Рыбинск, откуда начинается могучее дыхание Волги…» (Поиски культурно географической основы имиджа

«Рыбинск, откуда начинается могучее дыхание Волги…»(Поиски культурно(географической основы

имиджа города) *

Надежда Замятина

При разработке имиджа города целесообразно опираться на образы, запеB

чатленные в культуре, в трех компонентах образного поля города: городском

ландшафте, совокупности текстов о данном городе и городском фольклоре.

Анализ культурноBгеографического поля города строится на протообразах, то

есть на совокупностях тематически близких ассоциаций. Основные протообB

разы современного Рыбинска, выявленные в ходе исследования, следующие:

индустриальный центр (моторостроительное объединение «Рыбинские мотоB

ры», ГЭС и т. д.), город на Волге (бывшая «столица бурлаков»), купеческий

город, Волжский СанктBПетербург, наследник Мологи, «метрополия» ПошеB

хонья. Для целенаправленного формирования имиджа Рыбинска наиболее

перспективным признан протообраз города на Волге. В основе данного проB

тообраза лежат многочисленные связи сложившегося культурного образа РыB

бинска с образами Поволжья: торговоBкупеческая история, отраженная в том

числе и в ландшафте города (купеческая застройка, памятник бурлаку); истоB

рия ГЭС, связанная с затоплением огромной территории и переселением деB

ревень (Рыбинское водохранилище, скрывшее под собой не только деревни,

но и город Мологу, — яркий «образец», буквально прототип остальных затопB

ленных ради электрификации территорий страны); история оборонноBпроB

мышленного центра, типичная для городов Поволжья; рекреационный

потенциал и др. Практическая сложность «привития» волжского имиджа соB

временному Рыбинску заключается в том, что город не входит в состав того

Поволжья, каким мы привыкли его представлять в соответствии с укоренивB

шимся официальным районированием.

Понятие «образ города» неоднозначно. В общем случае мы выдеB

ляем четыре его трактовки: психологическую (образ «в голове»),

Надежда Юрьевна Замятина, старший преподаватель географического факульB

тета Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, Москва.* Исследование проведено при финансовой поддержке Российского фонда фунB

даментальных исследований, грант 03B06B80168.

социологическую, культурную и лингвистическую 1. В плане пракB

тической разработки имиджа города наиболее актуальными предB

ставляются две: социологическая и культурная.

В социологической трактовке под образом города понимаются

обобщенные представления о нем, разделяемые конкретной социB

альной группой. Например, можно говорить об образе города N «изB

нутри», в представлениях его жителей — всех или определенного

пола, возраста, профессии, и о его же образе при взгляде «извне» —

со стороны потенциальных инвесторов, выпускников российских

школ, американского среднего класса и т. д.2 Целенаправленно со(здаваемый вид социологического образа мы и называем имиджем. Во

второй трактовке — культурной или культурноBгеографической —

под образом города подразумевается совокупность ассоциаций о

данном городе, накопленных в определенной культуре и репрезенB

тированных через произведения литературы, музыки и живописи,

кинофильмы, различные документальные источники, а также местB

ные городские ландшафты, архитектуру, памятники и т. д.3

В общем случае культурный образ города служит как бы исходB

ным материалом для разработки, корректировки и пропаганды масB

сового, «социологического» образа. Необходимость работы с уже

существующим культурным образом, по крайней мере, наравне с

создаваемыми «с нуля» составляющими будущего имиджа обусловB

ливается хорошей «приживаемостью», которой зачастую обладает

естественный, опробованный в культуре образный материал. По

аналогии целенаправленную работу над имиджем города можно охаB

рактеризовать так: берется подвой, или дичок, — массовый, социоB

логический образ некоторого города, сложившийся у некой целевой

аудитории; среди элементов культурного образа того же города выB

бирается подходящий привой, после чего следуют прививка и уход

за растением — отлаженный механизм PRBкомпаний. Собственно

географическая (культурноBгеографическая) работа актуальна здесь

именно на стадии изучения культурного образа города, особенно —

его ландшафтной привязки и проработки.

Одна из основ образноBгеографического исследования — анализ

протообразов. Под протообразом города здесь понимается совокуп(ность тематически близких ассоциаций, связанных с данным городом.Каждому протообразу соответствует обычно целый ряд знаков гоB

родского ландшафта. Скажем, в Томске одна часть знаков может

указывать на его сибирское положение (объекты природы, элеменB

ты архитектуры, символические изображения и надписи), другая —

Надежда Замятина. «Рыбинск, откуда начинается могучее дыхание...» 47

на его научную «профессию» (здания вузов, памятники ученым,

«говорящие» названия улиц, опятьBтаки специальные символы и

надписи).

Протообразы города могут строиться не только на основе городB

ского текста, но и по другим источникам (письменным, ннтервью

и т. д.). В статье, однако, главное внимание уделено созданию проB

тообразов именно по городскому ландшафту — сфере, наименее

изученной и в то же время наиболее тесно связанной с географичеB

ской традицией.

Методика образно(географического исследования

Основная задача полевого образноBгеографического исследоваB

ния города — выявление и прочтение в городском ландшафте объекB

тов, вызывающих те или иные ассоциации, с последующим «сложеB

нием» их в протообразы. При этом в качестве знаков городского

ландшафта, по которым могут быть прочтены протообразы города,

выступают самые разные объекты: участки территории (знаковые

места), отдельные сооружения на местности (памятники, заборы,

строения), символические изображения и конструкции (плакаты,

стелы, барельефы, вечный огонь и др.), встречающиеся в ландшафB

те надписи (граффити, вывески, объявления).

Однако для чтения знаков ландшафта потребуется знакомство со

значительно б�ольшим объемом информации и символов, нежели

можно встретить собственно на местности, а именно — с образным

полем города в целом. В идеале образное поле города есть вся совокуп(ность возможных ассоциаций, возникающих в связи с данным городом.Образное поле может исследоваться по трем направлениям: путем

работы с респондентами (как жителями города, так и представителяB

ми целевой аудитории, если таковая имеется); с помощью текстов, в

которых город описывается или упоминается; посредством изучения

собственно городского ландшафта. По отдельности ни одно из наB

правлений не дает исчерпывающего представления об образном поB

ле города (так, образы, выявляемые в ходе работы с респондентами в

городском фольклоре, не заменяют образов города в классической

литературе, хотя те и другие могут быть тесно взаимосвязаны), оно

формируется на взаимодополнении всех трех образных источников.

В нашем исследовании преобладающее значение получили ландB

шафт и внеландшафтное текстовое поле города. Работа с респонденB

П Р О С Т Р А Н С Т В О48

тами по образной тематике — дело трудоемкое, методически очень

сложное, требующее специальных навыков, поэтому мы ограниB

чились записью случайно услышанных фрагментов городского

фольклора и образно значимых высказываний местных жителей,

прозвучавших при объяснении дороги, в беседах с сотрудниками адB

министрации или музея и т. д. Их отбор производился по аналогии с

отбором ландшафтного и текстового материала.

Внеландшафтное текстовое поле города — это совокупность всехвидов текстов о городе, кроме собственно ландшафтного. Это официB

альные справки, тексты учебников и энциклопедий, воспоминания

о городе и другие относящиеся к нему публицистические материаB

лы, письма, кинофильмы, живописные и литературные художестB

венные произведения и т. д. В текстовое поле города входит вся

визуальная информация, включая его изображения в книгах, на карB

тинах, открытках, почтовых марках и т. д. Для работы могут быть

полезны и статистические источники, условно их также можно отB

нести к внеландшафтному текстовому полю 4.

В идеальном случае желателен анализ текстового поля города в

объеме, приближающемся к исчерпывающему. Ведь полнота изучеB

ния образного поля города значительно влияет на возможность чтеB

ния городского ландшафта. Знание образного поля обеспечивает

глубокое, многогранное понимание городского ландшафта вплоть

до «чтения между строк», узнавания неявных ассоциаций: срабатыB

вает принцип взаимодополнения источников, когда тексты заставB

ляют смотреть на черты городского пейзажа под определенным

углом зрения, а ландшафт влияет на восприятие текстов о нем.

В итоге мы получаем простейшую методику, которая может быть

использована для работы над культурноBгеографической составляB

ющей имиджа города (табл. 1).

На первом, предварительном, этапе проводится анализ образного

поля города по различным источникам с последующим выделением

протообразов. Затем выясняется сила ассоциаций, вызываемых проB

тообразами, определяются смысловые связи протообразов друг с

другом. Протообразы с самым широким спектром связей выделяютB

ся в качестве смысловых узлов будущего образа города и включаются

в образную карту. Образная или образноBгеографическая карта 5 —

это наглядное графическое представление наиболее важных протоB

образов какойBлибо территории. Она создается в ходе обобщения и

генерализации ранее исследованных знаков городского ландшафта,

а с точки зрения традиционного географического исследования


представляет собой анаморфированное географическое пространстB

во, которое может сохранять или не сохранять привязку к традициB

онным географическим (топографическим) координатам.

Заключительный этап «допиаровской» работы над имиджем гоB

рода — символизация вошедших в образную карту протообразов, то

есть подбор символов к ним. К каждому протообразу желательно

подбирать не один, а целый ряд символов. Годятся не только виB

зуальные, но и словесные символы — девиз, емкая цитата. Хорошо

использовать в качестве символа определенную личность, чей образ

отвечает выбранному протообразу города (ср. фигуру Петра I, симB

волизирующего Петербург как столицу империи, и образы героB

ев Ф. М. Достоевского, символизирующие Петербург «маленьких

людей»); этот способ — один из самых эффективных, поскольку с

образом конкретной личности может быть связан большой и внутB

ренне сложный информационный пласт. Неслучайно целые систеB

мы представлений о городе или стране нередко обозначают через

личность (Петербург Достоевского, Москва Гиляровского, никоB

лаевская Россия). Общие рекомендации по поводу выбора симвоB

лов для города аналогичны рекомендациям по выбору символов


Таблица 1 Основные этапы полевой работы над образом города

Этап Содержание работы Результат

ПредвариB Анализ образного поля исследуемого Предварительный

тельный города по внеландшафтным источникам список протообразов

исследуемого города

Начальный Выявление, анализ знаков городского Пересмотр, насыщение

полевой ландшафта; дополнительное изучение содержанием системы

образного поля по внеландшафтным протообразов

источникам

Первичной Анализ «ассоциативной мощности» Первичная образная

обработки и взаимосвязей протообразов, отбор карта; список символов

протообразов, выбор их символов узловых протообразов

города

Конечный «Сверка» первичной образной карты Окончательная образная

полевой с системой знаков и символов городского карта, список символов

ландшафта, коррекция образной карты, образа города

поиск визуальных символов образа города

во время типичной PRBкомпании и изложены в специальной литеB

ратуре 6.

Остановимся на выборе символов, имеющих ландшафтную

привязку. Таковых, как нам представляется, может быть два вида:

символическое изображение с использованием элементов ландB

шафта и собственно знаковое место. Примеры символов первого

вида — «канонические» изображения Красной площади с видом на

Спасскую башню Кремля в левой части и шпиль Петропавловской

крепости на фоне хмурого неба, второго — места, в которые в кажB

дом городе принято приезжать в день свадьбы. (При этом не обязаB

тельно, чтобы сам вид этих мест использовался как символ. Так,

смотровая площадка на Воробьевых горах безусловно является знаB

ковым местом Москвы, но ни вид с нее, ни вид ее самой не распроB

странены в Москве в качестве символического изображения.)

В качестве символического изображения могут использоваться:

упрощенные изображения, аналогичные компьютерным «иконкам»

(например, схематические изображения Спасской башни или Собора

Василия Блаженного в Москве на логотипах туристических фирм);

скульптурные или архитектурные композиции; живописные изобB

ражения (так, символом Оки в районе Тарусы нередко служит

картина Поленова «Золотая осень», символами Плеса — картины

И. Левитана, Парижа — полотна импрессионистов). При этом симB

волическое изображение пейзажа далеко не всегда соответствует

реальному пейзажу.

Интересны примеры использования элемента ландшафта одного

места для символизации другого. Правда, в таких случаях чаще делаB

ется простое сравнение или условный перенос образа. Например,

о том или ином отклоняющемся от вертикальной оси строении нередB

ко говорят: «Наша Пизанская башня». Но бывают и прямые подмены:

так, на картине А. В. Шевелёва «Памяти Мологи» (1997), посвященB

ной затопленному городу, явно изображена знаменитая колокольня

города Калязина, возвышающаяся над водами другого водохраниB

лища 7. В реальной Мологе такой колокольни не было. Однако исB

пользованный художником хорошо известный образ однозначно

отсылает зрителя к устоявшемуся спектру ассоциаций.

Особая осторожность необходима при анализе информативносB

ти изображения. Изображения, загруженные разнородными деталяB

ми, иногда считают удачными изBза якобы комплексного отражения

образа города, но на самом деле это не так. Обилие деталей «распыB

ляет» сознание, не дает мысли четкой «метки», необходимой для


привязки большого объема информации. Загруженное изображеB

ние — изображениеBшарада, а не подсказка для сознания. Удачное

с образной точки зрения изображение содержит однуBдве яркие деB

тали — доминанты, вобравшие в себя всю образную информацию.

Такова вкратце методика поиска культурноBгеографической осB

новы имиджа города. Ниже представлены результаты ее применеB

ния в ходе пробного исследования, проведенного группой студентов

кафедры социальноBэкономической географии зарубежных стран

географического факультета МГУ в городе Рыбинске Ярославской

области в 2001 году 8. Кафедра выражает огромную признательность

администрации города Рыбинска и лично Татьяне Евгеньевне ИваB

новой за помощь в организации работы.

Исходные протообразы Рыбинска

В ходе первичного изучения информационного поля Рыбинска

был обозначен ряд протообразов — близких по тематике групп

фактов. Ниже приведены ключевые группы, формирующие тот или

иной протообраз. Это сочетания информации из внеландшафтных

источников и особенностей городского ландшафта. Некоторые факB

ты включены в разные тематические группы и в зависимости от конB

текста могут «подаваться» в различной интерпретации. Для удобства

читателя группы пронумерованы, условные названия протообразов

при первом упоминании выделены полужирным шрифтом.

1. Первая группа фактов указывает на хозяйственную специалиB

зацию Рыбинска, который в первую очередь является индустриаль(ным центром, центром оборонной промышленности.

Доминирует в промышленности города созданное в 2001 году НПО «Са�

турн». В него входят «Рыбинские моторы» — одно из ведущих моторостро�

ительных предприятий страны и занимающееся разработкой двигателей

ОАО «А. Люлька — Сатурн». В составе НПО, наряду с предприятиями Ры�

бинска (опытный завод, завод газотурбинных установок и др.), есть подраз�

деления из других городов.

Основная и традиционная продукция «Рыбинских моторов» — авиацион�

ные двигатели, выпускаемые с 1924 года. Рыбинские двигатели установле�

ны более чем на тысяче отечественных боевых и гражданских самолетов,

в том числе на сверхзвуковых истребителях СУ�9 и СУ�17 и на пассажир�

ских самолетах ИЛ�62, ТУ�144, ТУ�154. Помимо авиационных двигателей,

предприятие изготовляет газотурбинные агрегаты, дизельные двигатели,


аварийно�спасательные машины, известные снегоходы «Буран», различное

оборудование (в том числе для АЭС) 9.

В городе есть и другие промышленные предприятия. «Доперестроечная»

продукция Рыбинска — это суда различного назначения, дорожные катки,

радиоэлектронная аппаратура для авиации, железобетонные конструкции,

земснаряды, полиграфическое оборудование, электрические кабели, изде�

лия из пластмасс, линзы для очков, медицинская техника, мебель, фаян�

совая посуда, спички, зерно (хранение и переработка), комбикорма, пиво,

кондитерские изделия, мясомолочная продукция, яйца, куры 10.

На втором месте по значимости после моторостроения в советское

время находилось судостроение. Его ключевые предприятия — судострои�

тельный завод «СЛИП» (в настоящее время входит в Открытое судострои�

тельное акционерное общество «Вымпел») и Рыбинский судостроительный

завод. Первый выпускал буксирные, пожарные и патрульные катера, вто�

рой — морские сухогрузы. Сейчас экономическое положение рыбинского

судостроения тяжелое 11.

Более успешным в последние годы было развитие следующих предпри�

ятий: ЗАО «Раскат» (производство дорожных катков и другого дорожного

оборудования); ЗАО «Свобода» (корпусная мебель); Рыбинского завода

приборостроения (измерительные и контрольные приборы); ЗАО «Рамоз»

(сливочное масло и молочная продукция, мороженое) 12.

Индустрия — основа массового образа Рыбинска. Свидетельства

тому при первичном исследовании образного поля города встречаB

лись в самых различных сферах городской жизни. В качестве примеB

ра можно привести суждение: «Даже интеллигенция в городе — и та

по преимуществу техническая». Но в ландшафте промышленность

выражена примерно так же, как в любом «среднем» городе страны —

в отличие, скажем, от многих уральских городов, четко «сгруппироB

ванных» вокруг заводского пруда.

Из исторических фактов развития промышленности примечатеB

лен факт строительства в 1916 году автомобильного завода АО «РусB

ский Рено», который не произвел ни одного автомобиля, зато стал

после революции двигателестроительным заводом, а затем разросся

в «Рыбинские моторы». Важную роль в судьбе города сыграло строB

ительство Рыбинской ГЭС. Ее значимость для истории города подB

креплена визуально: шлюзы видны из центра Рыбинска. Знаковыми

для города можно считать и некоторые сопутствовавшие строительB

ству события и последующие результаты: затопление прилегаюB

щих территорий и переселение их жителей, в том числе в Рыбинск;


участие в строительстве заключенных; сложную экологическую обB

становку на Рыбинском море.

Из протообраза индустриального центра легко выделить неB

сколько самостоятельных протообразов, и каждый из них может

претендовать на то, чтобы стать основой будущего образа города:

«город моторостроителей», «город речников» и т. д.

2. Следующая группа фактов связана с историей города. В XIX

веке Рыбинск был купеческим центром. После открытия в 1871 году

железной дороги он стал перевалочным пунктом между ПетербурB

гом и Поволжьем и крупнейшим торговым городом Верхневолжья.

Здесь велась масштабная торговля хлебом — 100 млн пудов в год в

конце столетия. Центральная часть города в архитектурном отношеB

нии типична для крупных купеческих центров России, яркие визуB

альные знаки купеческой жизни — особняки и здания двух бирж на

набережной постройки 1811 и 1912 годов.

3. В XIX веке Рыбинск был также городом бурлаков и грузчиков,

чьим трудом обеспечивалась торговая навигация по Волге. Здесь

они собирались; здесь на волжской набережной в центральной часB

ти города поставлен памятник бурлаку.

4. Рыбинск — город на Волге, на водохранилище, обращенный к

воде. Мост через Волгу в центре города — важнейший элемент гоB

родской инфраструктуры, а также распространенный визуальный

символ. Важную символическую роль играет вышеупомянутая РыB

бинская ГЭС. Из предприятий напрямую связаны с водой РыбинB

ский судостроительный завод и «СЛИП».

5. С Волгой связано не только быстрое развитие Рыбинска как

узлового порта, служившего верхней точкой товарного судоходства

по Волге, но и его возникновение. До XVIII века история его была

«не городской», само название города — производное от названия

предшествовавшей ему Рыбной слободы.

6. Расположенное рядом с городом Рыбинское водохранилище и

его окрестности — популярная зона отдыха, включающего рыбалку,

охоту, заготовку грибов и ягод.

7. С Рыбинском тесно связано Пошехонье — символ глухой про(винции, хорошо известное по книге М. Е. СалтыковаBЩедрина «ПоB

шехонская старина» (сейчас это Пошехонский район с центром в

городе ПошехоньеBВолодарск)

8. Рыбинск концентрирует память о затопленных одноименным

водохранилищем территориях: в нем расположен музей Мологи —


Вид набережной Волги со СпасоBПреображенским собором

и Новой биржей (справа, ныне музей) — одна из характерных

репрезентаций современного Рыбинска

СпасоBПреображенский собор

Знаковый ландB

шафт Рыбинска

на эмблеме футB

больного клуба

« Р ы б и н с к » :

Волга, силуэты

СпасоBПреобB

раженского соB

бора и моста в

центре города

города, полностью ушедшего под воду; материалы по данной теме

образуют важный сегмент в местном информационном потоке.

9. Колокольня главного в городе СпасоBПреображенского собоB

ра по стилю напоминает колокольню Петропавловской крепости

СанктBПетербурга. Это, а также выход города широким фронтом к

водной глади и регулярная планировка центральной части, видимо,

дали повод для того, чтобы называть Рыбинск Волжским Петер(бургом.

Упомянем также некоторые другие факты, которые могли бы

лечь в основу менее мощных протообразов.

10. В окрестностях Рыбинска родился знаменитый адмирал Уша(ков (обстоятельство, ставшее известным сравнительно недавно и

потому «на слуху»).

11. Судостроительный завод «СЛИП» основала компания Нобеля.

12. Некий уроженец Рыбинска имел отношение к основанию Гол(ливуда.

13. Рыбинск — родина современных поп(групп (наиболее известB

ны «Седьмая вода», «БалаганBлимитед» и «Разнотравiе»).

14. Рыбинск — негласный соперник Ярославля как второй по веB

личине город области, родина многих ярославских кадров.

15. В Рыбинске достаточно мощное краеведческое движение, что

делает его своего рода «столицей краеведения» или, как минимум,

«столицей волжского краеведения».

По результатам работы с образным полем была составлена перB

вичная образная карта Рыбинска (рис. 1).

Безусловно, самым сильным является образ Волги. Он удобен

тем, что в российском контексте Волга сама — хорошо развитый и

разработанный, многогранный географический образ. Его легко исB

пользовать, поворачивая той или иной гранью в зависимости от обB

стоятельств. По сути, все остальные элементы образа Рыбинска так

или иначе связаны с Волгой или Поволжьем. Так, развитая индустB

рия — отличительная черта современного Поволжья, специализируB

ющегося на машиностроении; купечество — его прошлое; боль

Мологи — часть общей проблемы каскада волжских водохранилищ;

наконец, отдых на воде — также неотъемлемый, хотя и менее мощB

ный в настоящее время элемент массовых представлений о Волге.

Поэтому образ Волги может очень широко использоваться для соB

здания образа Рыбинска. В то же время образ Рыбинска по опредеB

лению должен быть более концентрированным, более точечным,

чтобы Рыбинск можно было отличить от других волжских городов.


РыбинскBВолжский. Вид набережной. Начало XX века.

С официального сайта города

Рыбинск. Вид с Волги на город. Начало ХХ века.

С официального сайта города

Следовательно, образ Волги должен быть переосмыслен, как бы

огранен рыбинской спецификой.

Два следующих протообраза обладают не самыми разветвленныB

ми связями с другими протообразами, зато наиболее насыщенные

внутренне. Это протообразы индустриального центра и купеческого

города. Но и они в контексте других городов России оказываются

безликими типовыми штампами, так что для их эксплуатации требуB

ются структурирование и мощная символизация.

Достаточно сложен образ Пошехонья, или глуши, глубинки. НеB

однозначны сами понятия «глушь» и «глубинка». С одной стороны,

они имеют отрицательный смысл, так как указывают на разного роB

да неудобства, бескультурье, невежество и прочие свойства «дыры».

С другой, жизни в глуши нередко приписываются такие атрибуты,

как тишина, близость к природе, естественность и простота («неисB

порченность») нравов, доброта людей, здоровый труд и т. д. Все

это — положительные характеристики, и в случае с Пошехоньем они

могут быть усилены за счет того, что здесь образ «тихого места»

хорошо увязывается с покоем водохранилища. Поданные в адекватB

ном контексте, они могли бы стать хорошей основой для привлекаB

тельного туристического образа Пошехонья (рис. 2). В целом же при


Рис. 1. Исходная образная карта Рыбинска

Молога

Рыбинская ГЭС,водохранилище

Пошехонье

Пейзаж водных

просторов

Санкт!Петербург

Городтруженников

Столицабурлаков

В о л г а

Купеческаястолица

Индустриальный центр

«Рыбинскиемоторы»

Судостроение

«РусскийРено»

Волжскийфилиал

целенаправленном использовании образа Пошехонья речь может

идти лишь об акцентировании одной стороны с подавлением (но не

полным игнорированием) другой.

Соотнесение образа Рыбинска с образом СанктBПетербурга возB

можно в широком диапазоне. Тут и почти полное отождествление

(Рыбинск — Волжский Петербург), и упор на функциональные свяB

зи («филиал»), и наименее жесткая связка, опосредованная образом

«северной столицы» (рис. 3). Но все петербургские ассоциации соB

здаваемого образа нуждаются в тщательной проверке, поскольку

может оказаться, что современное массовое сознание оперирует соB

вершенно иными аллюзиями Петербурга типа «бандитский город».

Приведенные варианты соотнесения существенно различаются

по богатству образа Рыбинска, в каждом конкретном случае обусB

ловленного особенностями взаимосвязей этого образа с образами

Петербурга (и других городов). В варианте «Волжский Петербург»

образ Рыбинска сильно редуцирован: от него по сути осталось лишь

то, что напоминает Петербург (второе ограничение, «волжскость»,

действует мягче). Рыбинск оказывается как бы волжской частью

(районом, кварталом) Петербурга, лишается образной самостояB

тельности; даже образ Волги играет подчиненную роль. Еще больше

образ Рыбинска обеднен при втором варианте: хотя он сохраняет

самостоятельность по отношению к Петербургу, но как «филиал»

лишается всего исходного образного поля, исключая только промышB

ленноBфункциональные аспекты. Вдобавок от получившегося «обрубB

ка» образ Петербурга отсекает все, не связанное с Петербургом. НаB

против, при всех ограничениях, налагаемых образом Ярославщины,


Рис. 2. Схема возможных путей развития протообраза «Пошехонье»

Пошехонье

Рыбинскоеводохранилище

Пошехонье

Рыбинскоеводохранилище

Глубинка == тихое место

Тихое место«Дыра»

«Дыра»

Глубинка

Пошехонье

образ Рыбинска как ее северной столицы расширяется как раз

благодаря соотнесению с Петербургом. При этом варианте привлеB

каемый по аналогии образ Петербурга — «северной столицы» РосB

сии во всем ее богатстве — как бы входит в образ Рыбинска, причем

подразумевается, что последний включает чтоBто еще помимо ПеB

тербурга, чтоBто «непетербургское». ПоBвидимому, это наиболее

эффективный вариант соотнесения Рыбинска и Петербурга.

Наиболее перспективным способом обогащения образной картыРыбинска представляется включение его индустриального протообразав контекст Поволжья, для чего образ «индустриальный центр» должен

получить четкую волжскую привязку в самом названии. Допустим,

это будет образ истока индустриального Поволжья. Несмотря на кажуB

щееся сходство, он существенно отличается от образа индустриальноB

го центра. Так, если в рамках образа «индустриальный центр» образ

ГЭС достаточно узок, в контексте Поволжья он обретает дополниB

тельные оттенки смысла: первая волжская ГЭС, ГЭСBпионер и вмеB

сте с тем — своеобразный полигон; образ водохранилища расширяется

за счет аллюзий на общность судьбы всех знаменитых волжских воB

дохранилищ. В качестве дополнительных к итоговому «поволжскому»

образу Рыбинска могут примыкать или присоединяться протообраB

зы Пошехонья и купечества, а в случаях, когда актуализируется экоB

логическая проблематика, — и образ затопленной Мологи.


Рис. 3. Схема возможных путей увязки образа Рыбинска

с образом СанктBПетербурга

Санкт!ПетербургСанкт!

ПетербургСанкт!Петербург

Рыбинск

Рыбинск

Рыбинск Москва

Ярославль

Ярославщина

филиал

Северная столица

Волга

Волга

а. «Волжский Петербург» б. «Волжский филиал Петербурга»

б. «Северная столицаЯрославщины»

Восприятие протообразов жителями города

Общую оценку протообразов, которые могли бы использоваться

в качестве потенциальных компонентов имиджа Рыбинска, мы выB

ясняли путем уличного опроса. На него были вынесены все основB

ные протообразы, изначала вошедшие в образную карту, а также

выявленные в ходе ее первичного анализа. Отсутствие специальноB

го исследования ассоциаций отчасти компенсировалось анализом

добровольных комментариев, которые опрашиваемые часто делали

по поводу предложенных им вопросов.

Опрос показал, что протообраз индустриального центра близок

горожанам, в особенности старшего поколения, но актуализироB

ваться может только при условии изменения экономической ситуаB

ции в лучшую сторону. Это наиболее сложившийся протообраз

Рыбинска с наименьшей долей неопределенных ответов по всем его

компонентам. Однако выбрать его в качестве базового не позволяет

высокая доля отрицательных оценок, сделанных респондентами.

Главная причина — расхождение между образом и действительносB

тью. «Был индустриальным центром», — вот типичный комментарий

горожан. Абсолютный же чемпион опроса по числу положительных

оценок образ города тружеников — всего лишь элемент образа индуB

стриального центра и слишком безличен для самостоятельного

использования.

Любопытна ситуация с протообразами Мологи и Пошехонья:

обоим опрашиваемые отказывали в связи с образом Рыбинска. Так,

по поводу Мологи характерный комментарий: «Рыбинск — не МоB

лога, нас еще не затопило». Между тем использование образа МолоB

ги вовсе не подразумевает — как, исходя из строки анкеты, подумали

многие — «лобового» тождества между ею и Рыбинском. Речь идет

не о наделении Рыбинска чертами Мологи и/или Пошехонья, а о

«присвоении» их Рыбинском. Подобно тому, как образ Петербурга

вбирает в себя образы Царского Села и Петродворца, Пошехонье

или Молога могли бы стать для Рыбинска «своими» достопримечаB

тельностями. Вопрос только в том, насколько они подходят на эту

роль... Вместе с тем реакция горожан показывает, что при испольB

зовании образов Мологи и Пошехонья необходима большая остоB

рожность.

Сам по себе образ Мологи — почти «чемпион» по положительноB

му рейтингу. Но если судить по комментариям, причина этого —

жалость и ностальгия по затопленному городу, поэтомуBто образ


Рыбинска, построенный на соотнесении с Мологой, вряд ли может

считаться позитивным (что, собственно, и подтвердили высказываB

ния наших респондентов). Напрашивающиеся для Мологи образы

Китежа и Атлантиды почти не известны простым горожанам (АтB

лантиду даже путали с Антарктидой); поBвидимому, отрицательное

к ним отношение во многом обусловлено именно этим обстоятельB

ством. С другой стороны, это означает, что и у образа Китежа, и у

образа Атлантиды велик «запас прочности» за счет высокой доли

нейтрально к ним относящихся — ведь при правильной кампании

нейтральное отношение легко трансформировать в положительное.

Образ Китежа, более родной, имеет явное преимущество перед АтB

лантидой. Другое дело, что сама необходимость такого расширения

контекста остается под вопросом: соотнесение с «какимBто» КитеB

жем родной Мологи (для некоторых горожан родной буквально)

может быть воспринято негативно. В целом, сложившийся образ

Мологи едва ли требует специального вмешательства.

Анализ образа Пошехонья не принес неожиданностей: опрос поB

казал двойственность его восприятия. У тех, кто положительно оцеB

нивал этот образ, он ассоциировался с уютом и тишиной, они

называли Пошехонье «благодатным краем», то есть налицо положиB

тельная сторона образа глубинки. Примечательно, что собственно

этот образ положительно оценивает абсолютное большинство опроB

шенных — намного больше, чем образ Пошехонья. Видимо, идеальB

ный образ Пошехонья как символа глубинки портят некоторые

специфические черты Пошехонья реального. В частности, говориB

лось, что «туда ссылали никчемных людей»; сильно вредит имиджу

Пошехонья и пьянство. Мысль о «присвоении» Пошехонья РыбинB

ском вызвала негативную реакцию именно потому, что была понята

как намерение отождествить Рыбинск с Пошехоньем (см. комменB

тарий выше). Однако и замалчивать наличие Пошехонья было бы,

поBвидимому, неверно: слишком силен этот образ, слишком он на

слуху, даже вошел в городской фольклор (многие рыбинцы в ходе

опроса вспоминали поговорку «Пошехонье — не город, Молога —

не река»). Выход, как и предполагалось, заключается в том, чтобы

подчеркивать положительные черты образа Пошехонья и «затушеB

вывать» негативные. Благо этому благоприятствует высокая доля отB

ветов, свидетельствующих о нейтральном отношении к Пошехонью.

И поскольку работа над имиджем всегда строится на информации о

реальной ситуации, важную роль должны сыграть мероприятия по

облагораживанию жизни в Пошехонье. Сами респонденты говорили,


что там «нужно старину подымать». Активные действия по формиB

рованию образа Пошехонья как благообразной глубинки скорее

всего были бы положительно восприняты рыбинским населением.

Образ Петербурга имеет высокую долю отрицательных оценок,

причем, в отличие от образа Пошехонья, это отношение сформироB

вано, доля нейтральных ответов невысока. В своих комментариях

опрашиваемые часто указывали на натянутость соотнесения их

города с Петербургом. ПоBвидимому, ассоциации такого рода не

следует культивировать.

Образ северной столицы Ярославщины получил явно позитивB

ную оценку, однако обусловлена она скорее положительным восB

приятием понятия «столица» по отношению к Рыбинску, нежели

ассоциативной связью с Петербургом через выражение «северная

столица». В то же время это, пожалуй, единственный случай, когда

допустимо соотнесение Рыбинска с Петербургом, да и то в осторожB

ной форме: «Как у России есть северная столица — Петербург, так и

у нашей земли есть своя северная столица, и это — Рыбинск». ПриB

нятие такой формы соотнесения объясняется тем, что многие сравB

нивали Петербург с Москвой и отдавали предпочтение Петербургу.

При этом в предложенной форме сравнение делалось не столько

напрямую между Петербургом и Рыбинском, сколько между парами

«Москва — Петербург» и «Ярославль — Рыбинск». В тех случаях,

когда необходимо позиционирование Рыбинска в рамках ЯрославB

ской области, данная формула представляется вполне удачной.

Однако для имиджа Рыбинска как отдельно взятого города и в масB

штабе всей страны связь с Ярославлем — излишняя.

Образ столицы Верхневолжья был признан неадекватным реальB

ности изBза явного превосходства Твери и Ярославля.

Образы города бурлаков и купеческой столицы, несмотря на выB

сокую положительную оценку, едва ли перспективны. Абсолютное

большинство прокомментировавших свои ответы оговорило приB

надлежность этих образов к прошлому, подчеркнув тем самым их

нынешнюю неактуальность. Эти протообразы могут включаться в

другие, более мощные образные узлы, но несостоятельны в качестве

самостоятельной имиджевой базы.

Все протообразы, связанные с волжской тематикой, — РыбинB

ское море и Рыбинская ГЭС, город водных просторов, индустриальB

ное Поволжье и даже несколько громоздкая метафора «Рыбинск —

исток индустриального Поволжья» — получили очень высокие полоB

жительные оценки. Ясно, что водная (= волжская) тематика имеет


наиболее благоприятные перспективы для включения в имидж РыB

бинска (прибавьте сюда название города, а также его «рыболовную»

историю, не включенную в опрос). Проблематична, однако формаподачи этой тематики. При оценке образа истока индустриального

Поволжья многие отмечали, что «Рыбинск не Поволжье», хотя истоB

рическая связь Рыбинска с Большой Волгой несомненна:

После Твери долго стояли в Рыбинске, откуда начинается могучее

дыхание Волги (выделено мной. — Н. З.).

И. А. Гончаров. Из письма 1860�х годов 13

Удивительное впечатление производит Рыбинск на каждого, кто первый

раз посещает его! Вся торговля по Волге и ее притокам сосредотачивается

здесь, в Рыбинске, и отсюда идут ветви, разносящие все богатства России

по самым отдаленным концам ее. Рыбинск образовал особую торговую гра�

ницу в волжском судоходстве — это последняя, но главная приволжская

станция на пути в северную столицу.

Д. Д. Семенов. Отечествоведение. 1868 г.14

Очевидно, образ всего Поволжья был «сдвинут» официальным

районированием советских времен. И хотя Ярославская область в

целом действительно более «центральная», чем поволжская, по своB

им культурным и экономическим особенностям Рыбинск — типичB

ный поволжский город. Он принадлежит Поволжью как бы «через

голову» Ярославля. Это существенно осложняет формирование

имиджа Рыбинска.

Вообще у Рыбинска типичная для поволжских городов судьба:

расцвет купечества в XIX веке, жизнь «от реки», хлебной торговлей.

Воспоминания современников сохранили массу свидетельств любоваB

ния «силушкой» типичных волжан — грузчиковBкрючников, записей

бурлацких типажей, волжских бурлацких песен. Все это составляло

наиболее яркие приметы, даже стереотипы восприятия Рыбинска

того времени.

Скажи, что я с Волги, крючник из Рыбинска.

Реплика героя пьесы А. Н. Островского

«Сердце — не камень» 15

…Здоровенный мужик, очень похожий на волжского богатыря, который

всю жизнь гонял плоты от Рыбинска до низовьев.

А. И. Куприн. Из письма 1906–1911 годов 16


Самый видный на всех пристанях в Рыбинске и самый главный деятель,

на спине которого выезжает вся здешняя хлебная операция, — это крючник�

зимогор, несчастный человек. Перекинув железный крюк через левое пле�

чо и подхватив девятипудовый куль левой рукой снизу, он целый день

шагает по сходням и нагуливает могучую силу, которая потом истрачивает�

ся при самых отчаянных условиях жизни без крова и одежды.

С. В. Максимов. Рыбинск. 1872 17

С каким удовольствием переходят мои глаза на сухопарого мужика, по�

ющего песни! Судорабочие, бурлаки, водоливы приходят сюда летом в ожи�

дании трудной работы. Какой бодрый, веселый, трудящийся народ, без

купеческого брюха, без спеси, без претензий! В Рыбинске случалось мне

слушать песни. Так, как поют их здесь, вы нигде не услышите!

И. С. Аксаков. Из письма 1849 года 18

Как споем же мы,

Ребята, про кормилицу,

Про кормилицу, про нашу

Волгу�матушку.

Исходили мы на лямке

все ее желты пески,

Коли плыли мы,

ребятушки,

От Рыбной к Костроме…

Бурлацкая песня 19

В XX веке сходство сохраняется. Опыт затопления с сопутствуюB

щими ему смешанными ощущениями неизбежности и жалости —

общий по всей Волге. Масштабная индустриализация советского

времени и специализация на машиностроении, в том числе оборонB

ном, глубоко пострадавшем от кризиса, — тоже типичны для поB

волжских городов.

Тем не менее слово «Поволжье» устойчиво связывается с терриB

торией, очерчиваемой в соответствии с принятым районированием

России. Выход, очевидно, заключается в поиске других, обходящих

«официальное» Поволжье связей с Волгой: город настоящих волжан,первый город настоящих волжан, первый волжский город, первый на(стоящий волжский город, первый город с волжской индустрией и т. п.

Возможны также формулы, включающие Рыбинск в Поволжье с

какимиBто оговорками: исток Поволжья, первый город Поволжья, тот

же исток индустриального Поволжья и т. п. Выбор подходящей


формулы требует специального исследования, но уже сейчас ясно,

что соответствующий образный узел, пожалуй, самый перспективный.

Кстати, он может быть усилен за счет протообраза «индустриальный

центр». ИзBза негативных ассоциаций с нынешним состоянием проB

мышленности города этот протообраз был отнесен нами к условно

перспективным, однако, благодаря его включению в узел «город

волжан», акцент восприятия образа индустриального центра смесB

тится в сторону от современности, в результате чего оно станет

менее острым.

Для уплотнения образа города волжан хорошо также использоB

вать «выпавшие» из других узлов образы города бурлаков и волжскоB

го купечества. «Бурлацкий» и «купеческий» протообразы уже вошли

в число наиболее прочных элементов информационного поля РыB

бинска вообще, городского текста в частности.

* *

*

Итак, мы пришли к выводу, что наилучшие шансы для культивиB

рования имеет образ города волжан в разных его модификациях

(исток Поволжья, первый вожский город и т. д.). Ключевую роль здесь

должно сыграть чувство общности с Поволжьем. Для его активизации

в сознании горожан следовало бы всячески — наперекор официальB

ному районированию — подчеркивать историческую и «духовную»

связь Рыбинска с Волгой, обладающую к тому же индивидуальным

качеством начальности некоторых важных образов, ассоциируемых с

великой рекой. Для этого есть отличная образная база. Напомним,

какие элементы информационного поля города лежат в ее основе.

1. Положение города: с Рыбинска начинается «могучее дыхание

Волги». Городской = речной пейзаж: набережная, мост через Волгу.

2. Название Рыбинска и его «рыболовная» история.

3. Период «торговой» истории, когда с Рыбинска начиналасьволжская торговля, и его наследие: здания бирж, особняки и биограB

фии рыбинских купцов.

4. История рыбинских бурлаков и крючников как часть историибогатырей(волжан (этот культ особенно развит в Саратове, в Самаре

он трансформируется в культ богатырейBразбойников, но общая

тема «силушки молодецкой» очень популярна на Волге). На этой

почве хорошо говорить о специфическом характере волжан, их саB

мобытности, независимости. Кстати, последние качества не раз

прилагались нашими респондентами к Рыбинску.


5. Водохранилище и сопричастность через него к истории рекиВолги: затопление, утеря «чистой» реки во имя получения «энергии

для страны».

6. Судостроение как «речная» отрасль.

7. Оборонная промышленность как опятьBтаки типичная специа(лизация волжского города.

Для имиджа Рыбинска можно найти немало символических свяB

зок города и Волги: рыбинские бурлацкие песни (одну из них — обяB

зательно о Волге — при желании можно сделать гимном города),

воспоминания, картины. В частности, очень удачна для символизаB

ции картина И. Левитана «Свежий ветер». Как писала в 1888 году

С. В. Кувшинникова, эту «великолепную и оригинальную картину»

художник начал после поездки в Рыбинск. «Произведение это овеяB

но дыханием свежего волжского ветра, разметавшего облака, вздувB

шего парус судна. Его идея — жизнеутверждающий национальный

образ великой русской реки» 20.

Наконец, по степени перспективности для формирования имидB

жа Рыбинска рассмотренные протообразы могут быть расположены

в следующем порядке: 1) город волжан (исток индустриального

Поволжья и т. п.); 2) индустриальный центр; 3) «метрополия» ПоB

шехонья; 4) наследник Мологи (волжский Китеж); 5) остальные

(северная столица Ярославщины и т. д.).


И. Левитан. Свежий ветер. Волга. 1895

ПРИМЕЧАНИЯ

1 Подробнее см.: Замятина Н. Ю. Когнитивные пространственные сочетания как

предмет географических исследований // Известия РАН. Серия географическая,

2002. № 5. С. 32–37.2 Классическим исследованием пространственной системы представлений менB

тального уровня стала книга американского архитектора К. Линча. См.: Линч К. Образ

города / Пер. с англ. В. Л. Глазычева; сост. А. В. Иконников; под ред. А. В. ИконниB

кова. М., Стройиздат, 1982. Обзор географических работ по образу территории преB

имущественно в данной трактовке см.: Голд Дж. Психология и география: основы

поведенческой географии / Пер. с англ., авт. предисл. С. В. Федулов. М., Прогресс, 1990.3 К ключевым работам, авторы которых придерживались «культурного» взгляда на

образы пространства и места, можно отнести следующие: Топоров В. Н. Пространство и

текст // Текст: семантика и структура. Отв. ред. Т. В. Цивьян. М., Наука, 1983. С. 227–284;

Элиаде М. Космос и история: Избранные работы / Пер. с франц. и англ.; общ. ред.

И. Р. Григулевича и М. Л. Гаспарова. М., Прогресс, 1987; он же. Священное и мирское /

Пер. с фр., предисл. и коммент. Н. К. Гарбовского. М., ИздBво МГУ, 1994. Об особенноB

стях культурноBгеографического подхода можно судить по книге: Замятин Д. Н. ГуманиB

тарная география: Пространство и язык географических образов. СПб., Алетейя, 2003. 4 Строго говоря, статистика есть еще один вид источников для формирования

образного поля города, не совпадающий с внеландшафтным текстовым полем.5 Термин и разработка сущности понятия принадлежат Д. Н. Замятину.6 См., например: Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М.,

ИздBво РАГС, 2002. Некоторые варианты выбора символов в ходе работы над имиджем

рассмотрены в главе «Имидж и корпоративные отношения» в книге: Чумиков А. Н. СвяB

зи с общественностью: Учеб. пособие. 2Bе изд., испр. и доп. М., Дело, 2001. С. 55–79. 7 Пример приведен С. А. Смирновым. 8 Общая стратегия, этапы и методика работы в Рыбинске были разработаны

Н. Ю. Замятиной, непосредственное руководство «в поле» осуществлялось аспиранB

том кафедры С. А. Смирновым. Обработка материалов и подготовка итогового тексB

та проведена Н. Ю. Замятиной при активном участии студентов С. В. Рассказова и

Н. А. Смирнова. 9 Подробнее об истории и деятельности предприятия см.: http://www.rybinsk2

motors.ru.10 О промышленных предприятиях города см. в разделе «Промышленность» инB

формационного сервера Рыбинского муниципального округа: http://www.rybinsk.ru/adm/rmo_prom.htm.

11 Так, заводу «СЛИП» как считающемуся в настоящее время бесперспективным,

было отказано в финансовой помощи даже областной администрацией. См.: ЭксB

перт», 2003. № 8 (363) http://archive.expert.ru/expert/03/03208263/special/obzor.htm.12 Более подробно о современной ситуации в промышленности города см.:

http://www.rybinsk.ru/adm/prom/prom_ch.htm.13 Цит. по: Романов Д. В. Рыбинск в судьбах замечательных людей. Рыбинск,

Рыбинское подворье, 1997. С. 22. 14 Там же. С. 23.15 Цит. по: Романов Д. В. Указ. соч. С. 21.16 Там же. С. 36.17 Там же. С. 24.18 Там же. С. 20.19 Там же. С. 31.20 Там же. С. 39.


Documents

Рыбинск, откуда начинается могучее дыхание Волги…» (Поиски культурно географической основы имиджа