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Metaphor We Design By 失われたメタファーの秘密
2017/09/16 ゼンソー 懸田 剛
メタファーって何？
メタファーとは？✦
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その他の比喩✦
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アナロジーもメタファーの一種
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日常に潜むメタファー
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「とき」に置き換える
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「時間」と「とき」
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認知メタファー論✦
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【サキ】と【モト】✦
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抽象を具象で認知する
問題が発生した！
問題の根っこ
問題が明るみにでる
問題の処方箋
問題を解く
問題が生まれた
抽象化は省力化,具象化は活性化
メタファーはどうやってでてくる？
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これらが 同時発生的に起こって想起される(！？)
メタファーとは？
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メタファーを使う利点
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ここまでのまとめ
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メタファーでデザイン（１） コミュニケーション
喩えで表現する✦
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グループで共有✦
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たとえが伝わらない！
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モトとサキを 写像点でマッピング
王様から要求される 仲間を作る 様々な謎を解く ボスを倒す 平和が訪れる 人々に感謝される
社長から要求される チームを作る 仮説検証する リリースする 会社が儲かる 顧客に感謝される
対象を様々な写像点でつなげる
献立を考える 材料を揃える 調理する 味見をする 料理を出す 家族が食べる 美味しいと言われる
王様から要求される 仲間を作る 様々な謎を解く ボスを倒す 平和が訪れる 人々に感謝される
社長から要求される 企画を考える 必要な技術を揃える チームを作る 仮説検証する コードを書く テストする リリースする ユーザが使う 会社が儲かる ユーザに感謝される
両者をつなぐ 抽象概念
王様から要求される 仲間を作る 様々な謎を解く 強敵が次々出現 ボスを倒す 平和が訪れる 人々に感謝される
社長から要求される チームを作る 仮説検証する 度重なる困難 リリースする 会社が儲かる 顧客に感謝される
仲間と共に苦難を乗り越え世界に価値をもたらし、人々に感謝される
これだけでは 足りない！！
説明したら負け！！
王様から要求される 仲間を作る 様々な謎を解く 強敵が次々出現 ボスを倒す 平和が訪れる 人々に感謝される
社長から要求される チームを作る 仮説検証する 度重なる困難 リリースする 会社が儲かる 顧客に感謝される
良いメタファー＝【遠く】【似てる】
RPGゲーム自動車開発
書道受託開発
メタファを分類してみる
メタファで コミュニケーション
サキ モト
共通点（写像点）は何か？
伝えたい本質的は何か？
何を強調したいか？
相手の情動・感覚を呼び起こせるか？
より感覚的に理解するために 使い分ける
サキ
モト
モト
モト
モト
身体性メタファー理論仮想に
「入り込む」
イキイキとイメージ
ここまでのまとめ✦
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メタファーでデザイン（２） 発想する
XPのシステムメタファー✦
流行らなかったのはなぜか？✦
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プロダクトメタファー
製品コンセプトとしての メタファー
ニューロマーケティング
作り手・使い手の 認知に大きな影響を与える！！
メタファーが生成するものたち
メタファー
ブランド イメージ
理解
フィーチャ
アーキテクチャ
プロダクトメタファーを考えよう
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メタファーから発想する
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メタファで発想を広げる
サキ モト
イメージするものは何か？
あったら嬉しいものは何か？
サキにはなくてモトにあるものは何か？
モト
他の視点は何か？
ここまでのまとめ✦
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まとめ
メタファーでデザイン✦
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メタファーはまだまだ奥深い。 いろいろ試してみてみよう！！
