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DOSSIER DE PRESSE
CONTACT PRESSE :
Muriel Gonzalez [email protected]
Tél. : 04 72 47 67 29
D e s i g n e r d ’ é v a s i o n
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Dossier de presseD e s i g n e r d ’ é v a s i o n
SOMMAIRE
Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor
1.a Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor
1.b L’appartenance à un grand groupe : UTD
1.c L’histoire d’une marque
1.d La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco…
1.e Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives
distribuées par l’enseigne
Un réseau de magasins
2.a Un réseau de magasins indépendants et impliqués
2.b Unecentralederéférencementefficace
2.c Des aides à la carte pour les adhérents
2.d Laficheréseau
2.e Le Groupe UTD
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P-5
P-6
P-6
P-7-8
P-9
P-10-11
P-12-13
P-14
P-15
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Dossier de presseD e s i g n e r d ’ é v a s i o n
1. Signes Extérieurs, première enseigne spécialisée dans le mobilier outdoor
Signes Extérieurs est le fruit de la rencontre
entre Messieurs Patrick Watrin et Gilles Legros,
fondateurs de la marque, et Monsieur Daniel Buguet,
Président d’UTD. L’enseigne Signes Extérieurs est
spécialisée dans l’aménagement du jardin et du
mobilier outdoor.
L’enseigne représente environ 40 marques, dont
2 en exclusivité et propose du mobilier (tables,
chaises, fauteuils…), des produits d’ombrage
(parasols, pergolas), de la décoration (pots, objets..),
du textile (coussins, rideaux), de l’éclairage..
Pour répondre à toutes les demandes des
particuliers, l’enseigne met en place en un seul
lieu une offre variée et éclectique de produits de
décoration modernes, esthétiques et design.
1.a - Signes Extérieurs, une enseigne experte en aménagement extérieur
Elle propose aussi des projets de décoration et
des solutions clés en mains pour aménager son
espace, pour que chacun puisse créer un extérieur
qui lui ressemble, personnalisé et tendance.
Se positionnant sur le segment moyen-haut de
gamme, Signes Extérieurs répond à une demande
croissante des ménages français, qui consacrent
une part de plus en plus importante à la décoration
et à l’aménagement de leurs jardins et terrasses.
L’enseigne se développe dans des magasins
spécialisés outdoor ou sous forme de corners dans
des magasins.
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Signes Extérieurs est une enseigne du groupe UTD,
société indépendante qui a acquis depuis plus
d’un demi-siècle une expertise dans l’univers de la
maison et de la décoration.
Depuis sa création, UTD décrypte ainsi les attentes
des ménages en matière d’aménagement et de
décoration : équipement de la chambre, décoration
sols,murs,textiles,mobilierintérieuretextérieur…afin
d’apporter les meilleures réponses au niveau de la
distribution de ces produits.
1.b - L’appartenance à un grand groupe : UTD
Né en 1958, Daniel Buguet est issu de l’École des Mines d’Alès.
De 1984 à 1991, il occupe le poste d’Ingénieur commercial grands comptes chez IBM.
De 1991 à 1993, il intègre la banque Indo-Suez, où il participe au financement de projets informatiques pour les grands comptes de la région lyonnaise. En 1994, il devient Directeur Général du groupe UTD, qu’il reprend en 1998 et qu’il fait prospérer.
UTD a bâti son offre autour de trois centrales de
référencement spécialisées chacune sur un marché
différent : la décoration, la literie et les produits pour
l’activité construction. En créant Central’Déco,
Home Concept Group et Central’Green, le groupe
se donne les moyens d’apporter aux magasins de
distribution spécialisée et adhérents des solutions
performantes pour leurs achats et un support
marketing-communicationefficace.Acejour,c’est
la seule centrale en France à pouvoir prétendre
couvrir l’intégralité des offres de l’aménagement de
la maison, avec plus de 300 industriels sous contrat et
240 points de ventes.
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1.c - L’histoire d’une marque
1.d - La gamme de produits : mobilier, ombrage, déco…
Les produits Signes Extérieurs
Le mobilier : Tables, chaises, fauteuils, bains de soleil, canapés..
L’ombrage : Parasols, pergolas, voiles d’ombrage…
La décoration : Pots, objets…
Le textile : Coussins, rideaux..
L’éclairage
Le feu : Barbecue, planchas…
L’eau : Douches solaire
19661974
1980 1987
1989
1994
19982009
20102013
Création de la structure qui deviendra UTD 30 Juillet : création
du groupe UTD
Création d’Intertapis qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de revêtement de sols
Création d’Interdécor qui regroupe les magasins de détail spécialisés dans la vente de tissus et papiers peints
Le groupe UTD crée une nouvelle enseigne : Décorial, fusion des activités d’Intertapis et d’Interdécor
Daniel Buguet devient Directeur Général du groupe UTD
Daniel Buguet reprend le groupe UTD et devient Président Directeur Général
Création de Central’Déco
Création du Showroom Déco à Saint Priest (69)
Création du réseau Signes Extérieurs
Les magasins Signes Extérieurs proposent une gamme complète de produits adaptés aux projets de
décoration outdoor. Les collections sont régulièrement renouvelées par l’enseigne.
Design : Mårten & Gustav Cyrén
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La force de Signes Extérieurs est de distribuer des produits de mobilier en exclusivité. Seule centrale à les
représenter, cette stratégie permet de proposer des marques uniques sur le marché français et de se
démarquer ainsi de la concurrence.
PERSOON
Depuis plus de 20 ans, cette société hollandaise est
reconnue, entre autre, pour ses canapés design et
ultra tendance.
Composés de matériaux résistants, elle propose des
canapés étanches ou avec mousse à séchage rapide.
Les modèles sont contemporains et originaux, parfait
pour accompagner les particuliers dans la vie de tous
les jours.
1.e - Persoon et Skargaarden ; les deux marques exclusives distribuées par l’enseigne
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SKARGAARDEN
Basée en Suède, Skargaarden dessine et fabrique
du mobilier intérieur et extérieur, avec à la tête
de leurs créations, une nouvelle vague de designers
scandinaves.
Le bois, allié à l’inox est la matière de prédilection de
la marque, qui se distingue par un design aux lignes
épurées et formes atypiques toutes en courbes.
Design : Matilda Lindblom
Design : Carl Jägnefelt & Joacim Wahlström
Design : Carl Jägnefelt & Joacim Wahlström
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Un réseau de magasins
2.a - Un réseau de magasins indépendants et impliqués
Le groupe UTD, fort de son demi-siècle d’existence,
est devenu un expert de la gestion et du
développement de réseaux dans les domaines de
l’aménagement intérieur et extérieur de l’habitat
et de la construction. Il propose plusieurs concepts,
dont Signes Extérieurs, adaptés aux indépendants.
Le groupe a en effet compris qu’adhérer à un
réseau peut se faire sans renoncer à la notoriété de
son enseigne historique, voire patronymique. Pour
autant, il est nécessaire aujourd’hui d’afficher des
signes fédérateurs autour d’une enseigne nationale
pour rassurer le consommateur.
«C’est dans cette période économique compliquée
que l’appartenance à un groupement prend tout
son sens et sa justification. En effet, l’addition des
expériences et savoir-faire rendent les magasins
plus forts encore face au marché», explique Daniel
BUGUET, Président du groupe UTD.
UTD propose deux formules pour les magasins souhaitant adhérer à Signes Extérieurs :
Un magasin complet
Un corner
Dans les deux cas, le magasin est indépendant et peut garder son enseigne ou prendre la marque enseigne.
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Signes Extérieurs offre à ses adhérents de
nombreuses solutions en communication et
marketing mais aussi en merchandising et en
architecture d’intérieur et d’extérieur grâce à une
offre de services complète et sur-mesure. L’enseigne
s’impose ainsi comme un choix porteur sur le marché
grâce à son rayonnement et à ses capacités de
développement offertes par son appartenance au
groupe UTD.
LES GARANTIES SIGNES EXTERIEURS
Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveaux de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante Des fournisseurs exclusifs Un site internet
LES FONDEMENTS SIGNES EXTERIEURS
La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L’implication et l’écoute des distributeurs
Singes Extérieurs veille à ce que ses adhérents
partagent la même approche du métier :
l’éthique, la qualité, le service, la dynamique… Le
recrutement de nouveaux adhérents ne répond
donc pas à une logique de croissance à tout prix,
mais à un développement raisonné qui garantit à
chacun une homogénéité et une image qualitative
globale du réseau.
2.b - Une centrale de référencementefficace
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Le groupe UTD a créé en 2010 un Show Room
en région lyonnaise. Outil au service de ses
adhérents, le Show Room Déco est le plus grand
salon d’exposition permanente en Europe, avec un
hall de près de 3.000 m² qui leur permet de découvrir
les collections de fabricants décorateurs renommés.
Ainsi, ce sont une soixantaine d’exposants
sélectionnés parmi les plus grandes marques de
parquets, moquettes, papiers peints, peintures,
tissus, passementeries, literies, canapés, mobilier
extérieur qui sont présents en permanence avec
leurs dernières nouveautés.
Fort de cette expérience, le projet du groupe UTD est
de développer un réseau européen de Show Room
sur ce modèle.
UN SITE D’EXCEPTION
LES GARANTIES SIGNES EXTERIEURS
Un rapport qualité/prix constant Une recherche permanente du meilleur sourcing produit quelque soit le niveaux de prix Une valorisation des conseils et services Des concepts magasins valorisants Une communication performante Des fournisseurs exclusifs Un site internet
LES FONDEMENTS SIGNES EXTERIEURS
La créativité et la disponibilité Le service aux adhérents Une politique et un partenariat fournisseurs clairs L’implication et l’écoute des distributeurs
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2.c - Des aides à la carte pour les adhérents
En adhérant à Signes Extérieurs, les magasins ont accès à une série de services et d’aides dont ils
bénéficient selon leurs besoins.
CONCEPT ET MERCHANDISINGLes adhérents Signes Extérieurs profitent d’un concept clé en main
d’architecture commerciale et de merchandising. Ils accèdent au service
de relooking sur-mesure de leur point de vente et de conseils en organisation
d’espace commercialoptimisé.Celaleurpermetdebénéficierdesolutions
de mise en avant des produits ayant fait leurs preuves.
PRODUITSLes adhérents Signes Extérieurs bénéficient des offres et tarifs négociés
par Central’Déco. Ils ont également accès à une hotline technique pour
toute question ou recherche de produits. La centrale met également à leur
disposition en début de saison, un plan produit par fournisseur.
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FORMATIONSLe groupe UTD possède un centre de formation agréé. Les adhérents Signes
Extérieurs peuvent ainsi bénéficier de nombreux stages et formations à
la carte qui leur permettent notamment de renforcer leurs connaissances
techniques et commerciales. L’animateur de la centrale peut également
intervenirsurdemandedanslesmagasinsafindeprésenterlesgammesde
produits aux collaborateurs de l’adhérent.
COMMUNICATIONLes adhérents Signes Extérieurs bénéficient de la puissance d’action
de communication nationale ou locale mises en place par le groupe
UTD. Sont ainsi proposés aux adhérents des actions de communication
répondant à leur besoin de communication locale et nationale.
Ils peuvent ainsi accéder à une agence intégrée réactive pour
répondre à toute demande spécifique en matière de communication :
mailing, mise à jour de site internet, habillage de véhicule ou de projets de
façade…
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2.d-Laficheréseau
Central’Déco
Signes Extérieurs
2013
SARL- Capital 1 327 000 €
6 rue de Genève- 69800 Saint Priest
04 72 47 67 27
04 78 90 37 84
http://www.signesexterieurs.com
Daniel Buguet
Daniel Buguet
Muriel Gonzalez
Patrick Watrin
Affiliation
3 ans
Oui
10
RAISON SOCIALE
ENSEIGNE
DATE DE CREATION
FORME JURIDIQUE ET CAPITAL
SIEGE SOCIAL
TEL
FAX
SITE INTERNET
PRESIDENT DIRECTEUR GENERAL
DIRECTEUR D’ENSEIGNE
DIRECTION MARKETING/ PRODUIT
DEVELOPPEUR/ANIMATEUR
NATURE DU CONTRAT
DUREE DU CONTRAT
EXCLUSIVITE TERRITORIALE
NOMBRE DE MAGASINS EN FRANCE
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2.e - Le groupe UTD
Créé en 1966, UTD a été repris trente-deux ans
plus tard par son actuel Président Directeur
Général, Daniel Buguet. Le groupe est spécialisé
dans l’animation de réseaux de grossistes et de
détaillants indépendants, dans les secteurs de la
décoration et de l’habitat.
UTD a bâti son offre autour de trois centrales
spécialisées chacune sur un marché : la décoration
intérieure et extérieure (Central’ Déco), la literie
(Home Concept Group) et le marché de la
construction (Central’ Green).
Leur complémentarité permet aux distributeurs de
bénéficierd’uneoffre adaptée et personnalisée à
leur stratégie.
«Tout au long de notre activité dans l’accompagnement de groupements de commerçants
indépendants, nous avons su affiner notre offre de services et notre capacité à développer
des échanges constructifs avec nos adhérents», explique ainsi Daniel Buguet.
Siège social: 6 rue de Genève- 69800 SAINT PRIEST Tel: 04 72 47 67 27 - E-mail: [email protected]
www.signes-exterieurs.comD e s i g n e r d ’ é v a s i o n
Design : Matilda Lindblom