СЪДЪРЖАНИЕРЕДАКЦИОННА .................................................................................................................................... 11

ИСТОРИЧЕСКИ ПРЕДПОСТАВКИ ЗА ВЪЗНИКВАНЕ НА ИДЕИТЕ ЗА КОРПОРАТИВНА СОЦИАЛНАОТГОВОРНОСТ ..................................................................................................................................... 12Десислава Серафимова

ПРИЧИНИ ЗА УВЕЛИЧАВАНЕТО НА ВЪНШНОТЪРГОВСКИЯ ДЕФИЦИТ НА БЪЛГАРИЯ ИВЪЗМОЖНОСТИ ЗА НЕГОВОТО НАМАЛЯВАНЕ ...................................................................................... 19Хари НиколовРАЗВИТИЕ НА КАПИТАЛОВИЯ ПАЗАР В БЪЛГАРИЯ .............................................................................. 23Георги Лъчов, Искра НенчеваПРОБЛЕМИ В РАЗВИТИЕТО НА ТУРОПЕРАТОРСКИТЕ ФИРМИ В БЪЛГАРИЯ ........................................... 26Катя ВладоваУПРАВЛЕНИЕ НА ФИРМЕНИТЕ ВЗЕМАНИЯ КАТО ИНСТРУМЕНТ ЗА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ .................. 30Маруся Линкова

ЧУЖДЕСТРАННИТЕ ПРЕКИ ИНВЕСТИЦИИ И ВЪЗДЕЙСТВИЕТО ИМ ЗА УСТОЙЧИВОТО РАЗВИТИЕНА ИКОНОМИКАТА ............................................................................................................................. 36Веселина ГригороваУСТОЙЧИВОТО РАЗВИТИЕ И СЪВРЕМЕННИТЕ КОНЦЕПЦИИ ЗА ИНВЕСТИЦИИТЕ .................................. 42Стефан Стефанов, Веселка ВасилеваИНТЕГРАЦИЯТА НА ГОЛЕМИТЕ И МАЛКИТЕ И СРЕДНИ ПРЕДПРИЯТИЯ В ГЛОБАЛНАТАИКОНОМИКА ....................................................................................................................................... 46Александра Парашкевова

ЗАВИСИМОСТ МЕЖДУ ХОТЕЛСКАТА ЛЕГЛОВА БАЗА И ПРИХОДИТЕ ОТ НЕЙНОТО ИЗПОЛЗВАНЕ .......... 54Вяра КюроваУЧАСТИЕ НА МАЛКИТЕ И СРЕДНИТЕ ПРЕДПРИЯТИЯ В БИЗНЕС-СИСТЕМИТЕ В ГЛОБАЛНАТАИКОНОМИКА ....................................................................................................................................... 61Лоретта ПарашкевоваРОЛЯТА НА ИНФЛАЦИЯТА КАТО ИКОНОМИЧЕСКИ ФАКТОР ................................................................ 70Георги Гетов

ПРИЛОЖИМОСТ НА ДИНАМИЧНОТО МОДЕЛИРАНЕ ПРИ РАЗРАБОТВАНЕТО НА РЕГИОНАЛНИСТРАТЕГИИ, ВОДЕЩИ КЪМ УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ ............................................................................. 76Даниела Димова

РОЛЯТА НА АГРАРНИЯ ПРЕДПРИЕМАЧ ЗА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ ....................................................... 82Марина НиколоваБИОЛОГИЧНОТО ПРОИЗВОДСТВО – ПЕРСПЕКТИВНА ФОРМА НА АГРОПРЕДПРИЕМАЧЕСТВО ................ 87Димитринка ГрозеваРАЗВИТИЕТО НА КОЗЕВЪДСТВОТО – ВЪЗМОЖНОСТ ЗА ПРЕДПРИЕМАЧИТЕ В БЪЛГАРИЯ ..................... 91Огнян Хубенов

АНАЛИЗ НА СТЕПЕНТА НА ВЕРТИКАЛНА ИНТЕГРАЦИЯ В СЕКТОРИТЕ – СЕЛСКО СТОПАНСТВОИ ХРАНИТЕЛНО-ВКУСОВА ПРОМИШЛЕНОСТ ........................................................................................ 94Евгени Генчев, Искра НенчеваРАЗВИТИЕ НА АРЕНДАТА И ПАЗАРА НА ЗЕМЯ В СТАРОЗАГОРСКА ОБЛАСТ ......................................... 98Надежда Петрова, Искра НенчеваУСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ НА ЗЕМЕДЕЛСКИ И ДРУГИ ДЕЙНОСТИ В ТЕРИТОРИИ С ОСОБЕНРЕЖИМ (НА ПРИМЕРА НА ЗМ “КАЛИМОК-БРЪШЛЕН” И ПП “ПЕРСИНА”) ............................................. 102Светла Маджарова, Диана Копева Найден Найденов, Нина Николова, Виолина Хаджиева, Мария Атанасова

ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА РАЗВИТИЕ НА ЗЕМЕДЕЛИЕ И ТУРИЗЪМ В ТЕРИТОРИИ, ОБХВАНАТИОТ НАТУРА 2000 .............................................................................................................................. 107Найден Найденов, Светла Маджарова

РОЛЯ НА ЗЕМЕДЕЛИЕТО ЗА УСТОЙЧИВОТО РАЗВИТИЕ НА ОБЛАСТ СИЛИСТРА .................................. 112Зорница Стоянова

ПРЕДПОСТАВКИ И СТРАТЕГИЧЕСКИ НАСОКИ ЗА ПОСТИГАНЕ НА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕНА СЕЛСКИТЕ РАЙОНИ НА ПЛОВДИВСКА ОБЛАСТ ............................................................................. 118Албена МитеваБИОЛОГИЧНО АКТИВНИТЕ ВЕЩЕСТВА – АЛТЕРНАТИВА ЗА УСТОЙЧИВО ЗЕМЕДЕЛИЕ ........................ 122Деспина Христова, Добринка Ненкова, Иванка ИвановаЕФЕКТИВНОСТ И УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ НА БЪЛГАРСКИТЕ ЗЕМЕДЕЛСКИ СТОПАНСТВА(НА ПРИМЕРА НА ЗЪРНО -, ОВОЩАРСТВО И ЛОЗАРСТВО И ЗЕЛЕНЧУКОПРОИЗВОДСТВОТО) ............... 128Диана Копева, Нина Иванова

СЪСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВИ ЗА УСТОЙЧИВО УПРАВЛЕНИЕ НА ЗЕМЕДЕЛСКА ЗЕМЯ .......................... 134Надежда Петрова, Венета ГайдарджиеваТЕНДЕНЦИИ И РЕАЛНОСТИ ЗА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ НА ОБЩИНА СТАРА ЗАГОРА ......................... 137Венета Гайдарджиева, Георги Костов ЛъчовОКАЧЕСТВЯНЕ И ПРОСЛЕДЯЕМОСТ НА ПАЗАРА НА СВИНСКО МЕСО .................................................. 140Румен Отузбиров, Георги Желязков

УСТОЙЧИВОСТ, ИНОВАТИВНОСТ И ПРЕДПРИЕМАЧЕСТВО В ЖИВОТНОВЪДСТВОТО ........................... 144Надка Костадинова, Тодорка АтанасоваПРОИЗВОДСТВОТО НА БИОГОРИВА КАТО ВЪЗМОЖНОСТ ЗА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ НАСЕЛСКОТО СТОПАНСТВО ................................................................................................................... 150Живка ТананееваДИВЕРСИФИКАЦИЯТА КАТО СТРАТЕГИЯ ЗА ПОСТИГАНЕ НА УСТОЙЧИВОСТ В РАЗВИТИЕТОНА ТУРИЗМА ..................................................................................................................................... 155Мария Станкова

КРАТКОСРОЧНО ПРОГНОЗИРАНЕ НА РАЗВИТИЕТО НА ТУРИСТИЧЕСКИТЕ ПАЗАРИ ............................ 160Преслав Димитров

ПРОБЛЕМИ И ПЕРСПЕКТИВИ В РАЗВИТИЕТО НА БЪЛГАРСКИЯ ОЗДРАВИТЕЛЕН, СПА ИУЕЛНЕС ТУРИЗЪМ .............................................................................................................................. 167Йордан ЙордановУЧРЕДЯВАНЕТО НА СДРУЖЕНИЕ НА БАЛНЕОКУРОРТНИТЕ ОБЩИНИ– ФАКТОР ЗА ЕВРОПЕЙСКОТОРАЗВИТИЕ НА ОБЩИНИТЕ, БОГАТИ НА ХИДРОМИНЕРАЛНИ РЕСУРСИ ............................................... 174Йордан ЙордановАНКЕТНА ОЦЕНКА НА ИНДИКАТОРИ ЗА УСТОЙЧИВ ТУРИЗЪМ (АНТРОПОГЕННИ РЕСУРСИИ СОЦИАЛНО-ИКОНОМИЧЕСКА СРЕДА) В ПРИРОДЕН ПАРК “РУСЕНСКИ ЛОМ” .................................... 180Петър Ножаров, Диляна Стефанова

ИЗСЛЕДВАНЕ НА ОСНОВНИТЕ ПРЕЧКИ, ВЪЗПРЕПЯТСТВАЩИ ВНЕДРЯВАНЕТО НА НОВИПРОИЗВОДСТВЕНИ И/ИЛИ ОРГАНИЗАЦИОННИ ТЕХНОЛОГИИ ВЪВ ФИРМИТЕ ОТ СЕВЕРОИЗТОЧНИЯРАЙОН ЗА ПЛАНИРАНЕ ..................................................................................................................... 189Пламен ПавловРАЗЛИЧИЯ И УСТОЙЧИВОСТ В РАЗВИТИЕТО НА ОБЩИНИТЕ В БЪЛГАРИЯ ЗА ПЕРИОДА2000-2004 Г. ..................................................................................................................................... 196Нина ЯнковаПРИНУДИТЕЛНИ АДМИНИСТРАТИВНИ МЕРКИ ПРИ ОПАЗВАНЕТО НА ОКОЛНАТА СРЕДА ................... 201Любомир Мечкаров

СХЕМИ ЗА ФИНАНСИРАНЕ НА ПРОЕКТИ ЗА ЕНЕРГИЙНА ЕФЕКТИВНОСТ И ИЗПОЛЗВАНЕНА ВЪЗОБНОВЯЕМИ ЕНЕРГИЙНИ ИЗТОЧНИЦИ ЗА ПРОИЗВОДСТВО НА ЕЛЕКТРИЧЕСКА ЕНЕРГИЯ ........ 203Светла Бонева

ОБОРСКИЯТ ТОР - ОТПАДЪК ИЛИ РЕСУРС .......................................................................................... 209Никола Апостолов, Маргарита Кръстева

РАЗХОДИ И ПОЛЗИ ЗА ЕС ОТ ИЗПОЛЗВАНЕТО НА БИОМАСА КАТО ИЗТОЧНИК НАВЪЗОБНОВЯЕМА ЕНЕРГИЯ ................................................................................................................. 214Светла Бонева

УПРАВЛЕНИЕ НА ПРИРОДНИТЕ РЕСУРСИ – ПРЕОСМИСЛЯНЕ НА КЛАСИЧЕСКИТЕ ПОДХОДИИ РЕШЕНИЯ ....................................................................................................................................... 219Юлия Дойчинова

ПОТРЕБИТЕЛСКИ НАГЛАСИ КЪМ ТУРИСТИЧЕСКИЯ ПРОДУКТ НА ЕКОТУРИСТИЧЕСКИТЕПОСЕТИТЕЛСКИ ЦЕНТРОВЕ В КОНТЕКСТА НА УСТОЙЧИВОТО РАЗВИТИЕ .......................................... 224Рая Мадгерова, Райна Димитрова, Вяра КюроваПОЛУЧАВАНЕ НА БРАУН ГАЗ И ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА ПРИЛОЖЕНИЕТО МУ ........................................... 228Радослав ЩерионовВЪЗДЕЙСТВИЕ НА ИКОНОМИЧЕСКИТЕ ИНСТРУМЕНТИ ЗА РАЗВИТИЕ НА ПАЗАРА НАБИОГОРИВА В БЪЛГАРИЯ ................................................................................................................... 231Балин Балинов

СЪСТОЯНИЕ НА ВОДНИТЕ РЕСУРСИ В БЪЛГАРИЯ – ПРОБЛЕМИ И ПЕРСПЕКТИВИ ............................... 235Милкана МочуроваСЪВРЕМЕННИ АУТСОРСИНГ ПРАКТИКИ НА БЪЛГАРСКИТЕ БИЗНЕС ОРГАНИЗАЦИИ В УСЛОВИЯТАНА ОБЩОЕВРОПЕЙСКИЯ ПАЗАР ........................................................................................................ 244Матилда АлександроваСТРАТЕГИЯ ЗА ОЦЕЛЯВАНЕ И УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ НА ОБЩИНСКИТЕ ЛЕЧЕБНИ ЗАВЕДЕНИЯВЪВ ВАРНЕНСКА ОБЛАСТ .................................................................................................................. 251Цвета Зафирова, Бончо Митев

НОВИ МОМЕНТИ В УКАЗАНИЯТА ЗА РАЗРАБОТВАНЕ НА ПРОЕКТИ, ФИНАНСИРАНИ ОТЕВРОПЕЙСКИТЕ ФОНДОВЕ ................................................................................................................. 258Добрин ДобревОСНОВНИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА ПРЕД ПРОИЗВОДСТВОТО НА ВИНО В БЪЛГАРИЯ СЛЕДПРИСЪЕДИНЯВАНЕТО НА СТРАНАТА КЪМ ЕС .................................................................................... 263Ивета ГабровскаKОМПЕТЕНЦИИТЕ ВЪВ ВЗЕМАНЕТО НА РЕШЕНИЯ ............................................................................. 270Милена Филипова

ОПЕРАТИВНИТЕ ПРОГРАМИ НА ЕС И ПЪТЯТ НА БЪЛГАРИЯ КЪМ УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ .................. 277Ивелина Жечева-Радева

УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ И ЕТАПИТЕ ЗА НЕГОВОТО ПОСТИГАНЕ ......................................................... 281Константин НаплатаровРОЛЯТА НА ПРЕДПРОЕКТНИТЕ ПРОУЧВАНИЯ ПРИ УПРАВЛЕНИЕТО НА ПРОЕКТНИЯ РИСК .................. 287Огнян АндреевПЪТНА КАРТА ЗА СЪЗДАВАНЕ И ПРИЛАГАНЕ НА БАЛАНСИРАНА СИСТЕМА ОТ ПОКАЗАТЕЛИВ ОРГАНИЗАЦИИТЕ ........................................................................................................................... 291Лалка Борисова

ТЕОРЕТИЧНИ АСПЕКТИ И ЕМПИРИЧЕН АНАЛИЗ НА СОЦИАЛНО-ИКОНОМИЧЕСКИТЕ ФАКТОРИЗА НАЛИЧИЕТО НА СИВА ИКОНОМИКА В БЪЛГАРИЯ ......................................................................... 296Антон МариновСРАВНЕНИЕ НА МЕТОДИ ЗА ОЦЕНКА НА ЕФЕКТИВНОСТТА, ПРИЛОЖИМИ ПРИ БЕНЧМАРКИНГА ....... 305Милена КрумоваДИСПЕЧИРАНЕТО НА ПРОИЗВОДСТВЕНИЯ ПРОЦЕС – НЕДЕЛИМА ЧАСТ ОТ УПРАВЛЕНИЕТО НАПРОИЗВОДСТВОТО И ОПЕРАЦИИТЕ ................................................................................................... 310Радка Иванова

УПРАВЛЕНИЕ НА УСТОЙЧИВОТО РАЗВИТИЕ КАТО ЗАДАЧА ЗА СЪГЛАСУВАНИЯ ОПТИМУМ ............... 316Христо Крачунов

ЕФЕКТИВНО УПРАВЛЕНИЕ НА ПРОМЕНИТЕ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТ .......................................... 321Марияна Кузманова

УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ НА ОБЩИНИТЕ. ЦЕЛИ, СТРАТЕГИЯ И ПРОЦЕДУРИ ПРИ РАЗРАБОТКАНА ЗАДАЧИТЕ ЗА РАМКОВА ПРОГРАМА ............................................................................................ 326Параскева Димитрова

ТЕХНОЛОГИЯ И ПРОЦЕДУРИ НА ОДИТА В УПРАВЛЕНИЕТО ................................................................ 334Румяна Нейкова

ПРОИЗВОДСТВОТО НА ПРОДОВОЛСТВЕНИ ПРОДУКТИ В БЪЛГАРИЯ В УСЛОВИЯТА НА ОБЩАТАСЕЛСКОСТОПАНСКА ПОЛИТИКА НА ЕС ............................................................................................. 340Дарина РусчеваКОРПОРАТИВНАТА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ: БИЗНЕС-ПОДХОД ЗА ПРИЛАГАНЕ НАКОНЦЕПЦИЯТА ЗА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ ........................................................................................ 345Мария БакаловаСЪЩНОСТ, РОЛЯ И ОСНОВНИ ЦЕЛИ НА ТРУДОВОТО ПРЕДСТАВЯНЕ .................................................. 351Пенка Горанова

МОТИВАЦИОННА ИДЕНТИЧНОСТ НА ШНАЙДЕР ЕЛЕКТРИК БЪЛГАРИЯ. ФУНДАМЕНТИ,ИНДИКАТОРИ .................................................................................................................................... 357Даниела ПоповаОЦЕНЯВАНЕ КАЧЕСТВОТО НА ЧОВЕШКИТЕ РЕСУРСИ ......................................................................... 366Цанка ЗлатеваУСТОЙЧИВОТО РАЗВИТИЕ И СТАЧКИТЕ ОТ СОЛИДАРНОСТ В ПОДКРЕПА НА ЗАКОННА СТАЧКАНА ДРУГИ РАБОТНИЦИ ...................................................................................................................... 372Ленко Русанов

УПРАВЛЕНИЕ НА МОТИВАЦИЯТА ИЛИ КАК ДА СПРЕМ КАДРОВОТО „БРАКОНИЕРСТВО”НА СПЕЦИАЛИСТИТЕ ОТ IT СЕКТОРА ................................................................................................. 377Велина КолеваПРЕДПОСТАВКИ ЗА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ НА ЧОВЕШКИТЕ РЕСУРСИ ВЪВ ВРЪЗКАСЪС СТРУКТУРНИТЕ ФОНДОВЕ НА ЕС ................................................................................................ 381Даниела ЙордановаМОТИВАЦИОННИ ФАКТОРИ ЗА ПОВИШАВАНЕ ЕФЕКТИВНОСТТА НА ТРУДА ..................................... 387Диляна Янева

ВИД, ОБХВАТ И ХАРАКТЕРИСТИКА НА ФУНКЦИИТЕ НА РАБОТНАТА ЗАПЛАТА -КЛАСИФИКАЦИЯ И ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА ОПТИМИЗИРАНЕ ................................................................... 391Георги Георгиев

СЪПОСТАВИМОСТ МЕЖДУ НАЦИОНАЛНИТЕ ПРИОРИТЕТИ В АДМИНИСТРАТИВНОТОУПРАВЛЕНИЕ И ЛИЧНОСТНИТЕ НАГЛАСИ НА СЛУЖИТЕЛИТЕ ОТ ПУБЛИЧНИЯ СЕКТОР ....................... 398Миглена Пенчева, Диана АнтоноваСИСТЕМИ ЗА УПРАВЛЕНИЕ НА ФИРМЕНИТЕ РЕСУРСИ И СРЕДСТВА ЗА АНАЛИЗ НА ДАННИВ ОРГАНИЗАЦИЯТА ........................................................................................................................... 404Красимира ШвертнерМОДЕЛИРАНЕ НА ГЕОРЕФЕРИРАНИ ДИНАМИЧНИ СИСТЕМИ ............................................................... 410Тодорка Димитрова, Елена Калчева - Йовкова

ЕДНО ВЪЗМОЖНО ПРИЛОЖЕНИЕ НА MS EXCEL ЗА АВТОМАТИЗАЦИЯ НА ОТЧЕТНАТАДЕЙНОСТ В ПОЩЕНСКИТЕ И КУРИЕРСКИТЕ УСЛУГИ .......................................................................... 418Юлиона Ковачева, Стаменка ХаджиеваПРИНЦИПЪТ НА УСТОЙЧИВОТО РАЗВИТИЕ ПРИ СЪЗДАВАНЕТО НА ИНФОРМАЦИОНЕНМОДЕЛ НА СТОЙНОСТТА ................................................................................................................... 425Иван ИлиевСПЕЦИФИКА НА ИНТЕРАКТИВНИТЕ МЕТОДИ В ОБУЧЕНИЕТО НА СТУДЕНТИ ОТ ИНЖЕНЕРНИТЕСПЕЦИАЛНОСТИ ................................................................................................................................ 431Антоанета Добрева, Елка Русинова, Васил Добрев

КАЧЕСТВОТО НА ОБРАЗОВАНИЕТО - ПОСЛЕДИЦА ОТ РЪКОВОДСТВО НА ПЕДАГОГИЧЕСКОТОВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ............................................................................................................................ 434Елка Русинова, Соня Георгиева

ОБУЧЕНИЕТО ПО АНГЛИЙСКИ ЕЗИК ЗА СПЕЦИАЛНОСТ ТУРИЗЪМ: АНАЛИЗ НА НУЖДИТЕ ................. 437Илинка Терзийска, Гергана Ангелова

ЗА РОЛЯТА НА ВИСШИТЕ УЧИЛИЩА И КАЧЕСТВОТО НА ПОДГОТОВКА НА СТУДЕНТИТЕ .................. 442Недка Станчева, Христо Белоев, Димитър Станчев

ОБУЧЕНИЕТО ПО СПЕЦИАЛНОСТ „ЕКОИКОНОМИКА” – ВЪЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВИ .................. 447Иван Кънчев, Албена Митева, Зорница СтояноваРОЛЯТА НА НАОА ЗА ВЪВЕЖДАНЕ НА ЕВРОПЕЙСКИТЕ СТАНДАРТИ ЗА ОСИГУРЯВАНЕКАЧЕСТВОТО НА ВИСШЕТО ОБРАЗОВАНИЕ ....................................................................................... 453Красимира Скординова – ГеоргиеваКУЛТУРНА КОМПЕТЕНТНОСТ ПРЕЗ ПРИЗМАТА НА ЧУЖДОЕЗИКОВОТО ОБУЧЕНИЕ ............................ 456Теодора Кирякова-Динева

ПРИОРИТЕТНИ ПРОБЛЕМИ И ИЗИСКВАНИЯ КЪМ ВИСШЕТО ОБРАЗОВАНИЕ - ВАЖЕН ФАКТОРЗА УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ ................................................................................................................ 462Цонка ЛалеваНЯКОИ ОСОБЕННОСТИ НА ТЕМПЕРАТУРНИЯ РЕЖИМ В БЪЛГАРИЯ ПРЕЗ 2007 Г. ................................ 467Владимир Власков

CONTENTSFROM EDITORS .................................................................................................................................... 11

HISTORICAL PRECONDITIONS FOR CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY IDEAS ARISING .......................... 12Desislava Serafimova

REASONS FOR THE INCREASE OF BULGARIA’S DEFICIT OF THE FOREIGN TRADE AND POSSIBILITIESFOR ITS DECREASE ............................................................................................................................... 19Hari NikolovCAPITAL MARKET DEVELOPMENT OF BULGARIA .................................................................................... 23Georgi Lachov, Iskra NenchevaCURRENT ISSUES CONCERNING THE DEVELOPMENT OF THE TOUR-OPERATOR COMPANIESIN BULGARIA ........................................................................................................................................ 26Katya VladovaACCOUNTS RECEIVABLE FINANCING AS AN IMPLEMENT OF A SUSTAINABLE DEVELOPMENT ................... 30Marusia Linkova

FOREIGN DIRECT INVESTMENT AND THEIR IMPACT ON THE SUSTAINABLE DEVELOPMENTOF ECONOMY ....................................................................................................................................... 36Veselina GrigorovaSUSTAINABLE DEVELOPMENT AND CONTEMPORARY CONCEPTIONS FOR INVESTMENTS ......................... 42Stefan Stefanov, Veselka VasilevaSMALL AND BIG SIZED ENTERPRISES’ INTEGRATION IN GLOBAL ECONOMY ............................................. 46Alexandra Parashkevova

DEPENDENCE BETWEEN HOTEL BEDS AND THE REVENUES OF ITS USE ................................................... 54Vyara KyurovaSMALL AND MEDIUM SIZED ENTERPRISES’ PARTICIPATION IN BUSINESS-SYSTEMS IN GLOBALECONOMY ............................................................................................................................................ 61Loretta ParashkevovaTHE ROLE OF INFLATION AS AN ECONOMIC FACTOR .............................................................................. 70Georgi Getov

APPLICABILITY OF THE DYNAMIC SHAPING AT THE DEVELOPMENT OF REGIONAL STRATEGIES,LEADING TO STABLE GROWTH .............................................................................................................. 76Daniela Dimova

THE ROLE OF THE AGRICULTURAL ENTREPRENEUR FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT ............................ 82Marina NikolovaBIOLOGICAL PRODUCTION - A PERSPECTIVE FORM OF AGROENTREPRENEURSHIP .................................... 87Dimitrinka GrozevaDEVELOPMENT OF GOATFARMING – POSIBILITY OF BULGARIAN CONTRACTORS ..................................... 91Ognian Hubenov

ANALYSIS OF THE VERTICAL INTEGRATION‘S DEGREE IN SECTORS - AGRICULTURE ANDFOOD-PROCESSING INDUSTRY .............................................................................................................. 94Evgeni Genchev, Iskra NenchevaDEVELOPMENT OF LAND LEASE AND MARKET IN STARA ZAGORA AREA ................................................ 98Nadezhda Petrova, Iskra NenchevaSTEADY DEVELOPMENT OF AGRICULTURAL AND OTHER ACTIVITIES IN TERRITORIES OF SPECIALSTATUS (BASED ON THE EXAMPLE OF PROTECTED AREA “KALIMOK-BRASHLEN” AND NATURALPARK “PERSINA”) ............................................................................................................................... 102Svetla Madjarova, Diana Kopeva, Naiden Naidenov, Nina Nikolova, Violina Hadjieva, Matia Atanasova

OPPORTUNITIES FOR DEVELOPMENT OF AGRIGULTURE AND TOURISM IN TERRITORIES,INCLUDED IN NATURA 2000 ............................................................................................................... 107Naiden Naidenov, Svetla Madjarova

AGRICULTURE’S ROLE FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT IN SILISTRA DISTRICT ................................... 112Zornitsa Stojanova

PRECONDITIONS AND STRATEGIC TRENDS FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF RURAL REGIONSIN PLOVDIV REGION ............................................................................................................................ 118Albena Miteva

BIOLOGICALLY ACTIVE COMPUNDS – ALTERNATIVE FOR SUSTAINABLE AGRICULTURE .......................... 122Despina Hristova, Dobrinka Nenkova, Ivanka IvanovaEFFICIENCY AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF BULGARIAN FARMS (ON THE BASIS OFCEREAL, FRUIT AND VEGETABLES PRODUCTION) ................................................................................. 128Diana Kopeva, Nina IvanovaCONDITIONS AND PERSPECTIVES FOR SUSTAINABLE LAND MANAGEMENT .......................................... 134Nadezhda Petrova, Veneta Gaidarjieva

TRENDS AND REALITIES TO STABLE DEVELOPMENT IN THE MUNICIPALITY OF STARA ZAGORA ............. 137Veneta Gaidardjieva, Georgi Kostov LachovQUALITY ASSESSMENT AND TRACEABILITY ON THE PORK MARKET ..................................................... 140Roumen Otouzbirov, Georgi ZhelyazkovSUSTAINABILITY, INNOVATION AND ENTREPRENEURSHIP IN ANIMAL HUSBANDRY ............................... 144Nadka Kostadinova, Todorka Atanasova

BIOFUEL PRODUCTION AS POSSIBILITY FOR SUSTEINABLE DEVELOPMENT OF AGRICULTURE ................. 150Zhivka TananeevaDIVERSIFICATION AS A STRATEGY FOR SUSTAINABLE TOURISM DEVELOPMENT .................................. 155Maria StankovaSHORT-RUN FORECASTING OF TOURISM MARKETS DEVELOPMENT ...................................................... 160Preslav DimitrovTHE PROBLEMS AND PERSPECTIVE IN DEVELOPMENT OF BULGARIAN HEALTH, SPA ANDWELLNESS TOURISM .......................................................................................................................... 167Jordan Jordanov

THE ESTABLISHMENT OF ASSOCIATION OF SPA RESORTS - A FACTOR FOR THE DEVELOPMENTOF MUNICIPALITIES WICH ARE RICH IN HYDRO MINERAL RESOURCES ................................................... 174Jordan JordanovQUESTIONNAIRE ASSESSMENT OF INDICATORS FOR SUSTAINABLE TOURISM (MAN-MADERESOURCES AND SOCIO-ECONOMIC ENVIRONMENT) IN NATURE PARK “RUSENSKI LOM” ....................... 180Peter Nojarov, Dilyana StefanovaRESEARCH OF BASIC OBSTACLES, STANDING ON A WAY OF INTRODUCTION OF NEW INDUSTRIALAND-OR ORGANIZATIONAL TECHNOLOGIES TO THE COMPANIES IN THE NORTH-EASTERN REGIONFOR THE PLANNING ............................................................................................................................ 189Plamen Pavlov

DIFFERENCES AND SUSTAINABILITY IN DEVELOPMENT OF MUNICIPALITIES FOR THE PERIOD2000-2004 YEARS ............................................................................................................................. 196NIna YankovaTHE ADMINISTRATIVE MEASURES OF COMPULSION IN CASE OF THE ENVIRONMENTAL PROTECTION ..... 201Lyubomir MechkarovSCHEMES FOR FINANCING OF PROJECTS FOR ENERGY EFFICIENCY PROJECTS AND PRODUCTIONOF ELECTRICITY BY RENEWABLE ENERGY SOURCES ............................................................................. 203Svetla Boneva

THE MANURE - REFUSE OR RESOURCE ................................................................................................ 209Nikola Apostolov, Margarita Krusteva

COSTS AND BENEFITS FOR THE EU FROM THE USAGE OF BIOMASS AS A RENEWABLEENERGY SOURCE ................................................................................................................................ 214Svetla Boneva

MANAGEMENT OF NATURAL RESOURCES – RETHINKING OF CLASSICAL APPROACH AND DECISIONS ..... 219Julia Doitchinova

CONSUMER ATTITUDES TOWARDS THE TOURIST PRODUCT OF THE ECOTOURIST VISITINGCENTRES IN THE CONTEXT OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT ............................................................... 224Raya Madgerova, Rayna Dimitrova, Vyara Kyurova

OBTAINING OF BROWN GAS AND POSSIBILITIES FOR ITS APPLICATION ................................................. 228Radoslav SterionovIMPACT OF THE ECONOMIC MECHANISMS ON THE DEVELOPMENT OF THE MARKET OF BIO-FUELSIN BULGARIA ...................................................................................................................................... 231Balin BalinovSTATE OF WATER RESOURCES IN BULGARIA – ISSUES AND PROSPECTS .............................................. 235Milkana Mochurova

MODERN OUTSOURCING PRACTICES IN BULGARIAN BUSINESS ORGANISATIONS IN THE COMMONEU MARKET ....................................................................................................................................... 244Matilda AlexandrovaA STRATEGY FOR SURVIVAL AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF THE MUNICIPAL HEALTHCAREINSTITUTIONS IN VARNA REGION ........................................................................................................ 251Tzveta Zafirova, Boncho MitevNEW ASPECTS IN THE GUIDELINES FOR THE IMPLEMENTATION OF PROGЕCT FINANCED BYEUROPEAN FUNDS ............................................................................................................................. 258Dobrin Dobrev

MAJOR CHALLENGES THAT WINE PRODUCERS FACE IN BULGARIA AFTER THE ACCESSIONTO THE EUROPEAN UNION .................................................................................................................. 263Iveta GabrovskaCOMPETENCES IN DECISIONS MAKING ................................................................................................. 270Milena FilipovaTHE OPERATIONAL PROGRAMS OF EU AND THE ROAD TO BULGARIA TO PROOF DEVELOPMENT ........... 277Ivelina Zhecheva-Radeva

SUSTAINABLE DEVELOPMENT AND STAGES TO ITS ACHIEVEMENT ...................................................... 281Konstantin Naplatarov

FEASIBILITY STUDIES’ ROLE IN MANAGING PROJECT RISK .................................................................... 287Ognyan AndreevROADMAP FOR CREATION AND IMPLEMENTATION OF BALANCED SCORECARD SYSTEMS ...................... 291Lalka BorisovaTHEORETICAL ASPECTS AND EMPIRICAL ANALYSIS OF THE SOCIO-ECONOMC FACTORS FORTHE EXISTENCE OF GREY ECONOMY IN BULGARIA ............................................................................... 296Anton Marinov

COMPARISON OF METHODS FOR EVALUATION OF EFFECTIVNESS APPLICABLE IN BENCHMARKING ........ 305Milena KrumovaTHE DISPATCHING OF THE PRODUCTION PROCESS – AN INTEGRAL PART OF THE OPERATIONSMANAGEMENT ................................................................................................................................... 310Radka IvanovaSTEADY DEVELOPMENT MANAGEMENT AS A TASK OF COORDINATED OPTIMUM ................................. 316Hristo Krachunov

EFFECTIVE CHANGE MANAGEMENT AND COMPETITIVENESS ................................................................ 321Mariana Kuzmanova

STABLE DEVELOPMENT OF THE MUNICIPALITIES. THE PURPOSES, STRATEGIES AND PROCEDURESAT SOLVING OF THE PROBLEMS FOR A FRAME PROGRAM.................................................................... 326Paraskeva DimitrovaTECHNOLOGY AND PROCEDURES AUDIT IN MAMANEGEMENT .............................................................. 334Rumiana Neykova

PRODUCTION OF FOODS AND FOOD SUPPLIES IN BULGARIA IN THE CONTEXT OF THE COMMONAGRARIAN POLICY OF THE EU ............................................................................................................. 340Darina Rustcheva

CORPORATE SOCIAL INVOLVEMENT, STAKEHOLDERS .......................................................................... 345Maria Bakalova

CHARACTER, ROLE AND BASIC GOALS OF LABOUR PRESENTATION ...................................................... 351Penka GoranovaSCHNEIDER ELECTRIC BULGARIA’S IDENTITY OF MOTIVATION. FUNDAMENTALS, INDICATORS .............. 357Daniela PopovaQUALITY ASSESSMENT OF HUMAN RESOURCES .................................................................................. 366Tsanka Zlateva

THE SUSTAINABLE DEVELOPMENT AND THE SOLIDARITY STRIKES IN SUPPORT OF THE LAWSTRIKE OF OTHER ЕMPLOYMENTS ....................................................................................................... 372Lenko RussanovMOTIVATION MANAGEMENT OR HOW TO STOP THE STAFF “POACHING” OF THE IT SECTORSPECIALISTS ...................................................................................................................................... 377Velina KolevaPRECONDITION FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF HUMAN RESOURCES IN THE CONTEXTOF STRUCTURAL FUNDS .................................................................................................................... 381Daniela Yordanova

MOTIVATING FACTORS RAISING LABOUR’S EFFECTIVENESS ................................................................ 387Dilyana YanevaOPTIMIZATION OF WAGE FUNCTIONS – CONDITIONS FOR STEADY GROWTH ........................................ 391Georgi GeorgievA COMPARATABILITY BETWEEN THE NATIONAL PRIORITIES IN THE ADMINISTATIVE MANAGEMENTAND THE PERSONAL ATTITUDES OF THE EMPLOYEES IN THЕ PUBLIC SECTOR ....................................... 398Miglena Pencheva, Diana Antonova

ENTERPRISE RESOURCE PLANNING SYSTEMS AND TOOLS FOR DATA ANALYSIS IN BUSINESSENTERPRISE ....................................................................................................................................... 404Krassimira Shvertner

LOCATION-BASED SYSTEM DYNAMICS MODELING ............................................................................... 410Todorka Dimitrova, Elena Kalcheva - YovkovaA POSSIBLE APPLICATION OF MS EXCEL FOR AUTOMATION OF THE ACCOUNTING ACTIVITIESIN POSTAL AND COURIER SERVICES .................................................................................................... 418Yuliona Kovacheva, Stamenka HadjievaTHE PRINCIPLE OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT IN CREATION OF INFORMATION MODEL OFTHE VALUE ........................................................................................................................................ 425Ivan Iliev

SPECIAL CHARACTERISTICS OF INTERACTIVE METHODS IN HIGER ENGINEERING EDUCATION ................ 431Antoaneta Dobreva, Elka Rusinova, Vasil DobrevTHE QUALITY OF EDUCATION - A CONSEQUENCE OF THE MANAGEMENT OF PEDAGOGICALINTERACTION ..................................................................................................................................... 434Elka Rusinova, Sonia GeorgievaTHE ENGLISH LANGUAGE INSTRUCTION IN THE MAJOR OF TOURISM: NEEDS ANALYSIS ....................... 437Ilinka Terziyska, Gergana Angelova

CONCERNING THE PART OF HIGHER SCHOOLS AND THE QUALITY OF THE STUDENTS TRAINING ........... 442Nedka Stancheva, Hristo Beloev, Dimitar Stanchev

THE EDUCATIONAL PROCESS OF SPECIALITY „ECOECONOMICS” – OPPORTUNITIES AND PROSPECTS ..... 447Ivan Kanchev, Albena Miteva, Zornitsa Stoyanova

THE ROLE OF NEAA FOR INTRODUCTION OF EUROPEAN STANDARDS OF QUALITY ASSURANCE IN HIGHEREDUCATION ....................................................................................................................................... 453Krasimira Skordinova-Georgieva

CULTURAL COMPETENCE IN THE LIGHT OF THE FOREIGN LANGUAGE COMPETENCE .............................. 456Teodora Kiryakova-Dineva

PRIOR CHARGE PROBLEMS AND REQUIREMENTS ABOUT THE EDUCATION-IMPORTANTFACTOR OF STABILITY DEVELOPMENT ................................................................................................ 462Тzonka LalevaSOME CHARACTERISTICS OF TEMPERATURE REGIME IN BULGARIA DURING 2007 ................................. 467Vladimir Vlaskov

Dear followers of idea for sustainabledevelopment,

Dear readers,

Dear authors and friends,

You hold serial 21-th volume (number 3-4/2008)of scientific journal “Management and sustainabledevelopment”, published since 1999 from Faculty ofBusiness Management at the University of Forestry,Sofia, Bulgaria.

In this volume you can find the integral text ofthe third part of presented papers before the X-thInternational Scientific Conference “Management andSustainable Development”, held in Yundola in theperiod 21-23.03.2008.

On this way the leadership of Faculty “BusinessManagement” and the Editorial Board of ScientificJournal “Management and Sustainable Development”have manage with the obligation to publish all pre-sented before the Conference papers and posters,but in 3 volumes - 19, 20 and 21 (1/2008; 2/2008and 3-4/2008) of the Journal. All papers and presen-tations could be find in the Internet site of the Con-ference and of the Scientific Journal “Managementand Sustainable Development” (http://www.ltu.bg/msd/index.htm).

As well we have published all received in theEditorial Board of the Scientific Journal “Managementand Sustainable Development” papers.

In the same time we offer of all of you not onlyto read published papers. You could send to our jour-nal results of your investigations, ideas and paperson the issues of management and sustainable devel-opment.

KIND REGARDS OF ALL OUR READERS!

EDITORIAL BOARD

Уважаеми съмишленици на идеята заустойчиво развитие,

Уважаеми читатели,

Уважаеми автори и приятели,

Вие държите поредния 21-ти обем (брой3-4/2008) от научното списание “Управление и ус-тойчиво развитие”, издавано от 1999 г. от Факултет“Стопанско управление” на Лесотехническияуниверситет.

В този обем на списанието Ви предлагаме пъ-лен текст на втората част от представените докла-ди пред X-та международна научна конференция“Управление и устойчиво развитие”, проведена впериода 21-23.03.2008 г. на Юндола.

По този начин ръководството на ФакултетСтопанско управление на Лесотехническия универ-ситет и редакционната колегия на списание“Управление и устойчиво развитие”, изпълнява по-етото пред участниците в конференцията задълже-ние да публикува всички представени на научнатаконференция доклади и постери, но поради голе-мия обем в три тела - 19-ти (1/2008 брой), 20-ти(2/2008 брой) и 21-ви обеми (3-4/2008 брой) насписанието. Всички представени доклади и презен-тации могат да се намерят на Интернет страница-та на Конференцията и на научното списание“Управление и устойчиво развитие”(http://www.ltu.bg/msd/index.htm).

Публикуваме и постъпилите до този моментв редакцията на научното списание “Управление иустойчиво развитие” научни статии, на заявили, нонеуспяли да вземат участие наши колеги, незави-симо че някои от тези публикации имат малко по-далечна връзка с утвърдената тематика на конфе-ренцията, респективно на списанието. Редак-ционната колегия приема този компромис в инте-рес на авторите, като макар и малък принос за тях-ното развитие и израстване.

Същевременно даваме възможност на всич-ки Вас не само да се запознаете с пълния текст наизнесените и дискутирани доклади и постери, но ида публикувате своите изследвания, виждания иидеи, както по дискутираната на конференциятатематика, така и по други проблеми на управлени-ето и устойчивото развитие.

ЖЕЛАЕМ НА ВСИЧКИ ЧИТАТЕЛИ МНОГОЗДРАВЕ, ТВОРЧЕСКИ УСПЕХИ И ДО НОВИ

СРЕЩИ!

РЕДАКЦИОННА КОЛЕГИЯ

УПРАВЛЕНИЕ И УСТОЙЧИВО РАЗВИТИЕ 3-4/2008(21) MANAGEMENT AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT 3-4/2008(21)

ИСТОРИЧЕСКИ ПРЕДПОСТАВКИ ЗА ВЪЗНИКВАНЕ НА ИДЕИТЕ ЗАКОРПОРАТИВНА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТ

Десислава СерафимоваИкономически университет – Варна

Въпросът за Корпоративната социална отговорност (КСО) добива все по-голяма актуалност. КСО се възп-риема като едно от съвременните средства за устойчиво развитие и дългосрочен растеж на организациите.Независимо от това обаче причините, довели до създаване на тази концепция в управленската теория и практика,не са изяснени напълно. В настоящата статия се представят резултатите от проучване на историческите предпос-тавки за формиране на идеята за социална отговорност на бизнеса. На тази основа се характеризират основнитеконцепции, подходи и модели за КСО, на които се градят съвременните схващания за нейното практическоприложение.

Ключови думи: Корпоративна социална отговорност (КСО), стандарти за КСО.Key words: Corporate Social Responsibility (CSR), CSR Standards.

ВъведениеТематиката за социалната отговорност на биз-

неса става все по-актуална през последните години.Ангажирането на организациите със социално от-говорни дейности е въпрос на добре обмисленастратегия, елемент от концепциите им за изграж-дане на корпоративен имидж и връзки с общест-веността. Това обаче не винаги е било така – нап-ример до средата на 30-те години на ХХ век в САЩсе е считало за незаконно компаниите да даряватсредства1 . Днес разбиранията за социална отго-ворност излизат отвъд рамките на дарителството иобхващат широк кръг дейности. Съществува изк-лючително голямо разнообразие в предприемани-те инициативи, като все още не са въведени един-ни критерии за социално отговорно бизнесповедение. С установяване на правила и критерииза социална отговорност се занимават такива меж-дународни организации като Световен икономичес-ки форум, ООН, Европейска комисия, Световнабанка, Международен форум на бизнес лидерите,Международна организация на труда и др. Разра-ботени са стандарти за социална отговорност, ка-то най-популярният от тях е американският SA8000. Интерес представлява и разработката намеждународната организация по стандартите ISO,която предстои да бъде публикувана през 2008 г.като ISO 26000 – Social Responsibility. Въпроситеза социалния одит на организациите добиват попу-лярност и у нас. Същевременно в теорията и прак-тиката се наложи понятието корпоративна социал-на отговорност (КСО) в случаи, когато става дума

за действия на бизнес организации, а не на отдел-ни физически лица.

В специализираната литература обаче липс-ва пълнота по отношение подробното изясняванена причините, довели до създаване на тази концеп-ция в управленската теория и практика. Поради то-ва целта на настоящата статия е да се представятрезултатите от проучване на историческите пред-поставки за формиране на идеята за социална от-говорност на бизнеса. На тази основа да се харак-теризират основните концепции, подходи и моделиза КСО, на които се градят съвременните схваща-ния за нейното практическо приложение. Проследя-ването на логическите връзки между исторически-те предпоставки и многобройните концепции и под-ходи за интерпретиране на КСО ще даде възмож-ност да се обясни наличието на толкова много, чес-то противоречащи си схващания, за същността иролята на социалната отговорност в бизнеса.

1. Исторически основи на КСОСъвременните приложения на концепциите за

КСО се свързват от една страна с възраждане надревни традиции, а от друга – с бурното развитиена отношенията “бизнес-общество” в последнитестолетия. Нашите проучвания върху историческо-то възникване на идеите за КСО ни дават основа-ние да очертаем следните направления, които са восновата на причините, провокирали създаванетоим:

- филантропията като стара идея и практика;- инициативите за крупно дарителство на сред-

ства от американските делови среди в началото на

1 Основание за това схващане бил съдебен прецедент от 1883 г. на съд във Великобритания, споредкойто, компаниите трябва да се грижат за интересите на своите собственици, което не включва корпоративнатафилантропия. Чак през 1935 г. започват да се въвеждат практики за намаляване на данъчното облагане накомпании при даряване на средства за благотворителни каузи.

Исторически предпоставки за възникване на ... 13

ХХ век;- опитите на някои професионалните общнос-

ти чрез социално отговорни дейности да повишатпрестижа на професията си;

- ренесанс на идеите на “утопичния социали-зъм”;

- идеите на различни представители в управ-ленската теория за “хуманизиране” на отношени-ето към хората в индустриалните предприятия;

- еволюция в очакванията на хората и отноше-нието им към бизнеса след поредица от кризи вобществото;

- загуба на доверие в бизнеса и във висшитеръководители, в резултат на поредица бизнесскандали;

- съвкупното влияние на тенденции като гло-бализация на пазарите, нарастваща конкуренция,технологични иновации, сложна екологичнаобстановка, демографски изменения и преход отиндустриална икономика към икономика, основа-на на знанието и информацията.

Една от съвременните форми на КСО се ос-новава на филантропията като стара идея и практи-ка, която се свързва с примери от далечни времена.Известно е, че в миналото както в другите страни,така и у нас, е била разпространена практикатапо-заможните хора да даряват средства на по-бед-ните и социално слабите за решаване на различнитехни проблеми. По този начин са изгражданиучилища, чешми, църкви, приюти за бездомни хора,болници и др. Причините за предприемане на по-добни действия са различни – варират от чист алт-руизъм (безкористна грижа за благото и добротона другите) до егоистични подбуди (като напримерподобряване на обществения имидж, “успокояванена лична съвест” и др.). Една от тезите е, че имен-но в резултат на различните прояви на филантро-пия започва да се формира идеята за необходи-мостта бизнесът да подпомага обществото при ре-шаване на социалните му проблеми.

По-нататъшно продължение на тази идея саинициативите на част от американските делови сре-ди за крупно дарителство на средства и основава-не на благотворителни фондации в началото на ХХвек. В историята са останали имената на ЕндрюКарнеги, производител на стомана, вложил 350 млн.долара в социални програми и построил повече от2000 библиотеки в Америка, както и дарените 550млн. долара от Джон Рокфелер за основаване нанеговата благотворителна фондация. Необходимое да отбележим обаче, че недоверието относно при-чините за предприемане на бизнес поведение, свър-зано с дарителството на средства, съществува идо днес.

Съществено различна гледна точка предлагат

някои изследователи, според които идеите за со-циалната отговорност първо се появяват в средитена професионалните общности в края на ХІХ и на-чалото на ХХ век. Класически пример в това отно-шение е “Американското общество на инженери-те-механици”, основано през 1880 г. Представи-телите му се опитвали чрез демонстриране на го-лямо внимание към социално отговорни дейностида повишат престижа на професията си.

Редица учени поддържат тезата, че съвремен-ната идея за КСО е “ренесанс на идеите на утопич-ния социализъм”. За разлика от условията презХVІІІ век, поради нарастващата производителностна труда вече става възможно бизнесът наистинада заделя средства за реализиране на социалниидеи. В крайна сметка практическото им приложе-ние отново най-често се свързва с личния интересна собствениците на бизнеса. Те вече не могат даувеличават печалбите си, ако не се съобразяват синтересите на останалите заинтересовани страниот дейността им, чието влияние днес става все по-силно.

Според нас една от най-важните предпостав-ки за възникване на концепциите за КСО са заро-дилите се в края на ХІХ и началото на ХХ век идеиза “хуманизиране” на отношението към хората виндустриалните предприятия. Както е известно отуправленската литература, класиците на менидж-мънта (Фр. Тейлър и последователите му) сакритикувани, че възприемат човека като робот и при-датък към машините. Да припомним и факта, чепрез ХІХ век “нормалният” работен ден е бил с про-дължителност 14 часа. Работната ръка е включва-ла и деца по на 5-6 години. С окрупняване на про-изводството и концентрацията на капитала изиск-ванията към хората в предприятията ставали всепо-високи, а отношението към тях било аналогич-но на отношението към машините и оборудването.Тези проблеми вълнуват учени и практикуващи ме-ниджъри още от зората на индустриалната револю-ция, през школата на човешките отношения в ме-ниджмънта и до наши дни. Принос за тяхното фор-мулиране и в търсенето на решения имат РобъртОуен (1800), Оливър Шелдън (1923), Франк иЛилиан Гилбрет (1923), Мери Паркър Фолет(1930), Елтън Мейо (1932), Дъглас Макгрегър(1960), Уилиям Оучи (1980) и др.

Предпоставка за развитие на концепциите заКСО са и изменилите се очаквания на хората къмбизнеса след поредица от кризи в обществото.Първата криза е от 1870 г., когато в резултат наиндустриализацията и концентрацията на капита-ла се получават както положителни, така и отрица-телни ефекти от сдобилите се с огромна власт ин-дустриални магнати. Споменахме вече положител-

14 Десислава Серафимова

ния принос на дарители като Е. Карнеги и Дж.Рокфелер. Представителите на големия бизнес потова време се свързват и с редица негативнисъбития, породени от злоупотреби с подкупи, мо-нополно ценообразуване, ликвидиране на малкифирми и пр. Втората криза е през 1930 г. Тя сесвързва първоначално с положително приемане насливанията на редица компании и техния приносза обществото – създаване на работни места,включване на обикновени хора в собствеността (чрезпритежаване на дялови акции), помощ през Първатасветовна война, нарастване на производството настоки и т.н. Голямата депресия обаче преобразуваотношението към големия бизнес от еуфорично по-ложително приемане до обвиняем като главен ви-новник за всички беди. Именно в периода следГолямата депресия се зараждат очаквания на об-ществото за бизнес поведение от типа социалнареакция. Третата криза в отношенията “бизнес-об-щество” се свързва със средата на 70-те годинина ХХ век. Най-общо тя е резултат от поредица но-ви идеи като “консюмеризма” (защита интереситена потребителите), феминизма, защита на окол-ната среда и екология, подхранвани от социалнотонедоволство от войната във Виетнам, скандали ка-то “Уотъргейт” и др. [6]. В резултат на това очаква-нията на обществото към бизнеса надхвърлят гра-ниците на поведение тип “социална реакция”.Включват предприемане на действия, които са несамо законосъобразни или са реакция на възник-нали проблеми в обществото, но предполагат биз-несът да поеме по-активна роля за тяхнотопредотвратяване. Днес тези действия се характе-ризират с възприемане на КСО като социалнаактивност.

Сериозна дискусия за ролята на бизнеса в об-ществото и за необходимостта от дефиниране напонятията “етичен бизнес” и “социално отговоренбизнес” се разраства в резултат на поредица кор-поративни скандали. Един от първите, който раз-търсва обществеността през 70-те години на ХХвек, е случаят със заплатените около 500 млн. до-лара за нанесени щети, свързани със смъртни слу-чаи или телесни повреди при катастрофи, причине-ни от дефекти на автомобилите “Форд Пинто”.Особеното в този скандал е, че от създаването си“Форд” е сочена за една от компаниите с най-со-циално отговорни политики. В същото време сеоказва, че висшите мениджъри на фирмата са зна-ели за опасността от такива катастрофи, но сапредпочели да плащат обезщетения вместо да из-теглят колите от пазара. Единственият техен аргу-мент бил икономическият – избрали по-евтиният ва-риант за компанията [6]. През 1987 г. вниманието

е приковано към друг символ на корпоративнаАмерика – Крайслер. Изнесена е информация, чеповече от 60000 автомобили са били използваниот ръководители на компанията, преди да бъдат про-давани като нови. Малко след това доверието въвфинансовия пазар на САЩ е силно разклатено врезултат на редица скандали на Уолстрийт.

В по-съвременната история примерите за кор-поративни скандали и неетично поведение се свър-зват със субективното желание на собственици иливисши мениджъри да укриват истинските си фи-нансови резултати. Обратно на традиционната ико-номическа логика за умишлено намаляване на пе-чалбите с оглед по-малко данъчно облагане, те“надписват” фирмените печалби. Тези измами сапродиктувани от желание за бърза печалба или до-казване на лични управленски качества на висшимениджъри, чрез подвеждане на инвеститорите (вслучая чрез невярна информация за реалните ценина акциите). Исторически е фалитът на Еnron(2001), рекордни са например финансовите изма-ми на втория по големина телекомуникационен опе-ратор в САЩ – WorldCom (2002), укрил $3,9 млрд.разходи, и на фармацевтичния гигант “Мерк”(2003), надписал приходи за $14 млрд.

В резултат на всички тези скандали още в краяна ХХ век започва да се възражда тенденцията нанедоверие към бизнеса и мениджърите въобще.Според проучвания на общественото мнение по товавреме 75% от анкетираните считат, че бизнесътпренебрегва проблемите на обществото, 65%вярват, че висшите мениджъри правят всичконеобходимо, за да постигнат печалба, дори и акотова е в ущърб на обществото. Настроенията сатакива, че висшите мениджъри на големи компа-нии са сочени като пример за неетично поведение.В анкетата те са класирани като по-неетични от ле-карите и адвокатите като цяло, и по-етични само отчленовете на Конгреса [8]. Накратко, обществотоне вярва в добрите намерения на бизнеса.

Горните предпоставки за възникване на КСОсе допълват от съвкупното влияние на очерталитесе тенденции в края на ХХ век като глобализацияна пазарите, нарастваща интензивност на конкурен-цията, ускоряващи се технологични иновации, заг-риженост за ресурсите на планетата и сложа еко-логична обстановка, настъпилите демографски из-менения и прехода от индустриална икономика къмикономика, основана на знанието и информацията.В резултат на въздействието на всички тези факто-ри в последните години се налага постановката, чеКСО е едно от съвременните средства за дългос-рочен растеж, устойчиво развитие и подобряванена фирмената конкурентоспособност.

Исторически предпоставки за възникване на ... 15

2. Еволюция на теоретичните схващания заКСО

Историческото развитие на теоретичните въз-гледи за ролята на бизнеса при решаване на об-ществени проблеми започва с публикуваната през1900 г. разработка на Е. Карнеги “Евангелие на про-цъфтяването”. В нея той развива идеята за “капи-талистическата благотворителност”, според коятопечелившите организации са длъжни да жертватчаст от средствата си за благото на обществото.

Друг практикуващ мениджър – Оливър Шел-дън през 1923 г. посвещава труда си “Философияна мениджмънта” на осветляване на социалнитеотговорности в бизнеса. В нея той аргументира не-обходимостта индустриалните предприятия да серазглеждат като човешки организации, а не катосбор от машини. Обосновава тезата, че индустри-ята има за задължение да премахне бедността вобществото. Бори се срещу непосилно дългия ра-ботен ден, срещу скучната и обезличаваща работавъв фабриките. Пледира за въвеждане на почивкив работата и повече почивни дни. Той счита, че “мо-дерните” големи предприятия потискат индивиду-алността на работника и неговото самоуважение,в резултат на което той става мрачен и започва дамрази работата и началника си. Според Шелдънтези порочни практики трябва да се заменят от по-човешко отношение към работниците, като напри-мер осигуряване на работа според индивидуална-та им образованост, наклонности и способности,поддържане на партньорски взаимоотношения меж-ду ръководителите и работниците. Реализацията натези идеи Шелдън вижда чрез поемане на социал-ни цели от бизнес организациите. В резултат натова те трябва да осигуряват сигурни работни мес-та и да въвеждат благоразумно механизацията –основана не само на технически и икономическиподбуди, но също така и на етични и социални съоб-ражения.

С тези разработки се поставят основите на раз-пространилата се сред американските делови сре-ди концепция за “служене на обществото”. Тяобаче, най-вероятно поради сложната икономичес-ка обстановка в края на 20-те години на ХХ век,постепенно губи привърженици. Някои изследова-тели считат, че именно върху нейните постановкисе създава съвременната концепция за социалнаотговорност, първо като теоретични разработки, аслед Втората световна война и като практика в де-ловите среди.

Междувременно през 1936 г. висшият мени-джър на “Сиърс” Робърт Ууд, повдига въпроса, чев годишните финансови отчети на компаниите тряб-ва да се отразяват и разходите им за социалнизадължения. Той е един от първите, който признава,

че бизнес организациите работят, за да удовлетво-ряват интересите на по-широка група от заинтере-совани страни – не само акционерите, но също та-ка и потребителите, местната общественост,работниците. Поддържа тезата, че решаването насоциални проблеми на обществото е задача не тол-кова на държавата, колкото на мениджмънта нафирмите.

Принос за развитието на идеите за социалнаотговорност има и Питър Дракър. Още във вторатаси книга “Бъдещето на промишлено развития чо-век”, излязла през 1942 г., той аргументира тезата,че бизнес организациите имат не само икономи-чески цели, но също така и социални задължения[1].

Идеите за социалната отговорност на бизне-са окончателно се оформят след 50-те години наХХ век, защото през годините на “Голямата депре-сия” и войните фокусът на решаваните проблемие друг. По-бързото им развитие се свързва и с ус-тановените практики на сътрудничество между пра-вителствата на западните държави и бизнеса презВтората световна война, а по-късно и в т.нар. “сту-дена война”.

Една по-подробна публикация, която поставяосновите на съвременните схващания по темата,е “Социалната отговорност на бизнесмена”, раз-работена от американския икономист Хауърд Боуени публикувана през 1953 г. В нея той разглеждавъзможностите за популяризиране на идеята за со-циална отговорност на бизнеса. Анализира соци-алните и икономически изгоди за обществото, ко-ито тя носи [2].

В следващите години в Европа и САЩ започ-ва теоретичен спор за ролята на бизнеса в общест-вото, като нейните привърженици и противници саповлияни от “горещите проблеми” на съответнияпериод – гражданските права, равноправието нажените, войни, конфликти и бизнес скандали, за-мърсяване на планетата от промишлените пред-приятия, права на потребителите, опитите за раз-оръжаване, атомната енергетика, борбата с гладав “третия свят” и др.

Всички тези исторически предпоставки даватсвоето отражение върху по-късните теоретични раз-работки за същността на социалната отговорност.Тяхното многообразие обяснява и наличието натолкова много различни концепции, подходи и мо-дели за социална отговорност на бизнеса в съвре-менната управленска литература.

3. Съвременни схващания и интерпретациина КСО

В резултат на многообразните предпоставкиза възникване на КСО тя има различни проявления,както у нас, така и в другите страни. Независимо

16 Десислава Серафимова

от непрекъснатото нарастване на нейната актуал-ност все още липсва еднозначно прието и утвърде-но тълкувание за същността и измеренията й. Едниот най-популярните съвременни дефиниции за същ-ността на КСО се дават от Международния форумна бизнес лидерите, Световната банка, Световнияикономически форум, Европейската комисия,Световния съвет на бизнеса за устойчиво развитие.

В специализираната литература се утвърдисхващането, че съвременните идеи за КСО възник-ват в резултат на взаимното въздействие на реди-ца независими фактори. В този контекст най-честосе коментира влиянието на отделни правителстваи неправителствени организации, специфичните ус-ловия за развитие на бизнеса в различни страни,ценностите на бизнес организациите и на отделни-

те индивиди, натиск от страна на гражданскотообщество, интензивната конкуренция и глобали-зацията. Като цяло доминира тезата, че интересъткъм КСО понастоящем продължава да се увелича-ва поради нарастващите очаквания на обществотоспрямо бизнес организациите. Индиректно те сесвързват и с глобалните въпроси за мира и проспе-ритета, които доминират във втората половина наХХ век, както и логическото им продължение в на-чалото на ХХІ век, обхващащо борбата с тероризма,глобалното затопляне и бедността.

В изследванията на учени и практици за КСОсе открояват разнообразни нейни интерпретации вконтекста на различни концепции и приложни те-ории (вж. Таблица 1) [4].

Таблица 1. Интерпретации на КСО в контекста на различни концепции и приложни теории

№ Концепции и приложни теории Автор и година

1 Бизнес етика Stark (1993), Freeman (1994), Bowie (1998), Phillips (1997, 2003), Phillips and Margolis (1999)

2 Корпоративна отговорност Owen (2000), O’Dwyer (2005)

3 Корпоративна филантропия Carroll (2004), Matten and Crane (2005), Andriof and Waddock (2002)

4 “Зелено” корпоративно управление (свързано с опазване на околната среда)

Crane (2000), Saha and Darnton (2005)

5 Управление на разнообразието Kamp and Hagedorn-Rasmussen (2004) 6 Отговорност към околната среда DesJardins (1998), Rugman and Verbeke (1998) 7 Човешки права Cassel (2001), Welford (2002)

8 Отговорно управление на веригата на доставките Drumwright (1994), Emmelhainz and Adams (1999), Graafland (2002), Amaeshi (2004), Spekman (2005)

9 Социално отговорно инвестиране Warshurst (2001), Jayne and Skerratt (2003), McLaren (2004)

10 Ангажименти към стейкхолдърите Freeman (1994), Donaldson and Preston (1995), Andriof (2002)

11 Устойчиво развитие Korhonen (2002), Amaeshi and Crane (2006), Bansal (2005)

В теорията и практиката съществува изклю-чително многообразие по отношение на използва-ните концепции, подходи и модели за КСО, на ко-ито се градят съвременните схващания за нейнотопрактическо приложение.

Един от често срещаните аспекти на разглеж-дане на КСО се свързва с интерпретирането й поотношение на акционерите, стейкхолдърите и об-ществото като цяло. Подобна интерпретация се да-ва и в популярната теза за възприемане на КСОкато социално задължение, социална реакция(отговор) и социална активност (отзивчивост) на ор-ганизациите [6:64]. Тя най-пълно отразява просле-дената логика на историческите предпоставки завъзникване на КСО и дава възможност идеите наразлични учени и изследователи в областта на со-циалната отговорност да се систематизират и обоб-

щят в следните три концепции.Според привържениците на първата концеп-

ция бизнес организациите са предназначени да из-пълняват икономическата си функция, поради ко-ето основната им цел е свързана с преследване напечалба и ефективно използване на ресурсите. Тъйкато се очаква те да изпълняват всичко това, спаз-вайки законите, тази концепция носи наименовани-ето социално задължение. Тя отразява идеята, чебизнес организациите имат икономическа и прав-на отговорност, произтичащи от съобразяване с при-нудителните норми.

Втората концепция за социална отговорност– социалната реакция, предполага такова поведе-ние на бизнес организациите, което отговаря на ус-тановените социални норми, ценности и очакванияна обществото. Тук се очаква бизнесът добровол-

Исторически предпоставки за възникване на ... 17

но да сътрудничи за решаване на социални проб-леми, с които обществото не може само да сесправи. Възприемането на социалната отговорносткато социална реакция се свързва с бизнес поведе-ние, което отговаря на икономически, правни и со-циални изисквания.

Най-широкото разбиране за социална отговор-ност се свързва с концепцията за социална актив-ност (отзивчивост). Предполага бизнес поведение,при което организацията извършва действия, изп-реварващи събитията, активно търси начини за раз-решаване на социални проблеми. Социално актив-ните организации имат изпреварващо и превантив-но поведение, а не реактивно и възстановително.По този начин бизнесът подпомага обществото запостигане на такива социални цели като напримерпремахване на бедността, борба с глада, съхраня-ване на природните ресурси. Най-често това пред-полага съвместни действия с различни правителс-твени и неправителствени институции. Поведениетона социално активните организации е обусловеноот икономическа, правна, социална и гражданскаотговорност.

Други автори характеризират гореописанитетри концепции за КСО, интерпретирайки ги в кон-текста на променящите се схващания за ролята набизнеса в обществото. Тя се разглежда на три нива.Първото ниво представя разбиранията за традици-онната икономическа функция на бизнеса. Второтониво обхваща отговорността на бизнеса да изпъл-нява икономическата си функция, но същевремен-но да отчита и променящите се цели, ценности иочаквания на обществото. Третото ниво илюстриранай-широкото разбиране за корпоративната отго-ворност на бизнеса – да подпомага обществото впостигането на такива глобални цели като премах-ване на бедността, решаване на екологичнитепроблеми, подпомагане на развитието и проспери-тета и др. [8].

Често в управленската литература се предс-тавят два основни подхода към КСО. Първият оттях я интерпретира на микро равнище. При негофундаменталният въпрос, който се разглежда, екак отделните бизнес организации отговарят наочакванията и проблемите на обществото, и по-кон-кретно – как участват в тяхното разрешаване.Популярно е представянето на този подход към КСОчрез модела на Робърт Акерман. Най-общо тойвключва три етапа. На първия от тях висшият ме-ниджмънт на компанията декларира своя ангажи-мент към разрешаването на конкретен общественпроблем. �