"MÁS PARA AMÉRICA".

GALEÚSCA TV. INICIO DE UN PROYECTO DE TELEVISIÓN AUTONÓMICA VÍA SATÉLITE.

(Perspectiva desde la participación de la Compañía de Radio y Televisión de Galicia. 1996-97)

Autor: Rubén García-Loureda Díaz (Junio, 1997).

RESUMEN: El propósito de este trabajo no es sino dar un punto de vista no exhaustivo de la evolución de la participación de la Televisión de Galicia en el proyecto de televisión transfronteriza "GALEÚSCA TV". Los límites del análisis de los acontecimientos a tratar en este trabajo coinciden con el período en el que Televisión de Galicia participó como socio de la Televisió de Catalunya y de Euskal Telebista en GALEÚSCA TV, y que vendrían a ser, temporalmente hablando, desde mediados del año 1996 hasta el 31 de Marzo de 1997.

Palabras clave: televisión en Galicia, televisión transnacional, comunicación internacional, televisión regional.

ÍNDICE

1.- INTRODUCCIÓN.

2.- PERSPECTIVA CULTURAL DE LA TV EN EL MERCADO HISPANOAMERICANO.

2.1. ARGENTINA: UN EJEMPLO DE DESARROLLO ESTRUCTURAL TELEVISIVO.

3.- NACIMIENTO Y PERSPECTIVA CULTURAL EN GALEÚSCA TV.

4.- RAZONES SOCIOPOLÍTICAS EN LA CREACIÓN DE GALEÚSCA TV

5.- PRIMEROS CONTACTOS.

6.- "GALEÚSCA". CONCEPTO Y NOMBRE: LA RECUPERACIÓN UNA IDENTIDAD COMÚN.

7.- PRIMERAS EMISIONES Y PRIMEROS ACUERDOS.

8.- PLANTEAMIENTOS NUEVOS DE TELEVISIÓN DE GALICIA DENTRO DE GALEÚSCA TV.

9.- RAZONES PARA EL FIN DEL CONVENIO DE GALEÚSCA TV.

10.- LA PROGRAMACIÓN DE GALEÚSCA TV.

11.- PROCESO DE EMISIÓN.

1.- INTRODUCCIÓN.

Nos ha parecido importante situar la realidad social y cultural del hecho de las televisiones transfronterizas, así como el hecho diferenciador del papel de las televisiones regionales (autonómicas) fuera de nuestras fronteras. De ello tratan los capítulos 2 y 3 de este estudio.

Los capítulos 4 al 9, ambos inclusive, tratan de desarrollar la evolución del proyecto de GALEÚSCA TV, desde su concepción como idea hasta las razones que llevaron a Televisión de Galicia a abandonar el mismo. Se ha seguido una perspectiva cronológica para así hacer comprender mejor al lector la sucesión de acontecimientos.

Los capítulos 10 y 11 se refieren, respectivamente, a las particularidades del proceso de concepción y diseño de la programación en una televisión de las características tan particulares de GALEÚSCA TV, así como una explicación del "intrincado" proceso de su emisión.

No se pretende con este trabajo cubrir todas las posibilidades de interpretación de los distintos acontecimientos en él descritos. La necesidad de situarse en una perspectiva geográfica nos ha hecho adoptar la postura de los acontecimientos desde el punto de vista de la Televisión de Galicia, y pese a que somos conscientes de que los otros dos socios del proyecto deberían tener opiniones encontradas sobre gran parte de los acontecimientos aquí mencionados, la ausencia de bibliografía, por lo reciente de los acontecimientos, y la necesidad de tener un punto de vista de partida para abordar los diferentes hechos, nos ha hecho tomar como base las explicaciones de los responsables de GALEÚSCA TV en Televisión de Galicia, según se explica en la nota 14.

2.- PERSPECTIVA CULTURAL DE LA TV EN EL MERCADO HISPANOAMERICANO.

La diversidad de la Industria cultural de la TV en Hispanoamérica, se debe, principalmente, a dos factores principales. Por un lado, la televisión se instala en América latina entre fines de los 50 y la década de los 60 y nace a imagen y semejanza de un modelo, el norteamericano, ya de por sí fragmentado y diverso, por cuanto su concepción localista/regional de la estructura de la estaciones de TV así conlleva1. Además, la TV, al surgir como elemento puramente metropolitano obliga a un desarrollo diferente de éste modelo en las grandes ciudades, primero, y en las regiones o Estados, después. Este hecho diferenciador será aprovechado para la introducción del canal "Galeúsca" primero en los sistemas televisivos de las grandes ciudades de América Latina, y luego en el resto del continente, que es en el estado en que se encuentra ahora el proceso, según se verá más adelante.

Señala García Ferrer (1996), que la idea de interconectarse o simplemente comunicarse, surge entre los distintos sistemas de TV del continente en una intención de identidad cultural, tanto entre los países de la América Latina en sí como en el conjunto de Hispanoamérica.

Pero esta necesidad de interconexión surge asimismo tanto de la diversidad como del desarrollo "explosivo" de la TV en Latinoamérica2. Entre los años 1977 y 1988 se constata un crecimiento del número de emisoras de 650 a 1.450, incrementándose asimismo el parque de magnetoscopios, incluso por encima de los índices promedio de los países desarrollados, especialmente en Argentina, México o Brasil, países estos objetivos primeros de la implantación de "Galeúsca".

Del mismo modo, otro elemento a tener en cuenta para la penetración de canales de TV en toda esta amalgama de canales regionales, por un lado, y metropolitanos, por otro, ha sido la sorprendente extensión del cable en países como Argentina, lo que ha puesto en evidencia la mayor fuerza industrial y comercial de las empresas metropolitanas frente a la perspectiva de los canales regionales y una facilidad para la penetración de canales "transculturales" e "interregionales" como GALEÚSCA TV.

La constitución en 1994 de asociaciones televisivas como la Asociación de Televisiones Regionales Iberoamericanas3, supuso el reforzamiento de un

1 . García Ferrer, Alberto (1996). La TV regional en América Latina. EN: Telos, nº45. Madrid. FUNDESCO.2 . Ver García Ferrer (1996).3 . García Ferrer, op.cit.

objetivo tecnológico que en esos años empezaba a despertar en Latinoamérica: la aplicación de servicios satelitales y otras tecnologías (léase cable) para el fortalecimiento técnico y modernización a todos los niveles. Es en este momento cuando la utilización del satélite no se plantea simplemente como instrumento de recepción de señal, sino también, y es en esta perspectiva donde se encuadra la implantación de GALEÚSCA TV, como una herramienta para intereactuar culturalmente.

La tabla adjunta expresa en cifras parte de las realidades comentadas en este apartado, en término objetivos4.

TV POR CABLE EN LATINOAMÉRICA. (1995)

PAÍS POBLACIÓN TOTAL

POBLACIÓN URBANA

%

HOGARES CON TV

(millones)

HOGARESCON

CABLE (millones)

% penetrac.del CABLE

Argentina 34.6 87 10.2 4.02 40México 86.6 73 12.7 2.15 16.1Uruguay 3.1 86 0.7 0.029 4.1Venezuela 20.6 85 3.2 0.013 4.0Brasil 161.0 76 33.1 0.42 1.3Chile 14.3 86 3.4 0.26 7.7Perú 22.6 71 2.20 0.017 0.8

4 . Ver nota siguiente.

2.1. ARGENTINA: UN EJEMPLO DE DESARROLLO ESTRUCTURAL TELEVISIVO.

Cable y satélite, en este orden, son los dos estructuras de desarrollo televisivo que más han propiciado la introducción de canales nuevos en el panorama televisivo latinomericano, como "GALEÚSCA TV". Pero en concreto en el caso argentino, la TV por cacle ha pasado a ser la mayor industria de comunicaciones en cuanto a su desarrollo5. Para una mejor aproximación hemos reproducido este cuadro.

MERCADO DEL CABLE EN ARGENTINA

DISTRITOS Nº SISTEMAS

ABONADOS

NÚMERO DE

VIVIENDAS

URBANAS

% DE ABONADOS SOBRE TOTAL DE VIVIENDA

SBUENOS AIRES 7 710.000 1.200.076 59 %

GRAN BUENOS AIRES 60 1.020.000 2.305.848 44 %RESTO DEL PAÍS 1116 2.976.000 5.788.000 51%

TOTALES 1183 4.706.000 9.293.050 50,64 %

Estas cifras convierten a Argentina, en el país más "cableado" del continente, después de USA y Canadá. Como se ve en el cuadro, se estima que el cable llega a 4.7 millones e abonados, llegándose a cifras, en áreas urbanas, del 59% de penetración de este sistema.

De todos modos, un hecho destacable es la concentración en tres grandes empresas operadoras de servicios múltiples (MSO)6, de 2 millones de

5 . Ver BOLETÍN DE INDUSTRIAS CULTURALES nº 2. Septiembre 1996. Buenos Aires, Argentina. Centro de Integración, Comunicación, Cultura y Sociedad.6 . Los contactos para la emisión de GALEÚSCA se han realizado precisamente con estas tres MSO.

abonados, sobre un total de más de 1500 empresas de cable registradas. Siendo el abono mensual promedio de 30$, los tres grandes de la comunicación por cable de Argentina -Multicanal, VCC y Cablevisión/TCI- llegan a cifras de 600$ millones año, sobre un mercado que genera 1.400$ millones.

En los últimos años se ha afianzado la tendencia hacia la concentración de empresas de cable, mediante la compra de pequeñas empresas por las MSO, por fusiones de ellas o como asociaciones de las empresas regionales con las MSO.

El gran operador de este tipo de empresas parece ser Telefónica de España Internacional, que ha suscrito acuerdos con Chile y Argentina. En Argentina los realizó con las MSO, en especial con Multicanal, comprando el 25% de las acciones del grupo y constituyéndose en la corporación, junto con Cablevisión7, de más rápido crecimiento en Argentina.8

7 . News Corporation, del australiano R. Murdoch, O Globo, Televisa (México) y TCI (USA) han comprado parte de las acciones de la MSO Cablevisión, para el desarrollo asimismo de plataformas de TV codificada por satélite. 8 . Sobre el desarrollo de las corporaciones de medios de comunicación en América Latina, ver: Amara, Roberto / Rondelli, Elizabeth. (1997) Medios de comunicación de masas y poder en América Latina. En Telos, nº 47. Madrid. FUNDESCO.

3.- NACIMIENTO Y PERSPECTIVA CULTURAL EN GALEÚSCA TV.

Resulta necesario establecer una serie de perspectivas culturales en la concepción de canales de TV transregionales como GALEÚSCA TV para establecer un tanto el paradigma de los hechos a los que se enfrenta una cadena, socioculturalmente hablando, en cuanto a sus intenciones últimas, fuera de consideraciones políticas que serán expuestas más adelante en este trabajo.

Está claro que la concepción del hecho cultural de una televisión transfronteriza ha cambiado en los últimos años9. Si bien a mediados de los 80 el término "imperialismo cultural" había ganado prestancia en la explicación de lo que podrían significar los canales de TV transnacionales, en una perspectiva ciertamente negativa, la realidad de las cosas ha terminado imponiéndose para dar paso a una visión más de "término medio" en la concepción de la influencia cultural de las regiones entre sí, desde un punto de vista TV.

Está claro que GALEÚSCA TV nace de una realidad social clara: tres comunidades autónomas españolas cuentan con comunidades humanas en el exterior de España, en Latinoamérica, hacia quienes quieren dirigir su TV mediante el empleo de la tecnología del satélite. En este sentido, podemos hablar, siguiendo a Sinclair et al. (1997), que la radiodifusión de la señal de una región periférica (3 comunidades autónomas, en este caso) actúa como auténtico "Caballo de Troya" cultural y también como tal en la liberalización de los medios de Comunicación.

Si bien es cierto que los servicios de satélite emitidos fuera de las fronteras nacionales, como sería en el caso de GALEÚSCA TV, no atraen a grandes audiencias que amenacen la supremacía de las televisiones regionales, esta capacidad del satélite para "transgredir" fronteras ha sido contemplado, en este caso, como elemento unificador y vertebrador cultural para las, cuantitativamente, minorías culturales catalana, vasca y gallega en el exterior. Trayendo a colación el artículo de Sinclair et al. antes citado10, resulta evidente que esa homogeneización cultural pasiva contemplada por los teóricos del imperialismo cultural, conlleva también una heterogeneización, por la presencia de diversos modelos culturales transfronterizos (GALEÚSCA)

9 . Este apartado de nuestro trabajo se desarrolla a partir de las ideas expresadas en Sinclair, John / Jacka, Elizabeth / Cunnigham, Stuart.(1997) Mercados regionales de TV en la era de los satélites. En Telos nº47. Madrid. FUNDESCO.10 . Ver nota anterior.

dentro de una entidad cultural dominante (LATINOAMÉRICA hispanohablante, preferentemente). Siguiendo a Straubbhar11, la región sociolingüística de Latinoamérica, con comunidades de hablantes de las tres lenguas vernáculas españolas, es "colonizada" culturalmente por la TV vía satélite del país culturalmente dominante de la región geolingüística, de manera que las audiencias de estas tres comunidades en el exterior buscarán, en primer lugar, el placer del reconocimiento de su propia cultura en sus selecciones de programas. Así, las audiencias preferirán, generalmente, las audiencias más cercanas a su propia cultura.

Es en esta nueva tendencia de la globalización de las comunicaciones donde se inserta el hecho televisivo de GALEÚSCA TV. De esta manera, una perspectiva regional (geolingüística) más que mundial, clarifica las conexiones entre comercio y cultura. Sinclair, Jacka y Cunningham postulan, en este sentido, la existencia de lo que ellos llaman "comunidades imaginadas" 12: comunidades de hablantes de un mismo idioma (en el caso que nos ocupa, tres comunidades de hablantes diferentes, catalana, gallega y vasca) y una misma cultura que forman las regiones geolingüísticas "explotadas" por los empresarios de la comunicación (GALEÚSCA TV).

El hecho de que podamos aceptar que la TV es una fuente de identidad cultural y que sus audiencias se derivan de identidades similares, debemos también contemplar el hecho de que estas comunidades en el exterior no son grupos cerrados. Así parafraseando a Sinclair, podemos observar como un emigrante gallego en Buenos Aires piensa en su entorno cultural más próximo (en sí mismo) cuando ve el canal de noticias local bonaerense, se está viendo como emigrante gallego cuando ve GALEÚSCA TV y como ciudadano del mundo al sintonizar la CNN.

11 . Cfr. Sinclair et al. Op. Cit12 . Citan los autores a Benedict Anderson como creador de este concepto. Ver artículo citado en la nota anterior.

4.- RAZONES SOCIOPOLÍTICAS EN LA CREACIÓN DE GALEÚSCA TV

Si bien apuntamos en el apartado anterior las razones y entorno cultural de la TV actual en el que se produce en nacimiento de GALEÚSCA TV, nos ha parecido importante reseñar, asimismo, las razones sociopolíticas argumentadas por los representantes de las diferentes televisiones autonómicas en lo que se refiere al comienzo de las emisiones de este canal transcultural y multilíngüe, dentro de las contradicciones que tres modelos diferentes de TV autónoma llevan consigo13.

Las tres televisiones autonómicas de comunidades históricas (TVG, ETB y TV3), empezaron conversaciones a mediados del año 1996, para desarrollar un proyecto de televisión transfronteriza común a las tres televisiones para las comunidades de emigrantes en el exterior, y en principio, en Latinoamérica. Desde la perspectiva de TVG, había mucho interés en desarrollar esto14, porque el programa de TVE "Galicia para el mundo" (grabado en el centro regional de TVE en Galicia y emitido para Hispanoamérica través del canal internacional de TVE, vía satélite) era uno de los programas de este canal más visto, en principio por la imagen idílica de Galicia, en todas la comunidades españolas en el mundo. TVG quería plantear desde su propio canal una imagen mas turística e idílica, reforzando sus señas de identidad15 y respondiendo a una demanda creciente de las comunidades gallegas en el exterior16.

13 . Ver López, Bernat / Corominas, María. (1995). Spain: The contradictions of the autonomous model. En: Moragas Spa, Miquel / Garitaonandía, Carmelo.

Decentralization in the Global Era. London. John Libbey. Curioso comprobar cómo el nombre de la CRTVG es el único que

aparece citado en castellano a lo largo de todo el artículo, mientras que se cita a la ETB en vasco y a TV3 con su nombre en catalán.14 . La gran mayoría de los datos de este apartado han sido recopilados en entrevistas directas con el representante de Televisión de Galicia en GALEÚSCA, hasta el momento de la separación del proyecto de GALEÚSCA por parte de TVG (31 de Marzo de 1997), José Rey Silva.15 . Este concepto ya se desarrolla por el anterior Dtor. General de CRTVG. Ver. Villot y Villot, Ramón.(1991) PAISAJE AUDIOVISUAL Y TENDENCIAS DE FINANCIACIÓN. EN: Financiación y Publicidad en las televisiones públicas y privadas. Valencia. Ente Público Radio Televisión de Valencia.16 . Ver. Memoria Anual 1996. (1997). Secretaría Xeral para as Comunidades Galegas no exterior. Santiago de Compostela. Xunta de Galicia.

Cfr. "Galeusca, a unión de tres culturas". En O CORREO GALEGO. 29-

ETB, por su parte, buscaba cambiar la imagen negativa de la presencia del terrorismo en el País Vasco cara al exterior17, y pretendían utilizar las emisiones vía satélite par dar una imagen de normalidad social, mientras que TV3 empezó a estudiar la posibilidad del satélite como elemento político potenciador de la imagen externa de Cataluña en el mundo.

Es en junio de 1996 cuando las tres televisiones autonómicas empiezan a estudiar, por separado, la posibilidad de llegar al mercado americano vía satélite-cable18. En esta fase se descubre que existían problemas como el de la saturación de las señales en los canales de cable, por lo que pensar en introducir tres señales más y producir tres señales distintas suponían costes muy altos.

Es a partir de esta constatación cuando se fue convergiendo hacia el estudio de un posible proyecto común de las tres TVA's. Se pensó, en principio, como una experiencia temporal de uno o dos años, para establecer pautas de funcionamiento y a partir de ahí replantearse el futuro de la colaboración.El diseño de una sola programación de las tres televisiones para un solo canal parecía factible y asumible entre las tres.

Las primeras conversaciones con operadores de cable (verano de 1996) sugirieron la condición sine cua non de que, para despertar un mayor interés en la audiencia, el canal se pensase, en principio, para ser emitido en, en un alto porcentaje, en español o subtitulado a este idioma. Este hecho, al que en principio se mostraron reticentes los responsables de las proyecto, se fue imponiendo como mejor alternativa, contando, sobre todo, con el fondo de programas de ETB-2 en español, para lograr el primer objetivo de todo canal transnacional: primero había que penetrar en el mercado y más adelante ver las fuentes reales de financiación. Por fin se llega a un acuerdo común para presentar un canal trilingüe, pero subtitulado al español en los programas en que se respetasen las lenguas vernáculas. Técnicamente era posible, vía satélite-cable llegar a las amplias comunidades de hispanoamericanos, y se calculó como presupuestariamente asumible.

12-97. p.14. Santiago de Compostela. 17 . GOBIERNO VASCO. (1996) Plan estratégico del Turismo del País Vasco. Departamento de Comercio, Consumo y Turismo. Colección "Informes y Documentos nº2". Vitoria-Gasteiz.18 . La importancia del satélite para el futuro desarrollo de la Televisión de Galicia se argumenta en Villot, Ramón (1994). La Televisión en las autopistas de la Información". En: Fernández Areal, Manuel. Comunicación Social. Santiago de Compostela. Xunta de Galicia.

5.- PRIMEROS CONTACTOS.

En la primera toma de contacto entre los responsables de la incipiente GALEÚSCA TV y los operadores de cable americanos 19, se comprobó la viabilidad de introducir un nuevo canal español20 en Latinoamérica. El hecho del apoyo técnico de Telefónica Española para el nuevo canal, promueve contactos con los mayores operadores de cable (MSO's) de Argentina: Multicanal21, VCC, Cablevisión y Cablemundo22, así como distribuidoras, como Imagen Satelital, que representan al resto de las empresas de cable independientes del país, y que proporcionan señales al resto de operadores argentinos.

Los contactos se suceden en Buenos Aires y se intentan tantear las posibilidades de asegurar la presencia de la señal del canal triautonómico también en los mercados de México, Venezuela, Uruguay, Chile y Perú, mediante los contactos que a continuación se enumeran.

- México: Plataforma satelital SKYTV (TELEVISA), DIRECTV (Grupo Galaxy 23), Multivisión, Cablevisión y PCTV24.

- Venezuela: Supercable y Omnivisión Multicanal

- Brasil: Grupo O Globo25.

- Uruguay: Equital y TVC.

- Chile: Metrópolis, Intercom26 y VTR.

19 . 30 de Setiembre de 1996, en Buenos Aires, preparándose una reunión en el marco de la "Jornadas de TV por cable" organizadas en la capital Argentina.20 . TVE ya emitía su canal, de gran aceptación por cierto, TVE-Internacional, en una versión propia para América.21 . Telefónica posee el 35% de las acciones de Multicanal, que cuenta con más de un millón de abonados.22 . Cablemundo cuenta con 250.000 abonados.23 . Ver. Amaral/Rondelli. Op.cit. Ver Fadul, Ligia María / Fernández Christlieb, Fátima. (1997). Telecomunicaciones privatizadas en la América de fin de Siglo. En: TELOS, nº47. Madrid. Fundesco24 . PCTV: Asociación de cable-operadores de México, con 8000 plataformas de cable-satélite y 1.300.000 abonados.25 . Netbrasil junto con Skynet componen la plataforma satelital y red de TV por cable de este grupo.26 . El 45 por ciento de las acciones de Intercom son propiedad de

- Perú: Cablemágico (Telefónica posee el 90 por ciento)

A partir de este momento se plantea seriamente la viabilidad económica del proyecto, vistos los positivos contactos que existen en todas la plataformas27, y en Octubre de 1996, aprobado ya el informe económico, se decide diseñar una programación, una imagen corporativa y un nombre.

Telefónica.27 . Es evidente que los contactos con las diferentes empresas americanas de cable y los representantes de la televisiones autonómicas españolas, contaron con un camino allanado por el hecho de la presencia de Telefónica de España en muchas de dichas empresas, en algún caso con participación de hasta el 90%. Los acuerdos Telefónica Española y Televisa de México en otros proyectos sirvieron para facilitar, asimismo, cuando menos la toma de contacto entre las partes, en el caso del país azteca.

6.- "GALEÚSCA". CONCEPTO Y NOMBRE: LA RECUPERACIÓN UNA IDENTIDAD COMÚN.

En la búsqueda de un nombre para el nuevo canal, las tres televisiones aportan diferentes denominaciones (Canal Ibérica, Iberforum, Ibercanal), teniendo como base la idea de que no apareciese la palabra "España" en ninguna de las aportaciones, intentando con ello evitar falsas identificaciones con Televisión Española Internacional. Asimismo, se buscaba una referencia a las zonas de origen de las televisiones autonómicas, y basándose en estas dos premisas, surgió la idea de recuperar el nombre de "GALEÚZCA"28, que a todas las instituciones les resultaba apropiado, en principio, pero del que dudaban como más idóneo por las connotaciones republicanas de su origen que podrían generar algún rechazo en ciertos ámbitos.

Después de algunos momentos de incertidumbre, se aprobó el nombre de GALEÚSCA TV para designar al canal geolingüístico, aceptándose la denominación teniendo en cuenta el inconveniente de tener el nombre registrado (para cuestiones culturales, revista y periódicos) por el PNV, no habiéndose registrado como tal para su uso en televisión. Posteriormente el PNV lo registraría para su uso en el mercado audiovisual, queriendo este partido ceder su uso a Televisión de Galicia y Televisión de Catalunya por cinco años, ampliación del período transitorio comentado anteriormente29.

El hecho de registro del nombre GALEÚSCA TV, por parte del PNV, para a continuación ceder su uso a las otras televisiones por cinco años generó las primeras tensiones en el grupo de televisiones, primero por el hecho de que fuese el PNV (un partido político), amparándose en la propiedad intelectual del nombre, y no ETB, la televisión autonómica vasca, quién registrase la marca para la televisión. El otro punto de fricción fue el hecho de que se plantease por el PNV una cesión por cinco años, cosa que a TV3 y TVG no

28 . Nombre dado a partir de mediados de 1933 al proyecto de apoyo común de la Autonomía, ya conseguida, catalana al proceso de aprobación de los estatutos de autonomía de las comunidades Vasca y Gallega (pacto de caballeros entre Esquerra Republicana de Catalunya, Partido Nacionalista Vasco y Partido Galeguista), estableciéndose como un ente político y cultural, a partir de las circunstancias coyunturales del momento, pero que dura hasta los gobiernos republicanos en el exilio. Ver Rodríguez Castelao, A. (Redición, 1982) Sempre en Galiza. Vigo. Galaxia. Obsérvese el cambio del "Galeúzca" (=Galiza, Euzkadi, Cataluña) primitivo al "Galeusca" (=Galicia, Euskadi, Cataluña) actual, por la influencia de la consecución de una normativa única para el vasco (batúa) en los años 80. 29 . Ver apartado 4.- de este trabajo.

pareció bien, cuando la lógica de las negociaciones pedía que fuesen las tres televisiones quienes, solidariamente, registrasen la marca de la nueva cadena de forma conjunta.

Sería precisamente esta primera fricción la que pondría, meses más tarde, la piedra para la primera disensión en el proyecto, pues Televisión de Galicia, amparándose en el hecho de la discutida propiedad intelectual de la marca, pondría fin a su relación y participación en GALEÚSCA TV el 31 de Marzo de 1997.

7.- PRIMERAS EMISIONES Y PRIMEROS ACUERDOS.

Pese a los primeros problemas, lógicos entre canales de televisión autonómicos con perspectivas socioeconómicas y políticas muy diversas30, se diseño el canal, pese a todo y el 15 de diciembre de 1996 se emitían las primeras señales de prueba. Será a partir del 1 de Enero de 1997 cuando se empiece a distribuir la señal, aún en abierto, con los acuerdos con las plataformas de cable.satélite que se explicitan a continuación.

En México se había llegado al acuerdo para la distribución de la señal con SKYTV y PCTV. La corporación Imagen Satelital31 obtenía la representación de la señal de GALEÚSCA TV para Argentina32 y el resto de América Latina excepto en México, Venezuela, Uruguay, Perú y Brasil. En Perú se distribuye a través de Cablemágico. En Venezuela se distribuye a través de Omnivisión Multicanal, que emitía sólo la parte de la emisión correspondiente a Televisión de Galicia, mediante un canal hertziano local para la zona del gran Caracas, ocupando 6 horas de dicho canal. En Uruguay se distribuye a través del operador de cable Equital33.

El caso de Brasil merece consideraciones aparte. En Brasil, todos lo operadores planteaban el problema de la difícil introducción del canal por culpa del idioma (un canal trilíngüe con opción de un segundo idioma en castellano no era atractivo para una comunidad, la brasileña, integrada por portugués hablantes) Además, mientras que la señal de TVG, o la parte que de ésta se emitía en GALEÚSCA, sí interesaba, por las coincidencias idiomáticas obvias, no interesaban las señales de TV3 y ETB. Señalaban los operadores brasileños una idea que habría ser germen de la deserción de Televisión de Galicia en el proyecto: el tipo de canal-mosaico, que representaba GALEÚSCA, era bastante más difícil de vender a los cableoperadores que un canal monolingüe, dirigido a una sola comunidad.

Con objeto de promocionar el canal, la señal de GALEÚSCA durante los dos primeros meses de año 1997 se emitía en abierto, vía satélite, a todo el continente americano, con lo cual muchos operadores de plataformas satelitales "bajaban" la señal y la distribuían, gratuitamente a sus abonados, todo ello contemplado con benevolencia por los responsables de GALEÚSCA

30 . Ver artículo citado en Moragas/Garitaonandía.31 . En Argentina la cuota por abono a este sistema de cable es de 30 dólares USA, que incluye canales públicos y privados, con un mínimo de 65 canales y un máximo de 85.32 . Aunque Cablemundo obtiene la distribución para la ciudad de Buenos Aires.33 . Ver notas al apartado 5.- de este trabajo.

que buscaban la mayor penetración posible.

Paralelamente se realizaban también presentaciones en los centros vascos, catalanes y gallegos de las principales ciudades latinoamericanas para exponerles el proyecto, y que ellos solicitasen, a las empresas de cable a las que los miembros de estas comunidades estaban suscritas, que distribuyesen la señal de GALEÚSCA TV. Tanto en Venezuela como en México dichos miembros fueron muy activos, algo menos en Argentina. Sorpresivamente, la mayor militancia en esta labor de solicitud se la llevaron las comunidades vascas en el exterior, relativamente importantes en Uruguay, México, Chile y Argentina, mientras que, por lo general, las comunidades gallegas, siendo mucho más importantes cualitativa y cuantitativamente34, colaboraron desigualmente, puesto que, es precisamente el enorme número de emigrantes de esta comunidad en latinoamérica y magnitud de muchos centros gallegos lo que hace que sea más difícil movilizarlos35.

La campaña de publicitación en prensa de GALEÚSCA TV36 fue bastante intensa, no tanto por su aparición en espacios publicitarios de prensa escrita, como sí por la atención que, en el caso de Galicia, la prensa gallega y nacional en Galicia prestó a un proyecto nuevo y original. A veces la información presentaba una intención casi hagiográfica, por cuanto se hacían declaraciones del tipo de "llegará a unos 70 millones de hogares latinoamericanos37", cifras estas mucho más que optimistas, probablemente debidas a erratas, pero que reflejan el caso de cifras barajado en esos primeros días38, donde cualquier número entre 10 y 70 millones de posibles espectadores era factible para la prensa de Galicia.

34 . 80 por ciento gallegos, 10 por ciento vascos y 3 por cientos catalanes es la distribución "general" de las 3 comunidades de emigrantes en Latinoamérica.35 . Cfr. nota 14.36 . GALEÚSCA contó desde el primer día de su emisión con su propia página WEB, diseñada por los equipos gráficos de Televisión de Galicia, en el dominio o "site" http://www.galeusca.com.37 . Ver. La TVG empieza sus emisiones en Galeusca. En: Diario 16 de Galicia. Jueves 9 de Enero de 1997.38 . Ver Televisión de Galicia iniciou as súas emisións cunha mensaxe de Fraga. En El Ideal Gallego. A Coruña. Jueves 2 de Enero de 1997. p.30.

8.- PLANTEAMIENTOS NUEVOS DE TELEVISIÓN DE GALICIA DENTRO DE GALEÚSCA TV.

A partir de los dos primeros meses de funcionamiento de GALEÚSCA TV (finales de Febrero de 1997) Televisión de Galicia constató el hecho de la difícil implantación del canal: había problemas para entrar en algunos países al ser un canal excesivamente mosaico con tres lenguas distintas39, la programación se subtitulaba en un 30 por ciento, otro 30 se emitía directamente en castellano (de las producciones de ETB-2), otro 30 por ciento en idioma original las retransmisiones deportivas e informativos en directo, en castellano, constituían el 10 por ciento restante. Tanto en Argentina como en Brasil, los cableoperadores "no veían claro" este galimatías de lenguas y demandaban algo más especifico.

Asimismo, se constató el interés de muchas comunidades exclusivamente por lo gallego, como en Venezuela o Brasil, y en Argentina se podría vender mucho mejor el concepto de un canal exclusivamente en gallego que uno trilingüe.

Por otro lado, la importancia en la demanda de la comunidad gallega en el exterior, canalizada a través de los centros gallegos, demandaban más horas de programación por parte de Televisión de Galicia, y no se sentían a gusto con el hecho de que las otras dos comunidades, mucho menos importantes en su capacidad de demanda a sus respectivas televisiones autonómicas, tuviesen una misma importancia cuantitativa en la programación. Un canal tan nuevo como GALEÚSCA hacía muy difícil la identificación con el espectador por el hecho tricultural. Los teleoperadores empiezan a demandar, tímidamente que Televisión de Galicia constituye su propia oferta, bien a través de una preponderancia en GALEÚSCA o constituyendo su propio canal.

En estos momentos, finales de febrero de 1997, el "motor" de GALEÚSCA TV es claramente Televisión de Galicia, por delante de ETB y con TV3 representando un papel de comparsa de "cuasi" acompañante40. Es así pues que llegado el momento de la firma de los contratos definitivos con los distintos operadores de cable, se plantea la posibilidad de diseñar un canal exclusivo de Televisión de Galicia, encargándose el estudio de las

39 . Ver "Galeusca iniciará hoy sus emisiones en Latinoamérica". EN EL PAÍS. 31'12'96. p. 22. 40 . Desde un punto de vista organizativo, Televisión de Galicia se encargaba de la comercialización y márketing del canal, Euskal Telebista de la programación y confección de parrillas, y TV3 de la parte económica y legal.

posibilidades de una emisión de 24 horas, como la de GALEÚSCA hasta entonces, con 13 horas originales y 11 de repetición, prestando especial cuidado a la viabilidad del proyecto en cuanto al número de horas de emisión que, en este caso, deberían ser asumidas por Televisión de Galicia en exclusiva, y a la viabilidad en la penetración en la plataformas de cable-satélite, primero y la viabilidad económica después41.

La viabilidad parece confirmarse por la buena respuesta que la intención de Televisión de Galicia de crear su propio canal de TV vía satélite para América en los operadores de cable Latinoamericanos. A partir de la primera semana de Marzo de 1997, Televisión de Galicia anuncia a sus otros dos socios en Galeusca su intención de emprender un nuevo proyecto de TV monolingüe y unicultural, Galicia TV, que emprende sus emisiones el 1 de Abril de 199742.

41 . Cfr. nota 14.42 . La no beligerancia entre el PNV, dueño de los derechos sobre el nombre de GALEÚSCA, y sus socios en el gobierno de España, el PP, fue aducido por Televisión de Galicia como razón última para desvincularse de un proyecto en el que razones de partido (registro del nombre de GALEÚSCA TV por parte del PNV) se impusieron sobre los criterios comerciales.

9.- RAZONES PARA EL FIN DEL CONVENIO DE GALEÚSCA TV.

La razón primordial del fracaso del proyecto GALEÚSCA TV, a ojos de su responsable en Televisión de Galicia43fue una estimación demasiado optimista que dio prioridad a los ingresos sobre la distribución, intentando reunir prontamente acuerdos positivos desde un punto de vista económico, relegando a un segundo plano los posibles problemas de penetración de un tipo de canal-mosaico en un sistema estructural televisivo ya bastante saturado.

El buen posicionamiento de TVE-Internacional en los sistemas de cable44, en toda latinoamérica excepto en Brasil, hizo suponer un buen posicionamiento, en consecuencia, para un canal competitivo en estructura como GALEÚSCA TV. Así y todo, mucho operadores latinoamericanos estaban descontentos con la programación de TVE-Internacional45. La sensación primera que muchos operadores de cable latinoamericanos de que GALEÚSCA TV podía competir muy bien, hasta incluso sustituir de la oferta de canales, a TVE-I, en el caso de que se negociasen buenos precios en los contratos. Esta perspectiva se encontró más tarde con una audiencia excesivamente fragmentada y que demandaba una programación más monocultural46.

Quizá se debía haber contemplado un período más amplio de distribución libre de la señal, en abierto, pero se fue reacio a ceder la señal gratuita y quizá ahí fuese donde radicó el error de planteamiento.

43 . Cfr. Nota 14.44 . En México SKYTV ofrece a sus abonados hasta 80 canales; GALEÚSCA está dentro de un paquete llamado "Paquete iberia" que incluye TVE-I, Antena 3 Internacional y la propia GALEÚSCA. Desde Abril de 1997 está presente en dicho paquete GALICIA TV, junto con GALEÚSCA. Esta opción vale unos 10 dólares USA más y el paquete básico 30 dólares.45 . En Hispanoamérica TVE-I es un canal sin la apuesta por la audiencia y el compromiso con la calidad de la versión europea de ese mismo canal. Es mucho más conservador en términos de programación, con muchas repeticiones, series muy antiguas, obras de teatro y muchos programas de archivo.46 . Los precios de contrato oscilan entre los 0,10 centavos de dólar estadounidense a los 0,05 centavos de dólar por abonado del sistema de cable. Así una plataforma de 100.000 abonados supondrían unos ingresos para GALEÚSCA de 10.000 dólares mensuales. Con los MSO se suele negociar un precio fijo anual que en algunos casos puede llegar a superar en tres veces lo obtenido en las negociaciones con otros sistemas de cable.

Como idea de costes del canal GALEÚSCA TV, el presupuesto anual de la cadena se cifraba en 450 millones de pesetas, participando cada televisión autonómica con 150 millones de pesetas cada una, desglosándose en 4 partidas diferentes: A) Transporte y coste del segmento espacial (alquiler del satélite PanAmsSat 47); B) Uplink (Telefónica); C) Control de continuidad y emisión; D) Subtitulación, materiales, personal y comercialización.

47 . Televisa de México tiene una participación importante en la empresa PanAmSat, que distribuye el flujo de señal de satélite de GALEÚSCA TV a Latinoamérica.

10.- LA PROGRAMACIÓN DE GALEÚSCA TV.

La idea principal de la programación de GALEÚSCA TV era la de un canal generalista, no considerándose un canal étnico, dirigido a gallegos, vascos o catalanes exclusivamente, sino de interés para grandes grupos de población. Se hace desde el primer momento una renuncia a los bloques cerrados, dentro de la parrilla, para cada una de las televisiones. Así, se distribuye la parrilla en un 33%, aproximadamente, para cada uno, respentándose este porcentaje de manera más escrupulosa en el Prime Time.

En líneas generales, se diseña la programación de acuerdo con las siguientes líneas maestras. Por las mañanas se programarían espacios divulgativos Entre ellos están programas de Aerobic (TVG), el magazine de ETB1 Bertatik Bertara y el programa de entrevistas (ETB-2) A Mediodía. A continuación encontramos un bloque de noticias de 90 minutos de duración, en la que se incluyen los informativos de mañana de ETB, TVG y TV3 por este orden. Este bloque de informativos se emitiría diariamente a lo largo de toda la semana, al mediodía y a la noche 48, con toda la actualidad del mundo, pero con especial incidencia en las noticias referidas a Galicia, Euskadi y Catalunya. La programación de tarde, basada en los espacios de entretenimiento, se inicia con dos series (sit-com's), GoenKale y Pratos Combinados, producidas respectivamente por ETB-1 y TVG, para pasar a un programa de clara vocación de tarde como es el magazine de TV3 La Hora de Mari Pau Huguet, al que seguirá la serie documental de ETB-2 Del País de Los Vascos. A continuación entramos en una etapa de programación infantil, Xabarín Club, producida por TVG, que da paso a Imos Aló, curso aprendizaje de la lengua gallega y de ahí a un espacio de clara vocación étnica como es Galicia Enteira, de TVG. Dos concursos, Setciencies, de TV3, y Rompecabezotas, de ETB. A continuación en bloque de tres informativos, que en esta ocasión cambie su orden con respecto al de tarde (tarde= ETB, TVG, TV3; noche=TVG, ETB, TV3).

En Prime Time cada una de las televisiones emite dos noches a la semana, presentando los programas de más éxito de cada una de las cadenas. El lunes el Prime time se reserva a un programa resumen sobre la actualidad de la jornada. Martes y Viernes son responsabilidad de ETB, con series y un talk show, El Tiempo lo Dirá, los martes (alternándose programas de ETB y ETB2), y series y humor los viernes, además del talk show Toma y Daca. TVG, por su parte, retoma la responsabilidad del Prime Time los miércoles, con el espacio de reencuentros para la Comunidad Gallega en el exterior, Galeguidade, y los sábados con el musical Luar. TV3 ofrece programas debate y de actualidad el jueves, como Amb el Cor a la Ma, y series y el talk

48 . Siempre con respecto al horario de Argentina

show Sense Titol, los domingos. Con ello se cumplen las 13 horas de programación original, de 12,30 a 1,30, reservándose el resto de la parrilla, 11 horas para repeticiones, todo ello en horario ajustado a las emisiones en Argentina.

Durante el fin de semana, el deporte, mayoritariamente, y los espacios divulgativos y de folclore tendrán una representación primordial en una parrilla que en principio se diseña para competir con las otras emisoras españolas en Hispanoamérica 49.

La gran ventaja de este tipo de programación diseñado por tres emisoras diferentes es que cada una aportaba lo mejor de sus respectivas programaciones (siempre buscando un reparto equitativo del tiempo), si acaso con la excepción de TV3, que prefería reservar ciertos programas para su comercialización fuera de GALEÚSCA TV.

49 . Ver nota 43.

11.- PROCESO DE EMISIÓN.

Nos ha parecido importante reseñar aquí el proceso de emisión de un canal-mosaico como GALEÚSCA TV en el que tres emisoras distintas se ven obligadas a diseñar una continuidad diferente y común, a la vez, a las tres,

El proceso de emisión comenzaba con el diseño de la parrilla, comentado en el apartado anterior. Dicha parrilla debía estar diseñada con un mes y medio de anticipación para poder salir en las revistas especializadas no sólo en cuanto a contenidos de los programas, sino también a su horario en sí.

El departamento responsable de GALEÚSCA TV en ETB diseñaba, pues tal era su responsabilidad, un minutado diario que se enviaba, junto con las cintas de los programas50 adjuntándose, además una lista y cintas con las promociones genéricas51 y otras promociones que cada una de las emisoras hacía de sus respectivos programas.

Con quince días de anticipación se enviaban los minutados exactos, desde TV3 y TVG, a ETB quien lo enviaba al control de continuidad de GALEÚSCA. Previamente se encargaba la subtitulación o locución en castellano de aquellos programas que así lo requisiesen y dos veces por semana se enviaban a Madrid por valija todas las cintas de los distintos espacios, excepto aquellos programas de emisión diaria, que se enviaban por red FORTA, se grababan en TSS que lo incluía en la programación52. Todo ello era enviado al control de continuidad de GALEÚSCA TV, que era efectuado por la empresa filial de Telefónica, TSS (Telefónica y Sistemas de Satélites), en Madrid, donde se hacía el minutado definitivo y los ajustes de tiempos necesarios..

A partir de ese momento, TSS realizaba el uplink (envío de la señal desde

50 . Cada emisora remitía a TSS en Madrid los diferentes programas con antelación suficiente, si eran gravados, y si eran en el día, como los informativos, se utilizaban los enlaces de FORTA o RETEVISIÓN para el envío de los programas de más reciente factura a TSS-Madrid.51 . GALEÚSCA TV tenía desde el principio una estructura de promociones de cadena diseñadas por la misma empresa que hacía las promociones de ETB, pues siendo un canal de lanzamiento, tenía que promocionarse mucho. La estética cuidada de estas promociones responde muy bien a la apuesta por la calidad de una emisora pública. Puede comprobarse un ejemplo de ello en la línea gráfica que se seguía también para la promoción en Prensa, de la que el ANEXO IV es un ejemplo.52 . Nunca se emitía ningún espacio en directo debido a las grandes diferencias horarias entre España y Latinoamérica.

tierra al satélite PANAMSAT, que lo remitía a través de un transponder (receptor) a todo el continente Americano, donde era captado por las diferentes cabeceras de cable (Cablemundo, por ejemplo) o de sistemas satelitales (SKYTV) y distribuido a los abonados, vía cable, en el primer caso, o satélite, en el segundo.

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ANEXO: IMAGEN CORPORATIVA DE GALEÚSCA TV.