Сентябрь | 2015

Стратегия развития телерадиовещания в Российской Федерации до

2025 года

2 Что определяет картину отрасли

Широкое проникновение оптоволоконных сетей и кабеля. Сегодня доля кабельного телевидения составляет 33%, доля спутникового — порядка 31%, остальное — доля эфирного ТВ.

В связи с реализацией программы по строительству оптоволоконных линий связи в небольших населенных пунктах (от 250 человек) к 2020 году произойдёт расширение зоны кабельного приёма. Большинство населения перейдёт на приём ТВ-сигнала по кабельным сетям.

Идёт процесс консолидации операторов кабельных и спутниковых сетей.

Сочетание: кабельный оператор — библиотека (Video on Demand), канал ТВ Online, дополнительные сервисы.

Кабель

Спутни

к

Эф

ир

36% 33% 31%

3

Переход к системе, когда у пользователя есть возможность выбрать форму смотрения.

Произойдет переход к многоформатному смотрению, когда зритель выбирает, что и как он будет смотреть: цифровой, локальный аналоговый эфиры, кабель, спутник, ОТТ, интернет-вещание и т.п.

Наблюдается перераспределение времени медиапотребления в пользу новых медиаустройств, что выражается в сокращении охвата телеаудитории и интенсивности просмотра.

Увеличение запроса на интерактивность и многоэкранное смотрение.

Телевидение заменяется телесмотрением

Новые формы приeма ТВ-сигнала

4 Импортозамещение

Курс на импортозамещение Импортозамещение становится одним из ключевых трендов экономики.

Переход на отечественные технологии. До половины используемых в производстве ТВ компонентов будут отечественной сборки или отечественного производства.

Импортозамещение начнется с регионов, а затем выйдет на федеральный уровень. Федеральная технологическая линейка начнёт меняться в 2020 году.

Увеличится доля как российского оборудования, так и контента.

5 Планы развития

Повышение необходимости обеспечить надёжность и бесперебойность телерадиовещания.

Планы наращивания спутниковой группировки. В ближайших планах - запуск космического аппарата «Экспресс-АМ8».

Системы резервирования. Оборудование альтернативных операторов спутникового вещания Триколор и НТВ+ используется как резервное.

Приоритетная задача соединения всех передающих станций по оптоволокну.

6 Обновление парка телевизоров

К 2025 году произойдет полное обновление парка телевизоров. Потребитель предпочитает приобретать не приставки, а новые телевизоры. Важнейшим фактором развития «телевидения вне телевидения» становится рост числа телевизоров с поддержкой функции Smart TV, позволяющей подключаться к Интернету напрямую.

Через 5–8 лет может появиться в массовой эксплуатации оборудование, о котором мы сегодня уже знаем. Все действующие технологии базировались на революционных открытиях, сделанных задолго до массового внедрения.

Федеральная технологическая линейка начнёт меняться в 2020 году.

7 Аналоговый телевизионный сигнал

Государство не будет отключать аналог насильно — каналы решат самостоятельно. Экономически это произойдет в 2019 году.

Аналог в регионах начнёт исчезать после 2019 года, когда большие игроки прекратят аналоговую трансляцию.

К концу 2018 году государство полностью прекратит финансировать распространение аналогового телевизионного сигнала.

8 Медиаизмерения

Переход к онлайн-медиаизмерениям на базе интерактивных измерений.

Изменения в телеизмерениях и их переход на массовую базу. Современные технологии телеизмерения должны быть адаптивными, кроссплатформенными и многосредовыми.

Общая неудовлетворенность ситуацией с медиаизмерениями. Проведение медиаизмерений без учёта способа получения контента в целом может искажать картину телесмотрения.

ПЕРВЫЙ

РОССИЯ 1

НТВ

ТНТ

5 КАНАЛ

СТС

РЕН ТВ

ТВ ЦЕНТР

РОССИЯ 24

ТВ-3

ДОМАШНИЙ

ЗВЕЗДА

9 Реклама

Возможно появление таргетированной рекламы, рассчитанной на конкретного зрителя. Обороты рынка контекстной достигнут к 2016 году показателя в $60 млрд.

Увеличение внимания к контекстной рекламе.

В перспективе — возможность своей рекламы для каждой среды распространения.

Стремление рекламодателя к максимальной таргетированности рекламы в условиях медиаизобилия.

10 Реклама

Сохранение рекламы. Cамым динамичным продолжает оставаться сегмент Интернет-рекламы.

Переход к адресной рекламе. Одним из трендов развития рекламного рынка является перераспределение рекламы в пользу новых более интерактивных и таргетированных медиа.

К роликовой рекламе будет добавляться контентная.

2013 2008

71,8 млрд руб.

14,3 млрд руб.

Интернет

Наружная реклама

Пресса

Радио

ТВ

11 Основные тенденции развития отрасли в ближайшие 10 лет

Многоформатность приема ТВ-сигнала. Для телевидения тенденцией становится появление альтернативных способов потребления.

Появление новых форматов и технологий будет диктоваться не спросом потребителя, а предложением производителя.

Сочетание онлайн-телесмотрения со смотрением Video on Demand.

12 Частотный ресурс

Надо до 2025 года запустить несколько пилотных проектов с совместным использованием частот ТВ и связистов.

Частотного ресурса будет не хватать.

2008 2020 2025

Требуемая информационная скорость

SD

ТВЧ

ТСВЧ

13 Зрительский спрос

Главный зрительский спрос будет на качество картинки, интересность контента, интерактивность и событийность Все эти тренды ярко свидетельствуют о том, что стационарное телевизионное устройство медиапотребления постепенно эволюционирует в сторону создания эффекта присутствия.

Рост числа нишевых каналов, включая User-Gеnerated Content.

0-25”

25-42”

< 43”

100%

0% 2009 2010 2011 2012 2013

14 Smart TV

Уже сейчас около 18% ТВ-приёмников в стране являются Smart, из них половина подключена к сети Интернет. К 2020 году 50% всех телевизоров в стране будут поддерживать технологию Smart TV, а у уже к 2025 почти все основные ТВ-приемники в домохозяйстве (в гостиной или в случае если он один в домохозяйстве) будут Smart TV.

Прекратится сетевое партнерство. Контент будут брать не у держателей контента, а у держателей библиотек. Сетевое партнерство будет сохраняться только в условиях продолжения аналогового вещания. При переводе вещания на цифровой формат, региональные вещатели должны объединяться в дополнительный мультиплекс, а сетевое партнерство как институт взаимодействия вещателей исчезнет.

15 Производители контента

Национальное ТВ может развиваться только в условиях сохранения ограниченного числа каналов-лидеров, которые формируют картину индустрии. Надо сделать ставку на 5-6 локомотивов отрасли, которые обеспечат свыше половины её оборота (на 2020 год они должны производить продукции на $10-15 млрд).

Телеканалы превратятся в фабрики по производству контента.

Рынок будут определять несколько крупных игроков.

16 Кадры

Отрасль вынуждена будет готовить себе кадры сама.

Подготовка кадров для отрасли телерадиовещания является узкопрофильной задачей, которая должна решаться непосредственно внутри отрасли телерадиовещания.

Смешанная модель

экосистемы медиа-рынка

17 Реклама

Несмотря на увеличение платности ТВ-сервисов, реклама останется, будет смешанная модель.

Отмечается тенденция роста значения таргетированной рекламы и отток рекламы с традиционного телевидения, а также увеличение доли платного контента.

Постепенный переход от бесплатной модели телесмотрения к платной для большинства телезрителей.

18 Платежеспособность аудитории

Расширение платежеспособности аудитории к 2025 году достигнет населенных пунктов с населением от 30 000 человек и более (если кризис продлится больше 2 лет с тяжелым выходом, то нижняя планка привлекательности будет на уровне 50 000 человек и более).

19 Вопросы, требующие решения

Приоритетность права на частоту при расторжении сетевого партнерства — за регулярными каналами

Коммерчески привлекательные условия для распространения второго мультиплекса в населенных пунктах менее 50 000 человек

Как определять техническую политику вещателей?

Что может попасть под импортозамещение?

Авторские права (не должно быть дополнительных сборов). Должна быть унификация среды

Каналам необходимо приобретать права на все среды

20 Единое техническое регулирование

К элементам единого технического регулирования может относиться обязательство по передаче скрытых субтитров в составе сигнала телеканала, формирование видеоряда с единым форматом кадра, например 16:9, единым разрешением изображения, например 720х576 элементов или ТВЧ, единый уровень громкости рекламы.

720х576 9

16

Субтитры субтитры субтитры субтитры

21