Upload
tvbusinessconference
View
211
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Наша сентябрьская оценка близка к результатам 2014 года
Источник данных: ВРК, МВФ, Госкомстат, По данным ВРК, сопоставимые категории 2013 и 2014 гг.
GDP growth/ decrease -7,50% -8,20%GDP mln UAH 1 454 931 1 345 811Ad Market shr% 0,72% 0,58%Ad Market mln UAH 10 490 7 827 8 051Ad Market growth/decrease -25,40% -23%TV direct shr% 42% 44% 44%TV direct mln UAH 4 440 3 413 3 555TV direct growth/ decrease -23% -20%
2014Agency 20142013*
Прогноз по ВВП от экспертов рынкана 2015-17
World Bank ЕБРР МВФ Консенсус
ВВПинфляция
ВВПинфляция
ВВПинфляция
ВВПинфляция2015
2016 ВВПинфляция
ВВПинфляция
ВВПинфляция
ВВПинфляция
Необходимо использовать косвенные факторы - макрофакторы
Транспортные перевозки Розничный товарооборот Закупка металлов и т.п.
На примере Украины 158 факторовпредположение есть приписки в кризис 2008-2015
Исходя из гипотезы о том, что официальные показатели ВВП не соответствуют действительности, было исследовано около 158 экономических показателей страны, на основании которых была построена теоретическая модель для ВВП.
Проверили факторы – 4 описывают поведение – прогноз на них показываетуровень приписок 34%
Начиная с кризисного периода 2008 года и в последующие года показатель ВВП от Укрстат перестал иметь четкую зависимость от экономических показателей из официальных данных. В результате, наблюдается более чем 34% отклонение нашей теоретической модели от данных с Ukrstat
Исходя из доли ММ в ВВП 0,58%реальный рынок ниже
2014 2015
5,73 5,21Медиа Рынок(млрд грн)
2,58 - 2,86 2,35 - 2,65ТВ рынок(млрд грн)
В Украине наблюдается наибольший разброс показателей рекламного рынкаВ результате сегментации 44 стран подходящих по своим параметрам для исследования.
Можно сделать вывод:
2009 2010 2011 2012 2013 2014-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
-22%
28% 28%
10%
20%
-20%
Флуктуация рынка медиа
Австрия
Дания
Финляндия
Голландия
Норвегия
Швеция
Швейцария
Польша
Новая Зеландия
Израиль
Канада
Италия
Австралия
Франция
Украина
Во всех исследуемых странах степень разброса показателей рекламного рынка не превышает +/-15%
В Украине же наблюдается большая степень разброса показателей рекламного рынка за весь исследуемый период: от -22% до +28%.
Одна из причин большого разбросаЕсли посмотреть на данные объема рекламного рынка по биллингам агентств в разных странах, то можно наблюдать особенно сильную кластеризацию этих показателей в Украине.
Австралия Украина Англия Россия Чехия
Источник данных: ВРК; Recma, 2013г