Definiciones, ejemplos en publicidad, literatura y objetos

de diseño

Una figura retórica es aquella manera de expresar una idea de forma inusual, lo cual implica que si una palabra se usa de manera formal, ésta tendrá peculiaridades en su gramática, semántica o fonética, siendo más expresivo.

También son usadas en la literatura para dar mayor emoción y sentimentalismo.

Las figuras retóricas se dividen en varios grupos, como las figuras de dicción, de pensamiento, de transformación, de repetición, omisión, posición, ficción, dialécticas, oblicuas, de diálogo, lógicas, de definición y acumulación.

Es todo aquello que se utiliza para dar a conocer y vender un producto, servicio o mandar un mensaje a cierto público usuario por medio de técnicas de convencimiento.

La relación que existe entre las figuras retóricas y la publicidad es que entre ambas pueden convencer a cierto usuario de comprar o hacer algo, pero juntas, refuerzan su función.

Las siguientes figuras son las más representativas en la publicidad, sin embargo, también se pueden usar en la literatura y otros objetos de diseño. Hay algunas figuras que no son tan utilizadas o que incluso no se llegan a encontrar, y también, puede haber 2 ó más figuras en un solo anuncio.

Es una figura en la que hace alusión a un objeto por el nombre o imagen de otro, ya que carece de uno propio o puede tener un significado metafórico.

Ejemplo donde se usa la imagen de los pulmones para aludir a los árboles que proveen oxígeno a los seres vivos. Relación: Respiración y oxígeno

La abundancia se refiere a la gran cantidad o riqueza de pensamientos, procedimientos, o figuras retóricas que hay en un solo objeto.

Ejemplo de abundancia: texto extra que contiene varias figuras, describe al objeto a vender e imagen que muestra además lo que vende.

Es la enumeración y unión de varios elementos o circunstancias para reforzar un mensaje. También es conocida como atroísmo.

Esta imagen muestra acumulación en las cualidades de su producto al describirlo.

Es aquella figura en la que se exponen o juzgan los defectos o maldades de un sujeto u objeto.

En el ejemplo, se nota la acusación del ser humano por el asesinato y experimentación hacia los animales.

Enumeración de hecho imposibles.

Imágenes alusivas a poemas o hechos imposibles de hacer y ver.

Es una de las figuras retóricas que por algunos autores no la reconocen como tal,

sino que la ven como refuerzo de otras figuras.

Consiste en amedrentar a un sujeto con la intención de hacerle un mal.

Consiste en la repetición de una palabra o imagen comúnmente al principio o en su

parte principal, sin embargo puede

cambiar de posición.

Enfatiza más a una onomatopeya en ciertas ocasiones

Se usan partes o cualidades de los animales para enfatizar el mensaje, comúnmente a humanos.

Consiste en poner a algo o alguien un adjetivo que indique la cualidad contraria a la propia.

Se basa en lo ilógico Se basa en la realidad ilógica en lo escrito o hablado

Imagen con el contrario de la imagen ya conocida de Mac

Ejemplo en algo escrito: Un pequeño paso para un hombre, pero un gran paso para la humanidad.Tan cerca pero tan lejos.

La antítesis es similar a la antífrasis, usando dos términos o imágenes contrarias a su significado, con la diferencia de ser lógicas en su contradicción.

Dirige la importancia a cierto objeto, en la mayoría de los casos al segundo objeto, o de otra manera, es un mensaje indirecto.

Como su nombre lo dice, compara, o busca las diferencias y semejanzas entre dos objetos.

Puede considerarse como base para las demás figuras.

Tiene como función mostrar objetos con aspecto similar o con alguna característica parecida.

Es una figura donde muestra solo parte de un ser u objeto para llamar la atención, mientras todavía se note que es el producto.

Es una descripción misteriosa de un objeto, donde no se sabe que sucederá o que oculta.

Como figura no es tan contada, ya que solamente es notoria en anuncios o en frases donde se marcan los pasos a seguir de alguna acción, describiéndola incluso.

Esta figura se denota por tener siempre una pregunta pertinente que no espera respuesta, mas que del lector mismo.

Es la forma de interpretar un mensaje de carácter vulgar, crudo o cruel mediante objetos o frases que suavicen el tema e incluso provoquen risa.

Transmisión de una emoción intensa.

Es aquella indicación que delimita los detalles de una acción.

Es la alteración del orden lógico de los objetos o frases.

Exageración intencional de la realidad.

Puede ir de un extremo a otro de un concepto o idea.

Lo sobrenatural, algo que supera la realidad. Algo que no se ha visto o no ha acontecido hasta ese

momento.

Dar un significado contrario a lo que se expresa. Tipos de ironía (otras figuras que hacen burla a

cierto sujeto u objeto): Antífrasis Asteísmo Carientismo Clenasmo Diasirmo Mímesis Sarcasmo

Deseo que se le hace a un ser para que le suceda algún mal.

Acciones o situaciones que condenan a alguien debido a algo anterior a lo que hizo.

Comparación implícita de objetos o términos, con relación de la existencia de una cosa real y un objeto imaginario, apoyada de una semejanza y de la analogía, permitiendo un doble significado o alusión a un concepto conocido real por medio de una representación ficticia.

La metáfora no solamente usa la irrealidad, sino que también puede usar términos reales pero exagerando alguno para que no parezca real o tenga otro significado.

Al ser una comparación en sí misma, ésta tiene la cualidad de no usar la palabra “como “ dentro de ella. Para entenderla mejor, es darle a algo un sentido figurado.

R es I (Esto es usado en literatura y a veces encontrado en libros de filosofía) R=real I=imaginario

Tiene relación directa con la imagen.

Lámparas o focos ----- DientesRelación, la blancura o brillo de los dientes y los focos

I(R) El objeto real se

omite en la imagen, usando las dos figuras que se ven al mismo tiempo.

El uso de la metáfora pura puede llegar al extremo de no poder entenderse, a este tipo de metáfora se le conoce como literaturizada.

Explosión ---- HongoLa explosión no está como tal, pero el hongo hace alusión a ella.

R, I Cambio del lugar de

la metáfora, comúnmente usada en las frases de personajes famosos y fundamentada en la voz pasiva y la descripción de objetos.

R es I(H) Muestra o refleja

una idea con características humanas, además de usar primordialmente la alegoría.

R de I I de R Menciona a los dos

objetos, pero especificando de que son cada uno, complementando la idea, es másexplícita aunque en ocasiones grotesca.

Refuerza con otroselementos.

No I, R No R, I Niega una cosa

o un objeto, pero afirma otro, ya sea explícitamente o no.

R, I, I, I, I… Describe con varios

términos a la cosa real.

R es I1, I1 es I2, I2 es I3… Continua la descripción de forma interminable o

casi infinita.

R=I1, R=I2, R=I3… Cuando una

palabra o imagen tiene 2 ó más significados aunque no estén directamente relacionados.

I(R)+M R es I + M Metáfora y/o alegoría

compuesta, de varios elementos.

R con I Relación subjetiva y

emotiva de un suceso u objetos, en muy pocas ocasiones real.

Nombre que se les da a objetos que carecen de uno propio.

No se piensa en el objeto como tal o en la acción, solamente se hace.

Sencilla: Confunde los sentidos. Compleja: Usa una cosa o sentimiento con

una impresión sensitiva.

Tipo de metáfora en la que se le dan características simples de vida a algún objetos inanimado.

Colores vivos

Designación de un concepto con el nombre de otro.

Hay una asociación en el sentido de las frases o imágenes.

Relación causa efecto.

Es la representación de ciertos sonidos por medio de palabras o expresiones.

Puede ser usada en expresiones o productos.

Es aquella armonía que existe entre dos términos o imágenes que son opuestas entre sí.

Contradicción o incoherencia.

Se trata de la unión de dos ideas o conceptos imposibles de concordar.

Similar a la elipsis, donde se omite algo, pero aquí, lo que se omite llama la atención directamente al espectador.

Imitación que hace burla del estilo, trabajo u obra de cierto autor.

Es el uso de palabras, frases, imágenes, o ejemplos innecesarios.

Se trata de cuando se le dan características humanas a objetos inanimados o animales.

Imploración de ayuda o asistencia a un ser externo.

Burla malintencionada para ofender a alguien.

Una de las formas de ironía.

Expresión con sentido moral, breve y concisa.

Decisión. Orden que se da.

Como figura retórica, es el uso de un significado para evocar otra realidad.

Mencionar la parte de un todo. De forma filosófica, de lo singular o particular

a lo universal.

Las figuras retóricas no solamente se usan en la publicidad, sino que también en los comerciales, en las campañas de salud, educación, en la protección de un lugar, en las empresas, los videojuegos, moda, televisión, películas, libros, etc…

Primera parte acerca de las figuras retóricas