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Apresentação do T.G.I. ( Trabalho de Conclusão) na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Plataforma da marca de chocolates: ChocoHoney.
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Chocobranding
Branding
“Branding é um modelo de gestão que coloca a marca no centro das questões organizacionais. “
Antonio Roberto de Oliveira
“É um processo de construção e gestão da marca, visando o estabelecer uma conexão emocional entre ela e o seu público de interesse.”
Antonio Roberto de Oliveira
“Qualquer esforço ou programa para construir uma marca. “
Marty Neumeier
O que é marca?
O que não é marca.
Marca não é logoLogotipo é um sinal visual da marca, o seu símbolo gráfico
Produtos são feitos em fábricas. Se transformam em marcas quando trazem uma conexão emocional com seu público
Marca não é produto
“Marca é um sentimento viceral que uma pessoa tem sobre um produto, um serviço ou uma organização.”
Marty Neumeier
“Não é o que você diz que é.
Mas o que eles dizem que é.”
Marty Neumeier
Qualidade dos chocolates belgas
Aumento da expressão no mercado
Investimento em divulgação na mídia
PORÉM
Marca sem consistência em seus valores
Ausência de unidade no diálogo
Linguagem visual divergente
Plataforma de marca
Perfil do consumidor
tudo isso tem um porquê
pedidos sob encomenda
Criam uma barreira com o consumidor
Impede que o mesmo se satisfaça de imediato
Razão de compra
PercepçãoChocoHoney
PercepçãoConsumidor
como ela se vê como ela é vista
Análise da concorrência
1987
4 lojas em SP
Eleita a melhor no segmento
LUXO & EXCLUSIVIDADE
2 lojas em SP
D.O.C. - certificado
Matéria Prima importada
DESIGN & MODERNIDADE
1 loja
Chocolate Belga
Raízes culturais
RUSTICIDADE & NATUREZA
Estratégia da marca
Estratégia da marca
Visão Missão Valores
Os 3 pilares da estratégia
VisãoO que a empresa quer se tornar no futuro.
Ser a marca mais amada e desejada de chocolates gourmet do Brasil
MissãoComo ela vai chegar lá. Razão de ser. Popósito.
Ter como principal objetivo o bem estar das pessoas, entendendo-as e inovando em cima de seus desejos.
Os chocolates são uma parte do acontecimento. É o que torna tangível a realização destes sonhos.
ValoresAquilo em que a empresa acredita.
CarinhoQuerer o bem. Tratar bem.
QualidadeSó o melhor pro melhor.
CriatividadeInovar em cima dos desejos.
IntimidadeEntender. Criari vínculos emocionais. Tornar-se parte.
DNADefinição da promessa em uma frase.
O sabor único do carinho
O sabor único do carinho
Exclusividade & Qualidade
O sabor único do carinho
Sensação & Experiência
O sabor único do carinho
Intimidade & Cuidado
Qualidade
EmoçãoSem um o outro inexiste
e vice-versa
TAGLINEConversando com o consumidor. Slogan.
Qual o seu sabor?
Qual o seu sabor?
Paladar é o mais subjetivo dos 5
sentidosQual a sua onda? Qual a sua vibe?
Qual o sabor de uma experiência
vivida?
Intimidade Provocação Sensação
Identidade Visual
Painel Semântico
Análise da Logomarca atual
SímboloRemete a pães de mel
ArtesanalEstaciona em um padrão já
caracterizado
TipografiaInfantil. Traz imaturidade
Variantes
Tipografia
Paleta de Cores
Cartão de visita
Vestuário
Louça
Web
Sacola retornável
Embalagem