Презентация о презентации

АВТОР: ИВАН ИВАНОВ, 2011

Tuesday, June 7, 2011

ÒÓ‰ÂÊ‡ÌËÂ1. Как структурировать

2. Как писать

3. Как оформлять

4. Как оптимизировать


áÄÑÄóÄ èêÖáÖçíÄñààДОНЕСТИ МЫСЛЬ ЛОГИЧНЫМ ЯРКИМ СПОСОБОМ,

ЧТОБЫ ЗАПОМНИТЬСЯ


èêÖáÖçíÄñàü = ãéÉàäÄ



ПРЕДСТАВИТЬСЯ,

НАПОМНИТЬ О СЕБЕ



РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА








ОБОЗНАЧИТЬ ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ







ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ








ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕ








ОЗВУЧИТЬ РЕШЕНИЕОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ









СДЕЛАТЬ ВЫВОД









СДЕЛАТЬ ВЫВОДРАССКАЗАТЬ ПРО ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ









СДЕЛАТЬ ВЫВОДРАССКАЗАТЬ ПРО ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ

ПОБЛАГОДАРИТЬ АУДИТОРИЮ


èêÖáÖçíÄñàü = ÑêÄåÄíìêÉàü



ПРОЛОГ РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙ КУЛЬМИНАЦИЯ ЭПИЛОГ0 мин 5 мин 25 мин 45 мин



РАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ

АГЕНТСТВА



ОБОЗНАЧИТЬ

ПОСТАВЛЕННУЮ ЦЕЛЬ




ОБОЗНАЧИТЬ ПОДХОД

К РЕШЕНИЮ


АГЕНТСТВА









К РЕШЕНИЮ

ОЗВУЧИТЬРЕШЕНИЕ


АГЕНТСТВА









К РЕШЕНИЮ

ОЗВУЧИТЬРЕШЕНИЕ


АГЕНТСТВА







РАССКАЗАТЬ ПРО

ДАЛЬНЕЙШИЕ ШАГИ

ПОБЛАГОДАРИТЬ

АУДИТОРИЮ

ОТВЕТИТЬ НА

ВОПРОСЫ


çÄãéÜÖçàÖ îéêåõ äêÖÄíàÇçéâ äéçñÖèñàà


ПОДХОД К РЕШЕНИЮРАССКАЗАТЬ ЗАДАЧИ

АГЕНТСТВА





ОБОСНОВАТЬ РЕШЕНИЕ






АУДИТОРИЮ

ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОСЫ

ОЗВУЧИТЬ

РЕШЕНИЕ





АГЕНТСТВА











АУДИТОРИЮ


ОЗВУЧИТЬ

РЕШЕНИЕ

ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ

БРИФ





АГЕНТСТВА











АУДИТОРИЮ


ОЗВУЧИТЬ

РЕШЕНИЕ


БРИФ СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА





АГЕНТСТВА











АУДИТОРИЮ


ОЗВУЧИТЬ

РЕШЕНИЕ



КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

АКТИВАЦИИ В КАНАЛАХ





АГЕНТСТВА











АУДИТОРИЮ


ОЗВУЧИТЬ

РЕШЕНИЕ



КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

АКТИВАЦИИ В КАНАЛАХ

МЕДИЙНАЯ ЭКСПЕРТИЗА

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

ТАЙМИНГ И СТОИМОСТЬ

ВЫВОД


äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàüФормализованный документ:1. Задачи и цели проекта2. Бриф3. Стратегическая логика4. Креативная идея5. Активации в каналах6. Медийная экспертиза7. Оценка эффективности8. Тайминг и стоимость9. Заключение

задача концепции – обосновать креативное решение вашего агентства клиенту.


äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàüНадо помнить о трех основных аспектах, которые должны быть раскрыты в креативной концепции.

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯБИЗНЕС-АРГУМЕНТАЦИЯ

ПРИКЛАДНОЕ РЕШЕНИЕ

Эти три пункта должны учитываться всегда, вне зависимости от объема концепции, формы подачи и структуры.


1. áÄÑÄóà à ñÖãà

Задачи агентства и цели проекты должны обозначаться устно или письменно после озвучивания брифа.

Задача агентства – поставленная перед агентством задача, которую вы решили в данной презентации на основе брифа клиента.

Цель проекта – обозначенная клиентом цель в бизнесе, которую нужно достичь предложенным решением.

Ответственный за наличие слайдов: стратегTuesday, June 7, 2011

2. ÅêàîВ презентацию вставляется агентский бриф, переработанный стратегом и утвержденный у клиента. Любой бриф содержит:

1. Коммуникационная задача;2. Целевая аудитория;

3. Потребительский инсайт;4. Результат (человек должен...);

5. Сообщение;6. RTB (reason to believe).


3. ëíêÄíÖÉàóÖëäÄü ãéÉàäÄОсновная задача этого раздела — установить рациональную связь между бизнес-задачей и креативным решением. Стратегическое обоснование может содержать следующие пункты:

1. Сегментация целевой аудитории;

2. Раскрытие потребительского инсайта;

3. Описание поведенческой модели ЦА;

4. Анализ истории бренда и соответствие основному

ключевому сообщению;

5. Конкурентный анализ.

Ответственный за наличие слайдов: стратег, копирайтерTuesday, June 7, 2011

4. äêÖÄíàÇçÄü àÑÖüБольшая идея – это кульминация презентации, которая должна происходить на эмоциональном подъеме и впечатлить смотрящего.

1. Moodboard – визуальное настроение;2. Манифест – вербальные эмоциональные переживания,

предшествующие идее;3. Идея – максимально емко и точно описанная большая идея;

4. Слоган;5. Key visual – ключевой визуальный образ, демонстрирующий

идею.

Ответственный за наличие слайдов: копирайтерTuesday, June 7, 2011

5. ÄäíàÇÄñàà Ç äÄçÄãÄï

После описания большой идеи, ее необходимо разложить на каналы, которые были описаны в брифе и предложить дополнительные каналы.

Задачей копирайтера является описание всех детальных механик, сценариев, а также указание взаимосвязи между разными каналами с помощью схемы активаций.

Ответственный за наличие слайдов: копирайтерTuesday, June 7, 2011

6. åÖÑàâçÄü ùäëèÖêíàáÄ

Задача медийной экспертизы – обосновать все предложенные активации с точки зрения наличия интересной клиенту аудитории в выбранных каналах коммуникации.


7. éñÖçäÄ ùîîÖäíàÇçéëíà

В разделе “оценка эффективности” необходимо указать количественные и качественные показатели эффективности, с помощью которых оценивается успех рекламной кампании.

Ответственный за наличие слайдов: стратег

Количественные показатели: сколько пользователей увидели, проивзаимодействовали, зарегистрировались, установили приложение;

Качественные показатели: комментарии, посты, мнения.


8. íÄâåàçÉ à ëíéàåéëíú

Заключительные слайды в презентации.

Задача слайда – показать коммуникационный план, последовательность активаций, а также время и оценочную стоимость разработки кампании.

Ответственный за наличие слайдов: продюсер, стратег


9. áÄäãûóÖçàÖ

В последних слайдах нужно подытожить представленный материал.

Сравнить креатив – сравнить два (три) разных подхода, представленных в презентации.

Написать главный итог презентации, разложенный на 3 тезиса.

Ответственный за наличие слайдов: копирайтер, стратег


Documents

Презентация о презентации