Использование современных инструментов интернет

продвижения, как средство построения бренда работодателя

О нас

HeadHunter — ведущая российская компания в сфере интернет-рекрутмента, развивающая бизнес в России, Украине, Белоруссии, Казахстане, Литве, Латвии и Эстонии.

Основана в 2000 году Михаилом Фролкиным и Юрием Вировцом.

Крупнейший актив компании — сайт для успешной карьеры hh.ru, обладающий базой в 210 тыс. актуальных вакансий и 9 млн резюме.

Каждую неделю через hh.ru компании приглашают на собеседование 270 тыс. человек.

Наши проекты

HeadHunter — ведущий онлайн-ресурс по поиску работы и найму персонала. Основу соискательской аудитории сайта составляют менеджеры среднего и высшего звена. Сайт представлен во всех регионах России, а также в Казахстане (hh.kz) и на Украине (hh.ua). В Беларуси на основе платформы HeadHunter работает ресурс jobs.tut.by.

Career.ru — молодежный портал по трудоустройству и построению успешной карьеры, где можно найти  более 14000 вакансий для студентов и молодых специалистов. Career.ru — лауреат  «Премии Рунета-2009» в номинации «Государство и Общество».

Работа@Mail.Ru — один из крупнейших ресурсов по поиску работы и найму персонала. Основная аудитория портала — линейный и младший административный персонал.

Интернет

• Интернет — это такая же среда для коммуникаций с целевой аудиторией, как и любая другая оффлайновая среда — радио, телевидение, пресса. Аудитория рунета (российского интернета) составляет больше половины населения России (от 12 лет) — 40,9 млн. человек, по данным TNS.

Online реклама:- Измеряемость результата - Возможность оперативно внести корректировки в рекламную кампанию в любой момент- Позволяет четко выделять аудиторию и ее потребности - Относительная дешевизна

Инструменты

ТРЕНДЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

• Исследователи прогнозируют, что к 2015 году мобильный интернет обгонит проводной по числу пользователей. В России за последний год число пользователей мобильного интернета выросло на 20% (по данным TNS).

• Помимо этого, в рунете и на Западе активно развиваются нестандартные виды онлайн-маркетинга: контекстная видеореклама, интерактивная реклама и т.д. Интернет-среда предоставляет самые широкие возможности для организации эффективных маркетинговых мероприятий.

Мобильные сервисы Сегодня каждый пятый пользователь заходит в интернет с мобильного телефона.Лидогенерация (от англ. lead generation) — это работа, направленная на увеличение совершаемых пользователем на сайте «полезных» действий.

Ретаргетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже посетили сайт рекламодателя, но не совершили действий.

RTB (англ. Real Time Bidding) — это аукцион рекламных объявлений в реальном времени. RTB — одна из новейших и перспективных технологий в интернет-рекламе, которая в течение ближайших 2-х лет может занять более 20% рекламного рынка.

РЕКЛАМА Использование рекламных возможностей job-сайтов для построения

бренда работодателя компании и укрепления положительного имиджасреди потенциальных соискателей.

Основные преимущества:

• большая аудитория в рунете;• только качественная аудитория, то есть те, кто заинтересован в

«работной» рекламе;• гибкий таргетинг, позволяющий донести информацию точно до адресата рекламного сообщения и исключающий рекламные показы «ненужным»

людям. 

В итоге вы сможете не только привлечь внимание соискателейк своему бренду работодателя, но и закрыть срочные вакансии, провести

массовый подбор или организовать стажировку.

Best practices

  Рекламная кампания«Альфастрахование»

Площадка Career.ruПозиция 240 × 400 (статика в ротации)Ссылка с баннера

http://hh.ru/vacancy/7362440

Показов 1 463 720Кликов 1 614CTR 0,11%

Позиция Баннер 240х400

Даты 22.10.2012 – 29.10.201212.11.2012 – 19.11.2012

Показов 1 051 031

Кликов 2 173

CTR 0,21

Best practices

  Рекламная кампания«Mitsui&Co»

Площадка Career.ruПозиция 760 × 60 (статика)Ссылка с баннера

http://www.mitsui.com/ru/ru/careers/graduate/index.html

Показов 14 966 855Кликов 21 339CTR 0,14%

  Рекламная кампания«Ecco»

Площадка Career.ruПозиция 760 × 60 (статика)Ссылка с баннера

http://career.ru/vacancy/6404167

Показов 3 415 033Кликов 4 248CTR 0,12%

Best practices

10

Индивидуальная рассылка career.ru Даты: 7.07.2012Показов: 600 000Кликов: 28 340CTR: 4,72

Best practices  Рекламная кампания

«KPMG»

Регион МоскваПозиция

240x200, главная страница

Даты с 01.04.2013 по 07.04.2013Показов 988 108Кликов 2 635CTR 0,27%

Площадка hh.ru

Позиция 760х90, главная (статика)

Даты с 04.02.2013 по 17.02.2013

Показов 4 395 124  

Кликов 13 341  CTR 0,30 %  

Best ptactices

  Рекламная кампания«PWC»

Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 08.04.2013 по 14.04.2013Показов 3 163 465Кликов 4 122CTR 0,13%

Площадка hh.ru

Позиция 240х400, главная

Даты с 11.02.2013  по 17.02.2013

Показов 1 390 545

Кликов 4 068

CTR 0,29 %

Best practices

13

Площадка hh.ru, вся РоссияПозиция Плашка «Работа в компании»Даты с 17.12.2012 по 31.12.2012

с 09.01.2013 по 12.01.2013Показов 2 172 421Кликов 20 067CTR 0,92%

Best practices

14

Позиция Брендированный поиск

Даты22.10.2012-29.10.201229.10.2012-5.11.2012

Показов 11 437 432Кликов 22 737CTR 0,2

Best practices

  Рекламная кампания«Тинькофф»

Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 29.04.2013 по 12.05.2013Показов 695 144Кликов 2 257CTR 0,32%

Позиция 240х400, главная страница

Даты 29.10.2012 - 10.12.2012 07.01.2013 - 21.01.2013

Показы 1 093 325

Клики 4 744

CTR 0,43

Best practices

  Рекламная кампания«ВТБ24»

Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 08.04.2013 по 23.06.2013Показов 1 442 382Кликов 3 325CTR 0,23%

Позиция 240х400, главная страница (1/3 трафика)

Даты 5.09.2012 – 16.09.201224.09.2012 – 30.09.2012

Показов 425 834Кликов 1 385CTR 0,33

Best practices

  Рекламная кампания«Ингосстрах»

Регион МоскваПозиция 240х400, главная страницаДаты с 22.07.2013 по 01.09.2013Показов 2 073 201Кликов 4 374CTR 0,21%

  Рекламная кампания«Альфа-банк»

Регион МоскваПозиция 760х90, страницы соискателейДаты с 02.09.2013 по 08.09.2013Показов 337 210Кликов 1 088CTR 0,32%

ПРЕЗЕНТАЦИОННЫЕСТРАНИЦЫ

Страница работодателя с информацией о компании, оформленная в

корпоративном стиле. Все, что работодатель хочет рассказать о

компании, чтобы ответить на важные для соискателя вопросы.

Решаемые задачи:

• Повышает качество и количество получаемых откликов

• Выделяет вашу компанию в массе работодателей-конкурентов

• Создает благоприятное первое впечатление у соискателей

• Помогает в продвижении hr-бренда компании и формировании ее

имиджа в глазах соискателей

• Показывает взаимосвязь торговых брендов и бренда работодателя.

• Помогает выбрать лучших из лучших кандидатов.

Пример страницы

Рекомендация HeadHunter: дополнительные инструменты

Брендированные вакансии

Интервью с представителем компании

Для достижения наибольшей эффективности, обязательно используйте сервисы, увеличивающие посещаемость презентационной страницы соискателями!

Рекламные форматы

ИНТЕРВЬЮ С ПРЕДСТАВИТЕЛЕМ КОМПАНИИ

Размещение интервью поможет:

• Дополнительно выделить вакансии компании среди вакансий-

конкурентов

• Увеличить количество откликов на вакансии и релевантность

получаемых откликов

• Повысить информированность потенциальных кандидатов о компании

и условиях работы в ней

• Сэкономить время hr-специалистов – интересующую его информацию

соискатель получит еще до собеседования

• Своевременно донести до соискателей информацию о важных

изменениях, произошедших в компании.

22

Best practices. Крупная компания сегмента Машиностроение

Сравнение показателей до/после запуска Интервью с инсайдером (активация през. страницы 24.07.12).

Кол-во просмотров презентационной страницы компании: + 31,6%

Среднее количество откликов на размещенную публикацию: + 170%

ИНТЕРНЕТ-КОНКУРСЫ

Это интерактивный элемент продвижения HR-бренда компании, идеален для массового привлечения сотрудников в компанию.

Основные преимущества:

• формирование имиджа компании как привлекательного работодателя у максимально широкого круга потенциальных

соискателей;• легкая для восприятия информации соискателями форма.

В итоге у вас появится сформированная база потенциальных

кандидатов в качестве кадрового резерва по окончании конкурса.

Best PracticesИнтернет-конкурс KupiVip Начни карьеру мечтыв «Школе предпринимателей» KupiVIP.ru!

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯВ СОЦСЕТЯХ

Это уникальный симбиоз возможностей HR- и SMM-инструментов.

Основные преимущества:

• Вы сможете постоянно увеличивать базу лояльных кандидатов и поддерживать связь с любым из них, в том числе с кандидатами из

регионов;• Вы будете получать рекомендации от соискателей;

• Составлять полноценный портрет личности кандидата;• Получать возможность доступа к аудитории узкопро-

фильных специалистов.

Это достойная альтернатива традиционной рекламе вакансий.

Кейс hh.ru, история из жизни

Цель: привлечь соискателей на позицию Java-разработчика

Реализация: использование нестандартных вариантов продвижения вакансии для увеличения эффективности.

Брендированная страница вакансии

Баннерная реклама

Таргетинг:

Оба баннера были таргетированы и отображались только в результатах поиска вакансий по проф.области ИТ в Москве

Баннер 240×400Показы: 1 059 389; клики: 1681, CTR: 0,16 %.

Баннер 240×400Показы: 1 058 054; клики: 1247, CTR: 0,12 %.

Тизеры

 Показы: 393 640; клики: 650, CTR: 0,17 %.

Таргетинг:

Оба тизера были таргетированы и отображались только в результатах поиска вакансий по проф.области ИТ в Москве

Показы: 86 404; клики: 86, CTR: 0,1 %.

Рассылка

Блок в информационной рассылке.

Получателей: 280 000

клики: 111, CTR: 0,04 %

Рассылку получили соискатели hh.ru, разместившие резюме в проф.области

IT, и указавшие Москву в качестве города.

Итог

• Более 2 877 000 показов.• Более 3 700 просмотров страницы вакансии.• Мы нашли нужного сотрудника в команду