1

интернет реклама

Ганелина Евгения, ФУ 4 курс

2

Контекстная рекламаМедийная рекламаСЕО

3

Контекстная реклама

• Google (Google adwords)• Yandex (предлагает подписать договор о

сотрудничестве, либо посетить специальные семинары)

4

Контекстная реклама

5

Контекстная реклама

6

Контекстная реклама

7

Медийная реклама

• CPM – cost per Mille (цена за 1000 просмотров)• CTR – click through-rate (показатель кликабельности),

количество кликов / количество показов * 100%

8

Медийная реклама

9SEO

• При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители.

Search Engine Optimization

10

Пара слов о предварительной подготовке

• Мониторинг• Поиск подходящих интернет-порталов• Коммуникация с администрацией порталов,

составление нужной базы контактов• Прайс• Согласование с клиентом

11

Свежие интересные кейсы

• Honda• Chrysler• Coca-Cola

12Honda

Новая кампания Honda CR-V построена на инсайте “Honda поможет сделать то, что нужно попробовать, пока не станет ‘не до того’”, а промосайт помогает определиться с этими планами – как говорится, себя показать и на других посмотреть.

Из важных деталей можно еще отметить, что ТВ- и онлайн- активности проводятся в рамках одной кампании, и ТВ-ролик отправляет зрителей на промосайт. Еще на сайте есть интеграция с Facebook – так что каждым планом на жизнь можно поделиться с друзьями, увеличив таким образом шансы на его выполнение.

13Honda

14Chrysler

На YouTube-странице Chrysler можно посмотреть визуализацию шаринга рекламного ролика бренда для Super Bowl. Целая карта того, как один ролик объединяет всю Америку.

К сожалению, функция доступна только для жителей США. Что, в принципе, логично, учитывая патриотически-американский градус кампании и слоган акции “Watch America unite one post at a time”.

Чтобы попасть на карту шаринга, нужно расшарить видео с YouTube-странички Chrysler через приложение для Facebook или Twitter.

Вот, как это смотрится:

15Chrysler

16Coca-Cola

Израильское агентство e-Dologic порадовало славным кейсом. Как заставить потребителей посмотреть ТВ-ролик? – Сделать из него паззл.

Механика предельно проста. Главная фишка – в технологии – как сделать паззл из видео в рамках Facebook-приложения.

17Coca-Cola

18

Почему Social Media?

• ROI – return of investment (возврат инвестиций)

19

Почему Social Media?

20

Спасибо за внимание!