Em 1971 os irmãos Pedro e Alexandre Grendene Bartelle fundaram a Plásticos Grendene Ltda em Farroupilha (RS). Atentos às possibilidades do plástico na indústria, iniciaram a fabricação de embalagens plásticas para garrafões de vinho, até então feitos em vime.Em seguida, iniciou a fabricação de peças em plástico para máquinas e implementos agrícolas. E, na sequência, tornou-se fornecedora de componentes para calçados, sendo pioneira na utilização da poliamida (nylon) como matéria-prima para a fabricação de solados e saltos para calçados. A primeira sandália surgiu em 1978, fabricação de solados e saltos para calçados. A primeira sandália surgiu em 1978, chamada Nuar. Em 1979 era lançada a coleção de sandálias plásticas com a marca

“Melissa, inspirada nos calçados utilizados por pescadores franceses.Hoje, a Grendene comercializa os seus produtos para o mercado interno e externo, conta com mais de 24 mil funcionários e seis unidades: Farroupilha e Carlos Barbosa, no Rio Grande do Sul, Fortaleza, Sobral e Crato, no Ceará e Teixeira de Freitas, na Bahia.Faz parte da história da Grendene, a construção de marcas como Melissa, Rider, Ipanema, Grendha, Zaxy, Cartago, Gisele Bundchen, Anitta e Grendene Kids. Ipanema, Grendha, Zaxy, Cartago, Gisele Bundchen, Anitta e Grendene Kids.

É uma forte característica da empresa a utilização de parcerias com celebridades nacionais e internacionais para impulsionar suas marcas e o uso de licenciamentos no

universo infantil e adulto.

Em 1979 a Melissa foi a pioneira a fazer um merchandising em uma novela brasileira, “Dancin’ Days”. E obteve uma grande resposta do consumidor. Após sofrer um período de estagnação, em meados de 2000 foi criado um departamento exclusivamente para

trabalhar com a Melissa, e sendo assim a marca foi relançada, desta vez mais direcionada na área da moda convidando inúmeros estilistas para confecção dos calçados. A cada ano a Melissa vem conquistando o mundo fashion com diversos

modelos tornando a marca em um acessório de moda.modelos tornando a marca em um acessório de moda.

Melissa era um calçado irreverente para a época. Trouxe inovação, nos modelos e no material. Abaixo temos as imagens das primeiras melissas.

Melissa Aranha em 1979.

Melissa Zig-Zag em 1981

A Campanha dos anos 80 teve como base o conceito amizade. Explorando os sentidos que a sandália podia despertar nas consumidoras, afim também de aproxima-las do

produto.

Na década de 80, quando o primeiro modela da melissa estourou no mercado Brasileiro, a marca decidiu investir em merchandising em um veículo de comunicação que falasse diretamente com seu público alvo, meninas e mulheres de 15 a 25 anos, fazendo então uma parceria com a Rede Globo, introduzindo a Melissa no look das atrizes principais da novela Dancin’Days. Uma das atrizes que usou a Melissa em forma de propaganda foi a protagonista Júlia, interpretada pela atriz Sônia Braga, considerada um ícone da televisão brasileira na época. Na década de 80, o foco da Melissa era no conceito “amizade”. brasileira na época. Na década de 80, o foco da Melissa era no conceito “amizade”. Onde nas campanhas do produto era mostrado momentos compartilhados com amigas

usando o produto.

Grendene foi pioneira na fabricação de calçados de plástico no Brasil, e em 1979, resolveu investir em calçados feitos de sua maior matéria prima, que depois de várias tentativas frustradas de lançamento, introduziu no mercado a Melissa Aranha, um modelo inspirado nos pescadores da Riviera Francesa; O sucesso inicial foi tanto, que chegaram a vender nos primeiros 60 dias mais ou menos 200 mil pares de sapatos, chegando a 25 milhões de unidades em um ano. Isso fez com que a marca fosse uma das grandes responsáveis pelo fato do plástico ter se tornado um item de valor na moda.das grandes responsáveis pelo fato do plástico ter se tornado um item de valor na moda. Melissa também foi pioneira em fazer merchandising na televisão brasileira; Na novela

Dancing Days, nos pés de atrizes como Sônia Braga.

A marca atinge consumidoras entre 15 e 25 anos. Porém conseguem atingir muitos grupos, pois possuem uma coleção vasta, que permite atingir vários estilos. Segmentação

geográfica é nacional, pois o produto é encontrado em todo o país, porém seu foco está na cidade de São Paulo, polo da moda brasileira. Mas já foi exportado para mais de 80 países e unificaram toda comunicação da marca. Devido uma pesquisa exploratória feita pelo grupo, as consumidoras do produto são especialmente das classes (B) e (C) e

prezam pelo conforto, design, status e visibilidade. Muitas são consumidoras fiéis que se prezam pelo conforto, design, status e visibilidade. Muitas são consumidoras fiéis que se sentem traindo a marca se consumirem algo do mesmo segmento e se sentem até

ofendidas se forem questionadas do porque não consumi-los também.

Vamos posicionar a marca ao lado de suas consumidoras. Coloca-las como ferramenta principal da campanha, fazer com que as mesmas se sintam totalmente parte do produto podendo participar diretamente de uma campanha que foi feita especialmente para elas. Não vamos utilizar os modelos usados na campanha dos anos 80, pois acreditamos que como a marca evoluiu em seus modelos não existe motivo para não fazer o mesmo. Vamos buscar apenas o conceito utilizado na época e remodelar toda campanha para o

público atual.público atual.Nossa campanha terá o conceito MVV (que é o tripé: informação, entretenimento e

interatividade.Com esse conceito fica mais fácil de conquistar a atenção do consumidor e, consequentemente, gerar CGM que significa o consumidor criar mensagens, gerar mídia.) Onde as consumidoras podem enviar fotos do seu momento Melissa Combina e tê-las divulgadas em nossas redes sociais, hot site e em uma edição especial da revista

Plastic Dreams.

O Objetivo principal da releitura da campanha Melissa Combina é aproximar a marca das suas consumidoras mostrando o conceito atual de amizade, identificando em quais

situações as amigas estão juntas compartilhando seu amor pelo calçado.

Ao longo dos anos as amizades ficam cada vez mais superficiais, as atividades compartilhadas entre amigas nos anos 80 não são mais as exercidas atualmente. Primeiro porque com o avanço da tecnologia o convívio mudou, a conversa virou online, as

compras são feitas sem sair de casa.Pensando nisso resolvemos trazer de volta "antigos" hábitos compartilhados entre amigas, como um simples passeio pelo shopping ou uma tarde de compras. A campanha Melissa Combina vai fazer com que as consumidoras queiram compartilhar seus momentos de Combina vai fazer com que as consumidoras queiram compartilhar seus momentos de

verdade com suas melhores amigas e sua sandália preferida.

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(https://www.youtube.com/watch?v=_YMCefItw0E&feature=youtu.be)

A campanha Melissa Combina pelas características MVV porque ela traz informações sobre o produto, como por exemplo o nome de cada calçado. Entretenimento uma vez que a consumidora interage diretamente com a marca, aparecendo em suas redes sociais destinadas a campanha e interatividade por estar relacionada com a

internet. Conquistamos a atenção do consumidor e geramos GCM.

Combina com você!

(https://soundcloud.com/camilaspimenta/jingle-melissa)

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