L'exploitation de la data chez Dolead, par Arnaud Fouchet @ "Play with Data" event by Dolead x Google

DOLEAD & GOOGLE EVENT – JUL 2016WWW.DOLEAD.COM

Play with Data (2)Dolead & Google


What is the link between ...

BioInformatics

2


Two things

CalicoHead of Data

Venture of AlphabetArnaud Fouchet

PhD.BioInformaticsMaster ENS Cachan & Ponts et Chaussées

3


4

Plan

3. … and from tricks

2. Getting value from data ...2. Getting value from data ...

1. Data with value1. Data with value

3. … and from tricks


5

Targeting users

SEM / SEO

Céline Dion wiki

lequipe

la carioka

devis installation piscine

télécharger google chrome

bachoter bac philo

rattraper bac philo

piscine couverte


6

Targeting users


piscine couverte


7

Targeting users


piscine couverte

Ville : TarbesAge : 52Sexe: Homme... Ville : Paris

Age : 12Sexe: Homme...


DATA WITH VALUEDATA IS NOT GOAL


9

Geography : swimming-pool campaign

Min CPA Max CPA

NormandieCPA : 80 €

Languedoc - RoussillonCPA : 15 €


10

Geography : Target at the city level

Meaux :CPA : 18 €BiMo : 1,67

VersaillesCPA : 17 €BiMo : 1,31


11

Audience : e-shop

Shopping CampaignROI : 4

Old Buyer :Bidding +100 %

ROI : 8


12

Audience : e-shop


Returning Visitor


13

Audience : e-shop


Returning VisitorROI : 4


14

Audience : e-shop

ROI : 4


Page view > 5ROI : 8


15

Hour of day


16

Hour of day


17

Hour of day


18

Hour of day


GETTING VALUE IN DATADATA IS NOT GOAL


20

Bidding - constraint: CPA < 4

salle pas cher

Cost : 395 €Conversions : 110CPA : 3,60 €

salle des fetes



21


salle pas cher


salle des fetes


salle pas cher Rouen

Cost : 3€Conversions : 0CPA : ?


22


salle pas cher


salle des fetes





23


salle pas cher


salle des fetes





24


salle pas cher


salle des fetes




salle mariage

Coût : 2,4 €Conversions : 0CPA : ?

chateau mariage 77

Cost : 4,2 €Conversions : 1CPA : 4,2 €

salle des fetes Argenteuil

Cost : 1,7 €Conversions : 1CPA : 1,7

salle pas cher 75

Cost : 1,6 €Conversions : 0CPA : ?

salle reception

Cost : 5€Conversions : 1CPA : 5

reception mariage



25


salle pas cher

Coût : 395 €Conversions : 110CPA : 3,60 €


salle mariage

chateau mariage 77


salle pas cher 75

salle reception

reception mariage


26


salle pas cher



salle mariage

chateau mariage 77


salle pas cher 75

salle reception

reception mariage

grande salle mariage

reception mariage 50 personnes


salle pas cher 90

salle pas cher Lyon 69

réféctoire

chateau a louer

chateau mariage 02

salle des fetes avec vue

salle des fetes avec belle vue

salle reception + buffet dinatoire

salle lumineuse

salle toulon

salle avec vue sur la mer

salle ta banque

chateau pour reception

chateau marne-la-vallée

reception 10 personnes

salle rafinée

reception gros mariageréféctoire a louer


27


salle pas cher



salle mariage

chateau mariage 77


salle pas cher 75

salle reception

reception mariage

grande salle mariage



salle pas cher 90

salle pas cher Lyon 69

réféctoire

chateau a louer

chateau mariage 02

salle des fetes avec vue

salle des fetes avec belle vue

salle reception + buffet dinatoire

salle lumineuse

salle toulon

salle avec vue sur la mer

salle ta banque

chateau pour reception

chateau marne-la-vallée

reception 10 personnes

salle rafinée

reception gros mariageréféctoire a louer

Tail keywords

65% of cost

99.8% of keywords


28


salle pas cher


salle des fetes




salle mariage


chateau mariage 77



Cost : 1,7 €Conversions : 1CPA : 1,7

salle pas cher 75


salle reception


reception mariage



29


salle pas cher


salle des fetes



Cost : 3€Conversions : 0CPA : ? chateau mariage 77



CostConversions : 1CPA : 1,7

salle pas cher 75


Requests with geolocalisation:

430 Conversions1,5 K€ costCPA 3,5€


30

Bidding

DOLEAD


31

Bidding

salle pas cher


salle des fetes


salle reception


reception mariage


Requests with “Reception” :

20 Conversions140 € cost

CPA 7 €


32

Bidding

DOLEAD


33

Bidding

DOLEAD


AND FROM TRICKS


35

Use proxy data

E-Shop

300 Brands 1 campaign by Brand

26k Keywords

5 campaigns with 5 sales or more on the last 3 months

N E D


36

Use proxy data


37

Use proxy data

Improve traffic quality

Time Spent on Site Number of page views

Bounce Rate

Maximize traffic


38

Use proxy data

Improve traffic quality

Time Spent on Site Number of page views

Bounce Rate

After 3 weeks

Volume +13,5 %

ROI +25 %

Volume +8 %

ROI -6 %Maximize traffic


39

Conclusion

Volume

Much Data valuable to advertising

Signal

Take hindsight (observe signal not noise)

Adapt

Prefer correct optimisation on corrolary subject than bad

ones on main subject

21 3

Data & Analytics

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