Envases y embalajes

Diseño de Producto

Ud. 1.3

Envases y embalajes| Salvador García | ud.1.3| El Packaging en el marketing mix

Una vez que la empresa a elegido el mercado o segmento al que se dirige, tiene que concretar su plan de acción para

estimular la demanda de sus productos, es decir definir su Plan de marketing mix.

El Packaging en el marketing mix

Las cuatro P del marketing mix 1. El producto 2. El precio 3. La distribución 4. La promoción o comunicación

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El Packaging en el marketing mix

El Producto • Lo primero, determinar las características del producto para atraer la demanda de sus clientes potenciales… Incluye: el diseño, calidad, la marca, el envase, garantías y servicios postventa, etc… - Decisiones sobre cómo, cuándo modificar productos, los nuevos productos…

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El Packaging en el marketing mix El Precio Es determinante en la respuesta de los consumidores. - Las empresas estudian costes, sensibilidad a los cambios de precios y a la política de sus competidores…

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El Packaging en el marketing mix

La distribución Decisiones y actividades de las empresas para acercar los productos a los centros de consumo. Implica decidir si la distribución se hace directamente o a través de intermediarios, grandes superficies o tiendas especializadas, comercio electrónico, tradicional…

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El Packaging en el marketing mix

La promoción o comunicación Dar a conocer el producto y motivar al consumidor con una adecuada comunicación: Campañas publicitarias, promociones, relaciones públicas, merchandising o actividades de vendedores de la empresa…

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El Packaging en el marketing mix

El marketing mix integra y combina las decisiones que la empresa debe

adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno, canal de distribución, la comunicación o promoción para que sean conocidos y apreciados en el mercado.

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El Packaging en el marketing mix

La política de producto El producto es todo bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Distinguir : - El producto básico - El producto ampliado - El producto simbólico o genérico

La política de producto El producto básico o conjunto de atributos tangibles y observables del bien o servicio (calidad, materiales, diseño, envase…) El producto ampliado constituido por el producto básico más una serie de valores añadidos, como la garantía, facilidades, postventa… El producto simbólico o genérico que es la satisfacción personal o psicológica que el consumidor espera obtener junto con los atributos tangibles. Depende del prestigio de la marca, de novedades tecnológicas, diseño…

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El Packaging en el marketing mix

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De esto se deduce que la demanda de un producto depende de cómo perciba el

consumidor sus atributos, es decir de su imagen de marca.

Para crear una imagen de marca favorable, las empresas tratan de diferenciar su producto. El producto diferenciado es aquel que los consumidores perciben como “distinto” respecto de otros que cumplen las misma función.

El envase en la red del comercio

Gama es el conjunto o surtido de productos que vende una empresa. Dentro de la gama, los productos de características homogéneas o que satisfacen necesidades similares son una línea de productos. La amplitud de gama se mide por el número de líneas distintas que la integran. La profundidad de la línea es el numero de versiones (modelo, tamaños y variantes) de cada línea. La longitud de gama es el número total de productos fabricados o vendidos.

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Gama y líneas de productos

Gama y líneas de productos

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Gama y líneas de productos

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Gama y línea de productos

Gama es el conjunto o surtido de productos que vende una empresa. Dentro de la gama, los productos de características homogéneas o que satisfacen necesidades similares son una línea de productos. La amplitud de gama se mide por el número de líneas distintas que la integran. La profundidad de la línea es el numero de

versiones (modelo, tamaños y variantes) de cada línea. La longitud de gama es el número total de productos fabricados o vendidos.

La identificación del producto

Los consumidores suelen identificar los productos a través de la marca, el envase y la etiqueta.

La marca es el nombre, símbolo o logotipo, o una combinación de ellos, que identifica los

productos de una empresa y los diferencia de los de la competencia.

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Identificación de los productos

El envase y la etiqueta (Packaging) El envase identifica, contiene y promociona por diferenciación, el producto. La etiqueta recoge la marca, instrucciones de uso, ajuste a las normas legales, caducidad,

mantenimiento, uso y otras informaciones.

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Envase y etiqueta

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Envase y etiqueta diferencias de Productos [ENVASES]

De esto se deduce que la demanda de un producto depende de cómo perciba el consumidor sus atributos, es decir de su imagen de marca. Para crear una imagen de marca favorable, las empresas tratan de diferenciar su producto.

El producto o envase diferenciado

es aquel que los consumidores

perciben como distinto respecto de otros que cumplen las misma función.

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Envase la marca

La marca es un elemento esencial de la imagen de la empresa y da lugar

a inversiones en marketing… hay que protegerla legalmente mediante su inscripción en la Oficina Española de Patentes y Marcas, lo que permite su uso en exclusiva y garantiza que sus productos no son imitaciones.

Nestlé, con sede en Vevey (Suiza), fue fundada en 1867 por Henri Nestlé y actualmente es la empresa líder mundial en nutrición.

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Envase la marca

La marca es un elemento esencial de la imagen de la empresa

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El envase y la etiqueta

El envase y la etiqueta

El envase identifica,

contiene y promociona por diferenciación, el producto.

La etiqueta recoge la

marca, instrucciones de uso, ajuste a las normas legales, caducidad, mantenimiento, uso y otras

informaciones.

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http://es.slideshare.net/miriamadiaz/marketing-mix-16944415 http://educativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio/1000/1142/html/2_caractersticas_del_producto_marca_envase_etiqueta.html Guía Técnica AINIA de envase y embalaje [Normativa] http://www.guiaenvase.com/bases/guiaenvase.nsf/V02wn/Etiquetas%20?Opendocument&lang=

http://abcblogs.abc.es/alvaroanguita/2014/01/14/los-20-packaging-mas-originales-del-mundo/

Taller de Fotografía Proyectos

Profesor Salvador García Valentín / octubre 2015

Gracias por vuestra atención

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