Львов  2012  

Что  такое  бренд?  

70%  «бренд  —  это  логотип      и  название»          15%  «бренд  —  это,  как  CocaCola,  вообщем  очень  извествныи  продукт»          15%  «бренд  —  это  очень  разрекламированныи  продукт»    

Да,  но  нет...    Это  все  равно  что  думать,    что  автомобиль  это    «руль  и  колеса»    

Бренд  это  не  логотип  

Бренд  это  не  фирм.  стиль  

Бренд  это  не  продукт  

Бренд  —  набор  ассоциаций,  которые  приходят  человеку,  когда  он  видит  логотип,  слышит  название  или  видит  на  полке  знакомую  упаковку  

Бренд  это  разница  между    бутылкой  лимонада    

и  Coca-­‐Cola  

Бренд  это  разница  между    телефоном  

и  iPhone  

Бренд  —  это    ВПЕЧАТЛЕНИЯ  

Впечатления  и  ассоциации,  которые  УНИКАЛЬНЫ  

Впечатления  и  ассоциации,    которые  СИЛЬНЫ  

Впечатления  и  ассоциации,    которые  ПОЗИТИВНЫ  

Так  что  же  такое  бренд?  

Бренд  —  не  просто  наше  отношение  к  чему-­‐либо,  это  наше  понимание  ПОЛЬЗЫ  и  ЦЕННОСТИ  и  желание  их  получить.  

Наша  задача  донести,  что    с  Богом  жизнь  ПОЛНОЦЕННЕЕ  

1-­‐е  Коринфянам,  9:20  

для  Иудеев  я  был  как  Иудей,  чтобы  приобрести  Иудеев;  ..  для  немощных  был  как  немощный,  чтобы  приобрести  немощных.  Для  всех  я  сделался  всем,  чтобы  спасти  по  крайней  мере  некоторых.  

НАСТУПИЛА  НОВАЯ    ЭПОХА!  

ЭПОХА  ОТНОШЕНИЙ  

ЭПОХА  ЭМОЦИЙ  

ЭПОХА  ВПЕЧАТЛЕНИЙ  

ЛЮДИ  БЕЗРАЗЛИЧНЫ  

Им  не  достаточно  просто  качества,  им  нужны  ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ  ВЫГОДЫ    Яркие  впечатления!  Эмоции!  Счастье!  

Счастье?  

Отношение  людей  и  брендов  уже  больше,  чем  просто  отношение    это  Дружба  Привязанность  Любовь  

Дружба,  Привязанность,  Любовь  

Что  такое    хороший  бренд?  

Бренд,  который  уникален,  несет  человеку  пользу    и  ценность,  который  выполняет  свои  обещания,  несет  сильный  эмоциональный  заряд  

Что  главное    в  бренде?  

Бренд  —  это  ценность  во  всем,  в  каждом  элементе.  Нет  второстепенного.  

Что  продаем?    Красивый  флакон?  Запах?  Туалетную    воду?  

Нет!  Продается  песня  Стиви  Уандера,  «My  Chery  Amour,  lovely  as  summer  day»!  

Ради  чего  люди    совершают  покупки?  

Ради    эмоций  и  впечатений!  

Побывать  на  встрече  «Парковки»  это  не  просто  прийти  и  дешево  покушать  под  музыку  —  это  подарок  другу    и  самому  себе!  

Любой  наш  проект  уже  бренд,  который  воспринимается  людьми  либо  хорошо,  либо  плохо.    То,  какую  эмоцию  оставляет  наш  проект  человеку  и  есть  наш  бренд.  

Для  чего    нужен  бренд?  

Когда  слишком  много  выбора  и  мало  времени,  человек  выберет  то,  что  несет  самые  сильные  впечатления  и  наиболее  положительные  эмоции!  

Сильный  бренд  приносит  людям  эмоции,  которых  не  хватает  в  обычной  жизни.  

Создает  доловременные  отношения  с  людьми.  

Почему  именно  «Парковка»?  Потому  что  в  нашем  суетном  и  бешенном  жизненном  темпе  надо  находить  время  чтобы  остановиться  ,  оглянуться  на  свою  жизнь  и  подумать...    

Христианское    1.  Актуальный  формат  для  молодежи  2.  Открытое  общение  3.  Душевное  место  для  встреч  4.  Темы  которые  трогают  сокровенное  5.  Воодушевляющая  духовная  часть  

Арт    1.  Красивая  музыка  2.  Атмосфера  (свечи,  декор,  блюда)  3.  Театр,  выставки  

Кафе:    1.  Вкусная,  разнообразная  еда  2.  Качественное  обслуживание  3.  Помещение  

За  1  год  2500  посетителей  сайта  

Реклама    мероприятия  

Отчет  о  прошедшем    мероприятии  

Спасибо