1waldosreaciendo

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acerca de

El propósito de este documento es presentar la nueva identidad gráfica de “Waldo’s” y asegurar al mismo tiempo el correcto uso de la marca en cualquier aplicación que sea requerida.

En el presente, se describe el proceso creativo que se llevó acabo para el rebranding del sistema de identidad de “Waldo’s”, así como el significado de y justificación de cada uno de los elementos formales y de color que le integran. Se describen también aspectos ligados con la normatividad de uso de la marca: retícula de trazo, proporción, tamaño mínimo, paleta de color, fondos permitidos, aplicaciones, etc.

El propósito del proyecto es rediseñar el sistema de identidad de una marca ya existente para reposicionarla en el mercado. El público de la empresa es desde clase media alta a baja, con un enfoque en economicidad, pureza y facilidad en encontrar lo que se desea.

3 rebranding

Es de sorprenderse lo mucho que ha cambiado Waldo’s desde que inició, de ser una tienda estadounidense con el concepto de todo a un dólar a establecerse en México a un sólo precio ($13 pesos). Muchos de los elementos con los que inició la empresa han sido quedándose inútiles y su logo es reflejo de algo que ya no es.

Varios elementos fueron reconsiderados, desde lo principal como que el concepto de Waldo’s ya no es de un solo precio sino simplemente económico hasta elementos como el apóstrofe que ya no se consideran necesarios. Además cabe mencionar que el logotipo actual no es muy versátil, en todas las imágenes investigadas aparece de la misma manera, haciendo de la marca algo muy aburrido y estático.

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5moodboard

A la hora de hacer el rediseño nos pusimos a pensar qué elementos eran imprescindibles y cuales necesitaban cambiar. Vimos que había una necesidad de cambio tipográfico y conceptual. Nos basamos en logotipos nuevos, que tengan rasgos accesibles tanto como en todo el material existente de Waldo’s. Tomamos también referencia en elementos ajenos a la marca que pudieran ayudar a revitalizarla, en particular, símbolos y elementos que representen la buena fortuna.

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7definición

El proceso de bocetaje fue directo a la idea. Con el concepto ya definido, las diferentes aplicaciones surgieron una tras otra secuencialmente.

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9nuevo waldos

Basándonos en la arquitectura, la iluminación y en la misión de Waldo’s, decidimos hacer un logo más amigable y simple. Vimos que había la necesidad de quitar el concepto del 1 e introducir uno nuevo. Para éste concepto nuevo hubo varias propuestas y al final nos quedamos con el concepto de una catarina o mariquita.

La analogía de éste insecto es que es algo simple, llamativo, trae buena suerte y en ningún lugar del mundo asocial al insecto con algo negativo. Es algo que trae alegría cuando se descubre y eso es algo que se quiere representar con el nuevo waldos. Ya no es sólo barato sino también bueno, alegre y amigable.

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11tipografía

La tipografía seleccionada para el logo es “minimo”. Se decidió esa por sus rasgos curveados y por su característica letra d.

Gill Sans se escogió como tipografía para ser utilizada en cuerpos de texto ya que fue diseñada para ser completamente legible y tiene muchas vari-antes, a la vez que combina con los elemento Los pesos son regular para títulos y light para cuerpo de texto.

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¿?¡!,.

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minimo

Gill Sans light

Gill sans semibold

13retícula

Proporción y medidas de área de protección

Para asegurar que el logotipo sea prominente y legible, siempre debe de mantenerse un área libre de texto o ele-mentos gráficos alrededor de este. El mínimo de espacio libre (o área de protección) se mues-tra a continuación:

El logo tiene una variación vertical, horizontal y en círculo negativo. Siempre tomando en cuenta la esencia del logo para que se quede en la mente del usuario.

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220

70

280

X

Trazo del emblema

5/7 x

Formato vertical

Formato horizontal

15color

Los colores originales de Waldo’s eran verde, rojo y amarillo. Ya que el amarillo de esos era el menos usado y sólo daba la connotación de barato (amarillo relacionándose con oro, por ende dinero) cosa que ya se puede inferir por el verde. Por lo tanto, se decidió conservar la esencia de un verde y rojo pero modificarlos para el nuevo logo.

El verde significa dinero, economicidad pero también naturaleza. En el logotipo principal hace la función de una hoja en la catarina. Por ser verde claro también significa frescura y limpieza.

El naranja oscuro proviene del rojo original de Waldo’s para hacer la más característica y para ayudar al concepto de la catarina. También significa alegría, pasión y determinación.

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Pantone 37-8 C

R 241G 93B 42

C 0%M 79%Y 94%K 0%

Pantone 160-7C

R 191G 216B 87

C 29%M 0%Y 83%K 0%

17fondos

Fondos permitidosEl logo puede ser utilizado en un solo color o en los varios que componen los colores de la marca usando un fondo blanco( consultar colores permitidos)Uno solo de los colores en el fondo , siempre y cuando la marca este escrita en contra forma ( logo / logoemblema)Uso del patrón proporcionado , de circulos de diferentes tamaños, en reticula orgánica. Se permite el uso de fotografia siempre que esta sea monocromática , o permita la distincion del emblema y/o logoemblema sin cambios drasticos de color.Fondos alternos deberan de ser discutidos.

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19usos

Usos Permitidos El logo puede ser utilizado en un solo color o en los varios que componen los colores de la marca ( consultar colores permitidos)Se permite usar el emblema solo. Se permite utilizar el emblema sin círculo. Se permite cambiar la orientación del logo ( a 90º solamente).Se permite usar el logotipo solo ( con variaciones entre el color de una linea y otra)Se permite usar el logo en contra forma (ver ejemplo)Se permite usar el logo en a con los fondos aceptados( ver seccion)

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Usos No Permitidos Cortar el logo. Rotar el logo a ángulos diferentes de 90º. Rotar el logo vertical. Rotar el logo circular en negativo. Inversión Difuminarlo Uso de sombras o cualquier modificación con efectos. Cambio de tipografía. Distorción. Puesto en contorno

no usos

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waldosmart

23papeleria

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Por Hugo Villareal y Edgar RoblesDiseño de Sistemas de Identidad Primavera 2014Prof. Maria Eugenia Cazares