Marant

ISABEL MARANT POURH&M

ROCÍO BLÁZQUEZ GÓMEZ 2ºMODA EDIB

ISABEL MARANT POUR H&M - 1

TTodos sus desfiles se han visto en la París Fashion Week y su efortless chic ha cau-sado furor por todo el mundo. Quizás ese sea uno de los motivos por los cuales la firma H&M ha optado por firmar el pasa-do junio con la diseñadora Isabel Marant para hacer la colaboración en el 2013.

La colección cápsula constara de cuatro líneas: femenina, masculina y dos para niños de ambos sexos. El propósito es que la gente pueda mezclar prendas de todas las líneas sin importar a quien fue-ra dirigida.

“Su característica mezcla de elementos

en sus colecciones crea un estilo urbano y sencillo de lo más contemporáneo. Tiene ojo para los

detalles étnicos y la ha-bilidad de crear prendas

que la gente realmente quiere llevar”.

Declaraciones de H&M respecto a Isabel Marant

Nacida el 12 de abril 1967 en París (Fran-cia), de padre de origen francés y madre de origen alemán, su interés por la moda comenzó a los quince años cosiendo en su propio cuarto. Más tarde estudió diseño en la escuela de moda Berçot.

ISABEL MARANT POUR H&M -2

La francesa comenzó haciendo joyas. De hecho uno de sus cinturones salió en una portada de la revista Elle. Durante el 94, es cuando cogió el relevo del look de Tom Ford: una mujer sexy y agresiva. Ahora era el momento del es-tilismo limpio, sencillo, con toques ét-nicos y extremadamente chic de Isabel Marant, una propuesta que conectaba con el público de Céline o Chloé. Es entonces cuando la francesa crea eso que se denomina el efortless chic, es de-cir, elegancia sin esfuerzos.

En 1995 lanzó su marca y un año des-pués ya comenzó a desfilar. Marant se subvencionó con la venta de objetos artesanales que vio en sus viajes por Asia y África y que luego reinterpre-

tó. Así fue como comenzó todo. En1998 abrió su primera tienda en Paris, en la calle Charonne, después de esta la siguieron tres más en la capital francesa.En el 2003 creo la línea etoile (estrella en francés)que es más casual y más ac-cesible. Un año más tarde comenzó con su línea infantil la cual terminó en el 2012.

Su conquista mundial se inició en 2006 en Hong Kong, en 2010 abrió su tienda en Nueva York y esto fue seguido por decena de ciudades más como Madrid (Callejón Jorge Juan , nº 12)Llega al resto del mundo mediante tien-das multimarca y venta online a través de Net-a-porter.com.


CUADROS DE COLECCIÓN

ABRIGO DE LANA ABRIGO DE LANA AMERICANA DE LANAP.V.P 149€ P.V.P. 199€ P.V.P. 149€

32-42 32-42 32-42GRIS GRIS OSCURO GRIS OSCURO

MUJER - EXTERIOR ( 14,8% de la línea)

AMERICANA DE LANA CAZADORA REVERSIBLE CHAQUETA BORDADOSP.V.P 129€ P.V.P. 129€ P.V.P. 299€

32-42 32-42 32-42NEGRO GRIS NEGRO


CHAQUETA DE LANA CARDIGÁN DE LANAP.V.P 129€ P.V.P. 129€

XS-M XS-MBURDEOS NEGRO JASPEADO

MUJER - PRENDAS DE PUNTO ( 16,6% de la línea)

CAMISETA LINO CAMISETA LINO JERSEY DE LANAP.V.P 34,95€ P.V.P. 34,95€ P.V.P. 99€

32-42 32-42 XS-MBLANCO-GRIS OSCURO BLANCO-GRIS OSCURO NEGRO JASPEADO


TOP PUNTO FINO VESTIDO ENCAJE TOP ENCAJEP.V.P 39,95€ P.V.P. 99€ P.V.P. 79,95€

32-42 32-42 32-42GRIS NEGRO NEGRO -BLANCO NATURAL

SUDADERA VESTIDO ENCAJEP.V.P 49,95€ P.V.P. 49,95€

32-42 32-42GRIS BURDEOS

MUJER - SUDADERAS (3,7% de la línea)

ISABEL MARANT POUR H&M 6

MUJER - TOPS ( 12,9 % de la línea)

BLUSA DE SEDA BLUSA DE SEDA CAMISETA DE LINOP.V.P 59,95€ P.V.P. 79,95€ P.V.P. 29,95€

32-42 32-42 32-42NEGRO NEGRO ESTAMPADO GRIS OSCURO -BLANCO

TOP LINO CAMISETA TIRANTES SEDAP.V.P 24,95€ P.V.P. 59,95€

32-42 32-42GRIS OSCURO - BLANCO NEGRO DORADO


MUJER - VESTIDOS ( 5,5% de la línea)

VESTIDO DE SEDA VESTIDO DE SEDA VESTIDO DE SEDAP.V.P 99€ P.V.P. 99€ P.V.P. 29,95€

32-42 32-42 32-42NEGRO DORADO NEGRO NEGRO ESTTAMPADO

PANTALÓN CUERO PANTALÓN LENTEJUELAS PANTALÓN CHÁNDALP.V.P 249€ P.V.P. 199€ P.V.P. 49,95€

32-42 32-42 32-42NEGRO - BLANCO NATURAL GRIS OSCURO GRIS ANTRACITA

MUJER - PANTALONES ( 20,3% de la línea)


PANTALÓN SEDA VAQUEROS BIKER VAQUEROS BOYFRIENDP.V.P 79,95€ P.V.P. 79,95€ P.V.P. 79,95€

32-42 32-42 32-42NEGRO DORADO - NEGRO

ESTAMPADONEGRO NEGRO-BLANCO

VAQUEROS ENCERADOS TIPO MOTEROP.V.P 99€

32-42NEGRO -ROJO


MUJER - FALDAS (7,4 % de la línea)

FALDA SEDA FALDA SEDA FALDA SEDAP.V.P 99€ P.V.P. 69,95€ P.V.P. 59,95€

32-42 32-42 32-42NEGRO ESTAMPADO NEGRO NEGRO ESTAMPADO

FALDA JACQUARDP.V.P 69,95€

32-42GRIS

ISABEL MARANT POUR H&M 1 0

MUJER - CALZADO Y ACCESORIOS ( 18,5% de la línea)

BOTINES ANTES BRAZALETE CINTURÓN BORDADOP.V.P 199€ P.V.P. 19,95€ P.V.P. 39,95€

36-41 U S-MGRIS OSCURO PLATA BURDEOS

CINTURÓN METAL COLLAR FULAR DE METALP.V.P 39,95€ P.V.P. 29,95€ P.V.P. 39,95€

S-M U UPLATA PLATA PLATA


FULAR SEDA FULAR SEDA PENDIENTESP.V.P 29,95€ P.V.P. 39,95€ P.V.P. 19,95€

U U UNEGRO DORADO ROJO PLATA

ZAPATO ANTEP.V.P 149€

36-41NEGRO


HOMBRE - EXTERIOR ( 7,4% de la línea)

ABRIGO LANA CHAQUETÓN LANAP.V.P 149€ P.V.P. 199€

44-54 44-54GRIS OSCURO AZUL MARINO

CÁRDIGAN LANA JERSEY CUELLO ALTO LANA JERSEY LANAP.V.P 129€ P.V.P. 99€ P.V.P. 79,95€

S-L S-L S-LNEGRO - BLANCO NATURAL BLANCO NATURAL NEGRO MARGA

HOMBRE - PRENDAS DE PUNTO (14,8 % de la línea)


HOMBRE - SUDADERAS ( 7,4% de la línea)

SUDADERAP.V.P 49,95€

XS-XLGRIS-BURDEOS

CAMISETA LINO CAMISETA LINO CAMISETA MANGA LARGAP.V.P 34,95€ P.V.P. 24,95€ P.V.P. 39,95€

XS-XL XS-XL XS-XLNEGRO ESTAMPADO GRIS OSCURO-BLANCO NEGRO ESTAMPADO

HOMBRE - CAMISETAS ( 22,2% de la línea)


CAMISETA MANGA LARGAP.V.P 29,95€

XS-XLGRIS OSCURO-BLANCO

PANTALÓN MOTERO PANTALÓN PIEL VAQUERO BORDADOP.V.P 49,95€ P.V.P. 249€ P.V.P. 79,95€

36-46 36-46 29-36NEGRO-BLANCO NEGRO NEGRO

HOMBRE - PANTALONES ( 22,2% de la línea)


VAQUERO BORDADO ÉTNICOP.V.P 79,95€

29-36NEGRO -BLANCO

BOTINES DE ANTE BUFANDA LANA CINTURÓN BORDADOP.V.P 149€ P.V.P. 39,95€ P.V.P. 39,95€

40-45 U 95-100MARRÓN-GRIS OSCURO NEGRO MARGA BERMELLÓN

HOMBRE - CALZADO Y ACCESORIOS ( 25,9% de la línea)


CINTURÓN PIEL FULAR ALGODÓNP.V.P 39,95€ P.V.P. 29,95€

85-100 UMARRÓN - NEGRO GRIS OSCURO

NIÑA - EXTERIOR ( 13% de la línea)

AMERICANA LANA CAZADORA VAQUERA CHAQUETA LANAP.V.P 69,95€ P.V.P. 49,95€ P.V.P. 59,95€

134-170 134-170 134-170GRIS OSCURO NEGRO BURDEOS


SUDADERAP.V.P 39,95€

134-170BURDEOS

NIÑA - SUDADERAS (4,3% de la línea)

SUETER LANA TOP PUNTO FINOP.V.P 49,95€ P.V.P. 29,95€

134-170 130-170BURDEOS GRIS ANDRACITA

NIÑA - PUNTO ( 8,6% de la línea)


TOP LINO MANGA LARGA TOP LINO BLUSA SEDAP.V.P 24,95€ P.V.P. 19,95€ P.V.P. 39,95€

134-170 130-170 134-170GRIS OSCURO-BLANCO GRIS OSCURO-BLANCO BURDEOS

NIÑA - VESTIDOS ( 4,3% de la línea)

NIÑA - TOP ( 21,7% de la línea)

VESTIDO P.V.P 39,95€

134-170GRIS ANDRACITA


FALDA SEDAP.V.P 39,95€

130-170BURDEOS

VAQUEROS BIKER PANTALONES VAQUEROS CORTOS

PANTALÓN CHÁNDAL

P.V.P 39,95€ P.V.P. 29,95€ P.V.P. 29,95€134-170 134-170 134-170

AZUL MARINO AZUL MARINO GRIS ANTRACITA

NIÑA - PANTALONES ( 17,3% de la línea)

NIÑA - FALDAS ( 4,3% de la línea)


VAQUERO BORDADO P.V.P 39,95€

134-170NEGRO

BOTINES ANTE BRAZALETE PERLAS CINTURÓN CUENTASP.V.P 79,95€ P.V.P. 19,95€ P.V.P. 29,95€

34-38 U XXS-XSGRIS OSCURO AZUL BURDEOS

NIÑA - CALZADO Y ACCESORIOS ( 26% de la línea)


COLLAR PERLAS FULAR SEDA PACK 2 BRAZALETES PERLASP.V.P 19,95€ P.V.P. 29,95€ P.V.P. 19,95€

U U UBLANCO NATURAL BURDEOS BLANCO NATURAL

NIÑO - EXTERIOR ( 11,1% de la línea)

CAZADORA VAQUERA CHAQUETÓN LANAP.V.P 49,95€ P.V.P. 69,95€

134-170 134-170AZUL DENIM OSCURO AZUL MARINO


NIÑO - PUNTO ( 11,1% de la línea)

CARDIGAN LANA JERSEY LANAP.V.P 59,95€ P.V.P. 49,95€

134-164 134-170BLANCO NATURAL NEGRO MARGA

NIÑO - SUDADERAS ( 11,1% de la línea)

SUDADERA CON CAPUCHAP.V.P 39,95€

134-170BURDEOS-GRIS OSCURO


NIÑO - CAMISETAS ( 11,1% de la línea)

BOTINES ANTEP.V.P 24,95€

134-170GRIS OSCURO-BERMELLON

PANTALÓN CHÁNDAL VAQUERO BIKER VAQUERO BORDADOP.V.P 29,95€ P.V.P. 39,95€ P.V.P. 39,95€

134,170 134-170 134-170GRIS OSCURO NEGRO NEGRO

NIÑO - PANTALONES ( 16,6% de la línea)


NIÑO - CALZADO Y ACCESORIOS ( 38,8% de la línea)

BOTINES ANTE BUFANDA LANA CINTURÓN PIELP.V.P 79,95€ P.V.P. 24,95€ P.V.P. 29,95€

34-39 U 70-80MARRÓN NEGRO MARGA MARRÓN

GORRO LANA GORRA MARINERO ZAPATILLAS DEPORTIVASP.V.P 14,95€ P.V.P. 19,95€ P.V.P. 39,95€

U U 34-39NEGRO MARGA AZUL MARINO AZUL


ZAPATILLAS DEPORTIVASP.V.P 49,95€

34-39ROJO

Dentro de la colección, la cual consta de un total de 132 prendas,

estos son los porcentajes que ocupan cada línea.

MUJER: 40,9%

HOMBRE: 20,4%

NIÑA: 17,4%

NIÑO: 13,6%

Elaborando estos cuadros de co-lección podemos apreciar que de toda la colaboración, la línea que

más peso tiene es la de mujer,ocupando casi la mitad con un 40,9%. Dentro de mujer la categoría a la que más impor-tancia se le ha dado es la de pantalones (20,3% )y a la que menos a la de sudade-ras (3,7%). La línea de mujer iría seguida por la de hombre (20,4%), con un mayor número de calzado y accesorios (25,9%) y con una minoría de sudaderas y pren-das exteriores (ambas ocupan un 7,4% de la línea), niña (17,4%) con mayoría de calzado y accesorios (26%) y mino-ría de vestidos y faldas (ambas ocupan un 4,3%) y finalmente niño (13,6%) en el que podemos apreciar un mayor núme-

ro de calzado y accesorios con diferencia (38%).En todas líneas se les da una gran impor-tancia a la categoría de calzado y acce-sorios donde los precios son más bajos y por tanto más accesibles a un mayor numero de consumidores. También se le da cierta importancia a la categoría de pantalones los cuales con sus bordados étnicos o sus aires biker recogen mas fielmente la esencia Marant.La prenda mas económica de toda la co-lección es un gorro de lana de la línea de niño que tiene un P.V.P. de 14,95€ y la de precio más elevado es una chaque-ta bordada de la línea de mujer con un P.V.P. de 299€. El precio medio de pren-da es de 156,89€


L


Los días previos al 14 de noviembre, día en el que la colección cápsula se encon-trará a la venta en determinados puntos de venta, el gigante sueco ha comenzado la campaña, la cual no ha sido tan sona-da como en colaboraciones anteriores como por ejemplo Versace o MAison Martin Margiela, donde sus spots eran mas extensos y recogían mejor sus con-ceptos. Isabel Marant ha optado por varios spots de una duración de unos 15 segundos en los que solo se muestra al modelo con un look de la colección y el precio de una prenda al lado. Nada a lo que H&M no nos tuviera ya acostum-brados. Los modelos, que fueron esco-

gidos personalmente por la diseñadora fueron Andreea Diaconu, Daria Wer-bowy, Devon Aoki, Malgosia Bela, Mi-lla Jovovich, Saskia De Brauw, Clément Chabernaud, Christopher Owens, Niels Schneider y Guillaume Macé. Además del spot ya mencionado también se pue-den ver en el canal de youtube de H&M una lista de reproducción llamada Isa-bel Marant Pour H&M que consta de cuatro videos en los que se puede ver el anuncio de la colaboración, un video de presentación de la diseñadora france-sa, otro del evento realizado en París y finalmente uno en el que nos presentan a los modelos de la campaña.


La noche del 24 de Octubre se celebró en París el lanzamiento de la colección. Como ya hizo

en su momento H&M con Sonia Ry-kiel, se recrearon las calles parisinas dentro del recinto donde se dio la fies-ta, todo con un toque muy noventero. Todas las celebrities e it-girls invitadas como Audrey Tautou, Alice Dellal, Freida Pinto o January Jones , pudie-ron bailar al ritmo de Grand Master Melle Mel y Rappers Delight. La ma-yoría de invitados vestían con pren-das de la colección, las cuales podían adquirirse en el evento.En la web de H&M también encon-tramos un microsite dedicado en especial para la colaboración, donde hay una cuenta atrás que cuenta los días, horas, minutos y segundos hasta el 14 de noviembre. También puedes marcar tus prendas favoritas y escu-char clips en los que la diseñadora habla de la colección o ver gifs de los modelos llevando las prendas. Todo bastante interactivo y con un dise-ño que recuerda bastante a &Other Stories, una de las firmas del gigante sueco.También la web oficial de Isabel Ma-rant se hace referencia a la colabora-ción. Ademas de las webs ambas par-tes de la colaboración se encargaron de hacer su trabajo en las redes socia-les, publicando fotos en facebook o publicando tweets, donde se creo el hastag #HMIsabelMarant.


El 13 de Noviembre en España se celebró de 22:30 a 00:30 una preventa especial y exclusiva en la flagship store de la marca situada en la madrileña Gran Vía, donde se podían comprar las prendas de la colaboración con antelación y disfrutar de un 20%

de descuento en el resto de colecciones habituales de H&M.

LISTADO DE TIENDAS DONDE ESTARÁ DISPONIBLE LA COLECCIÓN DE

ISABEL MARANT POUR H&M

BARCELONA

MADRID

BILBAO

SEVILLA

MARBELLA

VALENCIA

PALMA

-Avenida Diagonal-Paseo de Gracia

GRANADA

-C/ Velazquez-Gran Vía

-Plaza Federico Moyúa

-C/ Reyes Católicos

-C/ Odonell

-Centro Comercial La Cañada

-C/ Colón

- Plaza Juan Carlos I


E


En la tienda de Palma tras hacer un par de ho-ras de cola, los empleados del H&M salieron una media hora antes de abrir y ofrecieron café a todos quienes esperábamos. Más tarde comenzaron a poner pulseras tren-zadas en dos colores:blanco y otro que variaba según el horario que tenias para comprar. Las blancas y rojas pertenecían al primer grupo de compra. El sistema de compra estaba distribuido en grupos de unas treinta personas, las cuales tenían unos 15 minutos para acceder a la zona en la que se encontraba la colección de Isabel Marant y sólo se podía adquirir una talla por prenda. La zona de hombre carecía de acota-mientos y horarios. Las líneas infantiles no llegaron a tienda en Palma.

En el escaparate se podían ver los turnos de compra y los colores equivalentes a estos, y cinco maniquís vestidos con ropa de la colec-ción, la cual fue sustituida antes de la apertura por las mismas camisetas que llevaban los dependientes, las cuales eran de Mr. Hatman. Esto le resto bastante puesta en escena.La zona de compra estaba decorada con imá-genes de campaña, maniquís y vinilos que reforzaban el concepto de la colecciónLas perchas similares a la colección de Maison Martin Margiela para H&M, ponían de forma bastante mínimal “Isabel Marant pour H&M”. En las etiquetas, ponían el precio como siem-pre lo hace la firma sueca y también iba acom-pañada por otra etiqueta en color marrón en la que se nombraba la colaboración y otra etique-ta de tela con motivos de Mr. Hatman.El calzado y accesorios estaban empaquetados en cajas de carton marrones y todo fue entrega-do en bolsas de tela con estampados que capta-ban la esencia Marant.


La colaboración de este 2013 ha sido una de las más esperadas, ya que los diseños de Marant

son de los más copiados y su estilo entre bohemio y chic es de los más deseados.En comparación con las colaboracio-nes anteriores, la colección de Isabel Marant es la que mas artículos ha te-nido, con un total de 132, seguida por 103 de Maison Martin Margiela.Una de las novedades de esta colec-ción es que la diseñadora crea ropa para hombre por primera vez.Ha estado disponible en unas 250 tiendas mas o menos igual que Marni, Jimmy Choo o Comme des Garçons. Ha sido una de las colecciones con un P.V.P. medio por prenda más alto: 156,89€ a diferencia de la de Marni que ha sido de las más económicas con un P.V.P. medio de 69,48€.En cuanto ha calidades la colaboración de la francesa ha sido una de las me-jores en cuanto ha calidades, lo cual se ha visto claramente reflejado en el precio.En mi opinión la colección de Marant y H&M ha sido un poco decepcio-nante en cuanto a la comunicación, al

menos en España. Pienso que podría haber sido mayor (más publicidad en prensa, opis, vinilos...) y por ejemplo los spots publicitarios podrían haber indagado más en la visión de la dise-ñadora, o al menos diferenciarla un poco más de los típicos anuncios de H&M. Al igual que con el microsite alojado en la web de H&M el cual parecía tener como guion & Other Sto-ries. Pues como dijo la propia Isabel Ma-rant:

“La moda es cuestión de personalidad”


ROCÍO BLÁZQUEZ GÓMEZ

2º MODA

EDIB

Design

Marant