Рекламодатели и категории: итоги 2018 года

Михаил Райбман | Заместитель генерального директора по развитию бизнеса Mediascope

11 марта 2019 | пресс-конференция АКАР

19%

11%

8%

8%

7%

6%

6%

5%

5%

5%

Интернет (онлайн видеореклама)

Услуги в области Интернета

Услуги в области торговли

Реклама торговой марки

Продукты питания

Лекарства и БАДы

Услуги финансовые

Массовые мероприятия

Товары для красоты и здоровья

Услуги связи

Безалкогольные напитки

Интернет (баннеры)

Транспорт и сопутствующие товары

Услуги в области торговли

Услуги в области Интернета

Услуги финансовые

Услуги связи

Средства связи и оборудование

Продукты питания

Массовые мероприятия

Компьютерная техника и ПО

Реклама торговой марки

24%

14%

11%

10%

6%

6%

4%

4%

4%

4%

Телевидение

Лекарства и БАДы

Услуги в области торговли

Продукты питания

Товары для красоты и здоровья

Безалкогольные напитки

Услуги финансовые

Кондитерские изделия

Услуги связи

Услуги в области Интернета

Транспорт и сопутствующие товары

25%

10%

9%

9%

8%

7%

6%

6%

5%

4%

Топ-10 товарных категорий по объемам рекламы на ТВ и в Интернете (показы)Цветом выделены категории, которых нет в топ-10 по другим медиа

11 марта 2019 | пресс-конференция АКАР 2

Mediascope, Нац. коммерческая реклама, без учета косвенной. ТВ: % от общего кол-ва контактов (Std. Sales TVR), 2018 год. Интернет (баннеры): медийная реклама, размещенная в контейнерах iframe, % от общего кол-ва показов, май-декабрь 2018. Интернет (ОЛВ): 12-64, январь - декабрь 2018, InStream, % от общего кол-ва контактов (Sales TVR)

25%

18%

14%

8%

4%

3%

3%

3%

3%

3%

Пресса

Услуги в области торговли

Одежда и обувь

Лекарства и БАДы

Часы, ювелирные изделия

Товары для красоты и здоровья

Средства массовой информации

Транспорт и сопутствующие товары

Парфюмерия

Массовые мероприятия

Услуги финансовые

Наружная реклама

Реклама торговой марки

Услуги в области торговли

Услуги по операциям с недвижимостью

Массовые мероприятия

Услуги связи

Услуги финансовые

Продукты питания

Социальная реклама (разное)

Политические организации

Услуги общественного питания

Радио

Транспорт и сопутствующие товары

Лекарства и БАДы

Услуги в области торговли

Средства массовой информации

Массовые мероприятия

Услуги финансовые

Услуги связи

Услуги в области Интернета

Средства связи и оборудование

Продукты питания

24%

15%

11%

10%

9%

8%

7%

5%

5%

5%

28%

14%

13%

13%

11%

9%

7%

5%

2%

2%

Топ-10 товарных категорий по объемам рекламы в наружной рекламе, радио и прессе (бюджеты)Цветом выделены категории, которых нет в топ-10 по другим медиа

11 марта 2019 | пресс-конференция АКАР 3

Mediascope, Национальная коммерческая реклама, без учета косвенной рекламы, 2018 год, % от общего бюджета

Топ-10 рекламодателей 2018 года (без учета интернета, % общих затрат на рекламу)

Mediascope. ТВ, Радио, Пресса – национальная кампания. Наружная реклама – все города мониторинга.

% от общих затрат на рекламу. Рекламный бюджет рассчитывается в руб.. по прайс-листам, без учета скидок и спец. соглашений. 2018 год.

11 марта 2019 | пресс-конференция АКАР 4

2,3%

2,3%

2,0%

1,9%

1,6%

1,6%

1,5%

1,5%

1,4%

1,2%

NESTLE

PEPSI CO

PROCTER & GAMBLE

ОТИСИФАРМ

МЕГАФОН

L'OREAL

МТС

GSK CONSUMER HEALTHCARE

JOHNSON & JOHNSON

MARS-RUSSIA

2,6%

2,4%

2,4%

2,3%

1,7%

1,6%

1,6%

1,5%

1,5%

1,5%

PEPSI CO

NESTLE

PROCTER & GAMBLE

ОТИСИФАРМ

MARS-RUSSIA

RECKITT BENCKISER

L'OREAL

GSK CONSUMER HEALTHCARE

UNILEVER

МТС

2017 2018

Источник: Mediascope. Мониторинг видеорекламы в интернете. Топ-10 рекламодателей в онлайн-видео (доля показов)Россия 100 000+, Январь-декабрь 2018, 12-64, InStream реклама. SoV

11 марта 2019 | пресс-конференция АКАР 5

Топ-10 рекламодателей в онлайн-видео (% показов)Цветом выделены категории, которых нет в общем топ-10 рекламодателей по затратам в других медиа

4,8

3,1

2,0

1,9

1,9

1,9

1,8

1,6

1,6

1,6

AZINO777.COM

PEPSI CO

DANONE

GOOGLE

ЯНДЕКС

MARS-RUSSIA

БИЛАЙН

NESTLE

MAIL.RU GROUP

МТС