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터키 이스탄불 20-30 대 를 겨냥한 내복 마케팅. Cok cok Good 조 EU 지역통상학과 김현민 영어학부 송미래 베트남어과 김기쁨. 목 차. 터키 성공보장 item, 내복 타겟 선정 이유 20-30 대 공략 내용 홍보 전략 유통 예상판매가격. Ⅰ . ‘ 터키 ’. 개요 : 아시아 대륙 서쪽 끝에 있는 나라 수도 : 앙카라 (Ankara) 언어 : 터키어 , 쿠르드어 , 아랍어 기후 : 지중해성 기후 , 흑해성 기후 - PowerPoint PPT Presentation
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Ⅰ . ‘ 터키 ’
• 개요 : 아시아 대륙 서쪽 끝에 있는 나라• 수도 : 앙카라 (Ankara)• 언어 : 터키어 , 쿠르드어 , 아랍어• 기후 : 지중해성 기후 , 흑해성 기후• 면적 : 78 만 580km²• 인구 : 약 7189 만명• 화폐 : 터키 리라 (YTL) • 1 인당 GDP : 9,653(US $)
Ⅱ . 성공보장 item, 내복
기후적 특성
경제적 특성
건강적 특성
겨울철 터키의 건조한 내륙 지역은 기후가 훨씬 혹독 ,
동부의 산악 지방에서는 기온이 영하 30~40℃ 연중 120 일간 지표에 눈이 남기도 함 .
내복을 입으면 최대 6-7℃ 의 체온상승효과따라서 난방에너지 절약 효과
+경제적으로도 효율적
환경오염 감소효과 , 에너지절감에 도움
호흡기 질환 예방 .또 , 집 안팎의 과도한 온도차도 인한
혈액순환 장애 가능성관절부위 질환 악화 예방에 탁월
1. 많은 인구수 2. 한 - 터 FTA 의 중심지
3. 넓은 유통시장
‘ 이스탄불’로 결정
他 유럽국가에 비해 젊은 층이 多
터키의 전체인구의 63%-> 35 세 미만
20~30 대를 겨냥한 내복
Ⅲ . 타겟 선정 이유
Ⅳ - 1 . 20 대를 겨냥하라 !
- 옷 맵시에 신경 쓰는 젊은 고객 층을 위한 활동적이고 패셔너블한 캐쥬얼룩
- 티셔츠나 가디건과 비슷하여 겉옷으로도 입을 수 있는 내복
러시아제의 폴라폴리스 ☞ 두꺼움
맵시를 주요시하는 20대에겐 써모라이트가
딱 !
TV 광고
Ⅴ . 홍보전략
신문 광고- ‘SABAH’ 대표 터키 신문
쇼핑백 광고- 내복모양의 쇼핑백
내복 선물세트 상품화-1 월 1 일 새해명절 이용 ,
주민들에게 내복 홍보
길거리 홍보-터키의상 , 한복을 입고
1+1 쿠폰이 포함된 전단지 배부
Ⅶ . 예상 판매 가격
우리나라 내복의 가격10000 원 이하
내복의 원가( 써모라이트 한벌 평균 )
2500 원
x 4
터키의 환율1 리라 (YTL)=782 원
13 리라 (YTL)=10000 원
따라서 보통 일반 내복은 9.5-10 YTL 이 적당
터키의 옷이 우리나라보다 싼 것 을 감안
13 리라 (YTL)이하로 !