2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health

Táticas da indústria do tabaco

Kelley Lee, MPA, MA, DPhil, DLitt, FHEA, FFPH London School of Hygiene & Tropical Medicine

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Objetivos de aprendizagem

Identificar as táticas principais usadas pelas empresas transnacionais de tabaco (ETT) para . . . Aumentar o consumo Diminuir a regulamentação Evitar críticas públicas e responsabilidade civil

Descrever exemplos de táticas diretas e indiretas em uma variedade de países

Tirar lições para fortalecer o controle do tabaco

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Seção A

Aumentar o consumo de produtos de tabaco

2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health

Objetivo da indústria Táticas diretas Táticas indiretas

Aumentar o consumo de produtos de tabaco

Marketing e publicidade de produtos de tabaco

PatrocínioExpansão de marcaCompartilhamento de marcaPosicionamento de produtoConcepção de produto

Diminuir a regulamentação

Lobby junto aos formuladores de políticas

Hospitalidade empresarialGrupos de frenteEnfraquecimento das posições dos defensores da saúde pública ou órgãos reguladores

Evitar críticas públicas e responsabilidade civil

Desenvolvimento de produtoRelações públicasResponsabilidade social corporativa

Pagamento de consultoresFinanciamento de cientistas e instituições de pesquisa pela indústria

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Táticas diretas e indiretas

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Bull Durham Smoking Tobacco, c. 1870 WD & HO Wills, c. 1840s

Egyptienne Luxury Cigarettes, c. 1900

Marketing e publicidade

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Marketing em mercados emergentes

Camboja Bangladesh

Rússia Birmânia

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Virginia Slims, campanha “You’ve come a long way baby” (Você percorreu um longo caminho, meu bem), EUA (década de 1970)

Winston, JTI, África do Sul

Lucky Strike, República Checa e Espanha (2005)

187M (2002) 532M (2025)

Encorajar as mulheres a fumar

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Doces em forma de cigarros

Fonte: Trinkets & Trash. (2007).

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Encorajar os jovens a fumar

Fonte: Trinkets & Trash. (2007).

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Encorajar os jovens a fumar

A indústria precisa recrutar 5.000 novos clientes por dia, só nos EUA

“...a base de nosso negócio é o estudante de ensino médio.”

—Lorillard (1976)

“Estávamos tentando atingir as crianças, e eu disse na época que isso era antiético e talvez mesmo ilegal, mas foi-me dito que era apenas a política da empresa.”

—Representante de vendas, R. J. Reynolds (1990)

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Encorajar os jovens a fumar: negócios como de costume?

As ETTs concordam em não “adotar qualquer ação direta ou indiretamente voltada para os jovens . . . na publicidade, na promoção ou na comercialização de produtos do tabaco”.

—Master Settlement Agreement, 1998

Campeonatos regionais de basquetebol Kool, Papua, Nova Guiné, 2002

Evento musical, Brasil, 2007

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Cigarros aromatizados

Fonte: Institute for Global Tobacco Control. (2007).

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Superman II (1980) O Casamento do Meu Melhor Amigo (1997)

MIB - Homens de Preto II (2002)

Posicionamento de produto

“Devemos continuar a explorar novas oportunidades de colocar cigarros nas telas e nas mãos dos fumantes.”

—Hamish Maxwell, Presidente da PMI, 1983

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Fonte: Dalton, M. et al. (2003).

Posicionamento de produto nos filmes

Ver gente fumando em filmes é um forte preditor de se os adolescentes irão ou não começar a fumar

O efeito aumenta significativamente com uma exposição maior

Adolescentes que viram mais gente fumando nos filmes são quase três vezes mais propensos a começar a fumar do que aqueles com uma exposição menor

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Esportes

Artes

Acadêmicos

Patrocínio de eventos esportivos, artísticos e outros

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Expansão de marca

Tailândia

República Checa

Paquistão Global

Fonte: Campanha para Crianças sem Tabaco. (2007).

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Compartilhamento de marca

Compartilhamento de marca: usar vários nomes de marca juntamente em um único produto ou serviço, para que os consumidores vejam isso como uma iniciativa comum, e as empresas combinem forças nos seus esforços de marketing

“Aplicativos para celulares e e-mails são essenciais para ajudar os altos executivos da British American Tobacco a se comunicar and acessar informações durante suas viagens pelo mundo e em diversos fusos horários. Para proteger todo o seu ambiente RIM BlackBerry® Enterprise Server (BES), a British American Tobacco . . . decidiu implementar o Neverfail”

Fonte: YouTube. (2007).