Planejamento de Mídia Planejamento de Mídia

Carnaval 2014

Objetivos:

- Conscientizar e prevenir a população sobre Dst’s nas relação sexuais; -Utilizar a audiência e envolvimento da imprensa para incentivar as pessoas a se protegerem; -Reforçar a importância da prevenção e conscientização;

-Entregar material de prevenção;

-Contribuir para que a população se conscientize e compreenda a importância e a necessidade de pessoas saudáveis saberem se divertir;

-Informar as novas gerações para estarem conscientes do seu papel na sociedade;

Homens e mulheres de 14 a 35 anos que possuem vida sexual ativa e não

tem hábito de usar preservativos.

A campanha se fará mais efetiva durante o período que antecede o carnaval

2014.

Estratégias para atingir o público

Perfil do público alvo

- No Brasil menos de 50% dos jovens usam camisinha em relações sexuais casuais, ou seja, relações sexuais de risco.

- O Brasil tem 656.701 casos registrados de Aids atualmente.

- Dados de transmissão de Dst’s na população sexualmente ativa, a cada ano, são:

• Sífilis: 937.000• Gonorreia: 1.541.800• Clamídia: 1.967.200• Herpes genital: 640.900• HPV: 685.400

Quanto mais parceiros, maior a vulnerabilidade.

Levantamento de dados

Curiosidades

- Homens têm 40% mais chance de usar camisinha que as mulheres.

- Quanto mais jovem, maior a probabilidade de uso de preservativo (a cada ano, diminui 1% a chance de o indivíduo usar preservativo).

- Quem teve mais de cinco parceiros casuais nos últimos 12 meses tem duas vezes mais chance de usar que os que não tiveram.

- Quem já pegou preservativo de graça tem duas vezes mais chance de usar que aqueles que nunca pegaram.

Fonte - Ministério da Saúde – www.saude.gov.br

Após a análise de mercado, sugerimos as seguintes ações:

- Elaborar um plano de mídia aliado a um conceito inovador de arte com uma personalidade reconhecida.

- Usar meios como Internet, TV, rádio, impressos, outdoor entre outros como apoiadores e divulgadores, além de coquetel de lançamento.

- Plano de mídia;- Plano de criação – distribuição de dados;- Cronograma;- Resumo de investimentos;- Resultados / avaliação;

Lançamento da Campanha

- Dia: 05 de fevereiro de 2014

- Horário: 8hs da manhã (café da manhã)

- Local: Sede do GAPA em Chapecó

- Convidados: Imprensa e autoridades locais. (Prefeito,

Câmara de vereadores, CDL, ACIC, Sicom)

Plano de mídia

A apresentação se fará on-line através do Facebook

Plano de mídia

Rádios:

Um mês de rádios, 4 inserções de 30s em cada uma por dia.

- 30 dias / Atlântida;

- 30 dias / Antena 1;

- 30 dias / Oeste Capital;

- 30 dias / Vanguarda FM;

- 30 dias / Rede Princesa;

Plano de mídia

Material gráfico:

- 40 mil flyer´s, 15x30, couchê 180 gramas;

- 50 mil caixas promocionais de preservativos;

- 02 anúncios de ½ por semana nos jornais Diário do Iguaçu, Voz do Oeste e Sul Brasil;

- Uma página na revista Flash Vip;

- Uma página na revista De Chapecó;

- 20 pontos de Outdoor, 2 bi semanas em Chapecó;

Plano de mídia

Mídia televisiva – TV aberta 20 dias de mídia

-RBS TV - Jornal do Almoço, Novela III, e Malhação, Caldeirão do Hulck, Domingão do

Faustão e Fantástico;

-RIC Record - Jornal do Meio dia, Clube da Bola, Ver Mais com Thiago Freitas,

-SBT - SBT Meio Dia com Luiz Carlos Prates, Bom Dia & Cia, Novela Carrossel;

Plano de mídia

Midia On Line – 30 dias

-Full Banner Portal Lokodokoko / galeria de fotos / visualização obrigatória / 18 mil

acessos diários / veiculação 30 dias;

-Full Banner Clic RBS / página inicial / noticias de Chapecó;

-E-mail marketing;

-Redes sociais Facebook / Twitter;

Plano de mídia

Ações de divulgação

-Serão feitas ações de entrega de materiais de conscientização e preservativos durante os

cinco dias de carnaval.

-A equipe do Gapa, junto com alguns parceiros estarão marcando presença nos carnavais

da região, com QG´s montados nas cidades de Águas de Chapecó, São Carlos, Itá, Xaxim e

Chapecó.

-Buscaremos parceria com um distribuidor de bebidas,

onde podemos distribuir água juntamente com os

preservativos e o material explicativo, isso vai atrair

mais pessoas até o QG da campanha.

Plano de mídia

Orçamento:

-Rádios:-TV:-Mídia on line:-Jornal:-Flyer:-Outdoor:-Ações de divulgação:-Criação Campanha / agência:-Lançamento da campanha:

Conclusão do conceito

O conceito por nós utilizado na campanha é o de trazer a figura do super-

herói (Batman), a qual teve forte influência na vida de grande parte de nosso público

alvo através de histórias épicas, nas quais o mesmo sempre resgatava cidadãos

inocentes das garras de vilões mal encarados, geralmente como recompensa uma bela

moça no fim do dia.

Batman estava sempre disposto, independentemente do momento, a sair

pelas ruas de Gotham City para desvendar enigmas e combater o crime,

independentemente dos riscos. Escondia-se nas sombras, surpreendendo seus

inimigos com suas habilidades muito bem desenvolvidas de acrobacia e artes marciais,

sem nenhum poder “inimaginável” e “incabível” a algum ser humano.

Essas características descritas dão um ar mais “natural” e menos mistificado

ao super-herói, trazendo-o mais perto do público, que se identifica mais

com a figura que também tem problemas, que também sente dores e

decepções humanas.

Conclusão do conceito

Para esta campanha, buscamos resgatar a beleza e grandeza dos feitos de

um herói, traduzindo-os para a vida de uma pessoa jovem, que quer se divertir, mas

que deve fazê-lo com consciência e responsabilidade – mesma consciência e

responsabilidade que levou seu admirado herói a fazer o certo, na hora certa.

Além do apelo à figura de admiração deste público, procuramos envolver o

mesmo objetivo, ou melhor, a luta contra um vilão em comum – a DST. Acreditamos

que com a mentalidade de unir-se a algo maior – a luta contra algo em comum, o que

transferiria a responsabilidade do indivíduo de si para um âmbito global (uma vez que

DST existe pelo mundo todo), aumentando seu dever e consequentemente seu ímpeto

em fazer sua parte.

Essa iniciativa de cooperação nos veio à mente uma vez que,

é contínuo o crescimento de pessoas infectadas pelas DST’s,

Apesar de várias campanhas em prol da conscientização da população

sobre os perigos da mesma.