Embed Size (px)
Citation preview
реклама лекция 5
что такое социальная реклама?
опытпроизводителя
потребитель
реклама
культурныйконтекстпроизводитель
опытпотребителя
внешниймир
опытпроизводителя
потребитель
реклама
культурныйконтекстпроизводитель
опытпотребителя
внешниймир
так и чему мы научились?
так и чему мы научились?
• Мы выяснили для себя что такое:
так и чему мы научились?
• Мы выяснили для себя что такое:
– реклама
так и чему мы научились?
• Мы выяснили для себя что такое:
– реклама– цель рекламы
так и чему мы научились?
• Мы выяснили для себя что такое:
– реклама– цель рекламы – эффективность рекламы
так и чему мы научились?
• Мы выяснили для себя что такое:
– реклама– цель рекламы – эффективность рекламы– целевая аудитория
так и чему мы научились?
• Мы выяснили для себя что такое:
– реклама– цель рекламы – эффективность рекламы– целевая аудитория, илипотребитель– культурный код
целеваяаудитория
потребитель
целеваяаудитория
потребительреклама
целеваяаудитория
потребитель
рекламарекламный
текст
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
рекламный текст
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
рекламный текст
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
рекламный текст
ценности
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
ценности
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
стереотипы
ценности
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
стереотипы
ценности
опыт
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
система знаковдля коммуникации
опыт
стереотипы
ценности агентство
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
система знаковдля коммуникации
опыт
стереотипы
ценности агентство
заказчик
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
система знаковдля коммуникации
опыт
стереотипы
ценности агентство
заказчик
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
система знаковдля коммуникации
опыт
стереотипы
ценности агентство
заказчик
автор
автор
авторавтор
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
система знаковдля коммуникации
опыт
стереотипы
ценности агентство
заказчик
автор
автор
авторавтор
копирайт
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
система знаковдля коммуникации
опыт
автор
копирайт
агентство
заказчик
товар
услуга
авторавтор
авторmedia
стереотипы
знание
ценности
цена
прибыль
автор
целеваяаудитория
потребительпроизводитель
внешниймир
контекст
потребности
рекламный текст
привычки
система знаковдля коммуникации
опыт
автор
копирайт
агентство
заказчик
товар
услуга
авторавтор
автор
бренд
media
стереотипы
знание
ценности
цена
прибыль
автор
По законодательству Российской Федерациисогласно объекту рекламы
выделяют:
коммерческая реклама
социальная реклама
политическая реклама
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской
деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
социальная рекламаили
PSA - public service announcement
объект социальной рекламы?
заказчик социальной рекламы?
заказчик социальной рекламы?
о чемсоциальная реклама?
каксоциальная реклама
воздействует?
Pumped, Inc., Miami, USA
Almap BBDO
DDB Brazil
DraftFCB, Toronto,Canada
Saatchi & Saatchi, Mumbai, India
1917
США
рекрутинговый
плакат
Джеймс Монтгомери
Флегга
20-е
СССР
Дмитрий Моор
«Ты записался
добровольцем?»
40-е годы
СССР
Ираклий Тоидзе
«Родина-мать зовет!»
JWT Singapore
JWT Singapore
JWT Singapore
Leo Burnett, Sydney, Australia
DDB Brasil
DDB Brasil
Ogilvy&Mather, Paris, France
Ogilvy&Mather, Paris, France
DDB, Brazil
Ogilvy & Mather Mumbai, India
Ogilvy Group Ukraine
Germaine, Antwerp, Belgium
зачемстрах?
домашнее заданиечто такое
рекламное агентство?
Ольга Мухортова
http://olga-mukhortova.livejournal.com/http://community.livejournal.com/ads_rggu/
http://mindcapital.ru
