Все ли ушли в mobile?

Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi

Серебряный Меркурий, 4 июня 2015

Психологический рубеж пройден: больше половины населения уже

в мобильном интернете

2

пользуются только десктопом

TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и февраль-апрель 2015 года, 12 лет и старше, % от

населения, ежемесячная аудитория

11%

31%

58%

пользуются ТОЛЬКО мобильным

интернетом

используют несколько устройств

одновременно

Из всех интернет-пользователей

62% 62%

21%

75%

67%

52%

totalinternet

desktopinternet

mobileinternet

пол

ьзо

вани

е з

а м

есяц

, %

от

насел

ения

апрель 2015 vs. декабрь 2011

2017: Cross screen audiences are the new normal

3 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), февраль-апрель 2015 года, 12 лет и старше, % от населения,

ежемесячная аудитория; 2017: прогноз АЦ Vi

11% -> 22%

31% -> 16%

58% -> 62%

75%

67%

52%

77%

60% 65%

totalinternet

desktopinternet

mobileinternet

пол

ьзо

вани

е з

а м

есяц

, %

от

насел

ения

декабрь 2017 vs. апрель 2015 Из всех интернет-пользователей

53% 71% 86% 75%

71% 66% 34% 52%

79% 59% 13% 42%

93% 84% 38% 65%

Молодежь уже предпочитает mobile… всему

TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), апрель 2015, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения

данной возрастной группы 4

12-24 25-44 45+ все 12+

Займет ли мобильный интернет больше времени?

4:24 4:31 4:15

2:22 2:19 2:22

0:24

2:19 2:51

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Mobile Internet

Desktop Internet

TV

5 Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, eMarketer, апрель 2015 (link); Россия: оценка АЦ Vi

3:51

1:32

1:00

2014

США, 18+ лет РФ (100+), 12-64

В идеальном мире внимание РД на медиа ~ вниманию аудитории?

6

24% 8% 10% 1%

США: Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2015. Россия: Экспертная оценка АЦ Vi.

Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается. В рекламных бюджетах наружная реклама, и «прочее» не учитываются.

Итого

Каждый второй россиянин* пользуется

мобильным интернетом

Люди не отказываются от старых устройств, а

активнее пользуются новыми

Медиа быстрее завоевывает внимание

аудитории, чем внимание рекламодателей

Через 10 лет это не будет иметь никакого

значения=)

7 * среди жителей крупных городов от 100 тыс. и выше

Спасибо!

Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi

тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714

tfirsova@vi.ru

catadelic