Análisis de Ambient Marketing Centro Comercial Antara

Por: Daniel Carpinteyro

@danberpro

A) La iluminación si es un elemento de valor, debido a que el tipo de iluminación que hay en

ellas crea un ambiente que el cliente percibe de tal manera que puede determinar si

permanece en la tienda o no, y por ende la posibilidad de realizar una compra.

CAROLINA HERRERA.- Luz cálida, crea un ambiente acogedor, rustico que va perfecto con los

acabados en madera.

EMPORIO ARMANI.- Poca iluminación, se concentra solo en ciertas zonas. Iluminación

sobria.

NOKIA.- Luz blanca, evoca frialdad, misma que llama la atención por el juego que hace con

el color del punto de venta (rosa).

CASA PALACIO (ELECTRONICOS).- Poca iluminación, sale de lo normal en las tiendas de

electrónicos. Su única iluminación es la que se proyecta de las pantallas y crea una sección

ostentosa y de alta tecnología.

CASA PALACIO (RECAMARAS NIÑOS/JOVENES).- Iluminación natural, gracias a su ubicación

esta sección se caracteriza por estar en el centro de la tienda y ser iluminada por luz

natural. Brinda una imagen de frescura muy relacionado a la juventud.

• B) En la actualidad, aromatizar el punto de venta consiste en estudiar, desarrollar y

aplicar aromas que puedan incidir positivamente en la decisión de compra del cliente y

rendimiento de los empleados.

Sin embargo, en los distintos puntos de venta no hubo algún aroma perceptible a nuestro

sentido del olfato que pudiese describirse.

• C) ¿Logotipo, nombre de marca y ambientación confirman un mismo mensaje?

• CAROLINA HERRERA

EMPORIO ARMANI

NOKIA

CASA PALACIO