Upload
anketki-research
View
432
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Дайджест с подборкой по детским екнигам и приложениям - как потребляют, сколько и за что платят, за что ценят.
Citation preview
Детские екниги и приложения в 2011-2012: структура потребления и тренды в США
Равве Роман [email protected] digitalparentingrussia.com
ЕКНИГИ
54% американских детей 2-13 лет читают екниги. 85% из них читают екниги раз в неделю. Каждый третий читает ежедневно.
Родители готовы платить за екниги больше чем за приложения (на 40%), но меньше чем за бумажные книги (на 33%). Лишь 5% родителей рассчитывает на то, что екнига достанется им бесплатно.
Владельцы планшетов готовы платить за интерактивные екниги больше (на 34%) чем за екниги без интерактива. Родители считают, что в форме отдельного приложения екнига должна стоить больше.
Проговаривание слова при клике, синхронная подсветка слов и аудио-текст - самые полезные для детей возможности екниг, по мнению родителей.
Parent Co-Reading Survey
Больше половины детей пользуются аудио-текстом, когда читают самостоятельно.
Parent Co-Reading Survey
Parent Co-Reading Survey
59% детей читают екниги в дороге хотя бы раз в неделю.
Parent Co-Reading Survey,
ПРИЛОЖЕНИЯ
Родители скачивают для детей 1-5 приложений в месяц и тратят на планшетах немногим больше чем на смартфонах.
60 43
29
38
7 10
4 9
СМАРТФОН ПЛАНШЕТ
Сколько скачивают приложений в месяц в среднем, % людей
11+
6 до 10
3 до 5
1 до 2
PlayScience LabReport
3 7 4 6 10
19 14
15 18
17
51 36
СМАРТФОН ПЛАНШЕТ
Сколько в среднем платят за одно приложение, % людей
FREE
$0.99
$1.99
$2.99
$3.99
$4+
PlayScience LabReport
В категории Игры цена снижается с возрастом, но в категории Образование наоборот повышается.
$1.94 $2.02
$2.37
$3.64
$1.94
$1.53 $1.36
$0.99
Дошкольники Младшеклассники Средние классы Старшеклассники
Средняя цена приложений для разных возрастов
Образование Игры
iLearn II: Addendum
Около половины всех приложений в Образование посвящено раннему развитию.
iLearn II
Больше половины приложений в Образование предлагаются дошкольникам. Однако, самый востребованный сегмент в 2012 – сегмент для младшего школьного возраста. Приложения для младшеклассников занимают намного большую долю в Топ 25 чем в Топ 200. Аналогичная ситуация наблюдалась в 2010 для дошкольников, и теперь тренд повторяется.
58%
19% 18%
10%
40%
60%
46%
16%
8%
26%
Дошкольники Младшеклассники Средние классы Старшеклассники Взрослые
Потенциал сегмента для младшеклассников
В целом Топ 25
iLearn II, 2012
Мобильные игры помогают занять детей во время поездок и ожиданий.
Образовательная ценность игр для родителей важна, но второстепенна.
28%
40%
53%
70%
70%
Объединяет членов семьи
Образовательный эффект
Помогает узнавать новое
Помогает занять ребёнка
Удобно брать с собой в дорогу
Ценность мобильных игр
PlayScience LabReport
Источники PlayScience: The ABCs of Kids & Ebooks: Understanding the E-Reading Habits of Children Aged 2-13. Oct. 2012 (1237 семей, в том числе 700 с девайсами для чтения). Parent Co-Reading Survey, The Joan Ganz Cooney Center, 2012 (335 родителей с детьми 2-6, которые читают екниги вместе с детьми) PlayScience LabReport, октябрь 2011 (531 родителей с детьми 2-13) iLearn II: An Analysis of the Education Category of Apple's App Store. The Joan Ganz Cooney Center at Sesame Workshop. 2012 (анализ топ 200 платных приложений для iPad/iPhone в категории Education) iLearn II: Addendum, An Analysis of the Games Category of the iTunes App Store. The Joan Ganz Cooney Center at Sesame Workshop. 2012 (анализ топ 200 платных приложений для iPad/iPhone в категории Games для детей)