－搜尋引擎如何判斷曝光你的廣告的時機？你希望網友搜尋「租車」相關字就找得到你？還是一定要搜尋完整的「新竹長期租車」才能找到你？可透過購買的關鍵字來設定，請見以下案例：

A

B

­ 網友一定要搜尋完整的「新竹長期租車」才能看到 A 客戶廣告。­ 網友只要搜尋您購買的關鍵字相關詞，即可看到 B 客戶廣告。此種設定方式有助於

讓潛在客戶找到您。如此案例，雖網友未搜尋「新竹在地租車」，但他的確其實想在新竹租車。

關鍵字廣告比對方式如上頁所示，搜尋引擎根據您對關鍵字的設定來決定是否曝光您的廣告。

方式 層級 Yahoo! Google

搜尋比對Search

模糊 進階比對 廣泛比對詞組比對

精準 進皆 / 標準比對 完全比對

排除 負面關鍵字 排除關鍵字

關鍵字廣告比對方式Yahoo! Google

您購買的關鍵字

可能帶出廣告的搜尋內容

進階比對 廣泛比對 網球鞋 網球、買球鞋、鞋、網球練習鞋、球鞋

進階 / 標準 詞組比對 “ 網球鞋” 紅色真皮網球鞋、買特價網球鞋、紅色網球鞋

標準比對 完全比對 [ 網球鞋 ] 網球鞋­ 廣泛比對 / 進階比對

關鍵字的相關衍生字 ( 包括錯別字 ) 自動帶出，就算這些字詞不在您的關鍵字清單中也一樣。這麼做有助提升網站人氣、節省建立關鍵字清單的時間，同時幫你找到潛在消費者。

­ 詞組比對只有當客戶搜尋的內容包含與您關鍵字相符的字詞或相近衍生字時 ( 前後可包含其他字詞 ) ，才會看到您的廣告。

­ 完全比對只有當使用者搜尋與您設定的關鍵字完全相符的字詞時 ( 前後或中間不能夾帶其他字詞 ) ，您的廣告才會顯示。

關鍵字廣告運作原理

誰決定你的廣告排序？搜尋頁中央紅色框處是 CTR 較高的「黃金版位」，如何讓自己的廣告擠進前幾名，而得到較高的 CTR 呢？

關鍵字廣告運作機制

出價 排名X =

CTR

品質分數高的廣告，可用較低的出價，得到較前面排名。

排名越前面，越容易被網友點擊， CTR提升，品質分數也提升，形成良性循環。

品質分數

您的廣告出現的位置 ( 即排名 ) ，取決於廣告主願意付出最高單次點擊成本 ( 出價 ) 與廣告品質分數

廣告點擊率

廣告文案相關性

連結頁面的網頁品質

提高廣告成效

建立架構清楚的群組

群組

關鍵字

品牌

亞培

安素

Ensure

加鈣奶粉

保鈣

補充鈣質

促進消化

消化順暢

膳食纖維

高血壓

高膽固醇

脂肪酸

骨質 腸道 心血管疾病

將相關連的關鍵字放在同一個廣告群組。 這麼做方便您管理關鍵字，也可為每個群組量身訂做廣告文案。

量身訂做廣告文案量身訂做廣告文案

撰寫好的廣告文案原則什麼樣的廣告文案最吸引人？以下是以搜尋 HD 高畫質電視 所呈現的關鍵字廣告做為案例，左邊與右邊，哪一則廣告更讓您心動？

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在廣告文字中加入至少一個關鍵字原則1

列出價格、促銷和獨家商品原則2

鼓勵客戶採取行動原則3

強調您業務、產品或優惠的獨到之處原則4

廣告必須與到達網頁相呼應請查看您網站上與廣告連結的網頁 ( 又稱「到達網頁」 ) ，確認其中列出了廣告中提及的優惠或產品。要是訪客在您的網站上找不到他們期望看到的資訊，可能就會離開。

原則5

其他廣告文案撰寫建議

吸引用行動裝置瀏覽廣告的客戶行動上網的客戶可能會特別需要某些實用資訊 ( 例如商家位置或電話號碼 ) ，因此文案不妨增加通話額外資訊 ( 又稱點擊通話 ) 或位置額外資訊，鼓勵他們看到廣告馬上採取行動。

實驗請替每個廣告群組製作 3 到 4 則廣告，各自包含不同的訊息，以便觀察客戶對哪一則廣告的反應最好。系統也同時會自動增加CTR 較高的廣告，甚至關閉 CTR過低的廣告。

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