Embed Size (px)
Citation preview
1
How Advertising WorksPertemuan 10
Matakuliah : U0133 / Pengantar PeriklananTahun : 2007
2
how advertising works
dulu, aturan main pitching masih diselenggarakansesuai dengan aturan dalam buku SUPI (Standar Usaha Periklanan Indonesia).
pitching.
namun entah karena sosialisasinya yangkurang berkesinambungan atau karena sebab lain,
belakangan aturan yang dikeluarkan oleh P3I itusudah tidak begitu diindahkan lagi.
bukan hanya oleh produsen, biro-biro iklan juga tidak peduli.
pitching adalah istilah yang biasa dipakai dalam industri periklananpitching artinya tidak berbeda dengan ‘tender’
aturan tinggal aturan. hukum rimba mulai merebak di dunia bisnis periklanan.
3
how advertising works
persaingan bisnis semakin sengit dan panas.semuanya nampak semakin lapar.siapa saja yang tidak mampu bertahan,biro iklannya akan segera lenyap dari muka bumi.
pitching tanpa aturan.
klien dengan santainya mengundang belasankalau perlu puluhan biro iklan untuk ikut pitching.
perang harga tidak dapat dielakkan lagi.sudah jadi rahasia umum bahwa sebuah biro iklan
multinasional besar bisa menawarkan hargalebih rendah dari biro iklan lokal.
perusahaan akan mengundang beberapa biro iklanuntuk diadu, baik dari segi kreatif maupun dari segi harga.
4
how advertising works
kalah pitching bukan kiamat.
ada faktor media, ada faktor harga,ada faktor fulus di bawah meja, ada faktor nepotismedan tidak kalah mendominasi adalah faktor keberuntungan.
Inilah realitas hidup yang harus kita hadapi.dan jangan lupa untuk mawas diri!
tidak terpilih tidak sama artinya dengan kalahtidak terpilih tidak sama artinya dengan kita lebih jelek
5
how advertising works
iklan billing & iklan award.
iklan billing | iklan yang khusus dibuat dengan tujuan utamauntuk meningkatkan penjualan (sales)
iklan award | iklan yang khusus dibuat dengan tujuan utamauntuk bereksperimen dan menuangkan kreatifitassemaksimal mungkin untuk menggapai award
iklan oke = iklan billing + iklan award
6
how advertising works
contoh iklan billing & award
7
how advertising works
pelumas Pertamina |
contoh iklan billing.
8
how advertising works
Great Evening with Marcell concert | L.A. Lights
contoh iklan billing.
9
how advertising works
Saturday Night with Rio Febrian concert | A Mild LIVE
contoh iklan billing.
10
how advertising works
Levi’s Classic 501* | BBH Singapore
contoh iklan billing + award.
11
how advertising works
susu kental manis Bendera sachet | Leo Burnett, Indonesia
contoh iklan billing + award.
12
how advertising works
iklan Dulcolax |
contoh iklan billing + award.
13
how advertising works
John West canned fish |Leo Burnett, London
contoh iklan award.
14
how advertising works
Veja Magazine |AlmapBBDO, San Paulo
contoh iklan award.
15
how advertising works
Veja Magazine |AlmapBBDO, San Paulo
contoh iklan award.
16
source |
‘Clueless in Advertising’ by Jim Aitchison & May Lwin
‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin
‘Lanturan Tapi Relevan’ oleh Budiman Hakim
how advertising works
fin.
