Embed Size (px)
Citation preview
Analytics
Startup School
Directeur / Growth Hacker8 jaar
Directeur1 jaar
Growth Coach / Growth Hacker1 jaar
Auteur5 jaar
@MikevHoenselaar
Analytics |
Vind alles terug op http://vruc.ht/ss16analytics2
@MikevHoenselaar
Analytics |
“Jouw bedrijf is als een plant; zonder zon, de aarde en genoeg liefde valt er niets te groeien.
Mike van HoenselaarGrowth Hacker
Online Boswachters
Leugenaar!
@MikevHoenselaar
Analytics |
Eerst het product bouwen, dan kijken wie het wil kopen.
Waar gaat het vaak mis?
Analytics |
“Lean Startup helpt bij het structureren en identificeren van de meest riskante delen van je bedrijf
Eric RiesAuteur Lean Startup
@MikevHoenselaar
Analytics |
De basis vanLean is iteratie
Hier gaat het vaak mis
@MikevHoenselaar
Analytics |
We zijn omringt met dataOveral waar we kijken.
@MikevHoenselaar
Analytics |
Data onthult:SentimentHoudingSociale connectiesBedoelingenen wat er in de toekomst ligt
@MikevHoenselaar
Analytics |
Om die data begrijpbaar te krijgen maken we gebruik van metrics
@MikevHoenselaar
Analytics |
De zuurstofvoor groei
Metrics zijn
@MikevHoenselaar
Analytics |
1. Het moet een duidelijke relatie geven tussen oorzaak en gevolg.
Analytics |
Analytics |
2. Het moet begrijpelijk en toegankelijk zijn.
Analytics |
3. Het moet een ratio of waarde zijn, het moet omhoog en omlaag kunnen gaan.
Analytics |
4. Als deze metric veranderd, moet jouw gedrag ook veranderen.
Analytics |
Vanity MetricsEgostrelers.
Analytics |
Oefening
11 metrics beoordelen
Analytics |
Tijd op websiteHoe lang blijft iemand gemiddeld op jouw website.
Aantal nieuwsbriefinschrijvingenJe hebt een inschrijfoptie op jouw website en weet dat 500 mensen zich ingeschreven hebben.
Customer Lifetime ValueHoeveel omzet verdien je per klant in zijn hele leven
Aantal LinkedIn connectiesHoeveel mensen zijn onderdeel van jouw netwerk
Kosten per acquisitieHoeveel geld hebben we uitgegeven om 1 nieuwe klant binnen te krijgen. (kan ook download zijn, of een productaankoop)
Aantal levels uitgespeeldJe hebt een game op Android of iOS gemaakt en je hebt gemeten hoeveel levels een speler uitgespeeld heeft.
Herhalingsaankopen in webwinkelHet aantal aankopen dat een klant na zijn eerste bestelling doet.
Aantal pageviewsHoeveel pagina’s zijn er bekeken op jouw website/appicatie.
Offertes naar klantenJe krijgt aanvragen via mail binnen waar jij een antwoord op stuurt in de vorm van een offerte.
Klanten die vertrekken (churn)Hoeveel % van jouw klanten hebben in een bepaalde periode opgezegd en wensen niet langer meer van jouw product of dienst gebruik te maken.
Klanttevredenheid (NPS)Net Promotor Score. Hoe erg zou iemand het vinden als jouw product of bedrijf morgen niet meer zou bestaan?
Analytics |
Tijd op websiteHoe lang blijft iemand gemiddeld op jouw website.
Aantal nieuwsbriefinschrijvingenJe hebt een inschrijfoptie op jouw website en weet dat 500 mensen zich ingeschreven hebben.
Customer Lifetime ValueHoeveel omzet verdien je per klant in zijn hele leven
Aantal LinkedIn connectiesHoeveel mensen zijn onderdeel van jouw netwerk
Kosten per acquisitieHoeveel geld hebben we uitgegeven om 1 nieuwe klant binnen te krijgen. (kan ook download zijn, of een productaankoop)
Aantal levels uitgespeeldJe hebt een game op Android of iOS gemaakt en je hebt gemeten hoeveel levels een speler uitgespeeld heeft.
Herhalingsaankopen in webwinkelHet aantal aankopen dat een klant na zijn eerste bestelling doet.
Aantal pageviewsHoeveel pagina’s zijn er bekeken op jouw website/appicatie.
Offertes naar klantenJe krijgt aanvragen via mail binnen waar jij een antwoord op stuurt in de vorm van een offerte.
Klanten die vertrekken (churn)Hoeveel % van jouw klanten hebben in een bepaalde periode opgezegd en wensen niet langer meer van jouw product of dienst gebruik te maken.
Klanttevredenheid (NPS)Net Promotor Score. Hoe erg zou iemand het vinden als jouw product of bedrijf morgen niet meer zou bestaan?
Analytics |
Tijd op websiteStel dat dat 1 uur is, wat zegt jou dat dan. Zegt dat iets over het succes van jouw webwinkel? In theorie zou jij een website kunnen hebben waarbij tijd een goede graadmeter zou zijn. Als jij bijvoorbeeld betaald krijgt voor elke minuut dat iemand op jouw website site aanwezig is.
Aantal nieuwsbriefinschrijvingenDit is een slechte metric. Het zegt niets over de kwaliteit van je leden of de waarde voor jouw bedrijf. Het aantal zal hoogstwaarschijnlijk alleen maar groeien en je hebt geen idee of ze hun emailadres achtergelaten hebben en daarna nooit meer iets met jouw merk gedaan hebben.
Customer Lifetime ValueVoor veel bedrijven van onschatbare waarde. In combinatie met je churn en de CLV kun je uitrekenen wat je kwijt kunt zijn om 1 nieuwe klant te krijgen. Niet altijd even makkelijk te berekenen. In het artikel is een voorbeeld gegeven hoe je dit zou kunnen doen.
Aantal LinkedIn connectiesEen echte ego metric. Zegt niets over succes of resultaat. Iemand met 10.000 relaties op LinkedIn kan ze allemaal gekocht hebben.
Kosten per acquisitieEen mooie indicator die in heel veel gevallen erg bruikbaar is. Het geeft namelijk aan hoeveel je gemiddeld gespendeerd hebt per nieuwe klant. Stel dat dat 100 euro is, dan heb je dus 100 euro uitgegeven om 1 nieuwe klant te krijgen.
Aantal levels uitgespeeldJe wilt weten of het spel werkt voor gamers. Als je in je data ziet dat veel gamers niet verder komen dan level 3. Dan is de kans vrij groot dat ze niet nog een keer terug gaan komen om het nog een keer te spelen. Persoonlijk zou ik ook nog ‘Aantal keer spel opgestart’ en ‘Level opnieuw geprobeerd’ er bij pakken als je naar de maandelijkse cijfers kijkt.
Analytics |
Herhalingsaankopen in webwinkelDit is een goede indicator hoe groot de retentie is. Dus hoe graag komen mensen terug en kopen nog een product in je webwinkel. Heel erg waardevol.
Aantal pageviewsIk zorg er voor dat jij 1M pageviews krijgt op jouw website. Jij weet alleen dat getal, niks anders. Veranderd jouw gedrag hierdoor? Behalve dat je server die maand waarschijnlijk al verschillende keren heeft aangegeven het zwaar te hebben of zelfs te crashen. Nee. Pageviews alleen zegt niet zo heel veel. Dit is een mooi voorbeeld van een vanity metric.
Offertes naar klantenIk verstuur 20 offertes per week naar klanten. Als dat getal 30 wordt. Wil dat ook automatisch zeggen dat ik meer omzet of klanten ga krijgen? Nee. Geen goede metric.
Klanten die vertrekken (churn)Een waardevolle indicator. Niet voor elke bedrijf en niet voor elke fase van je bedrijf, maar abonnementsdiensten willen dit zo snel mogelijk weten.
Klanttevredenheid (NPS)De Net Promotor Score is een van de betere graadmeters van klanttevredenheid. Onmisbaar om te meten of mensen zonder je product of merk kunnen.
Analytics |
Herhalingsaankopen in webwinkelDit is een goede indicator hoe groot de retentie is. Dus hoe graag komen mensen terug en kopen nog een product in je webwinkel. Heel erg waardevol.
Aantal pageviewsWanneer kan dit een uitzondering zijn?
Offertes naar klantenIk verstuur 20 offertes per week naar klanten. Als dat getal 30 wordt. Wil dat ook automatisch zeggen dat ik meer omzet of klanten ga krijgen? Nee. Geen goede metric.
Klanten die vertrekken (churn)Een waardevolle indicator. Niet voor elke bedrijf en niet voor elke fase van je bedrijf, maar abonnementsdiensten willen dit zo snel mogelijk weten.
Klanttevredenheid (NPS)De Net Promotor Score is een van de betere graadmeters van klanttevredenheid. Onmisbaar om te meten of mensen zonder je product of merk kunnen.
Analytics |
Analytics |
Jij bepaalt zelf welke metric staat voor het meest riskante deel van je bedrijf
Analytics |
Gebruik data om je bedrijf sneller te doen groeien (dan die van je concurrenten)
@MikevHoenselaar
Analytics |
Soorten metrics
@MikevHoenselaar
Analytics |
kwalitatieveversus
kwantitatievemetrics
Analytics |
Analytics |
informatieveversus
verkennendemetrics
$40 a month
40 € per maand● Ondersteund veel API’s
Gratis● Minder flexibel● Minder dan 5 minuten nodig
om er mee te starten
9 € per maand● Veel opties en erg flexibel● Langer nodig om alles te
krijgen zoals je wilt.
@MikevHoenselaar
http://www.cyfe.com/(begint gratis)
https://www.dasheroo.com/(begint gratis)
16@MikevHoenselaar
Image: Lean Analytics book
Pivot?
Analytics |
toekomstversus
verledenmetrics
Analytics |
Image: https://www.nowblitz.com/blog/fix-leaks-in-your-sales-pipeline-with-the-opportunities-feature-from-blitz-lead-manager/
Analytics |
correlatieversus
causaliteitmetrics
Analytics |
Google Penguin
Analytics |
Niet beginnenmet bouwen
zonder metrics
Analytics |
Rol van metrics in de Lean Analytics CycleOp te delen in 4 stappen
@MikevHoenselaar
Stap 1: Wat wil je gaan optimaliseren?
● Een conversieratio dat beter zou moeten kunnen
● Meer mensen die inschrijven voor je nieuwsbrief
● Het aantal shares verbeteren van je content
● Minder mensen die opzeggen aan het eind van de maand
● Dus ook het verhogen van het aantal doordeweekse boekingen voor je escaperoom
● Offline kan het natuurlijk ook zijn dat je meer mensen in je restaurant wil
Stap 2. Bepaal je hypothese
● Een marketingcampagne● Redesign van een (mobiele) applicatie● Verandering in prijsstructuur● Implementeren van verzendkosten in
aankopen● Het aanbieden van een extra
betaalmethode● Tekst in buttons anders maken● Nieuwe functionaliteiten testen
Op basis hiervan bepaal je met of zonder data hoe je dit kunt gaan testen.
Step 3. Bouwen en uitvoeren van het experiment
Als eerste: Op WIE richt je je?Je moet eerst bepalen wie je wilt bereiken. Geslacht, woonplaats, werk, interesses. (Beste optie hiervoor is op dit moment Facebook Ads)
Als tweede: WAT wil je van die groep?Is de actie duidelijk, is hetgeen je vraagt al bekend bij ze?
Als derde: WAAROM zouden ze dit doen?Wil je dat ze persoonlijke gegevens achter laten of niet? Wat heb je per se nodig? Vertrouwen ze je genoeg om die gegevens met je te delen? Maar vooral whats in it for them? Waardeproposities testen is hier topvoorbeeld van!
!
Analytics |
E-mailadres achterlatenversus
Telefoonnummer
Stap 4. Analyseer data en bepaal vervolgacties
1. Experiment geslaagd!Trek champagne open, vier het en start met het vinden van een nieuwe indicator dat er het meeste toe doet.
2. Experiment gefaald?Kijk opnieuw naar je hypothese. Was deze wel reëel. Ook al is iets niet gelukt, je leert ALTIJD!
3. Deels geslaagd, er is wel iets noemenswaardig gebeurdDoe een ander experiment op basis van learnings, hypothese staat nog steeds.
Analytics |
“Als je altijd leert van wat je doet, maak je ook nooit fouten.
Mike van HoenselaarGrowth Hacker
Online Boswachters
Analytics |‘analysis paralysis’
NFA #6
Analytics |
Focus! 1@MikevHoenselaar
Analytics |
The One MetricThat Matters
OMTM
@MikevHoenselaar
55
Analytics |
4 redenen waarom de One Metric That Matters
1. Je wordt verplicht om een lijn in het zand te zetten
2. Je krijgt de hele organisatie makkelijker op 1 lijn
3. Beantwoord de meest belangrijke vraag die je jezelf
stelt
4. Het inspireert een cultuur om te experimenten
Analytics |@MikevHoenselaar
De OMTM van YouTube?Huh, meer dan 1?
Videos uploaded per minute(bewijs dat er genoeg nieuwe content geplaatst wordt)
Hours watched per day (per user)(bewijs dat er genoeg afzet is van de inhoud)
Shares per video per day(bewijs dat er genoeg engagement is en dus views)
100M views (vanity)(wanneer video 100M bekeken wordt, record is 4 dagen voor Psy met ‘Gentlemen’)
Analytics |@MikevHoenselaar
Onze OMTM?400 escaperooms, 3.500 reviews(in juni was dit nog 350 en 1.500
reviews)
Gem. omzet per locatie(Hoeveel geven ze gemiddeld uit aan ons)
Unieke outclicks per dag(Geven we genoeg waarde aan escaperooms)
Reviews per gebruiker(komen mensen terug)
Shares per listing(Do people share their favorite escaperoom)
Analytics |
Ja hoor!Zie je dat het niet werkt? Bepaal een andere.
En wat als de metric nog niet bestaat? Kan dat?
@MikevHoenselaar
Analytics |
Where to start?It depends :)
Wat beweegt jouw bedrijf, wat is jouw zuurstof?
Wie is jouw klant?
Wat willen jouw klanten bereiken met jouw product?
Wat zou jij willen leren?
Neem die eerste stap!
@MikevHoenselaar
Analytics |
Wat als de waarde stijgt of daalt?Zorg dat je weet wat je gaat
doen bij een bepaalde waarde.
@MikevHoenselaar
Analytics |@MikevHoenselaar
Intelligence Events
“Verstuur notificatie als de gemiddelde orderwaarde zakt met 10% tov de week er voor.”
< 1 uur setup
Werkt standaard in Google Analytics.
6 maanden nadat we dit ingesteld hadden ging het af. Ontwikkelaar had nieuwe versie live gezet en de ‘kortingenbalk’ was zichtbaar in winkelwagen. Oeps! :)
Analytics |
RondvraagKun je voorbeelden noemen van momenten dat je actie moet ondernemen?
Bij een webwinkel? Zoals CoolblueBij een softwarebedrijf? Zoals WhatsAppBij een iOS game? Zoals Angry BirdsBij een user generated content website? Zoals YouTubeBij een media site? Zoals nu.nl
Analytics |
Analytics |@MikevHoenselaar
5 fasesEmpathy, Stickiness, Virality, Revenue en Scale
6 verdienmodellenE-commerce, 2 sided marketplace, SaaS, Mobile app, User-gen content en Media
Analytics |
Koken draait om geduld. De juiste momenten kiezen om iets toe te voegen, om iets af te maken.
Anton RinsemaChefkok bij Knorr“
@MikevHoenselaar
Analytics |
Onderzoek doen?Je zult van je stoel af moeten en met mensen gaan praten.
Waar vind jede juiste bezoekers?
http://vruc.ht/waldo
Beste manier om Waldo te vinden?
Analytics |
Onmisbaar leesvoer!
@MikevHoenselaar
Analytics |
Welk kanaal levert het meeste op?E-mail hoogste conversieratio
Acquisitie → Alle verkeer → Kanalen
@MikevHoenselaar
Analytics |
Wat heeft meeste prio? Laagdrempelige manier om te bepalen wat voor
experiment/kanaal je als eerste op pakt.
@MikevHoenselaar
David ArnouxGrowth Tribe
B.R.A.S.SKnipper
RelevantieBeschikbaarheid
SchaalbaarheidScore
EmpathyGa kijken of anderen jouw leugens geloven.
Kan het iemand wat schelen?
159@MikevHoenselaar
StickinessEr zijn mensen die je leugens geloven maar je wilt
dat ze terug komen om er meer te horen
203@MikevHoenselaar
ViralityAnderen overtuigen anderen van jouw ‘leugens’ en
kun jij believers nogmaals overtuigen?
227@MikevHoenselaar
RevenueMen gelooft je leugens, het is tijd dat ze er voor
gaan betalen
@MikevHoenselaar241
Zijn hetnog leugens?
ScaleConcurrenten beginnen leugens over jou te
vertellen, maar jij hebt maar 1 doel, de wereld veroveren!
255@MikevHoenselaar
Analytics |
Hier zit het echteGrowth HackenVeel denkwijzes en technieken kunnen al eerder toegepast worden.
@MikevHoenselaar
Nederlands Growth Hacking platform growthhacks.nu (lancering eind 2016)
petithacks.comgrowthhackers.com
inbound.orgquicksprout.comgrowthhack.com
neilpatel.com
Wekelijks nieuwe
growth hacksInspiratie
@MikevHoenselaar
Growth Hacking Secrets for 2017
→ http://vruc.ht/neil
Analytics |
Oefening
OMTM6 groepjes.
Kies bestaand bedrijf.Een van de 6 verdienmodellen.
Vul voor elke fase de OMTM voor dat bedrijf in.
(20 minuten, daarna gezamenlijk bespreken)
Een webwinkel? Bijv. Coolblue
Een softwarebedrijf (SaaS)? Bijv. WhatsApp of Apple Match
Een iOS game? Bijv. Angry Birds
Een user generated content? Bijv. Zoals YouTube
Een media site? Bijv. nu.nl
Bedrijf(e-commerce)
bol.com
Empathy Stickiness
Virality Revenue Scale
Bedrijf(SaaS)
Netflix
Empathy Stickiness
Virality Revenue Scale
Bedrijf(mobiele app)
Empathy Stickiness
Virality Revenue Scale
Bedrijf(user-gen content)
Empathy Stickiness
Virality Revenue Scale
Bedrijf(media)
nu.nl
Empathy Stickiness
Returning visits
Virality Revenue Scale
Einde deel 1
Pauze10 minuten
AnalyticsDeel 2
Startup School
Analytics |
Recap deel 1
Je weet wat metrics zijn en hoe je goede en slechte herkend
Je weet wat Lean Analytics en de 5 fases en 6 verdienmodellen hiervan
Je weet het belang van One Metric That Matters
Je hebt voor een bedrijf de OMTM voor elke van de 5 fases bepaald
Hoe maak je dit alles meetbaar?
Analytics |
server sideversus
client side
Analytics |
BuiltWith heeft nu ~350M websites geïndexeerd.
Analytics |
~ 30 miljoen websites wereldwijd gebruiken Google Analytics
> 350k per
maand!
april ‘16
oktober ‘16
Let’s GO!
@MikevHoenselaar
We gaan er vanuit dat je al wat basiskennis van Google Analytics
hebt
Fundamentals en Principles zijn al achter de rug
Zie http://vruc.ht/gastart
Even kort opfrissen, hoe zit Google Analytics ook alweer in
elkaar?
Analytics |
Analytics |
Analytics |
5 vragen om Google Analytics op te frissen
No worries als je het niet weet :)
@MikevHoenselaar
1. Sessieduur
Gebruiker bezoekt om 13:37 via mobiel pagina 1, Via link naar pagina 2 om 13:38, daarna pagina 3 via het menu om 13:40 en leest daarna nog 2 minuten een blogbericht en verlaat de website. Wat is dan de sessieduur van deze gebruiker in Google Analytics?
A: 3 minutenB: 5 minutenC: 1 minuutD: 8 minuten
@MikevHoenselaar
1. Sessieduur
Gebruiker bezoekt om 13:37 via mobiel pagina 1, Via link naar pagina 2 om 13:38, daarna pagina 3 via het menu om 13:40 en leest daarna nog 2 minuten een blogbericht en verlaat de website. Wat is dan de sessieduur van deze gebruiker in Google Analytics?
A: 3 minutenB: 5 minutenC: 1 minuutD: 8 minuten
@MikevHoenselaar
2. Sessieduur
Gebruiker bezoekt via Twitter op laptop om 23:45 nu.nl en leest dan 5 minuten het artikel en gaat dan naar het toilet. Hij komt na 10 minuten terug en gaat dan weer 2 minuten verder met lezen in het artikel, maar besluit daarna de website te verlaten. Wat is de sessieduur van deze gebruiker?
A: 5 minutenB: 17 minutenC: 15 minutenD: 10 minuten
@MikevHoenselaar
2. Sessieduur
Gebruiker bezoekt via Twitter op laptop om 23:45 nu.nl en leest dan 5 minuten het artikel en gaat dan naar het toilet. Hij komt na 10 minuten terug en gaat dan weer 2 minuten verder met lezen in het artikel, maar besluit daarna de website te verlaten. Wat is de sessieduur van deze gebruiker?
A: 5 minutenB: 17 minutenC: 15 minutenD: 10 minuten
@MikevHoenselaar
3. Dataweergave verwijderen
Je beheert een account van een klant die een bloembinderij heeft. Deze heeft onder het account 2 properties en onder elke property 3 dataweergaves. Een van de properties heeft een verkeerde dataweergave en deze wordt verwijderd. Een week later heb je er spijt van en wil je deze terug halen. Kan dat?
A: Nee, eenmaal een dataweergave verwijderd, dan is deze data niet meer terug te halenB: Ja, alleen ben je te laat, je kunt alleen in dezelfde loginsessie je data terughalen, eenmaal uitgelogd dan ben je het kwijtC: Ja, tot wel 35 dagen kun je data die je verwijderd hebt uit de Prullenbak terughalenD: Ja, je bent precies op tijd. Tot en met 7 dagen na het verwijderen kun je data terughalen uit de Prullenbak
@MikevHoenselaar
3. Dataweergave verwijderen
Je beheert een account van een klant die een bloembinderij heeft. Deze heeft onder het account 2 properties en onder elke property 3 dataweergaves. Een van de properties heeft een verkeerde dataweergave en deze wordt verwijderd. Een week later heb je er spijt van en wil je deze terug halen. Kan dat?
A: Nee, eenmaal een dataweergave verwijderd, dan is deze data niet meer terug te halenB: Ja, alleen ben je te laat, je kunt alleen in dezelfde loginsessie je data terughalen, eenmaal uitgelogd dan ben je het kwijtC: Ja, tot wel 35 dagen kun je data die je verwijderd hebt uit de Prullenbak terughalenD: Ja, je bent precies op tijd. Tot en met 7 dagen na het verwijderen kun je data terughalen uit de Prullenbak
@MikevHoenselaar
4. Aantal doelen in Google Analytics
Een gebruiker bezoekt een website en download 5 keer een willekeurige PDF. Er is een doel ‘Download PDF’ in Google Analytics daarvoor aangemaakt voor elke willekeurige PDF download. Hoeveel doelen worden er gemeten in Google Analytics voor deze sessie?
A: 2B: 0C: 5D: 1
@MikevHoenselaar
4. Aantal doelen in Google Analytics
Een gebruiker bezoekt een website en download 5 keer een willekeurige PDF. Er is een doel ‘Download PDF’ in Google Analytics daarvoor aangemaakt voor elke willekeurige PDF download. Hoeveel doelen worden er gemeten in Google Analytics voor deze sessie?
A: 2B: 0C: 5D: 1
@MikevHoenselaar
5. Dimensies
Op welk niveau kun je dimensies meten in Google Analytics?
A: Gebruikersniveau, campagneniveau, sessieniveau en hitniveauB: Campagneniveau, sessieniveau en hitniveauC: Sessieniveau, hitniveauD: Geen van deze antwoorden zijn goedE: Gebruikersniveau, sessieniveau en hitniveau
@MikevHoenselaar
5. Dimensies
Op welk niveau kun je dimensies meten in Google Analytics?
A: Gebruikersniveau, campagneniveau, sessieniveau en hitniveauB: Campagneniveau, sessieniveau en hitniveauC: Sessieniveau, hitniveauD: Geen van deze antwoorden zijn goedE: Gebruikersniveau, sessieniveau en hitniveau
@MikevHoenselaar
Losse dingen voor GAIQ(die niet in deze training terugkomen)
● Bouncerate(1 pagina bezoeken)
● Verwijzingsuitsluitingen(Betaalprovider uitsluiten zodat je niet 2 sessies hebt van 1 bezoeker)
● Remarketing(Mensen opnieuw bereiken op basis van gedrag op je website)
● UserID(Gebruikers over meerdere apparaten heen meten)
● Steekproefgrootte(500.000 per rapport, bij Premium 25 miljoen, is aan te passen in periodekiezer)
● gclid als parameter in AdWords met autotagging● Waarom kliks en sessies niet overeenkomen in GA en AdWords
(klikID, cookies uit, JS uit)● Cross Domain Tracking
(Sessies meten over meerdere domeinen, subdomeinen meet hij automatisch (shop. en www.))
@MikevHoenselaar
https://events.withgoogle.com/partner-academy-nederland
7
Magische Google Analytics basistips
Staat er een Google Analytics implementatie in de HTML?
vóór afsluitende </head> tag?
1
Controleer je UA codeJe zal niet de eerste zijn die de verkeerde UA code er in heeft staan.
Beheerder → Dataweergave → Instellingen weergeven
Analytics |
Praktijk
Google Analytics UA code aanmaken / testen
Analytics |
Log in via Google Account of maak account aan
analytics.google.com
Geen account? Kan met:user: [email protected]
ww: StartupSchoolAnalytics01!#
Analytics |
Maak nieuw account aan
Analytics |
Standaard UA code script
Je krijgt standaard al een UA.
Gebruik Realtime rapport om te zien of er data binnenkomt
Realtime → Overzicht
Debugging
TOPTIP
Analytics |
● Google Analytics Real Time Rapportage● Google Analytics Debugger● Ghostery
● Tag Assistant● Google Tag Manager (Preview mode)
Analytics |
Praktijk
Debug tools installeren
Analytics |
Chrome addons installeren: Ghostery
Downloaden via https://www.ghostery.com/try-us/download-browser-extension/
Analytics |
Instellingen goed zetten (Paarse vak)
Analytics |
Favorieten websites bezoeken (5 minuten)
Ga naar 3 van je favoriete websites en schrijf even op/bekijk welke trackers er op aanwezig zijn. Na 5 minuten kijken we even wat voor dingen er terugkomen.
Filteren van dataweergavesKrachtige manier om data betrouwbaarder te maken in je rapportages
2
Belangrijk om te onthouden is dat de filter pas werkt vanaf het moment dat deze actief is, dus niets doet met de data die er al in staat. Filters werken ook op de realtime rapportages.
Analytics |
5-10% verschil in data● Ad- of cookie blockers● Javascript staat uit● Je meet eigen “volk”● Verkeerde implementatie (dubbel)● Niet asynchroon op grote pagina’s
RAW data dataweergaveZorg altijd voor een dataweergave waar geen filters op actief zijn zodat je
altijd een dataweergave hebt waar alle data in te zien is.
Als je met filters aan de slag gaat zet deze dan niet op de standaard dataweergave, maar maak een nieuwe aan.
Je ziet anders niet meer alle data :)
Analytics |
Praktijk
Extra dataweergave aanmaken / controleren
Analytics |
Sluit eigen IP’s uitIedereen binnen het bedrijf vindt het maar machtig mooi om op de eigen website te kijken, dit verkeer wordt ook gewoon gemeten. Maak daarom
een nieuwe dataweergave hiervoor aan en pas een filter toe op de bedrijfs IP’s toe.
Analytics |
Praktijk
Filter aanmaken:Eigen IP uitsluiten
Beheerder → Dataweergave → Filters → Nieuw filter
→ watismijnip.nl
Filter op bots en spidersJe hebt lieve spiders zoals die van Google en je hebt vervelende bots. Die
zorgen voor vervuiling in rapportages. Dit zijn immers geen echte bezoekers.
Pas dit nou niet toe op je RAW dataweergave he ;-)
http://www.iab.com/guidelines/iab-abc-international-spiders-bots-list/
@MikevHoenselaar
@MikevHoenselaar
Limiet 255 tekens, daarom meerdere filters aangemaakt
@MikevHoenselaar
→ https://codeshare.io/xT2k6
@MikevHoenselaar
Beheerder → Dataweergave → Instellingen weergeven
Voorkom dat concurrentie je data vervuild
Pas een filter toe op de hostnaam. Hierdoor wordt alleen data vanuit een bepaalde domeinnaam toegelaten. Zo voorkom je dat concurrentie rare
data in je dataweergave schiet.
Analytics |
Praktijk
Filter aanmaken:Opnemen hostnaam
Analytics |
Stel het juiste land/tijdzone inJe wilt natuurlijk niet dat in jouw rapportages het lijkt dat jij ‘s nachts het
meeste verkeer hebt :)
3
Dit stel je op dataweergave niveau in.
Laad Google Analytics alleen in als het nodig is
Houd je data zuiver. Het is zonde als je data onnodig vervuild wordt door data die er niet in thuishoort.
4
Niet onnodig meerdere websiteomgevingen meten
Heb je bijvoorbeeld een staging-, ontwikkel- of dev omgeving? Let dan op dat je niet de Google Analytics code inlaadt van je live omgeving.
Je kunt ook een filter toepassen om dit te voorkomen mocht het technisch niet gaan :)
Aparte properties per omgevingAls je gebruikt maakt van een property per omgeving dan vervuil je de
data van de live omgeving niet en kun je ook veilig dingen uittesten, zoals bijvoorbeeld Gebeurtenissen of Aangepaste Dimensies.
Pas op met beheerders van je website
Wat doe je met beheerders die ingelogd zijn in het CMS en de website bekijken? Deze data wil je niet altijd in Google Analytics hebben. Laat GA
dan ook niet in die sessies in.
Fijne bijkomstigheid van werken met bijvoorbeeld WordPress en Google Analytics plugin door MonsterInsights (voorheen Yoast) is dat standaard de GA code niet ingeladen
wordt voor beheerders.
Zorg voor ingestelde doelenEen van de krachtpatsers van GA, doelen. Zorg dat je ze direct instelt.
Controleer de doelconversies altijd of deze ook goed werken.
5
Denk hierbij niet alleen aan een offerteaanvraag of contactformulier maar bijv. ook aan een reactie op een artikel, delen van een product
op social media, inschrijving nieuwsbrief etc.
Instellen: Beheerder → Dataweergave → Doelen Rapportage: Rapportages → Conversies → Doelen
Analytics |
Praktijk
Doel instellen:Contact aanvragen
Meet intern zoekgedragHeb je een zoekbox op je website? Je kunt Google Analytics leren waar
bezoekers op zoeken zodat je het in je rapportages kunt gebruiken.
6
Bij WordPress en Magento is dit de q of s parameter in de URL
@MikevHoenselaar
Instellen: Beheerder → Dataweergave → Instellingen site Rapportage: Rapportages → Gedrag → Zoekopdrachten op site
Meerdere zoekopties?Gebruik komma (s,q, direct_keyword)
Werk met annotatiesAltijd! Ook als je alleen bent. Zorg dat je met annotaties bijhoudt wanneer
er bijv. een nieuw stukje code is geplaatst of een aanpassing is doorgevoerd op de website.
7
Analytics |
Praktijk
Annotatie maken
Time leftNog 20 minuten
Basistips check! En nu?!
5
Onmisbare tips voor gouden inzichten
Rapporteer wekelijks aan de juiste mensen
Stel een aangepast rapport of dashboard in met de belangrijkste inzichten die voor de ontvanger relevant zijn. Die rapportage kun je vervolgens
bijvoorbeeld elke week naar die persoon laten mailen.
1
Installeer dashboards
HANDIGE
TIP
Analytics |
Praktijk
Maak dashboard
Analytics |
Bekijk percentage mobiel verkeer Mobiel is booming, maar heb jij nog een website die niet geoptimaliseerd is voor mobiel? Controleer dan het mobiel gebruik in Google Analytics van je website zodat je alsnog kunt besluiten om een mobielvriendelijke site
te bouwen.
2
Doelgroep → Mobiel → Overzicht
Hoe bereiken mijn klanten mijn website?
Krijg inzicht in de bronnen die voor bezoekers zorgen op je website en analyseer het aantal behaalde doelen van die bezoekers.
3
Acquisitie → Overzicht
Zinvolle bounceratesAl eens willen weten welke pagina’s de hoogste bouncerate hebben? Daar kom je standaard niet veel wijs uit. Toch heeft Google Analytics een optie
om het een stuk overzichtelijker te maken.
4
Gedrag → Overzicht → Klik op Bouncepercentage kolom
404 fouten oplossenDoor een stukje custom code op de 404 pagina toe te voegen krijg je
inzichtelijk hoe vaak er een 404 pagina wordt weergegeven en belangrijker, waar de bezoeker vandaan kwam. Op die manier kun je de
verkeerde link aanpassen zodat dit niet meer voorkomt.
5
Gedrag → Overzicht → Geavanceerd filter (Opnemen → Pagina → bevat → 404.)
Blue Glass Archive
Broken link buildinghttps://moz.com/blog/the-broken-link-building-bible
Link building tactic where a marketer contacts a webmaster who has a broken link on his/her site and recommends one or more alternatives that include
his/her target site.
Analytics |
Programma Deep Dive Analytics
o.a.
UA code implementeren in landingspagina en testen
Hoe werken segmenten in Google Analytics
Meer onmisbare rapporten in Google Analytics
Via filters en segmenten bots uitsluiten
Krijg superinzichten dmv E-commerce tracking
Behavior flow rapporten en attributie sexy gemaakt
Uitgebreide (Google) Tag Manager
Google Analytics in Google Tag Manager
Ontdek het verborgen goud met Event Tracking in Google Analytics
Einde deel 2Eet smakelijk zometeen!
Tot de Deep Dive!
