Conférence Data Visualisation et SEO #SeoCamp 2016

Data Visualisation et SEOINTERVENANTS : @GUILLAUMEEOUZAN & @RODOLPHEQUENETTE

1G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016

#SeoCamp

#seocamp@GuillaumeEouzan

CEO Founder de l’agence en Marketing Digital

et la plateforme de formation en ligne en Marketing Digital

Auteur du livre « Webmarketing » aux Editions ENI

Conférencier Guest Speaker et Professeur Grandes Ecoles et Université de Digital Marketing (depuis 1999 !) à l’IAE d’Aix en Provence, mais aussi dans de nombreuses Grandes Ecoles.

Spécialiste Marketing SEO, ADS, SMA, Analytics Marketing


[email protected]

mailto:[email protected]

#seocamp@RodolpheQuenette


Directeur Europe Business Development

#seocamp

TITRE DE LA CONFÉRENCE - 07/04/2016

La réussite en SEOest une histoire de détails…de milliers de détailso Clarifions immédiatement

▪ Réussir en SEO ce n’est ni de la magie, ni de la voyance…

▪ Ce n’est pas non plus que du linking et du contenu

▪ C’est surtout de la stratégie …

▪ C’est de la Data : la vérité est dans l’analyse du détail

▪ Mais dans nos univers, la Data elle est souvent Big Data

Nom de l'intervenant


#seocampMais le problème c’est que la Data … c’est pas très Feng Shui à étudier

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▪ ex : Un site qui a 50 000 visiteurs par mois source Google = 25 000 Expressions clés par mois potentielles !

▪ ex : Google Analytics => des millions de données potentielles inexploités du fait du coté rébarbatif et non ergonomique des tableaux

G. Eouzan - R. Quenette DATA VISUALISATION ET SEO - 7 AVRIL 2016

#seocampDéfinition « La datavisualisation est l’étude, la science ou l’art de représenter des données de façon visuelle.

Cela peut se concrétiser par des graphiques (des camemberts, des diagrammes, des cartographies, des chronologies), des infographies, ou même des créations graphiques inédites photos ou vidéos »

Source: http://www.parteja.net/la-datavisualisation-cest-quoi-4194.html


http://www.parteja.net/la-datavisualisation-cest-quoi-4194.html

#seocampPourquoi la data visualisation est nécessaire ? La présentation sous une forme illustrée rend les données plus lisibles et compréhensibles par tous (pas que le consultant spécialisé !)

La Data Visualisation… est multilingue et ne nécessite pas de compétence pour le lecteur

Notre cerveau analyse beaucoup plus rapidement un graphique qu’un tableau


#seocampMais …. la data visualisation c’est bien…

◦ quand on sait quoi mettre dedans

◦ et sous quelle forme

◦ et que l’on identifie les bonnes données a croiser !


Prenons des exemples….

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Un exemple pas web mais si limpide …

#seocampL’inversion de la courbe du chômage

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Source : Google data


Un exemple pas web mais encore plus limpide !

#seocamp


L’image toujours plus efficace et attirante !

Un exemple d’audit de crawl

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#seocampUn export Screaming Frog




Source : Paul Colombo



#seocampLinking Interne Visualisation, Title et compagnie ;)

Outils : OnCrawl


Un exemple de statistiques de trafic

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#seocampEst ce que vous voyez l’évolution ?

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Jan Fev Mar Avril Mai Juin Juillet Aout Sept Oct Nov Décem

SEO 5500 5200 5000 4500 4200 4000 3900 3600 3400 2900 2200 1900

ADS 1300 1500 1800 2000 2200 2300 2500 2800 3000 3265 4211 5433

SMO&Co

1000 1200 1600 2000 2200 2500 2700 2800 3033 3336 3670 4037

Total 7800 7900 8400 8500 8600 8800 9100 9200 9433 9501 10081 11370

Euh oui…non ? Pas si simple…


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Ah oui là je vois tout va bien mon trafic augmente !

Et maintenant ?


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SEO ADS SMO&Co

Euh c’est bizarre …. Et oui votre site a été pénalisé par google…. du coup on 3 fois de Ads par an !

#seocampEt maintenant ?


Un exemple de rapport de positionnement

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#seocampAvec peu de Data … avec un bon rendu peut suffire


#seocampUn rapport de positionnement

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Mais quand nous traçons et analysons plus de 2 000 expressions clés… donc un tableau de 2 000 lignes…. pas simple de synthétiser !



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Graphiquement mon évolution est plus lisible

Rapport synthèse MyPoséo



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Graphiquement ma répartition est plus lisible

Rapport synthèse sur mesure


Et les reporting pour les N+1 ?

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#seocampUn exemple…. mais pas le bon !Dans ce cas, nous avons 1 personne qui passe 2 jour par mois a faire des exports, a les mettre en forme pour transmettre à son N+1 …. qui bien entendu va analyser ce tableau … ? ;)


▪ un reporting mensuel

▪ pour une grosse société

▪ Quelle analyse allez vous en faire … ?

▪ aucune….

#seocampAlors que l’on peut disposer de Data Visualisation nettement plus agréables !

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Source :SemRush

Source :Analytics Seo


Bcp de data … comment choisir ?

Pas envie de les lire cf des tableaux, des tableaux des tableaux…

Le secret et l’avenir sera à la Visualisation mais la visualisation de données croisées

L’autre secret est de croiser les bonnes données en fonction des besoins réels

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#seocampComment définir … Mes axes prioritaires de positionnement ?


#seocampComment définir … Mes axes prioritaires de positionnement ?


Source :Analytics Seo

#seocampUne jauge de mon trafic potentiel

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Jauge réalisé dans Power BI avec comme source : Le trafic actuel par page d’entrée (URL) et le Trafic potentiel basé sur les 1ere position sur les expressions clés sur lesquelles la page est déjà positionnée Et c’est une jauge interactive


#seocampPrenons un exemple…SEO L’optimisation du SEO a pour objectif de permettre une hausse du CA généré par le site :

Opti SEO => Augmenter le CA => Augmenter le trafic => Augmenter le trafic ciblé

=> Plus on est proche de la top position, plus on a de trafic

=> Plus il y a de recherches sur une expression clé, plus il y a de trafic potentiel

Donc si je cumule :

=> Plus je suis positionné haut sur une expression à fort volume de recherche, plus j’ai de trafic


#seocampPrenons un exemple…SEO … mais maintenant travaillons dans l’autre sens…

◦ J’ai des conversions sur mon site… mais quelles sont les pages d’entrée qui convertissent le mieux …

Et si maintenant nous mixions tout cela….


#seocampPrenons un exemple…SEO Pour mettre en place une stratégie SEO E-commerce efficace j’ai besoin des ingrédients suivants :

Ma liste d’expressions clé

Mes positions

Ma volumétrie de trafic estimée par mots clé

La volumétrie de recherche estimée

Mes urls

Mon taux de conversion par page d’entrée

Mon panier moyen (ou même mon panier moyen par URL d’entrée)

Le taux de clic estimé par position

Le coefficient concurrentiel estimée sur mes expressions clés


#seocamp


#seocamp

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Des données – Utilisez des API et/ou utilisez vos propres données

La bonne Technologie– Vous avez plusieurs options accessible à tout Un ecran Pour la visu

Définissez les données dont vous avez besoin


#seocampDéfinissez les données dont vous avez besoin

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Vous pouvez probablement récupérer les données dont vous avez besoinen utilisant les APIs de vos outils Search Console, Google Analytics…

Reseaux Sociaux – APIgratuites ou DataSift,Gnip

Domaines &Liens– ,Botify,MajesticSEO,Ahrefs,Moz,ScreamingSrog,Analytics SEO- Authoritas

Datamots-clés – AnalyticsSEO-Authoritas, AuthorityLabs,MyPoseo, Yooda, SERPMetrics,GetStat


#seocampTechnologies

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Les solutions de BI (Business Intelligence) sont aujourd’hui accessibles a tous.

Solution Gratuite jusqu’a 1Go - powerbi.microsoft.com

Solution Payante a partir de $999 - tableau.com


#seocampDEMO

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Et c’est parti pour le show …. ;)


#seocampMERCI POUR VOTRE ECOUTE

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@guillaumeeouzan

[email protected]

Vos questions ?

@rodolphequenette

[email protected]




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