Embed Size (px)
Citation preview
Реклама библиотеки: как сделать ее эффективной
Консультация
Эффективная реклама помогает:
Повысить авторитет библиотеки. Облегчает деловые контакты с теми, от
кого зависит благополучие библиотеки. Привлекает потенциальных читателей,
повышает посещаемость и книговыдачу. Способствует привлечению
внебюджетных средств, стимулирует творческий потенциал библиотекарей.
Стратегия рекламной кампании
Постановка задачи
Первый шаг – постановка конкретных задач рекламы.
В зависимости от задачи реклама должна информировать, увещевать или напоминать.
Определение целевой аудитории
Второй шаг – понимание аудитории, знание ее запросов и проблем. Реакция потребителя на рекламное воздействие определяется большим числом факторов: личными проблемами и интересами, способностью воспринимать рекламу, демографическими и психологическими особенностями.
География рекламы
Третий шаг – определить ключевой момент: Где рекламировать?
Время
Шаг четвертый – правильно определить время проведения рекламной кампании.
«Первый раз – не замечают, второй замечают, но не читают, третий – читают, но рассеянно, четвертый - читают и обдумывают, пятый – делятся с друзьями, шестой – размышляют о возможности покупки, седьмой – приобретают товар».
Психология восприятия рекламного сообщения
1-й этап: Привлечь внимание. 2-й этап: Вызвать интерес. 3-й этап: Инициировать желание
получить услугу. 4-й этап: Побуждение к действию. 5-й этап: Запоминание.
Современные средства библиотечной рекламы
1. Радиореклама (радиообъявления, радиоролики, рекламные радиопередачи).
2. Телевизионная реклама (телефильмы, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления,
телерепортаж) 3. Реклама в прессе (рекламные
объявления, статьи, обзоры, интервью)
4. Печатная продукция.
Плакат - « Что я могу здесь почитать из периодики?»
Буклет - «Это ваша библиотека!» Программа чтения – «Лето на
острове (в стране) Читалия», «Мы завидуем, что Вы прочтете это впервые», «Бестселлер нашего дня», «Эти книги выбрали наши читатели».
Закладки – «Нам учиться интересно: электронные учебники»,
« Обо всем на свете: электронные энциклопедии». Калейдоскоп читательских отзывов -«Бестселлеры наших читателей». Пригласительные билеты.
5. Аудиовизуальная реклама (рекламные кинофильмы, видеофильмы, рекламные ролики)
6. Почтовая реклама (специальные письма, специальные рекламные материалы)
7. Выставки и ярмарки (постоянно действующие экспозиции)
8. Наружная реклама
9. Фирменный стиль Фирменный или товарный знак (логотип) Фирменный шрифт или набор шрифтов Фирменный лозунг или девиз (слоган) Фирменный набор цветов Фирменный герой Фирменная мелодия Фирменный представитель
Фирменный знак или эмблема
Слоган библиотеки
Пізнай радість читання! Библиотека – это информация,
общение, досуг! Знания – в книгах, книги в
библиотеке!
