第 14 課

課文概覽14.1私人企業的經營目標 14.2決定利潤極大化產量14.3邊際成本表 = 供應表

利潤極大化和產量的決定

1

第 14 課

課文概覽

2

在第 8 課我們認識到： 公營企業的目標是服務社會，以廉價提供公

共服務。 私人企業的目標是賺取最高利潤。

私人企業有其他目標嗎？它們如何決定產量以尋求最高的利潤？

第 14 課

3

探究活動 14.1

傑明經營一家麫包店。他在生意上遇到一些難題，正在思考解決辦法。

希望窮人能享用我的麫包和蛋糕

賺取更多利潤，購買一枚鑽石戒指

收銀員的生計

通過擴大客源來擴展生意

第 14 課

4

探究活動 14.1

如果你是傑明，你會怎樣做？答案將於最終版本提供。

希望窮人能享用我的麫包和蛋糕

賺取更多利潤，購買一枚鑽石戒指

收銀員的生計

通過擴大客源來擴展生意

第 14 課

5

14.1 私人企業的經營目標

第 14 課

14.1 私人企業的經營目標

6

私人企業的經營目標

利潤 極大化

市場佔有率極大化

企業社會責任

提供非牟利的貨品和服務

第 14 課

A. 利潤極大化利潤是企業的淨收入，是企業家職能的回報。

7

利潤 = 總收入 總成本–

企業家力求賺取最高的利潤，以滿足最多的慾望。經濟學家假設利潤極大化是大部分能持續經營的私人企業的主要目標。

第 14 課

B. 市場佔有率極大化

8

廠商在某行業的市場佔有率，是指其產品的 銷售數字佔該行業的總銷售數字的百分比。銷售數字的量度方法包括：

$$ $

$$

$$$

$$$

1. 銷售收入 2. 銷售量

第 14 課

B. 市場佔有率極大化

9

市場佔有率 =廠商的銷售收入 該行業的總銷售收入

廠商的銷售量 該行業的總銷售量

市場佔有率 =

$$ $

$$

$$$

$$$

1. 銷售收入 2. 銷售量

較為普遍

第 14 課

B. 市場佔有率極大化他們對市場佔有率的理解是否相同？

10答案將於最終版本提供。

我們擁有最高的市場佔有率，因為在該市場中，我們的銷售收入最多！

我們擁有最高的市場佔有率，因為在該市場中，我們產品的銷售量最高！

第 14 課

B. 市場佔有率極大化為何一些廠商以市場佔有率極大化為目標？

11

最高的市場佔有率不一定為廠商帶來最大的利潤。

儘量擴大市場佔有率 支配市場

更大的市場實力

在將來賺取更多的利潤

第 14 課

B. 市場佔有率極大化市場佔有率極大化的目標是否一定跟利潤極大化的目標吻合？為何一些互聯網公司即使招致虧蝕，也要儘量擴大它們的市場佔有率？

12

答案將於最終版本提供。

第 14 課

C. 承擔企業社會責任企業社會責任是指廠商對社會和所有持份者的責任。

13

甚麼是持份者？所有能影響廠商決策或行為的人士，以及受廠商決策或行為影響者。

c. 供應商b. 顧客

d. 政府e. 社區

a. 股東誰可成為廠商的持份者？

f. 僱員

第 14 課

C. 承擔企業社會責任廠商為何履行企業社會責任？1. 建立信譽2. 吸引顧客、僱員和投資者3. 促進業務發展

14

第 14 課

C. 承擔企業社會責任企業社會責任的例子包括：1. 遵守政府所制定的法律2. 公平對待員工，並提供合理的報酬3. 行事公正和有誠信，以取得顧客和生意夥伴的

信任4. 保護環境，節約能源和資源

15

第 14 課

16

活學經濟 14.1企業社會責任的事例1. 香港上海滙豐銀行有限公司（滙豐）

獎學金商界環保協會社聯─滙豐社會企業商務中心滙豐義工計劃

圖 14.3 滙豐銀行資助的幼稚園

第 14 課

17

2. 新鴻基地產發展有限公司（新鴻基地產）

自 2011 年起發表可持續發展報告

投入近一億港元，在沙田設計和建造「城巿藝坊」

安排社會、文化和慈善活動給員工參與

圖 14.4 新鴻基地產慈善基金設計和建造的「城巿藝坊」

活學經濟 14.1企業社會責任的事例

第 14 課

D. 提供非牟利的貨品和服務有些私人企業的經營目的是照顧特定人士的需要，為他們提供非牟利的貨品和服務。

18

a.

b. 突破機構為青少年營辦青年村。

東華三院為低收入人士提供醫療服務。

第 14 課

活學經濟 14.2香港的社會企業在香港，社會企業的定義是：為了特定的社會目標而營運的商業機構。

19

「伙伴倡自強計劃」的目標是支持社會企業的發展。

圖 14.6 由利民會營運的快餐亭

第 14 課

20

更進一步 14.1為甚麼假設利潤極大化是大部分私人企業的主要目標？利潤是私人廠商賴以生存和發展的資金的主要來源。如果一家廠商不追求最高的利潤，就會： 局限本身的資金 不利於發展 很有可能被其他廠商擊敗因此，我們假設大部分能持續經營的私人廠商

的主要目標為：利潤極大化

第 14 課

21

討論題 14.1假如「探究活動 14.1」中的傑明決定麫包店以利潤極大化為目標，他應該怎樣做來達成這個目標？

答案將於最終版本提供。

第 14 課

22

14.2 決定利潤極大化產量

第 14 課

23

14.2 決定利潤極大化產量在受價者市場裏，個別賣家不能影響市場價格。他們只能接受該市場價格，並以這個價格出售其物品。

但他們能選擇其供應量。當某產量能讓廠商賺取最高利潤時，該產量便稱

為利潤極大化產量。

第 14 課

24

14.2 決定利潤極大化產量決定利潤極大化產量的兩種方法：A. 總收入及總成本法B. 邊際收入及邊際成本法

第 14 課

25

A. 總收入及總成本法這個方法運用總收入和總成本找出利潤極大化產量。

1. 定義a. 總收入 = 價格 × 數量b. 總成本 = 生產某個數量的產出的成本c. 總利潤（或簡稱利潤） = 總收入 – 總成本

2. 利潤極大化的條件廠商把產量定於總收入和總成本的差額達到最大時的水平。

第 14 課

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）（ = 價格 × 數

量）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）（ = 總收入 – 總成本）

8 01

8 13

8 27

8 313

8 421

8 531

8 643

26

3. 例子A. 總收入及總成本法

受價者：以市場價格（ $8 ）出售物品

第 14 課

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）（ = 價格 × 數

量）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）（ = 總收入 – 總成本）

8 01

8 13

8 27

8 313

8 421

8 531

8 643

27

3. 例子A. 總收入及總成本法

0

8

16

24

32

40

48

第 14 課

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）（ = 價格 × 數

量）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）（ = 總收入 – 總成本）

8 01

8 13

8 27

8 313

8 421

8 531

8 643

0

8

16

24

32

40

48

28

3. 例子A. 總收入及總成本法

0 – 1 = -1

8 – 3 = 5

16 – 7 = 9

24 – 13 = 11

32 – 21 = 11

40 – 31 = 9

48 – 43 = 5

第 14 課

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）（ = 價格 × 數

量）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）（ = 總收入 – 總成本）

8 01

8 13

8 27

8 313

8 421

8 531

8 643

0

8

16

24

32

40

48

0 – 1 = -1

8 – 3 = 5

16 – 7 = 9

24 – 13 = 11

32 – 21 = 11

40 – 31 = 9

48 – 43 = 5

29

3. 例子A. 總收入及總成本法

利潤極大化產量

最大

第 14 課

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）（ = 價格 × 數

量）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）（ = 總收入 – 總成本）

8 01

8 13

8 27

8 313

8 421

8 531

8 643

0

8

16

24

32

40

48

0 – 1 = -1

8 – 3 = 5

16 – 7 = 9

24 – 13 = 11

32 – 21 = 11

40 – 31 = 9

48 – 43 = 5

30

3. 例子A. 總收入及總成本法

為何不是它？（將於稍後時間討論）

利潤極大化產量

最大

第 14 課

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）（ = 價格 × 數

量）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）（ = 總收入 – 總成本）

8 01

8 13

8 27

8 313

8 421

8 531

8 643

31

3. 例子A. 總收入及總成本法

總固定成本

0

8

16

24

32

40

48

0 – 1 = -1

8 – 3 = 5

16 – 7 = 9

24 – 13 = 11

32 – 21 = 11

40 – 31 = 9

48 – 43 = 5

第 14 課

32

探究活動 14.2

傑明的麫包店每月的總利潤是 $12,000 ，而每月的租金是 $2,000 。傑明知道麫包的市價是$8 ，而且他能以這個市價售出所有麫包（每月6,000個單位）。

1. 若生產多一個單位麫包的成本是 $6 ，傑明應該生產它嗎？為甚麼？答案將於最終版本提供。

第 14 課

33

探究活動 14.2

2. 若生產多一個單位麫包的成本是 $10 ，傑明應該生產它嗎？為甚麼？答案將於最終版本提供。

傑明的麫包店每月的總利潤是 $12,000 ，而每月的租金是 $2,000 。傑明知道麫包的市價是$8 ，而且他能以這個市價售出所有麫包（每月6,000個單位）。

第 14 課

34

探究活動 14.2

3. 若每月的租金是 $20,000 （而不是 $2,000 ），而其他因素不變，傑明應該增加還是減少麫包的產量？為甚麼？（提示：思考一下他在短期和長期會怎樣決定。）答案將於最終版本提供。

傑明的麫包店每月的總利潤是 $12,000 ，而每月的租金是 $2,000 。傑明知道麫包的市價是$8 ，而且他能以這個市價售出所有麫包（每月6,000個單位）。

第 14 課

35

B. 邊際收入及邊際成本法這個方法運用邊際收入和邊際成本，找出利潤極大化產量。1. 定義a. 第 n個單位的

邊際收入(MRn)

n個單位的總收入 (TRn)

（ n–1 ）個單位的總收入 (TRn-1)

= –

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）

邊際收入（ $ ）

8 0 0 －8 1 8

8 216

8 – 0 = 8

16 – 8 = 8

= 價格TRn – TR(n-1) = MRn

第 14 課

36

B. 邊際收入及邊際成本法1. 定義b. 第 n個單位

的邊際成本

(MCn)

=n個單位的

總成本 (TCn)（ n–1 ）個單位

的總成本 (TCn-1)

–

價格（ $

）

產量（單位）

總成本（ $ ）

邊際成本（ $ ）

8 0 0 －8 1 3

8 2 7

3 – 0 = 3

7 – 3 = 4

TCn – TC(n-1) = MCn

第 14 課

第 n個單位的邊際成本

37

B. 邊際收入及邊際成本法1. 定義c. 第 n個單位

的邊際利潤

= –n個單位的

總利潤

=第 n個單位

的邊際收入

–

產量（單位）

邊際收入（ $ ）

邊際成本（ $ ）

邊際利潤（ $ ）

0 － － －1 8 3

2 8 48 – 3 = 5

8 – 4 = 4

（ n–1 ）個單位的總利潤

第 14 課

38

B. 邊際收入及邊際成本法2. 利潤極大化的條件

邊際收入 >

邊際成本邊際收入 <

邊際成本邊際收入 =

邊際成本邊際利潤 > 0

廠商生產該單位的產出可增加利潤

邊際利潤 < 0

廠商不生產該單位的產出可增加利潤

邊際利潤 = 0

不生產所有邊際利潤 < 0 的單位

利潤極大化

廠商生產所有邊際利潤 > 0 的單位，

第 14 課

39

價格（ $ ）

產量（單位）

總收入（ $ ）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）

邊際收入 （ = 價格）

（ $ ）

邊際成本（ $ ）

邊際利潤（ $ ）

8 0 0 1 -1 － － －8 1 8 3 5 8 2 6

8 2 16 7 9 8 4 4

8 3 24 13 11 8 6 2

8 4 32 21 11 8 8 0

8 5 40 31 9 8 10 -2

8 6 48 43 5 8 12 -4

最大的總利潤

邊際收入 = 邊際成本

邊際利潤 = 0

3. 運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量

運用邊際收入及邊際成本法，與運用總收入及總成本法找出的利潤極大化產量相同。

利潤極大化產量總收入 = 價格 數量 總利潤 = 總收入 – 總成本邊際利潤 = 邊際收入 – 邊際成本

第 14 課

40

3.運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量

產量（單位）

邊際收入（ = 價格）

（ $ ）

邊際成本

（ $ ）

邊際利潤（ $ ）

0 － － －1 8 2 6

2 8 4 4

3 8 6 2

4 8 8 0

5 8 10 -2

6 8 12 -4

0 數量

價格 邊際成本8

4

價格 = 邊際收入

邊際收入 = 邊際成本

利潤極大化產量

8 84

邊際收入及邊際成本法能以圖顯示。

第 14 課

41

3.運用邊際收入及邊際成本法找出利潤極大化產量

產量（單位）

總收入（ $ ）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）

邊際收入（ = 價格）

（ $ ）

邊際成本（ $ ）

邊際利潤 （ $ ）

0 0 1 -1 － － －1 8 3 5 8 2 6

2 16 7 9 8 4 4

3 24 13 11 8 6 2

4 32 21 11 8 8 0產量等於 4 個單位時的總利潤= 產量等於 0 個單位時的利潤= -$1 + ($6 + $4 + $2 + $0) = $11

運用邊際收入及邊際成本法，與運用總收入及總成本法找出的總利潤相同。

+ 每個單位的產出的邊際利潤的總和 = 總收入 – 總成本

第 14 課學習錦囊 14.1 哪一個是利潤極大化產量？生產 3 個還是 4 個單位？

42

價格（ $

）

產量（單位）

總收入（ $ ）

總成本（ $ ）

總利潤（ $ ）

邊際收入（ = 價

格）（ $ ）

邊際成本（ $ ）

邊際利潤（ $ ）

8 3 24 13 11 8 6 2

8 4 32 21 11 8 8 0生產第 4 個單位的邊際利潤是 $0 。生產該單位不會影響總利潤生產該單位可擴大市場佔有率因此，經濟學家認為該廠商應該生產 4 個單位。

第 14 課

討論題 14.2假設某廠商的利潤是正數。試利用邊際收入及邊際成本法，解釋固定成本的變動對它的利潤極大化產量沒有影響的原因。

43

答案將於最終版本提供。

第 14 課

堂上速習 14.1

44

產量（單位）

邊際成本（ $

）

邊際收入

（ $

）0 － －1 3

2 4

3 5

4 6

5 7

右表列出廠商 A 的邊際成本。假設這家廠商是受價者，固定生產成本是$2 ，而產品的劃一價格是 $5 （即所有單位均收取相同的價格）。試完成右表，並找出利潤極大化產量和相應的利潤。

答案將於最終版本提供。

第 14 課

舊試重題1. 細閱下表有關某受價廠商的生產成本。

45

A. 該廠商會生產 5單位的產出以爭取最高利潤。B. 該廠商可賺取的最高利潤是 $5 。C. 當該廠商的利潤為最高時，其平均可變成本是

$5 。D. 該廠商的最低總成本是 $13 。 （ HKDSE 2012 題

9 ）

產出（單位） 2 3 4 5 6

邊際成本（ $ ） 4 6 8 10 12

平均可變成本（ $ ）

3 4 5 6 7

固定成本（ $ ） 1 1 1 1 1若產品價格為 $6 ，

第 14 課

46

14.3 邊際成本表 = 供應表

第 14 課

47

14.3 邊際成本表 = 供應表受價廠商的邊際成本表就是其供應表。

產量（單位）

邊際成本（ $ ）

價格 = 邊際收

入（ $ ）

供應量（單位）

1 3

2 4

當價格是 $3時，廠商只能接受該市場價格，並以這個價格出售其物品。因此，邊際收入 = $3 。

為了爭取最大利潤，該廠商會生產至邊際收入 = 邊際成本。

3

當價格是 $3時，供應量是 1 個單

位。

0 1

第 14 課

產量（單位）

邊際成本（ $ ）

價格 = 邊際收

入（ $ ）

供應量（單位）

1 3 3 1

2 4

48

當價格是 $4時，邊際收入 = 邊際成本 = $4 。

利潤極大化產量是 2 個單位。

當價格是 $4時，供應量是 2個單位。

4 2

14.3 邊際成本表 = 供應表

第 14 課

49

產量（單位）

邊際成本（ $ ）

價格 = 邊際收入

（ $ ）

供應量（單位）

1 3 3 1

2 4 4 2

3 5 5 3

4 6 6 4

2

利用邊際成本和價格相等的條件，我們便可找出供應量。

在每一價格下的供應量就是邊際成本表中的數量。

因此，邊際成本表 = 供應表

3

1

14.3 邊際成本表 = 供應表

第 14 課

舊試重題2. 一家廠商生產一物品時，它的邊際成本表可被理解為它的供應表，這是因為

50

A. 它的產出增加時，它的邊際成本會增加。B. 在已知該物品價格的情況下，我們可從邊際

成本表得知它計劃生產該物品的數量。C. 它計劃生產該物品的數量受到生產該物品的邊際成本所影響，兩者關係是正向的。

D. 在已知該物品數量的情況下，我們可從邊際成本表得知該物品的價格。

（ HKDSE 樣本試卷，題 8 ）

第 14 課

舊試重題3. 下列哪些是完全競爭市場的特徵？

51

（ HKDSE練習卷，題 16 ）

(1) 每間公司的邊際收益等於市價。(2) 賣家和買家掌握完全市場資訊。(3) 一間公司的邊際成本表與它的供應表相同。

A. 只有 (1) 、 (2)

B. 只有 (1) 、 (3)

C. 只有 (2) 、 (3)

D. (1) 、 (2) 及(3)