ソーシャル×テレビの関連性をみる調査結果簡易レポート 120731 pdf

ソーシャル×テレビの関連性をみる調査結果レポート

2012-7-31

ソーシャルテレビ推進会議

深田航志

スクリーニング調査の概要

・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査

・事前リクルート条件 2012年6月11日～14日実施 (全国)

テレビを見ながら、ツイッターでつぶやいたりfacebook(またはmixi)などで

友達とやりとりしたことがある人 → 回答者1853人中 1000人 (53.96%)

・調査ツール：mind sonar 利用

人数構成比出現率

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本調査の概要

・スマートフォン(iPhone)上のWeb調査

・調査期間： 2012年7月18日～21日 (3日間)

・調査対象者：1000名（スクリーニング実施対象者)

・回答者数：688名 (有効回答68.8%)

・調査ツール：mind sonar 利用


回答者プロフィール

男性6割。関東46%。性年代構成比では20代女性が22%で20代男性が20%。

男女比

性年代別の構成比

男性

女性

Ｎ=６８８

Ｎ=６８８


東京都

その他

東京都以外

関東 45.6%

Ｎ=６８８

エリア比

基本属性

単身(一人住まい)世帯が22%。残りは同居あり。

Ｎ=６８８

Q１４同居の家族形態

Q１４現在、同居している家族の形態としてあてはまるものをお知らせください。(ひとつだけ)

単身（1人住まい）世帯

夫婦２人だけの世帯

親と子、夫婦と親などの2世代世帯

親と子と孫などの3世代以上の世帯

兄弟（姉妹）または友人同士の同居

その他


給与事務、販売サービス、大学生と続く。

Ｎ=６８８

Q１５職業

Q１５あなたのご職業をお知らせください。(ひとつだけ)


２万円以上が半数。

５万円以上

Ｎ=６８８

Q１５１箇月のお小遣い額

Q１５あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ)

２~５万円未満２万円未満


今回調査対象者は比較的小遣い額は低目。

５万円以上

今回調査対象者Ｎ=６８８比較(VRIスマホ調査Ｎ=１４８４

Q１５１箇月のお小遣い額

Q１５あなたの1ヶ月のお小遣いをお知らせください。(ひとつだけ)

２~５万円未満

２万円未満


50.4

26.5

14.7

34.8 37.3

18.7

2万未満 2-5万未満 5万以上

■ 今回調査

■ 比較用(VRIスマホ調査より)

比較

未婚率が高く、全体の68%が未婚。

Ｎ=６８８

Q１６未既婚

Q１６未既婚についてお知らせください。(ひとつだけ)

未婚

既婚 (死別・離別含む）


ソーシャル利用状況

利用しているSNSは、ツイッターが83%、続いてfacebook、LINEの順。

Q１利用するソーシャルサービス

Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか？（いくつでも）


Ｎ=６８８

ミクシィ、LINEは女性割合が高め。

Q１利用するソーシャルサービス

Q1 あなたがiPhoneで利用しているソーシャルメディア(SNS)はなんですか？（いくつでも）


※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所

最も利用するSNSは、ツイッター40%、続いてfacebookの26%

Q２最も利用するソーシャルサービス

ツイッター

facebook

LINE

その他

Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか？(ひとつだけ)

Ｎ=６８８


歩留まり率では、ツイッター、Facebook、LINEの順。(mixi、Skypeはダウン)

歩留まり率：【最も利用する ÷ 利用する】

Q２最も利用するソーシャルサービス

Q2 あなたがiPhoneで最もよく利用するソーシャルメディア(SNS)はなんですか？(ひとつだけ)

Ｎ=６８８

(%)


テレビ視聴状況

1日のテレビ視聴時間量で最も多いのは、3時間以上。続いて2~3時間の順

Q３テレビ視聴時間量

Q3 あなたは1日あたりどれくらいテレビをご覧になっていますか。(ひとつだけ)

Ｎ=６８８


今回の調査対象者は他の調査と比較した場合、ヘビーユーザーは若干少なめ。




比較

視聴時間量は、女性＞男性という傾向




※網掛けは調査対象者全体と比較してスコア差が開いている箇所

テレビ×ソーシャル状況

テレビに関して人のつぶやきをよむ人は 62%と3人に2人。(頻繁＋偶に)

Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか？

Q4 テレビに関するSNS閲覧利用

Ｎ=６８８


女性は男性より1.5倍以上、頻繁に投稿やつぶやきをよんでいる。

男性 (頻繁にする)

女性 (頻繁にする)

7.1％ 11.1%

特に10代女性は5人に1人が「頻繁にする」と回答

Q4 テレビに関するSNS閲覧利用

Q4 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関するつぶやきや、書き込みをよむことがありますか？

その差 4.0%

N=417 N=271


書き込んだり、つぶやいたりするのは、55%と半数以上。(頻繁＋偶に)

Q５テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり書き込んだりすることがありますか？

Q５テレビに関するSNS書き込み利用

Ｎ=６８８


既婚者より未婚者の方が、投稿やつぶやき(≒アクション)をしている。

既婚 (書き込みする計)

未婚 (書き込みする計)

49.5％ 56.8%

Q５テレビに関するSNS書き込み利用

Q５テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)で、その番組に関することをつぶやいたり、書き込んだりすることがありますか？

その差 7.3%

N=474 N=214


バラエティ、スポーツ、ニュース(天気)と続き、アニメはその次。

Q６書き込む先、テレビジャンル

Q６ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか？（いくつでも）


ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は？

Q６書き込む先、テレビジャンル

男女10代でツイッターユーザ

こんな人

男性(20-30代)でfacebookユーザー

女性でテレビヘビー層

Q６ご自身でつぶやいたり、書き込んだりする方は、次のどの番組ジャンルでそうされますか？（いくつでも）


「みんなと一緒に盛り上がりたい」が、ソーシャル理由で最も高い45%

Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由

Q７テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。（いくつでも）


Q7 テレビ視聴時にソーシャル利用する理由

自営業でツイッター利用

こんな人

男女10代で学生さん

男性20代、無職のツイッター利用者

ジャンル毎で、全体スコアと比較して+5ポイント以上高い層は？

Q7 テレビを見ながらソーシャルメディア(SNS)を利用するのに、該当するものをお知らせください。


「いない」が55%と半数以上

Q８ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか

つぶやく際に周りに人がいる

(いることが多い)

つぶやく際に周りに人がいない

(いないことが多い)

Q８ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか？(ひとつだけ)

Ｎ=６８８


周囲に人が居てもつぶやくジャンルでは、ニュースが高く、続いてスポーツ、バラエティの順。(全て50%超)

関東 (いる)

その他（いる）

41.1％ 46.8%

関東よりもその他エリアの方が周囲に人がいる状況

Q８ふだんテレビ番組関連でつぶやく際に、あなたの周りに人はいますか？(ひとつだけ)

Q８ソーシャル利用時に周囲の人がいるかどうか

N=314 N=374

その差 5.7%


テレビ関連のソーシャル利用は、ツイッターが最も多く半数以上が利用

Q９テレビ番組についてソーシャルメディア(SNS) を利用する際、主に何を使うことが多いですか？(ひとつだけ)

Q９テレビでソーシャルを利用する際のサービス

ツイッター

facebook

LINE

その他

Ｎ=６８８


テレビのことならツイッター! てな感じです。

Q９テレビでソーシャルを利用する際のサービス

ツイッター

facebook

LINE

その他

ツイッター

facebook

LINE

その他

Q９テレビでソーシャルを利用する際のサービス Q２最も利用するソーシャルサービス

Ｎ=６８８Ｎ=６８８


ソーシャルテレビアプリ状況

ソーシャルテレビアプリの認知は46%、内利用経験率は15%程度。

Ｎ=６８８

Q10 ソーシャルテレビアプリの認知

Q１０テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか？(例：TuneTV、みるぞう、wizTVなど)

※テレビ番組と同期しててソーシャルメディアで発言したり、他の人の発言をよむことが可能な専用のスマートフォンアプリのこと

知っているし、現在使っている。知っているし、

以前は使っていた。

知っているが、使ったことはない。

知らなかった

どんなものか分からない


ソーシャルテレビアプリ利用者の男女比3:1程度。

Q10 ソーシャルテレビアプリの認知

Q１０テレビ番組に特化したソーシャルテレビアプリ(※)の存在をしっていますか？(例：TuneTV、みるぞう、wizTVなど)

Ｎ=６2

男性

女性

ソーシャルテレビアプリの年代別認知者と非認知者


盛り上がりチェックが半数以上、続いてテレビ専用のツールとしての利用

Q1１ソーシャルテレビアプリの利用目的

Q１１ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。（いくつでも）

Ｎ= １０２ Q10 の１又は２回答者


比較的、利用目的が分散しているのは関東地区のユーザー。

Q1１ソーシャルテレビアプリの利用目的

Q１１ソーシャルテレビアプリを利用するのに当てはまるものをお知らせください。（いくつでも）



週2-3回以上利用する人は2/3。毎日利用も約3割となった。

Q1２ソーシャルテレビアプリ利用頻度

Q１２ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)

Ｎ= 62 Q10 の１回答者

毎日必ず

週2-3回程度

週1回程度

月1-2回程度

月1回未満

ほとんど使わない


男性が84%と高く、特に男性10-30代だけで2/3に利用が集中している。

Q1２ソーシャルテレビアプリ利用頻度

Q１２ソーシャルテレビアプリを利用する頻度をお知らせください。(ひとつだけ)

Ｎ= 62 Q10 の１回答者


男性40代

男性20代

男性10代

男性30代

男性50代以降

女性10代女性20代

女性30代

番組カンタンコメント機能が58%と高く、続いてVOTE機能が38%。

Q1３ソーシャルテレビアプリに欲しい機能

Q１３ソーシャルテレビアプリにあったら使いたいと思う機能をお知らせください。（いくつでも）



調査結果より

• テレビに関することをソーシャルメディアを通して発言したり、それらをネタに友人同士で話題にする人は、54%に達した。(事前調査より)

• テレビに関する投稿やつぶやきをするメディアには

「ツイッター」が最も利用されている。

• テレビ視聴量とテレビに関するソーシャル利用は連動

している。

• ソーシャルテレビアプリの認知は46%、利用経験は15%


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