Upload
creuna-sverige
View
39
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
👭
Fredrik FM Marcus CD/AD/2D/3D/HD inte VD
[email protected] Twitter.com/FM
instagram.com/fm
Jonna Tetzlaff SEO Specialist & Analytiker
[email protected] Twitter.com/insertsillyness
#$
Självkörande bilar BIG data
Gamification Hyper-connectivity
Low-hanging fruit Disruptive Business
Minimum viable product (MVP)
😇 Vi kommer inte att tala om:
AI tar våra jobba i framtiden Millennials Influencers Growth Hacking Convergence Wearables Story Telling
👉 Skapa efterfrågat innehåll.
👉 Erbjud värde genom innehåll (text, bild, film).
👉 Publicera innehåll på en plattform som är ägd
👉 Ha en plan för spridning – egna, köpta och förtjänade kanaler
👉 Innehållet ska bidra till avsändarens affär
När vi pratar om innehållsmarknadsföring, menar vi:
✍
👉 Genomföra research.
👉 Inventera webbplats och innehåll.
👉 Optimera efterfrågat innehåll.
👉 Skapa efterfrågat innehåll.
👉 Samtliga aktiviteter grundar för att synas på sökmotorer.
När vi pratar om sökoptimering, menar vi:
)
2006 2007 2008 2009 2011
•CONTENT MARKETING
•ADBLOCK
2010 2012 2013 2014 2015 2016
Varför content marketing?GOOGLE TRENDS *
0.17%
< 2 klick per 1000 visningar för samtliga
annonsformat. Google Think Apr 2016
60%
60% av klick på banners i mobilen är
oavsiktliga (fat finger)
Retale.com 2016
86%
86% av konsumenter säger sig lida av ”banner
blindness” Adotas.com 2013
2. KOPPLINGEN TILL AFFÄREN
– Att positionera varumärket som en angelägen större fråga för Stockholm. – Att bidra till att stärka Stockholms attraktionskraft och sätta staden på kartan internationellt. – Att nå en uthyrningsgrad vid byggslut om 90 %. – Att kvarteret och dess innehåll ska uppfattas som kreativt, innovativt och utvecklande för dess medlemmar och besökare.
u
v
w
x
yz
{
|
}
~
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
��
�
�
�
�
�
�
�
4. ORD OCH BILD
• Bilder som håller god kvalitet
• I linje med våra värdeord
• Riktiga människor i UEs miljöer
• Livsstilstänket
• Anpassa efter medium
• Berätta en historia
HYGIENFAKTORERInnehållet konsumeras på mobilen, därför undviker vi kollage och bilder med för mycket detaljer.
Ta hellre en närbild med kort skärpedjup eller beskär bilden så att någon fin detalj hamnar i fokus.
INSTAGRAMÄven här är mobilen king, varför bilder bör behandlas på samma sätt som för Instagram.
Dock kan man gärna lägga upp fler bilder på samma gång genom att skapa ett så kallat album.
NYHET: LIVE!
FB Live sänder direkt,vilket gör att man får tänka till lite extra.
Hör publiken vad som sägs eller blåser det för mycket?
Håller du kameran stadigt eller behövs stativ?
Live är live. Det gårinte att ångra sig.
OBS!Work inprogress
4. ORD OCH BILD
Urban Escape ska förknippas med livsstil, kreativitet, nytänkande. Urban Escape ska vara mötesplatsen där alla vill vara. När Urban Escape pratar är budskapet klart och tydligt. Urban Escape är helt enkelt enkla att förstå. Språket är enkelt, rakt och rättframt men ändå lättsamt. Vi har humor, men undviker att bli buskis eller oseriösa. Självklart är vi även nyfikna, bjuder in till dialog och ställer frågor.
TONALITET
6. MÅL, MÄTNING OCH UPPFÖLJNING
• Besökare per dag/totalt. • Engagemang per dag/totalt. • Likes, nya följare, delningar, kommentarer • Prenumeranter/följare/fans osv. per dag/totalt. • Konsumtion av innehåll, tex sett/läst/tittat på video.
GENERELL MÄTNINGSäkerställ att de sociala medierna som används har tillfredsställande statistikfunktionalitet, antingen inbyggt eller via tredjepartsverktyg.
De mätetal som behöver samlas in från samtliga media är:
• Antal besökare som ser post på FB = räckvidd på FB
• Klick på FB-länk = antal genererade leads • Antal besökare som ser anmälningsformuläret =
räckvidd på kampanjsidan • Inskickade anmälningsformulär = Målkonvertering
SPECIFIK MÄTNINGExempel: En post på Facebook gör reklam för vår webbplats samtidigt som den länkar till en kampanjsida på webben där målet är att få kunden att börja prenumerera på ett nystartat nyhetsbrev.
Syfte: Öka räckvidden för vårt nya nyhetsbrev genom att öka antalet prenumeranter Mål: Få 500 nya prenumeranter Mätetal:
UPPFÖLJNING!
🕵
Ska vi fortsätta precis som vanligt
eller kan vi göra något bättre?
Var ska du visa filmen (Kontext)?
Om instagram så tänk stående telefon (litet alltså)
Gå nära. Alltså beskär hårt
Anpassa längden på filmen
Texta filmen. Många har ljudet avstängt.
Att tänka på med film 🤑:
Om det är första gången så ha ingen tight deadline
Kolla upp produktionsbolaget/underleverantören
Mycket logistik om folk ska testa Samsung Gear/Vive/Oculus
Se till att ha syfte och mål på plats innan produktionen
Ni måste ha en modig kund som vågar riska lite 😍
Att tänka på med VR 😎:
Gratis är gott Bra program som är gratis att använda: Answer the public Google Trender Keyword Planner Google consumer barometer
Glöm inte magkänslan… … men backa upp den med siffror
Utgå inte ifrån dig själv 😍
Glöm nu inte, kära digitalarbetare 💕:
🔑En fin katt